Gründerfirmennamen: Die Vor- und Nachteile der Verwendung von Gründerfirmennamen

Sind Gründerfirmennamen für ein Unternehmen von Vorteil? Wenn Sie Schwierigkeiten haben, den idealen Titel für Ihre Organisation zu finden, scheint es eine gute Idee zu sein, ihn nach sich selbst zu benennen. Schließlich sind Sie die Person hinter dem Unternehmen, und Ihre Vision und Ihre Werte fließen in die Marke ein.

Einerseits kann ein gleichnamiger oder Gründerfirmenname viel Wert haben. Es ist eine großartige Möglichkeit, den Benennungsprozess zu vereinfachen, einen Namen zu wählen, der in Ihrer Branche wahrscheinlich einzigartig ist, und sich auf menschlicher Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden.

Auf der anderen Seite sagt ein Gründermarkenname Ihrem Publikum nicht viel darüber aus, was Ihr Unternehmen tut oder wofür es steht.

Firmennamen für Gründer sind wie jede andere Namenslösung. Es sind Vor- und Nachteile zu berücksichtigen, die diese Strategie für einige Organisationen vorteilhafter machen können als für andere.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt darin, sorgfältig über Ihre Namensstrategie nachzudenken und genau zu entscheiden, was Sie mit dem von Ihnen gewählten Spitznamen vermitteln möchten.

Heute werden wir uns einige der Vor- und Nachteile von Gründermarken ansehen, um Ihnen bei der Entscheidung zu helfen, ob diese Option für Ihr Unternehmen geeignet ist.

Was ist der Firmenname eines Gründers? Eine Einleitung

Beginnen wir mit der Definition der Firmennamen der Gründer. Ein Unternehmensname des Gründers, manchmal auch als gleichnamiger Name bezeichnet, ist ein Titel für Ihre Organisation, der auf dem Namen seines Gründers basiert.

Gründernamen sind ein alternativer Ansatz zur Benennung Ihrer Organisation zu einigen der beliebteren Optionen wie beschreibenden oder erfundenen Namen.

Beschreibende Namen sagen Ihrem Publikum genau, was Ihr Unternehmen zu bieten hat. Erfundene Namen zielen oft darauf ab, eine emotionale Wirkung zu erzielen, indem sie durch bestimmte Klänge eine Bedeutung vermitteln.

Gründernamen sind weder beschreibend noch kreativ.

Es gibt ein paar Möglichkeiten, sich der Kunst zu nähern, ein Unternehmen nach sich selbst zu benennen.

Einige Wirtschaftsführer entscheiden sich dafür, ihren Nachnamen als eigenständigen Titel zu verwenden, wie Ford oder Kellogg's. Es ist jedoch auch möglich, ein wenig mit Ihrem Namen zu experimentieren, um einen etwas originelleren Begriff zu schaffen.

So ist beispielsweise der Name „Adidas“ eine Kombination aus den Anfangsbuchstaben des Nachnamens von Adolph Dassler und seinem Spitznamen „Adi“.

Firmennamen von Gründern werden in Namenskreisen oft kontrovers diskutiert. Einige Experten glauben, dass diese Titel ein phänomenales Potenzial haben.

Ein 2017 von der University of Oklahoma erstelltes Papier schlägt beispielsweise vor, dass Personen, die ihren eigenen Namen für ihr Unternehmen verwenden, eine um 3 % höhere Kapitalrendite erzielen.

Das könnte etwas mit dem menschlichen Element in einem Gründernamen zu tun haben. Menschen in der heutigen Welt möchten Produkte und Dienstleistungen von einer anderen Person kaufen, nicht von einem gesichtslosen Unternehmen.

Ein alternatives Papier der Duke Fuqua School of Business legt jedoch nahe, dass Gründernamen für Marken tatsächlich ziemlich problematisch sind. Laut diesem Bericht sind Unternehmen mit Gründernamen bis zu 8 % weniger wert als ihre Pendants.

Also, ist ein Gründerfirmenname eigentlich eine gute Idee oder nicht?

Was sind die Vorteile von Gründerfirmennamen?

Es gibt verschiedene Umgebungen, in denen Namen von Gründerunternehmen gut zu funktionieren scheinen. Wenn Sie sich die Branche der „professionellen Dienstleistungen“ ansehen, werden Sie eine beträchtliche Anzahl von Organisationen sehen, die nach ihrem Schöpfer benannt sind.

Dies liegt normalerweise daran, dass Dienstleister wie Buchhalter und Immobilienmakler eine emotionale Verbindung zu ihrem Publikum herstellen und eine schnelle persönliche Beziehung aufbauen möchten.

Ein Gründername ist eine gute Möglichkeit, Ihre Kunden daran zu erinnern, dass sie mit echten Menschen zusammenarbeiten werden. In Branchen, in denen persönliche Verbindungen entscheidend sind, wie beispielsweise in der Dienstleistungslandschaft, können sie dazu beitragen, eine Vertrauensbasis und Verbundenheit zu schaffen.

Auch wenn Firmennamen von Gründern nicht für jede Organisation funktionieren, haben sie unter den richtigen Umständen deutliche Vorteile, wie zum Beispiel:

Einfachheit

Es ist schwierig, von Grund auf einen kreativen Titel für Ihr Unternehmen zu finden. Wenn Sie Ihr Unternehmen nach sich selbst benennen, entfällt diese Herausforderung und es wird einfach, Ihre Organisation schnell und mit minimalem Bedarf an Markenrecherchen zu starten.

Sie können Ihr Unternehmen schneller auf den Markt bringen.

Menschheit

Wie oben erwähnt, ist eines der besten Verkaufsargumente für den Namen eines Gründerunternehmens sein menschliches Element. Es erinnert Ihre Kunden daran, dass sie mit einer echten Person zusammenarbeiten.

Wenn Sie als Gründer eine starke persönliche Marke haben, kann dies auch dazu beitragen, Ihrem Unternehmen ein Gefühl der Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu verleihen, das für die Gewinnung von Kunden entscheidend ist.

Affinität

Es ist wahrscheinlicher, dass Menschen langjährige Beziehungen zu anderen Menschen eingehen. Der Name eines Gründerunternehmens ist eine gute Möglichkeit, Ihr Unternehmen von anderen Organisationen abzuheben, indem Sie die „Personen“ in Ihrer Gruppe identifizieren, anstatt eine Unternehmenseinheit zu gründen.

Der Titel kann Sie zugänglicher erscheinen lassen und den Weg für Affinität ebnen.

Unterscheidung

Normalerweise ist es ziemlich unwahrscheinlich, dass zwei Gründer in der Geschäftswelt genau denselben Namen haben, also sollten Sie in der Lage sein, Ihre Marke mit dieser Strategie zu differenzieren. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie Ihre Nachforschungen anstellen, wenn Sie wissen, dass Sie einen relativ gewöhnlichen Namen haben.

Warum Sie einen Firmennamen für Gründer verwenden sollten

Wie jede Strategie zur Benennung von Unternehmen wird ein Gründername für einige Organisationen besser funktionieren als für andere. Wenn Sie versuchen, eine menschliche Verbindung zu Ihrem Publikum aufzubauen, und gerne das Gesicht Ihrer Organisation werden möchten, könnte der Name eines Gründerunternehmens eine gute Wahl sein.

Im Allgemeinen ist ein Gründerfirmenname eine gute Idee, wenn Sie wissen, dass Sie die Kernidentität hinter Ihrem Unternehmen sein werden. Sie müssen bereit sein, umfassend an Ihrer persönlichen Marke zu arbeiten und den Verbrauchern Ihre Vertrauenswürdigkeit und Vordenkerrolle mit einer starken Online- und Offline-Präsenz zu beweisen.

Das könnte bedeuten, dass Sie sogar auf Veranstaltungen sprechen und sich Zeit nehmen, Ihr Netzwerk aufzubauen.

Es ist auch eine gute Idee, den Namen eines Gründerunternehmens in Betracht zu ziehen, wenn Sie wissen, dass Sie viel Zeit damit verbringen werden, mit Kunden und Aktionären in Kontakt zu treten. Ein Einzelunternehmer wählt möglicherweise einen gleichnamigen Namen, um seine Kunden daran zu erinnern, mit wem er zusammenarbeitet.

Firmennamen von Gründern beruhen stark auf emotionalen menschlichen Verbindungen. Wenn Sie wissen, dass sich Ihre Kunden mehr für die Menschen interessieren, mit denen sie arbeiten, als für das spezifische Produkt oder die Dienstleistung, die Sie verkaufen, ziehen Sie einen gleichnamigen Namen in Betracht.

Was sind die Nachteile eines Gründerfirmennamens?

Wie oben erwähnt, könnten Gründerfirmennamen in einigen Organisationen gut funktionieren, aber sie haben auch einige erhebliche Nachteile, die es zu berücksichtigen gilt. Martha Stewart, eine führende Unternehmerin in der Kochwelt, war einmal Gastgeberin einer Podiumsdiskussion, in der es um die Gefahren gleichnamiger Namen ging.

Während der Firmenname eines Gründers Ihrem Unternehmen eine menschliche Note verleiht, kann er auch von den Werten und einzigartigen Vorteilen Ihrer Organisation ablenken. Ein Gründertitel sagt Ihren Kunden nichts darüber aus, was Ihr Unternehmen konkret anbietet.

Es kann auch die falsche Botschaft senden, wenn Sie nicht die Person sind, die konsequent mit Kunden und Auftraggebern zusammenarbeitet.

Einige der größten Nachteile von Firmennamen von Gründern sind:

Reputationsmanagement

Wie bereits erwähnt, müssen Sie viel Zeit investieren, um sicherzustellen, dass Ihre eigene persönliche Marke als Leiter eines Unternehmens mit Gründernamen stark bleibt. Alle Probleme mit Ihrer eigenen Identität oder Ihrem Ruf schaden sofort auch dem Ruf Ihres Unternehmens.

Das bedeutet, dass Sie sich ständig bewusst sein müssen, wie Sie sich präsentieren.

Skalierbarkeit

Bei einem Gründerunternehmensnamen gehen die meisten Leute sofort davon aus, dass sie mit einer bestimmten Person zusammenarbeiten werden. Wenn Sie Ihre Organisation leiten, aber nicht darin arbeiten möchten, kann dies zu Problemen führen.

Sie müssen darüber nachdenken, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Kunden auch Ihren Kollegen und Mitarbeitern vertrauen und sie wertschätzen.

Fehlende Einsicht

Der Firmenname eines Gründers liefert selten viele Informationen über Ihr Unternehmen und seine Werte, zumindest bis Sie erheblich in Ihr persönliches Branding investiert haben. Dies könnte bedeuten, dass Sie nicht automatisch die richtige Zielgruppe ansprechen.

Sie müssen sicherstellen, dass Sie viel Zeit und Mühe in die Vermarktung Ihres Unternehmens investieren.

Unterscheidung

Während ein eindeutiger Name helfen kann, Sie von Ihren Mitbewerbern in der Geschäftswelt abzuheben, haben manche Leute gebräuchlichere Namen. Wenn Sie einen Namen wie „John Smith“ haben, fällt es Ihnen möglicherweise viel schwerer, Ihre Geschäftsidentität zu besitzen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Nachforschungen anstellen, um sicherzustellen, dass Ihr Name nicht bereits vergeben ist.

Es ist auch erwähnenswert, dass Sie vielleicht erwägen, Ihren Namen irgendwann in der Zukunft zu ändern, was bedeuten könnte, dass er seine Bedeutung für Ihre Organisation verliert.

Warum Sie keinen Firmennamen für Gründer verwenden sollten

Firmennamen von Gründern üben großen Druck auf den Geschäftsinhaber aus. Sie müssen sicherstellen, dass Sie die Markenidentität Ihres Unternehmens konsequent aufbauen und gleichzeitig an Ihrer persönlichen Marke arbeiten.

Dies kann ein kostspieliges und stressiges Unterfangen sein, insbesondere wenn Sie nicht sehr kontaktfreudig sind und bereit sind, bei jedem Branchenereignis anwesend zu sein.

Ein Gründername vermittelt auch nicht viel Kreativität. Diese Titel werden in den Augen der Verbraucher manchmal als zu simpel oder einfach angesehen. Es gibt nichts, was Ihrem Publikum helfen könnte, Ihr Unternehmen mit einer bestimmten Idee in Verbindung zu bringen, bis es Sie und Ihre Werte kennengelernt hat.

In den meisten Fällen ist es am besten, den Firmennamen eines Gründers zu vermeiden, wenn Sie nicht das vollständige Gesicht Ihrer Organisation sein möchten. Wenn Sie sicherstellen möchten, dass Ihr Team problemlos wachsen kann und Sie Ihr Unternehmen in Zukunft sogar mit anderen Organisationen fusionieren können, ist ein gleichnamiger Name selten eine gute Wahl.

Es ist auch eine gute Idee, sorgfältig darüber nachzudenken, wonach Ihre Kunden tatsächlich suchen, wenn sie nach einem Unternehmen in Ihrer Branche suchen.

Wenn Ihre Verbraucher mehr an den Werten Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind als an der „menschlichen Erfahrung“, sollten Sie stattdessen einen beschreibenden oder eindrucksvollen Namen in Betracht ziehen.

Berühmte Markennamen der Gründer zur Inspiration

Obwohl Gründermarkennamen sicherlich verschiedene Vor- und Nachteile haben, die es zu berücksichtigen gilt, ist es erwähnenswert, dass es einige hervorragende und erfolgreiche Beispiele von Unternehmen gegeben hat, die diese Titel in der Vergangenheit verwendet haben.

Wenn Sie sich fragen, ob Sie Ihren eigenen Namen als Titel für Ihr Unternehmen verwenden sollten, lohnt es sich möglicherweise, sich einige Beispiele erfolgreicher Marken anzusehen, die diese Strategie anwenden.

Hier sind einige berühmte Gründermarken zur Inspiration…

1. Gilette

Gillette ist mit Abstand eines der bekanntesten Körperpflege- und Rasierunternehmen der Welt und ein amerikanisches Unternehmen, das 1901 gegründet wurde. Als die Organisation gegründet wurde, war es relativ üblich, Ihren eigenen Namen als Titel für ein Unternehmen zu verwenden.

Gillette wurde vom Gründer King C Gillette benannt. Heute hat das Unternehmen mehrmals den Besitzer gewechselt und gehört derzeit zum Konzern Procter & Gamble. Das sorgfältige Branding der Organisation ermöglichte es dem Namen, eine eigene Bedeutung anzunehmen, die vom Gründer getrennt war.

2. Nestle

Nestle ist ein weiteres bekanntes Unternehmen, mit dem die meisten Verbraucher heute vertraut sind. Der Schweizer multinationale Lebensmittel- und Getränkekonzern wurde erstmals 1866 gegründet. Wie Gillette wurde er zu einer Zeit benannt, als es weniger üblich war, komplexe und erfundene Firmennamen zu finden.

Nestle wurde von Henri Nestle gegründet, und obwohl die Organisation im Laufe der Jahre ihre eigene Identität unabhängig vom Gründer aufgebaut hat, behält sie immer noch einige Referenzen zu ihren Ursprüngen bei. Sogar das Logo von Nestle basiert auf dem ursprünglichen Wappen des Gründers.

3. Cadbury

Cadbury, ein führendes Schokoladen- und Süßwarenunternehmen, das 1824 gegründet wurde, ist eines der am längsten bestehenden Unternehmen im Vereinigten Königreich. Das Unternehmen gehört derzeit Mondelez International (ehemals Kraft Foods).

Wie viele der damaligen Organisationen wurde Cadbury nach dem Schöpfer John Cadbury benannt. Dank der Einzigartigkeit des Namens hatte Cadbury wenig Probleme, sich vom ursprünglichen Eigentümer abzuheben, was es ihm ermöglichte, über die Jahre eine starke Markenidentität zu bewahren.

4.Ford

Ford, eines der berühmtesten Automobilunternehmen aller Zeiten, wurde erstmals 1903 gegründet. Die Organisation ist heute auf der ganzen Welt dank ihrer innovativen Technologie und ihres Beitrags zur Automobillandschaft anerkannt.

Viele Aspekte der Identität von Ford beziehen sich auf den ursprünglichen Gründer Henry Ford, einschließlich des Firmenlogos. Die Wortmarke im Ford-Emblem soll auf der Unterschrift des weltweit führenden Automobilerfinders basieren.

5. Walgreens

Walgreens ist ein amerikanisches Unternehmen, das vor allem für seine riesige Auswahl an Supermärkten bekannt ist, und die zweitgrößte Apothekenkette, die in den Vereinigten Staaten tätig ist. Das Unternehmen begann, wie eine Handvoll großer Marken im Laufe der Jahre, als ein kleines Geschäft, das Charles Walgreen gehörte.

In den ersten Jahren seiner Einführung half der auf Gründern basierende Titel von Walgreens dem Unternehmen wahrscheinlich dabei, lokale Verbraucher anzuziehen, die nach einer auf den Menschen ausgerichteten Erfahrung suchten. Heute hat der Name Walgreens dank des fantastischen Brandings ein eigenes Leben und eine eigene Identität angenommen.

6. Bose

Bose ist ein weiteres hervorragendes Beispiel für einen der Top-Gründer-Unternehmensnamen, der nach Amar Bose benannt ist und 1964 gegründet wurde. Die Entscheidung, die Organisation nach dem Gründer zu benennen, trug wahrscheinlich dazu bei, die Aufmerksamkeit auf die unglaubliche Technologie und Erfindungsfähigkeit von Amar Bose zu lenken.

Obwohl Bose heute nur noch selten mit seinem Gründer in Verbindung gebracht wird, hat sich das Unternehmen dank einer modernen und ansprechenden Markenstrategie schnell zu einer der bekanntesten Audiomarken der Welt entwickelt.

Heute hat Bose weltweit rund 7.000 Mitarbeiter.

7. Edward Jones

Edward Jones Investments wurde 1922 gegründet und ist ein Finanzdienstleistungsunternehmen mit Sitz in den Vereinigten Staaten. Dieses Unternehmen ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie viele Gründer ihren eigenen Namen nutzen, um bei ihrer Zielgruppe Vertrauen zu schaffen.

Edward Jones benannte sein Unternehmen nach sich selbst, um auf menschlicher Ebene mit seinen Kunden in Kontakt zu treten. Natürlich war Jones im Laufe der Jahre weniger in die direkte Zusammenarbeit mit Kunden involviert.

Heute hat das Unternehmen 49.000 Mitarbeiter in den Vereinigten Staaten.

8. Staubsauger

Hoover ist ein 1908 gegründetes, auf Haushaltsgeräte ausgerichtetes Unternehmen, das vor allem für den Verkauf von Staubsaugerprodukten bekannt ist. Heute ist der Name „Hoover“ so eng mit der Staubsaugerwelt verbunden, dass viele Menschen ihre Haushaltsreinigungsprodukte als „Staubsauger“ statt als Staubsauger bezeichnen.

Das Unternehmen wurde nach William Henry Hoover benannt, der vor allem für die Entwicklung der Technologie bekannt war, die für die Entwicklung der Staubsauger erforderlich ist, die wir heute kennen. Hoover erhielt im Laufe der Jahre sogar mehrere Patente für seine Designs, was dazu beitrug, seine persönliche Marke zu etablieren.

9. Dr. Martens

Wenn Sie ein Fan von Schuhen sind, sind Sie wahrscheinlich mit Dr. Martens oder Doc Martens vertraut. Das 1947 gegründete Unternehmen wurde nach Dr. Klaus Martens benannt, der für die Entwicklung der einzigartigen Technologie seiner komfortorientierten Stiefel verantwortlich war.

Der Name „Dr. Martens“ ist für ein Schuhunternehmen eigentlich ziemlich effektiv, da der Titel „Doktor“ dazu beiträgt, ein Gefühl der Glaubwürdigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu schaffen, das sich perfekt für Verbraucher eignet, die nach Lösungen für ihre schmerzenden Füße suchen.

10. Kelloggs

Die Kellogg Company ist ein multinationales Lebensmittelunternehmen, das erstmals 1906 gegründet wurde. Obwohl es mit einem anderen Namen „Battle Creek Toasted Corn Flake Company“ ins Leben gerufen wurde, änderte die Organisation schnell ihren Titel, um sich auf den Namen ihres Gründers zu konzentrieren.

Kellogg's wurde von Keith Kellogg gegründet, der für seine hervorragenden Innovationen in der Welt der Lebensmittelentwicklung bekannt ist. Der Name Kellogg's verlieh dem Unternehmen eine menschlichere Identität, ideal, um mit Kunden auf der Suche nach köstlichen, vertrauenswürdigen Lebensmitteln in Kontakt zu treten.

Sollten Sie einen Gründerfirmennamen in Betracht ziehen?

Firmennamen von Gründern sind eine interessante Alternative zu einigen der anderen heute üblichen Namensmöglichkeiten für Unternehmen.

Weder ein beschreibender Titel noch ein erfundener oder abstrakter Begriff, die Namen der Gründerunternehmen versuchen, Bedeutung und emotionale Verbindungen hervorzurufen, indem sie sich auf die menschliche Seite des Geschäfts konzentrieren.

Mit dem Namen eines Gründerunternehmens können Sie potenziell mehr Kunden durch emotionale, menschliche Interaktionen gewinnen und eine einfühlsamere Identität für Ihre Marke aufbauen.

Sie müssen sich jedoch stark auf die Entwicklung Ihrer persönlichen Marke konzentrieren, damit Sie sicherstellen können, dass Sie die richtige Wirkung auf Ihr Publikum erzielen.

Es besteht auch die Gefahr, dass Ihr Titel an Bedeutung verliert, wenn Sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen in den Hintergrund zu rücken. Viele Kunden erwarten, in irgendeiner Weise mit dem Gründer zu interagieren, wenn sie sich für ein Unternehmen mit einem gründerbasierten Namen entscheiden.

Vielleicht ist der beste Weg, um sicherzustellen, dass Sie die richtigen Ergebnisse mit dem Firmennamen eines Gründers erzielen, genau wie mit jedem anderen Firmentitel, Ihre Recherche durchzuführen.

Arbeiten Sie mit einem Fachmann zusammen, um sicherzustellen, dass Sie Ihrer Sorgfaltspflicht nachkommen, bevor Sie einen Spitznamen auswählen, und stellen Sie sicher, dass Ihr Name Ihr Unternehmen richtig repräsentiert.

Wir haben uns einen Namen gemacht, indem wir andere Unternehmen benannt haben. Wenn Sie einen neuen Namen für Ihre Marke, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung benötigen, lassen Sie uns ein Gespräch beginnen…

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