Sechs Tipps für Ihre TikTok-Marketingstrategie

Veröffentlicht: 2021-10-29

Vor 2020 haben die meisten in den USA ansässigen Influencer und Unternehmen TikTok nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt. Während die App bis Februar 2019 satte 1 Milliarde Downloads erreichte, existierten viele dieser globalen Benutzer außerhalb der USA.

Mit der COVID-19-Pandemie von 2020 begannen jedoch immer mehr Benutzer in den Vereinigten Staaten, sich für TikTok-Konten anzumelden, um sich zu unterhalten. Im Juli 2020 startete TikTok den Creator Fund – der Influencern und Marken die Möglichkeit gab, Deals zu erstellen und mit ihren Inhalten Geld zu verdienen. 1

Schneller Vorlauf bis heute, und TikTok ist jetzt die Social-Media-Plattform Nummer eins im App Store.

Bei einem solchen kometenhaften Aufstieg wäre es eine verpasste Gelegenheit für Unternehmen, das TikTok-Marketing aus ihrer Marketingstrategie herauszulassen. Der Einstieg in diese neuartige App ist für Anfänger jedoch nicht immer einfach. Denken Sie daran, dass es oft völlig zufällig erscheinen kann, auf TikTok viral zu werden, und Sie mit einigen Fragen an Ihr Marketingteam zurückgelassen werden.

Glücklicherweise sind Sie hier genau richtig, wenn Sie nach Antworten suchen. Lesen Sie weiter für einen Crashkurs zur Entwicklung einer TikTok-Marketingstrategie.

#1 Verwenden Sie Hashtags

Hashtags tragen maßgeblich zu den Inhalten bei, die auf der TikTok for you-Seite (FYP) landen. Angesagte Hashtags werden ebenfalls zusammengefasst und auf der Entdeckungsseite angezeigt, daher ist es wichtig, auf diese Schlüsselwörter zu achten, wenn Sie TikTok für eine Marketingkampagne verwenden.

Während viele Benutzer dazu neigen, jeden Trend-Hashtag in die Bildunterschrift ihres TikTok-Videos zu werfen, ist dies nicht unbedingt die beste Taktik, um Aufrufe oder Markenbekanntheit zu gewinnen – insbesondere für Marketingzwecke. Stattdessen solltest du wählerisch sein, welche Hashtags du einbeziehst. Der beste Weg, dies zu tun, besteht darin, andere Videos unter demselben Hashtag zu studieren, Trends zu notieren und zu versuchen, sie so nachzubilden, dass Ihre einzigartige Marke zur Geltung kommt.

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#2 Kennen Sie Ihr Publikum

Das Publikum von TikTok ist viel jünger als bei vielen anderen Social-Media-Plattformen. Da 60 % der Nutzer zwischen 16 und 24 Jahre alt sind, ist es wichtig, die besonderen Herausforderungen des Marketings für die Generation Z zu verstehen. 2

Es ist auch wichtig zu beachten, dass bis 2022 74 Millionen Menschen in den Vereinigten Staaten Mitglieder der Generation Z sein werden, was sie zur größten Generation in der Geschichte machen wird. Wie richten wir also unsere digitalen Marketingbemühungen auf diese Altersgruppe aus?

Während viele Menschen die Generation Z ausschließlich als Kinder betrachten, ist diese Vorstellung eigentlich nicht korrekt. Gen Z besteht aus Personen, die zwischen 1997 und 2012 geboren wurden. Das bedeutet, dass unsere ältesten Mitglieder der Gen Z derzeit Anfang 20 sind, was eine ideale Bevölkerungsgruppe für eine Reihe verschiedener Branchen darstellt.

Die Generation Z gilt als Trendsetter. Sie verstehen das Internet besser als jeder andere, weil sie damit aufgewachsen sind. Wenn Sie diese Personengruppe vermarkten möchten, sollten Sie einige Dinge beachten: 3

  • Bleiben Sie lässig – die Generation Z ist in einer Welt aufgewachsen, in der ihnen alles zur Verfügung steht. Dies bedeutet, dass es schwierig sein kann, jüngeren Personen bestimmte Themen zu verkaufen, insbesondere wenn sie in der Lage sind, die Recherche selbst durchzuführen. Um diese Altersgruppe anzusprechen, sollten Sie die Dinge lässig halten. Versuchen Sie nicht zu sehr, Ihre Marke zu verkaufen. Lassen Sie es stattdessen so aussehen, als ob Ihre Marke bereits im Trend liegt. Halten Sie Marketingtaktiken mühelos, cool und authentisch. Dies wird Ihnen helfen, ein Ethos aufzubauen, das bei der jüngeren Generation Anklang findet.
  • Halten Sie es schnell – Der springende Punkt bei TikTok ist, dass es schnell und auf den Punkt kommt. Verwenden Sie die TikTok-App nicht, um zu versuchen, eine lange, detaillierte Werbung zu erstellen. Halten Sie es einfach, halten Sie es kurz und halten Sie Ihre Zuschauer davon ab, zum nächsten Video zu scrollen.
  • Bleiben Sie auf dem Laufenden – Wenn Ihre Marketingkampagne aus veralteten Trends, Memes und Verweisen auf die Popkultur besteht, werden Sie von Gen-Z-Zuschauern als out-of-touch abgeschrieben. Es ist wichtig, ein Teammitglied zu haben, das seine Zeit darauf verwenden kann, in Sachen Trends am Puls der Zeit zu bleiben.
  • Halten Sie es nachhaltig – Viele Mitglieder der Generation Z sind umweltbewusster als ihre älteren Kollegen. Wenn Sie ein jüngeres Publikum erreichen möchten, schadet es nie, sich auf Nachhaltigkeit und Produkte mit einem geringeren CO2-Fußabdruck zu konzentrieren.

#3 Wenden Sie sich an Influencer

Es ist keine Überraschung, dass Influencer alles sind, wenn es um soziale Medien geht, insbesondere um TikTok. Beliebte Schöpfer wie Charli D'Amelio, Addison Rae und Khabane Lame sind nur einige Namen, die einem in den Sinn kommen, und diese Influencer haben Follower-Zahlen von über 100 Millionen. Wenn Sie also wirklich Ihre Sichtbarkeit maximieren möchten, sollten Sie sich an einen Ersteller von Inhalten wenden, der bereits eine große Fangemeinde aufgebaut hat.

Das Erreichen des jüngeren Publikums auf TikTok kann schwierig sein, zumal viele dieser Benutzer es gewohnt sind, täglich durch Anzeigen zu scrollen. Anstatt eine eigene Marketingkampagne zu starten, wird empfohlen, dass Marken tiefere Beziehungen zu größeren Content-Erstellern aufbauen. Eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, ist das Versenden von PR-Paketen.

PR-Pakete sind eine einfache Möglichkeit für Influencer, neue Produkte auszuprobieren und sie bei ihrem Publikum zu bewerben. Viele Ersteller von Inhalten verhandeln mit Marken, um diese Pakete zu erhalten. Im Gegenzug machen die Ersteller Anzeigen und Unboxing-Videos, um die Produkte zu präsentieren.

Wählen Sie den richtigen Influencer

Es ist auch wichtig, dass Marken sich Zeit nehmen, um Influencer zu recherchieren, bevor sie sich für einen Sprecher ihres Unternehmens entscheiden. Sie sollten sicherstellen, dass das Publikum, das Sie über einen Influencer erreichen, die richtige TikTok-Demografie für Ihre Marke ist. Zum Beispiel: 4

  • Schönheitsmarken – Schönheitsmarken wenden sich oft entweder an professionelle Make-up-Gurus oder junge weibliche Influencer. PR-Pakete können aus Make-up, Hautpflegeprodukten oder Haarverlängerungen bestehen, die in Tutorial-Videos gezeigt werden können.
  • Kochsets – Kochset-Marken wie Freshly oder Daily Harvest wenden sich in der Regel an Influencer der Millennials und Familienkanäle, um ein etwas älteres Publikum von Einzelpersonen zu erreichen, die alleine leben.
  • Fitnessmarken – Fitnessmarken wie Gymshark wenden sich oft an sportliche Influencer, die die Kleidung für gesponserte Videos tragen. Eine einfache Möglichkeit, diese Produkte zu präsentieren, sind Trainings-Tutorials auf der Fitness-Seite von TikTok (manchmal auch als GymTok bezeichnet ).
  • Amazon – Um ein größeres Publikum zu erreichen, hat sich Amazon für eine Partnerschaft mit Mitgliedern des Vlog-Teams von David Dobrik entschieden. Vor allem haben sie Sketche gesponsert, die vom Influencer Jason Nash erstellt wurden, der Anhänger aller Geschlechter in der Generation Z und der Millennial-Demografie hat

Obwohl die Möglichkeiten hier nicht aufhören, sind dies nur einige Beispiele dafür, wie Influencer-Marketing eingesetzt werden kann, um eine bestimmte Zielgruppe zu erreichen.

#4 Verwenden Sie Effekte

Einer der einzigartigeren Aspekte von TikTok ist ihre Bibliothek mit verschiedenen visuellen Effekten. Obwohl diese scheinbar nichts mit Marketing zu tun haben, können sie tatsächlich als mächtiges Instrument zur Gewinnung von Ansichten verwendet werden.

Hier ist die Sache: Wenn Sie ein Video mit einem interessanten Effekt sehen, können Sie auf den Effekt klicken. Von dort aus gelangen Sie zu einer neuen Seite voller anderer Videos, die denselben Effekt verwendet haben. Viele Benutzer sehen interessante Thumbnails und klicken aus reiner Neugier auf andere Videos in der Sammlung.

Wenn eine Marke ihr Video auf einer dieser Entdeckungsseiten erhalten kann, kann sie ihre Aufrufe allein durch diese Methode steigern. Ganz zu schweigen davon, dass einige dieser visuellen Effekte ziemlich auffällig sein können – es schadet also nie, sie auszuprobieren!

# 5 Verwenden Sie Humor

Humor ist eine der einflussreichsten Strategien, die Sie in Ihrer TikTok-Marketingkampagne einsetzen können. Selbst wenn ein Video eindeutig von einer Marke gesponsert wird, sehen sich viele Nutzer weiter an, wenn die Erzählung interessant genug ist – und vor allem , wenn sie sie zum Lachen bringt.

Marken können eine größere Aufmerksamkeit erzielen, wenn sie zuordenbaren, bodenständigen Humor in die Marketingvideos integrieren. Versuchen Sie, einen kurzen, gut ausgearbeiteten Sketch zu erstellen, der gleichzeitig als Werbung dient. Auf diese Weise verkaufen Sie Ihre Marke und bieten dem Betrachter gleichzeitig ein angenehmes Erlebnis.

#6 Interagiere mit anderen Benutzern

Während TikTok manchmal aus reinem Zufall viral wird, unterscheidet sich die soziale Plattform nicht von jeder anderen Form von sozialen Medien. Wenn Sie sich bemühen, mit anderen Benutzern in Kontakt zu treten, wird es Ihnen leichter fallen, eine beachtliche Fangemeinde aufzubauen.

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, mit der App Fuß zu fassen, probieren Sie einige der folgenden Techniken aus:

  • Folgen Sie mehr Benutzern, insbesondere Prominenten und Erstellern von Inhalten
  • Hinterlasse einzigartige, interessante oder lustige Kommentare zu den Videos anderer Benutzer
  • Wie die Videos anderer Benutzer
  • Verknüpfen Sie die Videos anderer Benutzer oder ermutigen Sie Follower, Ihre Videos zusammenzufügen
  • Erstellen Sie einen Trend oder erstellen Sie einen Trend neu, der von anderen Benutzern gestartet wurde
  • Markiere andere Benutzer in Videos und Kommentaren (falls zutreffend)

Verbessern Sie Ihre TikTok-Marketingfähigkeiten mit Power Digital

Wenn es um eine so virale und unvorhersehbare App wie TikTok geht, ist es nicht immer einfach, eine eigene Marketingkampagne zu erstellen. Machen Sie sich jedoch keine Sorgen – wenn es darum geht, wie Sie auf TikTok werben und eine TikTok-Präsenz erstellen, ist unser Team für digitales Marketing dafür da.

Unsere Agentur für digitales Marketing verfügt über die Erfahrung, das Fachwissen und die Strategie, um Ihnen bei der Erstellung einer einzigartigen und effektiven TikTok-Marketingkampagne zu helfen. Von unserer leistungsstarken Nova-Marketingplattform bis hin zu unserer personalisierten Beratung sind wir hier, um Ihnen bei jedem Schritt zu helfen.

Machen Sie das Beste aus Ihrer Marketingkampagne und erreichen Sie noch heute ein größeres TikTok-Publikum.

Quellen:

  1. Dexerto. Die Geschichte von TikTok Von Musical.ly zur App Nummer 1 der Welt. https://www.dexerto.com/entertainment/the-history-of-tiktok-1569106/
  2. Wallaroo Media. TikTok-Statistiken. https://wallaroomedia.com/blog/social-media/tiktok-statistics/
  3. MNI. Marketing für die Generation Z. https://www.mni.com/blog/research/marketing-to-generation-z-it-s-time-to-forget-about/article_e1ec8b94-053f-11e9-9bbb-638dddb33ff3 .html
  4. Soziale Bäcker. Marken, die TikTok beherrschen. https://www.socialbakers.com/blog/brands-that-rule-tiktok