Die Zukunft der nativen Werbung

Zuletzt aktualisiert am 17. September 2018

Native Advertising mag die Zukunft sein, aber was genau ist Native Advertising? Im Wesentlichen handelt es sich um eine Form der „verschleierten“ Werbung, häufig online, die speziell darauf ausgelegt ist, die gleiche Form und Funktion des Ortes anzunehmen, an dem sie zu finden ist. Beispielsweise kann es sich um einen Artikel oder ein Video handeln, das erstellt wurde, um für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung zu werben – aber es ist so konzipiert, dass es speziell dem Aussehen und Stil anderer Inhalte oder Materialien entspricht, die um die Anzeige herum zu sehen sind. Der Begriff „nativ“ bezieht sich auf die Fähigkeit der Anzeige, sich diesem Design und Stil des umgebenden Inhalts der Anzeige anzupassen.

Native Advertising verstehen

Ob Sie es glauben oder nicht, Native Advertising ist heute allgegenwärtig! Von TV-Shows und Anzeigen über Webseiten bis hin zu einer gesponserten Veröffentlichung, bestimmten Marketingbotschaften und den Apps, die Sie auf Ihrem Telefon durchsuchen, sehen Sie sich möglicherweise nur native Werbung an. Auf welche Art und Weise könnten wir also native Werbung sehen? Schauen wir uns genauer an, wie native Werbung aussieht. Beispielsweise sehen Sie auf einer Website, die sich auf professionelles Athletentraining konzentriert, ein kurzes Werbevideo für Sportschuhe. Oder Sie sehen die Auswirkungen der Modernisierung am Arbeitsplatz durch eine Zeitschriftenanzeige in einem Artikel über eine Softwarelösung. Oder Sie sehen vielleicht eine mobile Infografik über intelligente Geräte in Ihrem Zuhause, während Sie online einen Baumarkt besuchen.

Der Punkt ist, dass native Werbung zu vielen Dingen gehört, die Sie jeden Tag sehen und mit denen Sie interagieren. Davon abgesehen ist es keine Überraschung, dass sich native Werbung als äußerst effektiv erweist, wenn es darum geht, mehr Menschen und potenzielle Kunden anzusprechen. Es scheint, dass Native Advertising die Bemühungen traditioneller und sogar neuerer Werbeformen übertrifft. Der Hauptgrund, warum dies der Fall ist, liegt darin, dass native Werbung den natürlichen Fluss des Seh- oder Hörerlebnisses des Benutzers nicht stört. Native Advertising erweist sich in seiner Anwendung als weitaus nahtloser als andere Werbeformen. Aus diesem Grund wird erwartet, dass Native Advertising unter Vermarktern in den Vereinigten Staaten zunehmen wird, wobei laut Business Insider bis 2018 bis zu 21 Milliarden US-Dollar dafür ausgegeben werden.

Digitale Werbung ist nativ geworden

Viele mögen das Angebot nativer Werbung, weil es Werbung ohne Eingriffe bietet. Im Wesentlichen erscheint eine Anzeige direkt neben Inhalten, die ein Benutzer bereits konsumiert und an denen er Interesse bekundet. Dies macht es für eine Anzeige viel einfacher, die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden auf sich zu ziehen (und zu halten), indem sie ihm relevante Inhalte liefert zu ihrer Erfahrung. Schauen wir uns zum Beispiel gesponserte oder beworbene Inhalte in sozialen Medien an. Ein gesponserter Tweet auf Twitter, eine Instagram-Anzeige auf Instagram oder eine gesponserte Anzeige in Ihrem LinkedIn-Feed nehmen alle das Format für gesponserte Nachrichten an, die gleichermaßen den Bedürfnissen von Ihnen als Verbraucher (für Ihr Interesse), dem Herausgeber (z ein Produkt/eine Dienstleistung) und den Vermarkter (zur Konversion), ohne als lästige und deplazierte Anzeige aufzufallen.

Wie wird dies die Zukunft der digitalen Werbung prägen? Schauen wir uns einige sehr nützliche Möglichkeiten genauer an. Zunächst einmal wächst die Technologie sprunghaft, wenn es um den Kauf von Verbrauchern geht. Jetzt beginnt die Technologie, den programmatischen Kauf von nativer Werbung zu ermöglichen. Dadurch kann In-Feed-Werbung nicht nur ein Zielpublikum in sozialen Netzwerken erreichen, sondern auch auf verschiedenen Publisher-Websites im gesamten Web. Mit effektiv platzierten nativen Anzeigen können Sie Ihre Reichweite erheblich steigern. Eine von IPG Media Lab und Sharethrough durchgeführte Untersuchung zeigt, dass die Wahrscheinlichkeit, dass native Anzeigen weitaus wahrscheinlicher geteilt werden als Bannerwerbung, bei den Menschen liegt.

Native Advertising wächst im Online-Paid-Marketing so schnell, dass es in naher Zukunft vielleicht nicht einmal als „Native Advertising“ bezeichnet wird. Wir können nur auf diese Online-Anzeigen verweisen, da sie die Zukunft der Online-Werbung sind. Außerdem ändert sich das In-Feed-Format. Soziale Plattformen wie Buzzfeed haben das native Format der In-Feed-Werbung übernommen und traditionelle Publisher sind nicht weit dahinter. Tatsächlich nimmt das In-Feed-Format besonders zu, insbesondere auf Mobilgeräten. Laut dem Interactive Advertising Bureau (IAB) gibt es derzeit sechs identifizierbare Arten von nativer Werbung. Dies sind: In-Feed-Einheiten, beworbene Einträge, bezahlte Sucheinheiten, Standardanzeigen mit „nativen“ Elementeinheiten, Empfehlungs-Widgets und benutzerdefinierte native Anzeigen. Sie können davon ausgehen, dass Sie in Zukunft noch viel mehr davon sehen werden.

Die Macht der nativen Werbung

Laut einer aktuellen Fallstudie, die von NewsCred, einer Quelle für digitales Medienmanagement, durchgeführt wurde, generierten ihre eigenen Marketingbemühungen über 17 US-Dollar für jeden mit LinkedIn Sponsored Content ausgegebenen Dollar. Diese Umsatzzahl zeigt, dass Sponsored Content tatsächlich zu Leads geführt, die Markenbekanntheit gesteigert und sogar die Zahlen von Google AdWords übertroffen hat. Die Daten für die Studie wurden von Interessenten gesammelt, die Namen und E-Mail-Adressen angaben, wenn sie von 20 separaten Teilen von LinkedIn Sponsored Content angetrieben wurden. Vieles davon wurde durch NewsCred-Inhalte wie Whitepaper gefördert. Es scheint, dass diese Methode ein Erfolg war. NewsCred teilte auch mit, dass etwa 60-65 % der Namen, die aus den gesponserten Inhalten generiert wurden, qualitativ hochwertigere Namen waren, die zwei- oder dreimal besser waren als die von Adwords. Zum Vergleich: Google Adwords generierte nur 3,10 $ für jeden ausgegebenen Dollar, während Sponsored Content 17,60 $ pro ausgegebenem Dollar einbrachte. Es besteht kein Zweifel, dass hinter Sponsored Content sicherlich eine echte Kraft steckt.

Es ist klar zu erkennen, dass Native Advertising sehr zukunftsträchtig sein wird. Wenn es darum geht, der richtigen Zielgruppe die richtigen (und relevanten) Inhalte anzubieten, ist dies der Punkt. Um an der Spitze zu bleiben, sollten Sie auch Ihren Erfolg im Auge behalten, indem Sie die Anzahl der Shares sowie das Engagement überwachen, das Sie von Ihren Inhalten erhalten. Wenn die richtigen Leute Ihre Inhalte teilen und weiterhin teilen, sind Sie dank nativer Werbung an einem großartigen Ort.