GA 4 – Neues Zeitalter von Google Analytics nach Einstellung von Universal Analytics im Jahr 2023

Im Jahr 2023 verabschieden wir uns von Universal Analytics und rüsten uns für Google Analytics 4, die Post-Cookie-, kanalübergreifende Zukunft der Messung.

Laut der neuesten Ankündigung von Google (vom 16. März 2022) wird Universal Analytics am 1. Juli 2023 auslaufen. Es wird die Verarbeitung neuer Treffer einstellen, während die neueren Universal Analytics 360-Properties die Verfolgung von Auswirkungen am 1. Oktober 2023 einstellen sollen. Nachdem die Verarbeitung von Treffern eingestellt wurde, werden die zuvor verarbeiteten Daten in Universal Analytics für mindestens sechs Monate aufbewahrt, bevor Google sie vollständig abschaltet.

Nachdem wir nun das Ablaufdatum von Universal Analytics kennen, sehen wir uns die folgenden Schritte an, um mit Google Analytics 4 voranzukommen GA4 erfordert, dass Sie Ihre Analysestrategie und -einrichtung neu gestalten.

Das Datenmodell von GA4 unterscheidet sich vollständig vom Datenmodell von Universal Analytics, wobei sich GA4 auf Ereignisse und Parameter konzentriert. Die Planung, Organisation und Implementierung der Implementierung von Google Analytics kann mehrere Monate dauern, was mehrere QA-Runden erfordert, um sicherzustellen, dass die Tracking-Daten korrekt verwendet werden und GA4 die gewünschten und benötigten Berichte erstellt. Da Sie 15 Monate Zeit haben, sich darauf vorzubereiten, warum müssen Sie jetzt damit beginnen?

Die Einstellung von Universal Analytics ist ein bedeutendes Ereignis für jeden Websitebesitzer, Analysten und digitalen Vermarkter. GA4 ist ein zukunftssichereres Tool als Universal Analytics, das auf moderner Technologie basiert und auf einem durchdachten, logischen und strukturierten Datenschema basiert.

Es ist der richtige Zeitpunkt, um die Grundlagen zu schaffen, Daten zu sammeln und sich an die neuen Funktionen von GA4 zu gewöhnen. Google Analytics 4 konzentriert sich auf die Privatsphäre der Nutzer, wobei Google Multiplattform-Reisen als Gründe dafür anführt, UA den Stecker zu ziehen.

Universal Analytics misst Desktop-Web, unabhängige Sitzungen und besser beobachtbare Daten von Cookies. Im Gegensatz zu UA arbeitet GA4 mit einem ereignisbasierten Modell, das Erkenntnisse und Daten über Websites und Anwendungen verfolgt und misst, die keine Cookies benötigen.

GA4 nutzt datengesteuerte Attribution und weist Faktoren Kredite zu, die es Marketern ermöglichen, Erkenntnisse zu gewinnen und verschiedene Initiativen zur Steigerung der Conversions zu beeinflussen. GA4 erleichtert Marken die Einhaltung von Datenschutzgesetzen durch seinen vorausschauenden Ansatz, IP-Adressen nicht zu pflegen.

Google Analytics 4 – Die neue Normalität

Google Analytics 4 verpackt alles, was Universal Analytics bietet, ordentlich mit erweiterten Verbesserungen. Der Hauptgrund für Google, sich von UA ​​zu entfernen, ist die Unfähigkeit, plattformübergreifende Einblicke mit GA4-Messdaten über Websites und Apps hinweg zu liefern.

Während es in Analytics schon seit einiger Zeit auf maschinellem Lernen basierende Erkenntnisse gibt, ist GA4 mit neueren auf künstlicher Intelligenz basierenden Erkenntnissen und Vorhersagen ausgestattet, die Vermarkter automatisch auf wachsende Trends und Nachfragen nach einem bestimmten Produkt aufmerksam machen. Die erweiterte Analysefunktion ermöglicht es Geschäftsinhabern, Absprungraten zu antizipieren und vorherzusagen und ihre Aufmerksamkeit auf höherwertige Zielgruppen zu lenken.

GA4 ist in andere Google-Dienste wie Google Ads integriert, sodass Sie Zielgruppen und Benutzer im Web und in der Anwendung generieren und pflegen können. Google Analytics 4 erfasst Erkenntnisse und meldet Aufrufe auf YouTube in Apps und im Web.

Der Hauptunterschied zwischen Universal Analytics und GA4 ist die Organisation von Berichten, die auf der Verfolgung bestimmter Aspekte des Kundenlebenszyklus des Kunden basieren. GA4 ermöglicht es Ihnen, die Kanäle zu sehen, die neue Kunden in seinem Benutzerakquisitionsbericht generieren. Die Interaktions- und Bindungsberichte ermöglichen es Benutzern, Kundenaktionen vorherzusagen und sich darauf vorzubereiten.

Die Umstellung auf Google Analytics 4 bietet einen umfassenden Überblick über das Kundenverhalten und die Interaktionen mit bestimmten Unternehmen über Geräte und Kanäle hinweg. GA4 eliminiert die Codeimplementierung für Echtzeit-Ereignisverfolgung und Aktionsmessungen wie das Scrollen eines Ereignisses oder die Videowiedergabe.

Google Analytics 4 konzentriert sich auf den Datenschutz und die Datenerfassung der Benutzer und bietet eine spezifischere Benutzerdatenkontrolle. GA4 ermöglicht Vermarktern die Einhaltung der GDPR- und CCPA-Vorschriften, indem es einen Zustimmungsmodus bietet, der für Websites entwickelt wurde, die die Zustimmung des Endbenutzers zum Sammeln von Analysedaten erfordern. GA4 bietet separate Einwilligungsoptionen für Analysen und Anzeigen.

Vorteile von GA4

Werfen wir einen Blick auf die Vorteile, die GA4 zu bieten hat:

• GA4 bietet eine umfassende Ansicht eines Kundenlebenszyklus unter Verwendung eines Messmodells, das von organisierten oder unabhängigen Sitzungen nicht beeinflusst wird.

• Der Zuordnungsprozess schreibt mehr als den letzten Klick zu und bietet Vermarktern Einblicke in Aktivitäten, die Conversions beeinflussen.

• Maschinelles Lernen liefert vorausschauende Erkenntnisse über das Verbraucherverhalten, was zu verbesserten Konversionen und einer Fokussierung auf potenzielle Kunden führt.

• Die Integration von Google-Produkten wie Google Ads erweitert die Funktionalität von GA4 und bietet unvergleichliche Erkenntnisse zur Optimierung von Werbekampagnen.

• GA4 wurde entwickelt, um Verkäufe oder App-Installationen zu fördern, Leads zu generieren und die Online- und Offline-Kundenbindung zu steigern.

• GA4 wurde für Unternehmen entwickelt, um die ständig wachsenden Erwartungen der Benutzer durch bessere Datenerfassung und Nutzungskontrollen zu erfüllen.

Ein umfassender Leitfaden zu Google Analytics 4

Google Analytics 4 wurde entwickelt, um Werbetreibenden auf der ganzen Welt die Möglichkeit zu bieten, Kundennutzungsmetriken zu analysieren, die der neuesten Generation von Webanalyseplattformen entsprechen. GA4 bietet interaktive Berichtsfunktionen, erweiterte Funktionen und prädiktive Analysen und ist damit die fortschrittlichste zukunftssichere Analyselösung.

Google Analytics 4 ist der Ersatz für Universal Analytics und wurde entwickelt, um die Privatsphäre der Kunden und das allgemeine Kundenerlebnis zu verbessern. Die Notwendigkeit für GA4 wurde aus der begrenzten Fähigkeit von UA ​​abgeleitet, nur Website-Analysen zu unterstützen. GA4 hingegen ermöglicht es Ihnen, Berichte über Websites und Anwendungen gleichermaßen zu erstellen.

GA4 verwendet ein neues Messmodell für Ereignisse und Parameter, während UA sich mehr auf Sitzungen und Seitenaufrufe konzentriert. Die neuen Metriken, die von GA4 verwendet werden, umfassen Engagement-Metriken, die sich auf Sitzungen, Rate und Zeit konzentrieren.

Plattformübergreifendes Tracking

Universal Analytics erforderte manuelle Prozesse, um auf Daten zuzugreifen, wenn Benutzer auf mehr als einer Plattform aktiv waren, was zu mehr Zeit- und Arbeitsaufwand führte. Das neue Google Analytics 4 verfolgt automatisch Web- und App-Daten in einer Property und generiert beispiellosen SEO-Traffic und optimiertes Content-Marketing.

Plattformübergreifendes Tracking ermöglicht es Marketern, die Customer Journey von der Akquise bis zur Bindung, Monetarisierung und Bindung über mehrere Kanäle und Plattformen hinweg zu verfolgen. GA4 verwendet eindeutige Benutzer-ID-Zuweisungen während der App- oder Website-Anmeldung; Unter Verwendung des geeigneten gtag.js-Skripts, das mit den Benutzer-IDs verknüpft ist, werden die Daten jeder eingeloggten Sitzung von der Website oder der Anwendung an Google Analytics gesendet

Die eindeutige Benutzer-ID meldet GA4 und protokolliert alle mit der Anmeldung verbundenen Metriken. Sobald sich der Benutzer auf einer anderen Plattform anmeldet, zielen die Berichte darauf ab, die Daten des Benutzers zu verknüpfen, indem sie unter Verwendung der eindeutigen IDs kompiliert werden, sodass GA4 dort weitermachen kann, wo es aufgehört hat.

Als Vermarkter können Sie diese Daten verwenden, um das Kundenverhalten und die plattformübergreifende Erfahrung zu verstehen und Einblicke in eine allgemeine demografische Gruppe zu gewinnen. Die GA4-Berichte befähigen Marketer, genauere Kundenmodelle zu erstellen.

Alles Gemessene ist ein Ereignis

Universal Analytics betrachtet Seitenaufrufe als die wichtigste Metrik. Es verfolgt alle Treffermetriken wie Bildschirmzeit, Ereignisse und Transaktionen und bietet eine kurzsichtige Sicht auf das Kundenerlebnis.

Google Analytics 4 betrachtet alles Messbare als Ereignis. GA4 sammelt und speichert alle Benutzerinteraktionen als separate Ereignisse und Berichte auf Sitzungsebene. Die Möglichkeit, die Berichterstattung nach Interaktion aufzuschlüsseln, bietet Vermarktern ein tiefes Verständnis der Kundeninteraktion.

Wo UA einen Überblick über die generalisierten Daten bot, bietet GA4 ein umfassendes Verständnis Ihrer Benutzer, sodass Sie gezielt auf bestimmte Kundensegmente abzielen können.

KI-Einblicke

Die Bewertung des bisherigen Verhaltens von Kunden kann Ihnen helfen, Ihr Publikum zu verstehen, aber es hilft Ihnen nicht, proaktive Entscheidungen zu treffen. GA4 ist mit prädiktiven Metriken ausgestattet, die es Ihnen ermöglichen, datengesteuerte Entscheidungen in größerem Umfang zu treffen.

Predictive Analytics ermöglicht es Unternehmen, die Effektivität ihrer Retargeting-Kampagnen zu maximieren, indem sie Metriken wie Kaufwahrscheinlichkeit, Abwanderungswahrscheinlichkeit und Umsatzprognose verwenden.

Diese Kennzahlen stellen nicht nur den Erfolg Ihrer Retargeting-Kampagne sicher, sondern verbessern auch die Leistung Ihrer Website. Sie können Zielgruppen basierend auf ihrem Vorhersageverhalten erstellen, indem Sie sie mit aktiven Google Ads-Kampagnen oder sozialen Medien ansprechen.

Verbesserte Kontrolle

Wo UA unter einem Mangel an Benutzerkontrolle und Anpassungsmöglichkeiten leidet, ist GA4 flexibler und ermöglicht es Benutzern, ihre Dashboards zu erstellen, die Berichte ihrer Wahl anzuzeigen und benutzerdefinierte Visualisierungen der mit Google Data Studio gesammelten Daten zu erstellen.

So richten Sie Google Analytics ein 4

Lassen Sie uns Sie durch die zwei Arten von GA4-Einrichtungsprozessen führen:

Neben einer Bestandsimmobilie

Wenn Sie versuchen, Google Analytics 4 zusammen mit Ihrer Universal Analytics-Property für Ihre Website einzurichten, müssen Sie die folgenden Schritte ausführen:

• Wählen Sie das gewünschte Konto aus der Spalte Konto aus.

• Klicken Sie in Google Analytics unten links auf dem Bildschirm auf „Admin“ .

• Wählen Sie in der Eigenschaftsspalte den GA4-Einrichtungsassistenten aus

• Wählen Sie unter „Ich möchte eine neue Google Analytics 4-Property erstellen“ die Option „Erste Schritte“ aus.

• Wenn Ihre Website das gtag.js-Tag verwendet, wählen Sie „Datenerfassung mit Ihren vorhandenen Tags aktivieren“.

• Klicken Sie auf „Eigenschaft erstellen“.

Wenn die Option „Datenerfassung mit Ihren vorhandenen Tags aktivieren“ nicht funktioniert, kann dies drei Ursachen haben:

1. Ihre Website ist mit analytics.js getaggt.

2. Ihr Website-Builder/CMS unterstützt das gtag.js-Tag noch nicht.

3. Sie verwenden den Google Tag Manager.

Google Analytics für Firebase

Die Schritte zum Upgrade Ihres Firebase-Kontos auf Google Analytics 4 umfassen:

• Melden Sie sich bei der Firebase-Konsole an.

• Gehen Sie im linken Bereich zu Analytics > Dashboard.

• Klicken Sie im Banner oben auf der Seite auf „Upgrade starten“.

• Befolgen Sie die Anweisungen auf dem Bildschirm, um das Upgrade abzuschließen.

Sobald Sie den Einrichtungsvorgang abgeschlossen haben, finden Sie App-Analysen in der Firebase-Konsole und in Google Analytics.

Fazit

Das neue Zeitalter von Google Analytics 4 bietet die vollständige Kontrolle über die kanalübergreifende Sicht auf den Kundenlebenszyklus, kombiniert mit prädiktiven Marketingfunktionen, die effizientere Möglichkeiten zur Optimierung der Konversionsraten bieten.

Die jüngste Ankündigung von Google, das Ablaufdatum für Universal Analytics zum 1. Juli 2023 zu erklären, gibt Geschäftsinhabern, Werbetreibenden und Vermarktern ausreichend Zeit, sich auf die sich verändernde Analytics-Landschaft einzustellen.

Google Analytics 4 verspricht, die Datenverarbeitung von der Erfassung zur Aktivierung zu transformieren. Das neueste Analytics-Upgrade zeigt tektonische Verschiebungen im Benutzerverhalten, in den Richtlinien der Marktteilnehmer und in den Rahmenbedingungen. Die Einführung von GA4 kann die digitale Transformation hin zu datenbasierten Strukturen, Entscheidungsfindung und Prozessen beschleunigen.

Das digitale Zeitalter, das maschinelles Lernen mit zielgruppenbasierter Vision und direkter Datenaktivierung verbindet, ist der analytische Bedarf, den GA4 erfüllen möchte. Um die umfassenden Vorteile von GA4 in Bezug auf automatisierte Einblicke, einfache Aktivierung und Messkontinuität zu nutzen, schließen Sie die Einrichtung Ihrer GA4-Eigenschaft sofort ab. Wir möchten Sie ermutigen, Ihre Gedanken/Bedenken bezüglich dieser dramatischen Veränderung im Analytics-Ökosystem in den Kommentaren unten mitzuteilen.