Fünf Tools für technisches SEO

In diesem Blog sprechen wir oft darüber, dass SEOs viele Hüte tragen müssen. Die Nachverfolgung jedes technischen Problems Ihrer Website kann zeitaufwändig sein. Für diejenigen von uns ohne Entwicklungshintergrund kann die technische Seite von SEO entmutigend sein. Da Suchmaschinen immer intelligenter werden, ist technisches SEO wichtiger denn je. Jenna Ahern, die Gründerin und CEO von Guardian Owl Digital, gab den Teilnehmern der Found Conference einen nützlichen Überblick über vier ihrer bevorzugten Tools zum Einrichten, Testen und erneuten Testen der technischen Seite der Suche.

Google Search Console

Als SEOs haben wir die ganze Zeit unsere Hände in der Google Search Console. Es ist ein kostenloses, weit verbreitetes Tool, mit dem Sie die Suchleistung Ihrer Website einfach verfolgen und Probleme erkennen können. Das URL-Inspektionstool und die Abdeckungsberichte der Search Console sind unverzichtbar, um nach Lesbarkeitsproblemen und Fehlern zu suchen, und die Leistungstools helfen Ihnen, nach einem Rückgang der Gesamtimpressionen oder der organischen Klickrate Ausschau zu halten.

Laut Jenna ist die Google Search Console ein ausgezeichneter Ort, um über die einfache Keyword-Recherche hinauszugehen und mit der Identifizierung langfristiger Suchanfragen zu beginnen, die für Ihre Marke funktionieren. Die Search Console zeigt zwar nicht den gesamten organischen Traffic oder alle Suchanfragen an, die diesen Traffic bringen, aber sie zeigt eine Übersicht der Suchanfragen, die Benutzer definitiv auf Ihre Seite gebracht haben.

Sehen Sie sich zunächst die Top-Suchbegriffe an und stellen Sie fest, ob diese für Ihre Website relevant sind. Wenn Sie Suchbegriffe sehen, die nichts mit Ihrer Marke zu tun haben – oder wenn Sie einen Mangel an Suchbegriffen sehen, die Sie nutzen möchten – finden Sie Möglichkeiten, Inhalte, Seitentitel und Meta-Tags anzupassen. Die Überprüfung von Schlüsselwörtern bietet auch die Möglichkeit, über das Offensichtliche hinauszublicken und langfristige Schlüsselwörter zu finden, für die Sie möglicherweise eine gute Leistung erbringen.

Jenna sagt, dass wir uns oft zu sehr auf allgemeine, superwichtige Keywords konzentrieren. Angenommen, Sie betreiben ein Geschäft für Gartenbedarf in Ohio. Sie möchten für „Gartenbedarf Ohio“ ranken. Wenn Sie jedoch feststellen, dass Sie für „Tomato Stakes“ gut ranken, sollten Sie Ihre Zielseite auf dieses Produkt überprüfen und sicherstellen, dass es für die Konvertierung bereit ist. Zu sehen, welche Keywords Interesse an Ihrer Marke wecken, kann Ihnen dabei helfen, relevantere Seiten zu erstellen, bessere Metadaten zu erstellen und sogar Merchandising-Prioritäten zu bestimmen.

Antworten Sie der Öffentlichkeit

Häufig gestellte Fragen sind eine großartige Möglichkeit, langfristige Suchanfragen in Ihre Website zu integrieren. Außerdem sind sie bei Verbrauchern sehr beliebt und zeigen Ihr Interesse an der Schaffung eines qualitativ hochwertigen Kundenerlebnisses. Häufig gestellte Fragen können den organischen Verkehr von außerhalb Ihrer Website wirklich ankurbeln, insbesondere wenn Ihre Fragen für markenunbewusste Benutzer besonders relevant sind. Es kann jedoch schwierig sein, festzustellen, welche Fragen häufig gestellt werden – nicht nur von Ihren Kundendienstmitarbeitern, sondern auch von Suchmaschinen. Laut Jenna ist Answer the Public ein großartiges kostenloses Tool (mit einer Pro-Option), um zu sehen, was gerade gesucht wird .

Mit Answer the Public können Sie anhand von Daten aus Suchmaschinen nach Schlüsselwörtern suchen und bestimmen, welche Phrasen gute Fragen zur Beantwortung auf Ihrer Website abgeben würden. Die Website sagt, dass sie „Autocomplete-Daten von Suchmaschinen wie Google abhört und dann schnell alle nützlichen Phrasen und Fragen herausfindet, die die Leute rund um Ihr Keyword stellen“. Diese Art von Informationen kann Ihnen dabei helfen, auf Ihren Seiten genau passende Wortgruppen zu erstellen und die Gesamtabsicht Ihres Benutzers besser zu verstehen.

Answer the Public zeigt langfristige Suchanfragen zu Ihren Keywords. Es ist ein nützliches Tool zur Inhaltsrecherche.

Schema-App (oder irgendetwas anderes, das Ihnen beim Aufbau strukturierter Daten hilft)

Es ist Zeit, über den blauen Link hinauszugehen. Während wir uns in die 2020er Jahre bewegen, ist die Bedeutung der strukturellen SEO enorm: Wir können die Notwendigkeit, Ihr Schema-Markup auszubauen und gut zu verwalten, wirklich nicht genug betonen. Da das maschinelle Lernen intelligenter wird, werden sich Suchmaschinen zunehmend auf schema.org-Markup verlassen. Dieser Markup-Satz enthält Code-Bits, die Seitentypen und Inhaltstypen auf jeder Seite identifizieren. Schema hilft Suchmaschinen, den Zweck Ihrer Seiten zu identifizieren und Informationen (wie Öffnungszeiten oder Preise) in SERPS zu ziehen. Diese Auszeichnungen und Tags werden ständig weiterentwickelt, wobei über 800 Markup-Vokabulare jetzt von Google und anderen Suchmaschinen erkannt werden. Diese ständige und weitreichende Entwicklung bedeutet, dass es möglicherweise keinen Sinn macht, Ihr Schema von Hand zu codieren. Geben Sie ein: Schemageneratoren!

Jenna empfiehlt die Schema App, einen kostenpflichtigen strukturierten Datenmanager, aber es gibt viele würdige Konkurrenten da draußen. Wenn Sie kein technisches SEO in Vollzeit haben, sind Schema App und ähnliche Tools hilfreich, um Möglichkeiten in strukturierten Daten zu verstehen, und können Ihr Budget wert sein. Da Google die Absicht des Nutzers mit Zielseiten verknüpft, kann das Hinzufügen von Code, der den Zweck der Seite identifiziert, sowohl den Rang als auch die Klickrate erhöhen.

Möchten Sie sehen, wo Ihre Website derzeit steht (oder sehen, was ein Konkurrent vorhat)? Google bietet ein Tool für Rich-Suchergebnisse an, um zu bestimmen, welche Rich-Suchergebnisse aus den auf Ihrer Seite enthaltenen strukturierten Daten generiert werden können. Leitfäden im Testtool beschreiben Probleme, die für Ihre Seite spezifisch sind, wie z. B. fehlende Tags oder nicht ladbare Inhalte. Indem Sie Probleme beheben, die dazu führen können, dass Ihre Website nicht für das Laden von Rich Snippets geeignet ist, können Sie sicher sein, dass Ihre Seite in SERPs mit benutzerrelevanten Details angezeigt wird.

Das Testtool für Rich-Suchergebnisse von Google kann Ihnen dabei helfen, Ihre Rich Snippets – oder die eines Konkurrenten – zu überprüfen.

Tools zur internen Verlinkung

Interne Verlinkung, prognostiziert Jenna, wird immer wichtiger. Während es bei der SEO der alten Schule nur um ausgehende und eingehende Links ging, kann das Verlinken von Seiten auf Ihrer eigenen Website das Verständnis der Suchmaschinen für Ihre Seiten, Ihre Website-Architektur und die Wichtigkeit der Seite beeinflussen. Außerdem sagen Experten wie die von Moz, dass Link Equity – der Ranking-Faktor, der den Wert von einer Seite zur anderen weitergibt – zwischen zwei Seiten auf derselben Website weitergegeben werden kann.

Das Geheimnis? Gute Nutzung der Seitenautorität. Das Verlinken zu wichtigen Seiten zeigt, dass diese Seiten den größten Wert haben. Interne Links können auch über Ankertexte Assoziationen zu bestimmten Schlüsselwörtern herstellen. Wenn Sie einen a href -Link platzieren, verwenden Sie beschreibende Schlüsselwörter in Ihrem Ankertext, um einen Eindruck vom Inhalt der Zielseite zu vermitteln. Verwenden Sie nicht dieselben Deskriptoren für mehrere Seiten. Und bitte – bitte – überprüfen Sie Ihre Website auf defekte interne Links.

Ihr CMS bietet möglicherweise ein Tool zur Überprüfung von Links an. Oder versuchen Sie es mit einem externen Tool, das nicht in Ihr CMS integriert ist, um Ihre Website zu scannen und verwandte Seiten vorzuschlagen. Indem Sie Seiten mit verwandten Inhalten miteinander verlinken, verteilen Sie Link Equity auf diese wichtigen Seiten.

DemandMetrics-Suite von SEO-Tools

Natürlich wollten wir den Beitrag nicht beenden, ohne Ihnen etwas über DemandMetrics zu erzählen. Wir mögen parteiisch sein, aber wir denken, dass das Toolset großartig ist. Eines der besten Dinge daran ist, dass es viele der oben genannten Tools integriert, sodass Sie sich nicht jeden Tag bei mehreren Dashboards anmelden müssen.

In DemandMetrics enthalten sind:

• DemandRankings – Ein tägliches Ranking-Tracking-Tool für Ihre Website, Ziel-Keywords und Konkurrenten.
• Universelle Suchelemente – In Ranking-Daten, Erkundungs- und Forschungsmodulen enthalten, werden Sie sehen, wie Knowledge Panel, People Also Ask, Local Pack und mehr das Aussehen der SERP beeinflussen und wo „Position 1“ wirklich ist.
• SERP Rewind – Ihre Ansicht, wie sich die SERP im Laufe der Zeit verändert hat und wie sie sich auf Ihren Traffic auswirkt, selbst wenn Ihr Rang gleich geblieben ist!
• Keyword-Recherche – Finden Sie neue Keywords, auf die Sie sich konzentrieren können, priorisieren Sie Ihre Keywords besser und verstehen Sie, wonach die Leute jetzt suchen.
• Wettbewerbererkennung – Wer erstellt die Inhalte, die Ihrer Website den Verkehr nehmen? Das Competitor Discovery-Modul von DemandMetrics sagt es Ihnen.
• DemandCrawl – Crawlen Sie Ihre gesamte Website, nicht nur den Inhalt, für den Sie ranken, und erhalten Sie den besten Überblick über alle indexierten Seiten.
• Internationales und lokales SEO – Unabhängig von Suchmaschine, Sprache oder Standort – wir haben das Ranking-Tracking dafür!

Natürlich gibt es noch mehr, aber geben Sie uns die Möglichkeit, Ihnen davon zu erzählen, indem Sie einen 20-minütigen Kennenlern-Anruf vereinbaren.

Denken Sie daran: Nichts ersetzt gute Architektur!

Keines dieser Tools ist ein Ersatz für hervorragende Inhalte und eine gut organisierte Website. Behalten Sie also die Grundlagen wie die Ladezeit und die Navigationsstruktur Ihrer Website im Auge. Die Zukunft bietet jedoch viele Möglichkeiten, mehr mit der Site-Struktur zu tun. Während Google immer mehr über die Absichten der Nutzer lernt, sollten Sie nach diesen effektiven Möglichkeiten zur Verbesserung der strukturellen SEO Ausschau halten.

Wenn Sie nach den besten SEO-Tools für Ihr Unternehmen suchen, lesen Sie diesen Artikel. Darin finden Sie eine Checkliste, um das ultimative SEO-Tool für Ihr Unternehmen zu finden – verwenden Sie dieses. Es hilft Ihnen bei der Entscheidung über die Funktionen, die Sie benötigen, priorisiert Ihr Budget und stellt sicher, dass Sie alle Ziele abdecken, die Sie erreichen möchten.