Schriftpsychologie: Wie sich die Wahl der Schrift auf Ihre Designs auswirkt

Wir sprechen viel über Symbolik und Farbpsychologie in Marketingdesigns. Meistens konzentrieren Marken alle ihre Entscheidungen auf diese beiden Hauptelemente.

Vom Logo bis zur Marketingkommunikation nutzen sie die Kraft von Farben und Symbolen, um ihre Botschaft zu vermitteln.

Aber es kommt vor, dass das Publikum auch danach manchmal die richtige Botschaft nicht erfassen kann. Und das führt zu großer Enttäuschung und Verwirrung bei allen Beteiligten. Wenn Sie sich dieses Problem tatsächlich genau ansehen, ist die Antwort gar nicht so schwer.

Ja, Marketingdesigns müssen neben Farben und Symbolen auch die richtige Schriftart und Schriftart verwenden. Und falls Sie es bis jetzt noch nicht bemerkt haben, wir sprechen über den Einfluss von Schriften und Prinzipien der Schriftpsychologie auf Ihre Designs.

Während die Schriftpsychologie im Vergleich zur Farbpsychologie ein relativ unbekanntes Konzept ist, ist sie genauso wichtig, wenn nicht sogar wichtiger.

Die von Ihnen gewählten Schriftarten können einen erheblichen Einfluss auf Ihr Publikum, sein Verständnis der Persönlichkeit Ihrer Marke, Ihrer Botschaft und mehr haben. Es beeinflusst sogar, wie sie über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung denken. Oder Ihre Marke als Ganzes.

Jetzt wissen Sie, warum sich Leute so über Schriften aufregen, dass sie sich online darüber streiten. Schriften können viele Emotionen wecken!

Wenn das alles nach ein bisschen viel klingt, machen Sie sich keine Sorgen. Weil dieser Leitfaden hier ist, um die Schriftpsychologie für Sie aufzuschlüsseln. In diesem Blog von Kimp behandeln wir die wichtigsten Konzepte der Schriftpsychologie und stellen sicher, dass Sie die besten Schriftarten für Ihre Designs auswählen können.

Also ohne weitere Umschweife, fangen wir an.

Schriftpsychologie: Warum brauchen Sie sie in Ihren Designs?

Ist Schriftpsychologie ein Marketing-Mythos? Brauchen Sie es wirklich in Ihren Entwürfen? Kann es eine große Wirkung erzielen, wie alle sagen?

Nun, bevor wir darauf antworten, möchten wir Ihnen ein paar Fragen stellen:

Hassen Sie es, wenn jemand eine Nachricht in Großbuchstaben schreibt, weil es sich anfühlt, als würde er schreien? Wie fühlen Sie sich bei blumigen, geschwungenen und nicht übereinstimmenden Schriftarten? Haben Sie eine Lieblingsschriftart und wenn ja, warum?

Wenn Ihre Antworten auf diese Fragen eine Art emotionale Reaktion beinhalten, dann wissen Sie, dass Schriften Ihre Wahrnehmung stark beeinflussen können.

Als Vermarkter oder Markenmanager möchten Sie, dass die Kunden Ihre Botschaft zu 100 % in dem Ton aufnehmen, den Sie beabsichtigt haben. Ein kleiner Ausrutscher oder ein Missverständnis kann sehr teuer werden.

Mehrabians Regel der privaten Kommunikation besagt, dass 93 % aller privaten Kommunikation nonverbal ist. Es liegt an dem Medium und dem Designstil, den Sie wählen, um die Botschaft mehr als nur die Worte zu vermitteln.

Während Sie also Stunden damit verbringen, die richtigen Worte für Ihre Marketingkampagnen auszuwählen, ist es an der Zeit, auch darauf zu achten, wie Sie diese Worte sagen. Und ja, der Ton hängt stark von der Wahl der richtigen Schriftart ab.

Die Kolenda Font Mannequin-Theorie sagt uns auch, dass Menschen, wenn sie mit verschiedenen Schriftarten interagieren, ihre Attribute analysieren und diese schließlich mit der Marke oder der Botschaft, die sie lesen, in Verbindung bringen.

Das bedeutet vor allem, dass Sie aus Gründen der Markenkonsistenz in allen Mitteilungen dieselben Gestaltungselemente wie Farbe, Bildsprache und Schriftart verwenden müssen. Und zu verstehen, wie sich der Kunde dabei fühlt, kann sich drastisch auf Ihren Erfolg auswirken.

Schriftpsychologie: Die richtige Schriftart für Ihre Marke auswählen

Wir haben viel darüber diskutiert, warum Sie gerade jetzt für Ihre Marke auf Schriftpsychologie setzen sollten. Aber wir können hier nicht aufhören, oder? Nein. Wir müssen auch die Beziehung zwischen jeder Schriftart und der Marke verstehen, für die sie letztendlich funktionieren wird.

Ein Wort der Vorsicht jedoch, bevor wir die Konzepte der Schriftpsychologie im Detail untersuchen. Viele dieser Konzepte basieren darauf, wie die Experten die Wahrnehmung eines allgemeinen Publikums wahrnehmen. Diese können jedoch sehr allgemein sein, und für beste Ergebnisse empfehlen wir Ihnen, gründliche Recherchen zu Ihrer Zielgruppe durchzuführen, bevor Sie beginnen.

Ein kleines Beispiel ist, dass populäre Artikel zur Schriftpsychologie behaupten, einige Schriften seien männlich und einige weiblich.

In einer sich entwickelnden Welt funktioniert diese Erklärung möglicherweise überhaupt nicht für ein progressiveres Publikum, kann aber für ein konservatives Publikum geeignet sein. Es hängt alles von Ihrer Zielgruppe ab und davon, wen Sie mit Ihrer Marke ansprechen möchten.

Der Rahmen, den wir unten geben, ist genau das – ein Rahmen. Wenn Sie möchten, dass die Schriftarten in Ihren Designs wie ein T-Shirt zu Ihrer Marke passen, haben Sie neben dem Lesen dieses Blogs noch einen zusätzlichen Schritt.

Arbeiten Sie mit einem Designer zusammen oder beauftragen Sie ein Designteam mit Kimp Graphics und ermitteln Sie die besten Schriftarten für Ihre Marke.

Werfen wir nun einen Blick auf einige beliebte Schriftarten und ihre häufig zugeordneten Merkmale.

Beliebte Schriftarten und ihre Eigenschaften

In unserem vorherigen Blog über die Auswahl der richtigen Schriftarten für Ihre Marke haben wir die verschiedenen Faktoren behandelt, die Sie bei diesem Prozess berücksichtigen müssen.

Eine davon waren die wahrgenommenen Merkmale einiger beliebter Schriftarten, damit Marken diejenige auswählen können, die sie ihrer Meinung nach am besten repräsentiert. Wir geben hier einen kurzen Schnappschuss davon als Referenz weiter. Diese Merkmale und die Faktoren, die wir in den späteren Abschnitten behandeln, geben Ihnen einen umfassenden Überblick über die Schriftpsychologie und ihre Funktionsweise.

Im Wesentlichen gibt es vier beliebte Schriftstile, die Sie überall sehen, es sei denn, eine Marke verwendet einen benutzerdefinierten Schriftstil. Sie sind:

• Serifenschriften : Traditionell eine Schrift für Printmedien, verbinden Kunden mit Serifen oft Werte wie Stabilität, Professionalität, Tradition und Seriosität, um nur einige zu nennen.
• Sans Serif-Schriftarten : Die Webdesign-Schriftart oder Sans-Serif ist ein Favorit bei Gen Z. Sie betrachten sie als schlank, modern, elegant, schick und jugendlich.
• Schreibschriften: Diese Schriftart repräsentiert eine handschriftliche und kalligrafische Schreibweise. Es ist definitiv künstlerischer als die beiden vorherigen und repräsentiert eine verspielte, junge, moderne und coole Markenpersönlichkeit.
• Displayfonts : Normalerweise sind Displayfonts eine angepasste und innovative Version eines beliebten Schriftarttyps und repräsentieren eine skurrile, unkonventionelle und bahnbrechende Persönlichkeit.

Jeder andere Schriftstil, den Sie in der Marketingwelt sehen, kombiniert diese Kategorien. Da benutzerdefinierte Schriftarten eine wichtige Trendvorhersage für 2022 sind, erwarten wir, dass viele neue Schriftarten auf uns zukommen werden.

Nun, da wir wissen, was Schriftarten im Großen und Ganzen emotional repräsentieren, lassen Sie uns ein wenig tiefer graben und die Anwendung der Schriftartpsychologie in verschiedenen Designs untersuchen.

Schriftarten über Designtypen hinweg (gemäß Schriftpsychologie)

Farben sind unserer Meinung nach einfacher zu navigieren als Schriftarten. Wieso den? Da es drei Primärfarben und eine endliche Anzahl beliebter Farben gibt, wird es einfach, eine oder ein Set für eine Marke auszuwählen. Sie können es nach Belieben variieren, aber die Grundlagenarbeit ist ziemlich machbar.

Schriftarten sind ein ganz anderes Ballspiel. Indem Sie einfach die Stärke oder den Stil der Schriftart variieren, können Sie die gesamte Bedeutung Ihrer Botschaft ändern.

Ganz zu schweigen davon, dass Marken zwar versuchen können, einen einzigen Schriftstil für das Branding auszuwählen, Marketingbotschaften jedoch jedes Mal auf der Grundlage des Kontexts und der Zielgruppe scheitern müssen.

Anstatt Ihnen zu sagen, was jede Schriftart bedeutet (was eine ziemlich erschöpfende Liste ist), zeigen wir Ihnen, wie Sie die Prinzipien der Psychologie in Marketingdesigns einsetzen können.

Warum machen wir das? Denn wie gesagt, wir erwarten, dass benutzerdefinierte Schriftarten im Jahr 2022 an der Spitze stehen.

Schriftpsychologie und Branding

Sie möchten Ihr Branding gestalten? Dazu gehören Dinge wie Logos, Markennamen und alle Slogans, die Sie haben. Eine tolle Idee, wenn man bedenkt, dass Bilder beim Kunden besser ankommen als Text. Und Visuals haben auch einen großen Wiedererkennungswert. Aber jetzt wissen Sie nicht, welche Schriftart Sie wählen sollen bzw. wie die Schriftart für Ihre Marke aussehen soll? Es ist eine ziemlich wichtige Entscheidung, wenn man bedenkt, wie sie zu einem wesentlichen Bestandteil Ihrer visuellen Identität wird.

Es gibt einige Voraussetzungen, damit jede Schriftart zur Schriftart Ihrer Marke wird:

• Sie muss für digitale und gedruckte Medien adaptierbar sein. Sie können eine webfreundliche Schriftart wählen, da Sie im Moment nur eine App haben, aber dies wird viele Probleme verursachen, wenn Sie offline werben müssen.
• Das Hauptmerkmal des Schriftstils muss zur Persönlichkeit Ihrer Marke passen. Ja, es gibt viel Spielraum für Marketingexperimente, aber die grundlegenden Eigenschaften müssen mindestens übereinstimmen. Kunden suchen oft nach ganz einfachen Dingen, und diesen Vorteil möchten Sie sich nicht entgehen lassen.
• Die Schriftart muss die Persönlichkeit Ihrer Marke in irgendeiner Form visuell darstellen. Dies kann über Symbolik, Farbe oder das Gesamtdesign erfolgen – muss es aber, insbesondere, da Sie es in Branding-Designs verwenden.

Kimp-Tipp: Wenn Kunden mit Ihren Designs interagieren, nehmen sie alle Elemente auf einmal auf – Farbe, Form, Größe, Stil und Symbolik. Daher ist es wichtig, dass Sie auch ein Design wählen, das insgesamt funktioniert, und sich nicht nur auf die Elemente konzentrieren.

Wie Sie sehen können, strahlen diese beiden Logos völlig unterschiedliche Schwingungen aus, und der Hauptunterschied zwischen ihnen sind die Schriftarten, die unser Team für sie ausgewählt hat.

Schriftpsychologie und Markenkommunikation

Okay, wir alle wissen, dass Kunden Markenkommunikation ernst nehmen. Sie lesen, sezieren und stellen sie ins Internet, damit die Welt sie sehen kann. Es ist also wichtig, dass Sie es gut machen.

Design, Layout und Farbe werden Ihnen helfen, aber meistens ist es die Auswahl der Schriftart, die den Deal ausmacht. Wenn ein Kunde Ihre Überschrift sieht, gibt das gewissermaßen den Ton an, wie er den Rest der Botschaft wahrnimmt. Machen Sie es vom ersten Buchstaben an richtig, genau wie Netflix es mit seinen Serien- und Filmtiteln macht.

Die Schriftart für „Black Mirror“ ist ganz anders und zeigt, dass dies eine emotionale Show ist, während die Schriftart für „The Crown“ darauf hindeutet, dass es sich um eine Show über alte Werte handelt.

Offizielle Mitteilungen können mit einer Serifenschrift maßgeblich und unkompliziert sein oder mit einer Skriptschrift lustig und skurril sein. Es hängt alles von der Botschaft ab, die Sie übermitteln möchten.

Schriftpsychologie und Marketing

Wo setzen Sie nach dem Branding Schriftarten ein? Marketingdesigns, richtig? Es versteht sich also von selbst, dass die hier gewählte Schrift auch aus der Schriftpsychologie schöpfen muss. Marketing lehnt sich in der Regel stark an die Psychologie an, damit Sie Ihre Kunden effektiv beeinflussen können.

Und Schriftarten sind ein natürlicher nächster Schritt auf diesem Weg.

Marketing wird immer visueller, und dieser Trend wird anhalten. Besonders im digitalen Marketing ist die Aufmerksamkeitsspanne der Kunden auf einem historischen Tiefstand und Design ist Ihr einziges Werkzeug, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen. Im Bruchteil einer Sekunde stößt das Publikum auf Ihre Inhalte, das Design sorgt dafür, dass es die richtigen Emotionen vermittelt, damit es bleibt.

Dies hat drei Hauptteile:

Basierend auf der Zielgruppe

Wie wir im einleitenden Abschnitt gesagt haben, basieren die Prinzipien der Schriftpsychologie auf den Reaktionen des Publikums auf verschiedene Schriften und bauen darauf auf. Wenn sich die Welt verändert, ändern sich auch diese Wahrnehmungen. Ihre Schriftartauswahl muss sich ebenfalls entsprechend ändern.

Wenn Sie beispielsweise ein Gesundheitsprodukt an ältere Männer vermarkten, die konservativ und eine ältere Generation sind, muss Ihre Schrift vor allem Männlichkeit und Stärke ausstrahlen. Mehr als Gesundheit soll die Schrift Eigenschaften wie Kühnheit, Abenteuer und Leidenschaft vermitteln.

Aber wenn Sie dasselbe Produkt an eine jüngere, differenziertere Generation vermarkten, können Sie sich dafür entscheiden, Verletzlichkeit gemischt mit Stärke zu zeigen und sich für weichere Schriftstile zu entscheiden.

Sehen Sie, welchen Unterschied es macht, wenn Sie Ihre Zielgruppe gut kennen?

Basierend auf der Markenpersönlichkeit und der Branche

Dies ist ein typischer Vorschlag, den wir in den früheren Abschnitten zum Branding-Design behandelt haben. Aber es kommt vor, dass Sie nicht für alle Gelegenheiten dieselbe Markenschrift verwenden können. Einige funktionieren nicht gut in Videos, Animationen usw. Oder das Produkt/die Botschaft, die Sie vermitteln möchten, braucht ein bisschen mehr.

In solchen Fällen empfehlen wir die Auswahl einer sekundären Kommunikationsschriftart, die Folgendes widerspiegelt:

• Markenpersönlichkeit
• Industriestandards
• wichtige Markenmerkmale

Basierend auf den Emotionen

Dies ist unser Lieblingsabschnitt. Weil es Ihnen ermöglicht, die Magie der Schriftpsychologie wirklich zu verstehen. Und vor allem hilft das Verständnis dieses Abschnitts dabei, sich vorzustellen, wie Ihre benutzerdefinierte Schriftart aussieht.

Sie können Schriftarten anpassen, je nachdem, wie sich Ihre Kunden fühlen sollen.

Beispielsweise können Sie für eine fröhliche Nachricht Skriptschriften als Basis auswählen und darauf aufbauen, um sie für Ihre Nachricht einzigartig zu machen. Passen Sie es mit der von Ihnen gewählten Farbe, dem Stil und dem Designstil gemäß Ihrem Marken-Styleguide an. Schreibschriften mit ihren Kurven und Schleifen machen jeden glücklich und sind eine perfekte Wahl, um Aufregung, Glück und Freude zu vermitteln.

Ist Ihnen auch die Schriftart aufgefallen, die Nike in all ihren Motivationspostern und Marketingkampagnen verwendet? Sie verwenden eine Sammlung von Schriftarten, aber alle fallen unter die Sans-Serif-Schriftfamilie und sind normalerweise fett, um das Gefühl von Macht zu signalisieren. Die kombinierte Wirkung ihrer Bilder und der kraftvollen, schlagkräftigen Schriftarten machen es zu einer Killerkombination.

Aber ist es nur für Glücks- und Wohlfühl-Emotionen?

Nein. In einer ihrer düsteren Botschaften wählte ASPCA eine minimalistische und einfache serifenlose Schriftart, die den Punkt wirklich nach Hause brachte.

Auswahl einer wirkungsvollen Schriftart für Ihre Designs

Wir finden Checklisten äußerst hilfreich, und wir hoffen, dass Sie dies auch tun. Nachdem Sie die Grundlagen der Schriftpsychologie behandelt haben und wie Sie diese in verschiedenen Designs nutzen können, finden Sie hier eine kurze Checkliste zur Auswahl der besten Schriftart.

• Was ist das Hauptmerkmal der Schriftart, die Sie auswählen möchten?
• Passt es zur Persönlichkeit Ihrer Marke?
• Gibt es ein Geschlecht, das Kunden normalerweise mit dieser Schriftart verbinden? Kommt Ihnen das zugute, wenn Sie dies auswählen, um Ihre Marke zu repräsentieren?
• Funktioniert die Schriftart gut mit den anderen Designelementen?
• Wenn es sich um eine Marketing-Schriftart handelt, passt sie gut zu der von Ihnen ausgewählten Branding-Schriftart?

Die Beantwortung dieser Fragen bringt Sie der Auswahl der richtigen Schriftart für Ihre Designs auf der Grundlage der Schriftpsychologie einen Schritt näher.

Nutzen Sie die Schriftpsychologie mit Kimp

Wir haben heute viel über Schriftarten gelernt. Wer hätte gedacht, dass die Auswahl von Schriftarten so kompliziert sein würde? Nun, wir wissen jetzt, dass die Auswahl der Schriftart Ihre Designs komplett verändern oder zerstören kann.

Also kein Verzögern oder Auswählen einer generischen Schriftart mehr, ohne die versteckte Botschaft oder ihre Auswirkungen auf den Erfolg Ihrer Marke zu verstehen.

Arbeiten Sie mit dem Team von Kimp Graphics zusammen, um die Hilfe erfahrener Designer zu erhalten, um solche wichtigen Angelegenheiten zu meistern. Und Sie erhalten unbegrenzte Grafikdesign-Services, die unbegrenzte Anfragen, Überarbeitungen, Benutzerprofile, Marken-Buckets und mehr umfassen.

Melden Sie sich jetzt für die kostenlose Testversion an und erkunden Sie die Welt der Marketingdesigns und -schriften.