Die Zukunft von SEO mit KI: Vorbereitung auf die bevorstehenden Veränderungen

Veröffentlicht: 2023-07-27

Der Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist nicht statisch. Es war schon immer eine dynamische Landschaft, die durch sich entwickelnde Trends, technologische Fortschritte und Veränderungen im Benutzerverhalten kontinuierlich geformt und umgestaltet wurde.

Allerdings erleben wir derzeit mehr als eine typische Entwicklung.

Heute stehen wir an der Schwelle eines Paradigmenwechsels. Und die treibende Kraft hinter diesem Wandel ist die wachsende Synergie zwischen künstlicher Intelligenz (KI) und SEO. Während diese beiden innovativen Kräfte zusammenlaufen und zusammenwachsen, verändern sie die Konturen der Suchmaschinenoptimierungs- oder SEO-Branche, verändern die Funktionsweise einer Suchmaschine und die Art und Weise, wie Unternehmen ihre digitale Präsenz optimieren können.

Angesichts dieser rasanten, fortlaufenden Entwicklungen ist es für Marken und Vermarkter nur natürlich, dass sie ein gewisses Maß an Unsicherheit über die Zukunft von SEO verspüren. Doch inmitten dieser Veränderungen liegen Chancen, zukunftsorientierten Marken einen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.

Ziel dieses Artikels ist es, diesen Wandel zu untersuchen, zu skizzieren, was Sie erwartet, und Hinweise zu geben, wie Sie sich in dieser aufregenden neuen SEO-Ära zurechtfinden.

5 Trends von KI und SEO

In der kurzen Zeitspanne von wenigen Jahren hat die KI eine deutliche Präsenz gezeigt. Einige Integrationen sind subtil, während andere zu bekannten Namen geworden sind.

Hier sind die wichtigsten aktuellen Trends in SEO und KI:

#1 KI-gestützte Suchalgorithmen: Eine Weiterentwicklung der Genauigkeit

Historisch gesehen waren Suchmaschinenalgorithmen unglaublich komplexe Systeme, die Webseiten akribisch durchsuchten und indizierten, um sie dann nach Relevanz, Genauigkeit und Autorität zu ordnen.

Aber die schrittweise Integration von KI in Suchalgorithmen hat die Fähigkeit des Algorithmus, Benutzeranfragen zu verstehen und zu interpretieren, erheblich verbessert, was zu genaueren Suchergebnissen führt.

Wie Forbes beispielsweise hervorhebt, ist RankBrain von Google – das auf maschinellen Lernprogrammen basiert – ein herausragendes Beispiel für den Einfluss von KI auf Suchalgorithmen. 1

RankBrain analysiert Benutzerinteraktionen mit Suchergebnissen, um daraus zu lernen und die Ergebnisse im Laufe der Zeit zu verfeinern. Dieses KI-gestützte Programm ermöglicht es Google, den Kontext einer bestimmten Anfrage besser zu verstehen und sie den relevantesten Webseiten zuzuordnen.

Und das ist nur eine der unzähligen Möglichkeiten, wie KI die Suche beeinflusst. Da sich diese Technologien rasant weiterentwickeln, werden Suchmaschinen wahrscheinlich auch KI nutzen (falls sie dies noch nicht getan haben), um Benutzeranfragen und Ergebnisse mit aktuellerer Relevanz besser zu verstehen.

#2 Revolutionierung der Keyword-Recherche und Content-Optimierung

Historisch gesehen war die Keyword-Recherche ein herausfordernder und zeitaufwändiger SEO-Workflow.

Die Agentur oder der Vermarkter für digitales Marketing musste Schlüsselwörter und Phrasen analysieren, ihre Relevanz und potenzielle Wirkung beurteilen und die Beziehungen zwischen diesen Wörtern und der Benutzerabsicht berücksichtigen, um relevante Marketingerkenntnisse zu generieren. Ebenso erforderte die Inhaltsoptimierung, dass Marketingteams oder Marken die Balance zwischen Benutzerengagement und SEO-Leistung finden.

Aber der Aufstieg der KI in der Suchmaschinenoptimierung hat die Keyword-Recherche revolutioniert. Wie Search Engine Land feststellt: 2

„[Keyword-Recherche] war schon immer eine zeitaufwändige und mühsame Aufgabe, aber KI-Tools haben es viel einfacher gemacht.KI-basierte Keyword-Funktionen wie die AI Analysis von SEO Vendor helfen bei der Analyse der Ankertextnutzung, Keyword-Variationen und semantischen Keywords.“

Wenn KI beteiligt ist, gibt es weniger Rätselraten. Mit diesen Tools lässt sich leichter sicherstellen, dass Inhalte relevant und ansprechend sind. Zu den vielversprechenderen Fähigkeiten der KI gehören in dieser Hinsicht:

  • Prognostizieren Sie Benutzerverhalten und Suchtrends.
  • Analysieren Sie Daten zum Benutzerverhalten.
  • Bestimmen Sie die Art von Inhalten, die die beste Leistung erbringt.
  • Machen Sie strategische Empfehlungen zur Inhaltsoptimierung.
  • Generieren Sie Meta-Tags, Überschriften und andere Elemente auf der Seite.

Dieser neue Vorteil der KI macht nicht nur die Keyword-Recherche und Inhaltsoptimierung schneller und einfacher, sondern garantiert auch, dass jeder SEO-Inhalt eine harmonische Balance zwischen der Erfüllung der Bedürfnisse der Zielgruppe und der Optimierung für Web-Suchindizes schafft.

#3 Die wachsende Beliebtheit der Sprachsuche

Das Aufkommen von Sprachassistenten wie Alexa von Amazon, Siri von Apple, Cortana von Microsoft und Google Assistant hat zu einem explosionsartigen Anstieg der Sprachsuchanfragen geführt. Dieser Trend ist besonders bei älteren Bevölkerungsgruppen verbreitet, die den freihändigen, gesprächigen Charakter der Sprachsuche bevorzugen.

Dies hat zu einer deutlichen Veränderung des Nutzerverhaltens geführt. Tatsächlich nutzen etwa 50 % der US-Bevölkerung täglich Sprachsuchfunktionen, wobei ein beträchtlicher Teil es vorzieht, seine Suchanfragen auszusprechen, anstatt sie einzutippen, insbesondere bei lokalen Suchen. 3 Daher haben Suchmaschinen zunehmend qualitativ hochwertigen Inhalten Priorität eingeräumt, die für die Sprachsuche optimiert sind.

Und diese KI-gestützten Technologien sind im Laufe der Zeit immer leistungsfähiger und allgegenwärtiger geworden und verfeinern die Art und Weise, wie Benutzer mit Suchtechnologie interagieren. Sie können jetzt besser verstehen:

  • Was zuvor gesagt/gesucht wurde.
  • Kontext basierend auf dem Standort.
  • App-basierter Kontext.
  • Kontextabhängige Faktoren.
  • Semantische Faktoren.
  • Kontext basierend auf dem Benutzer.

#4 Visuelle Suche

Visuelle Suche ist ein weiterer SEO-Bereich, der einst eine Nische war, aber dank der Integration von KI in Suchalgorithmen und IoT-Geräte weiter wachsen wird. In den letzten Jahren hat Google seine visuellen Fähigkeiten dramatisch verbessert, was vor allem auf die Fortschritte der KI bei der maschinellen Wahrnehmung zurückzuführen ist.

Jetzt können Suchalgorithmen Bilder und andere Arten von Multimedia besser verstehen. Insbesondere Google Lens erfreut sich explosionsartiger Beliebtheit. Dieses visuelle Suchtool nutzt KI, um reale Objekte zu identifizieren oder Text in einem Bild in Echtzeit zu übersetzen. Verbraucher können die Kamera ihres Telefons verwenden oder ein Bild hochladen, um nach einem Produkt oder Ort zu suchen.

Und im Jahr 2022 führte Google Multisearch ein – eine neue Art der Suche, die es Nutzern ermöglicht, sowohl Texte als auch Bilder gleichzeitig zu verwenden. Laut Search Engine Journal: 4

„Dieses Tool ist für die Suche konzipiert, die nicht so einfach ist wie ein einzelnes Bild oder eine Textphrase.Wenn Sie mehr über ein Objekt vor Ihnen erfahren möchten, aber nicht alle Worte haben, um zu beschreiben, wonach Sie suchen, dann kommt Multisearch ins Spiel. Mit Multisearch in Lens können Sie Google Fragen dazu stellen Siehst du.“

#5 Der Aufstieg von Bots zur Verarbeitung natürlicher Sprache

Im Herbst 2022 eroberte ChatGPT die Welt im Sturm. Das Chatbot-Tool zur Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) verzeichnete nur zwei Monate nach seiner Einführung monatlich 100 Millionen aktive Nutzer und ist damit die am schnellsten wachsende Verbraucheranwendung in der Geschichte. 5

Obwohl noch unklar ist, welche großen Auswirkungen das Aufkommen von Chatbots auf SEO im Allgemeinen haben wird, haben wir in der kurzen Zeit seit ihrer Einführung bereits erhebliche Veränderungen erlebt:

Inhaltserstellung

Viele Vermarkter und Marken erkannten sofort, dass ChatGPT dazu beitragen kann, die Erstellung von Inhalten zu vereinfachen und zu beschleunigen, insbesondere von Kurzinhalten wie sozialen Medien und E-Mails.

Aber diese Leichtigkeit der Inhaltserstellung ist ein zweischneidiges Schwert. Die Qualität von KI-generierten Inhalten ist einfach nicht mit der eines von einem Fachexperten verfassten Artikels zu vergleichen. Das natürliche Ergebnis davon war eine Flut von Teilen, bei denen es sich entweder ganz oder teilweise um KI-generierte Inhalte handelte, was auf der Makroebene zwangsläufig zu einer Verschlechterung der Inhaltsqualität führen wird.

Als Reaktion darauf wird der SEO-Algorithmus wahrscheinlich so angepasst, dass hochwertige, von Menschen erstellte Inhalte stärker priorisiert werden.

Verändertes Suchverhalten der Benutzer

Auch wenn sich der Staub noch nicht gelegt hat, gibt es bereits einen deutlichen Wandel in der Art und Weise, wie Benutzer nach Informationen suchen, wobei bei herkömmlichen Suchmaschinen ein deutlicher Rückgang des Suchvolumens zu verzeichnen ist.

Viele Benutzer haben bereits gezeigt, dass sie bei Anfragen lieber mit Chatbots interagieren, als eine normale Suche durchzuführen, da sie gesprächig sind und personalisierte Antworten bieten.

In vielen Fällen ist es für Benutzer beispielsweise viel einfacher, einfach eine Frage zu stellen und per Chatbot eine Antwort zu erhalten, als bei Google zu suchen, eine Seite zu finden und dann 1.500 Wörter Inhalt zu analysieren, um die Antwort auf ihre Anfrage zu finden.

Anpassung von Suchalgorithmen

Während Chatbots einen Teil des SEO-Kuchens verschlingen, sind sie derzeit nicht in der Lage, die Suche vollständig zu ersetzen. Und anstatt darauf zu warten, dass sie diese Entwicklungsstufe erreichen, entwickeln sich Suchmaschinenalgorithmen proaktiv weiter, um diese Art von Technologien in ihr Serviceangebot zu integrieren.

Google Bard und AI-Powered Bing (powered by ChatGPT-4) wurden bereits in verschiedenen Funktionen zur Verfügung gestellt.

Vorbereitung auf die KI-SEO-Konvergenz: Strategien für Vermarkter und Marken

Die Welt der SEO befindet sich mitten in einem tiefgreifenden Wandel. Und da diese Metamorphose rasant voranschreitet, müssen sich Vermarkter und Marken entsprechend anpassen und vorbereiten. Zu diesem Zweck sind hier einige Strategien, die Sie in Zukunft im Hinterkopf behalten sollten:

  • Passen Sie sich an oder verlieren Sie – Ob es den Unternehmen gefällt oder nicht, KI wird bleiben.Vermarkter und Marken tun gut daran, die KI-Revolution anzunehmen, anstatt ihre Auswirkungen zu beklagen. Wie bereits erwähnt, können KI-gestützte Tools bei der Keyword-Recherche und Clustering, der Inhaltserstellung, SERP-Analyse und vielem mehr helfen.
  • Priorisieren Sie Qualität vor Quantität – KI kann wie nie zuvor Inhalte in großem Maßstab generieren und analysieren.Daher wird die Qualität der Inhalte wichtiger denn je sein. KI-Tools sollten die Bemühungen zur Inhaltserstellung unterstützen, sie sind jedoch kein Ersatz für menschliches Fachwissen und Kreativität.
  • Kennen Sie Ihre Zielgruppe – KI macht es für Unternehmen einfacher denn je, durch Keyword-Recherche und Analysen wertvolle Daten über Zielkunden zu sammeln.Kluge Marken müssen diese Informationen nutzen, um ansprechende, personalisierte und für alle Suchformen optimierte Inhalte zu erstellen.
  • Nutzen Sie die alternative Suche – Sprach-, visuelle und lokale Suchen erfreuen sich immer größerer Beliebtheit.Marken sollten sicherstellen, dass qualitativ hochwertige Inhalte nicht nur für schriftliche Anfragen, sondern auch für andere Suchformen optimiert sind.

Optimierung des digitalen Marketings mit KI

Zweifellos ist KI die Zukunft des digitalen Marketings und der Suchmaschinenoptimierung. Und so wie es aussieht, sind wir lediglich Zeugen der frühen Phasen seiner Einführung und Integration – das Potenzial für zukünftige Fortschritte ist scheinbar grenzenlos.

Um in dieser sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft erfolgreich zu sein, können Unternehmen nicht einfach reagieren; Stattdessen müssen sie diese Veränderungen proaktiv annehmen. Durch die Anpassung dieser Strategien und die Nutzung dieser leistungsstarken neuen Tools und Technologien können Marken einen Wettbewerbsvorteil erlangen.

Scheuen Sie sich also nicht vor der Zukunft. Unternehmen, die sich darauf einlassen, werden die Tür zu SEO-Wachstum und darüber hinaus öffnen.

Quellen:

  1. Forbes. Wie KI die Zukunft von SEO revolutionieren wird.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2023/04/19/how-ai-will-revolutionize-the-future-of-seo/?sh=5b63222c138a
  2. Suchmaschinenland.Wie KI die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung verändern wird.https://searchengineland.com/how-ai-will-change-the-future-of-search-engine-optimization-385543
  3. Oberlo.10 Sprachsuchstatistiken, die Sie im Jahr 2023 kennen müssen.https://www.oberlo.com/blog/voice-search-statistics
  4. Suchmaschinenjournal.Google Multisearch: Eine neue Art der Suche mit Text und Bildern.https://www.searchenginejournal.com/google-multisearch/444987/#close
  5. Reuters.ChatGPT stellt Rekord für die am schnellsten wachsende Benutzerbasis auf – Anmerkung eines Analysten.https://www.reuters.com/technology/chatgpt-sets-record-fastest-growing-user-base-analyst-note-2023-02-01/