Der Royal Flush der Benchmarks: Online-Glücksspielmetriken

Der Online-Glücksspielmarkt ist einer der wettbewerbsintensivsten da draußen. Bei Hunderten von Marken, von denen jede attraktive Willkommensangebote anbietet, ist der Kampf um die Gewinnung und Bindung von Kunden erbittert.

Wer gewinnt also? Mithilfe der leistungsstarken Daten und Forschungsinformationen von Similarweb haben wir wichtige digitale Erkenntnisse aus der Online-Glücksspielbranche untersucht. einschließlich Verkehrsanteil, Zielgruppendemografie, Leistung der Marketingkanäle und mehr, um die Marktführer weltweit und auch nach einzelnen Ländern zu sehen.

Unsere Daten für 2022 zeigen, dass die Besuche von Glücksspielseiten im letzten Jahr zurückgegangen sind, sodass Ihnen ein Benchmarking Ihrer Leistung mit großen Wettbewerbern die Erkenntnisse liefern kann, die Sie benötigen, um auf dem Markt voranzukommen. Tauchen wir also ein…

Methodik und Wettbewerbsteilnehmer

Um Ihnen den genauesten Überblick über die Online-Glücksspielbranche zu geben, zeigen wir Wettbewerbs-Benchmarking für die 10 besten Glücksspiel-Websites weltweit sowie in Großbritannien und Deutschland. Ein Großteil der analysierten Daten wurde im vergangenen Jahr (Februar 2021 – Februar 2022) erhoben.

Jedes Wettbewerbsset besteht aus Folgendem:

Top 10 Glücksspiel-Websites weltweit:

• Bet365.com
• caliente.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• bovada.lv
• nesine.com
• bitcasino.com
• skybet.com
• betway.com
• platincasino.com

Top 10 Glücksspiel-Websites in Großbritannien:

• bet365.com
• skybet.com
• williamhill.com
• ladbrokes.com
• paddypower.com
• koralle.co.uk
• skyvegas.com
• betfair.com
• jungfrauspiele.com
• betfred.com

Top 10 Glücksspielseiten in Deutschland:

• platincasino.com
• tipico.de
• interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• jackpot. de
• energycasino.com
• tipbet.com
• bet-at-home.de
• 22bet.com

1. Gesamtzahl der Besuche im Laufe der Zeit

Das Interesse an Online-Glücksspielen hat im vergangenen Jahr abgenommen. Die Gesamtzahl der Besuche der Top-10-Websites weltweit ging im Jahresvergleich (YoY) um etwas mehr als 12 % von 753 Millionen im Februar 2021 auf 660,2 Millionen im Februar 2022 zurück.

2. Aufteilung des Traffic-Anteils – wo passen Sie hin?

Wenn Sie verstehen, wie sich der Traffic-Anteil zwischen den Top-Konkurrenten in Ihrer Branche aufteilt, können Sie Möglichkeiten erkennen, Kunden von anderen abzuwerben. Das Führen einer digitalen Scorecard Ihrer Wettbewerbsarena gibt Ihnen eine gute Vorstellung davon, welche Websites Spieler bevorzugen, und kann auch ein wichtiger Indikator für aufstrebende Branchenakteure sein, die Sie beobachten sollten, sowie für diejenigen, die möglicherweise an Popularität verlieren.

Werfen Sie einen Blick auf die Aufteilung des Traffic-Anteils für die Top-Glücksspiel-Websites weltweit, in Großbritannien und Deutschland. Sehen Sie Wachstumschancen?

Weltweit

Bet365.com ist die beliebteste Glücksspielseite weltweit, mit satten 39,7 % des Traffic-Anteils. Caliente.mx belegt mit 23,8 % den zweiten Platz und bet9ja.com rutscht mit 16,6 % auf den dritten Platz.

Vereinigtes Königreich

Bet365.com belegt erneut den ersten Platz mit 24,0 % des gesamten Traffic-Anteils für Glücksspiel-Websites in Großbritannien, dicht gefolgt von skybet.com (16,4 %) und williamhill.com (12,7 %).

Der Traffic verteilt sich gleichmäßiger auf die Top-Ten-Websites in Großbritannien als weltweit. Dies bedeutet, dass es auf lokaler Ebene mehr Wettbewerb gibt, wobei kleinere Unternehmen gegeneinander antreten, um das Publikumsengagement zu gewinnen.

Deutschland

Platincasino.com hat mit 39,2 % des Traffic-Anteils ein riesiges Monopol auf den Online-Glücksspielraum in Deutschland. Zum Vergleich: Die engsten Konkurrenten tipico.de und interwetten.de haben 23,3 % bzw. 12,4 % des Traffic-Anteils.

3. Messung des Benutzerengagements

Für Online-Glücksspiel-Websites sind die Benutzererfahrungen der Besucher vor Ort entscheidend für den Erfolg. Benchmarking-Metriken wie Absprungrate, Klickrate, Seitenaufrufe und mehr geben Ihnen eine Vorstellung davon, wie stark Ihre Benutzer im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern mit Ihren Inhalten interagieren. Sie können auch vorhersagen, wie gut bestimmte Anzeigen funktionieren werden. Mehr Zeit, die auf einer Seite verbracht wird, bedeutet mehr Gelegenheiten zum Klicken.

Nachfolgend finden Sie Benchmarks für Engagement-Kennzahlen weltweit, im Vereinigten Königreich und in Deutschland von Februar 2021 bis Februar 2022.

Top 10 Glücksspiel-Websites weltweit

• Monatliche Besuche: 792,4 Millionen
• Durchschnittliche Besuchsdauer – 6m 49s
• Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 5,0
• Durchschnittliche Absprungrate – 47,6 %

Top 10 Glücksspiel-Websites in Großbritannien

• Monatliche Besuche: 118,2 Millionen
• Durchschnittliche Besuchsdauer – 12m 17s
• Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 7,6
• Durchschnittliche Absprungrate – 31,5 %

Top 10 Glücksspielseiten in Deutschland

• Monatliche Besuche: 40,2 Millionen
• Durchschnittliche Besuchsdauer – 4m 36s
• Durchschnittliche Seiten pro Besuch – 3,9
• Durchschnittliche Absprungrate – 57,1 %

Glücksspiel-Websites in Großbritannien haben insgesamt die beste Benutzererfahrung, mit erheblich höherer Besuchsdauer und Seitenaufrufen im Vergleich zu Deutschland und dem Rest der Welt. Es gibt auch eine viel niedrigere Absprungrate in Großbritannien, was bedeutet, dass Spieler dort mehrere Seiten einer Website durchsuchen, bevor sie sie verlassen.

4. Definieren Sie Ihr Publikum

Das Verständnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zur intelligenten Inhaltsproduktion, Marketingkampagnen und Website-Engagement. Sie können die demografischen Daten Ihrer Hauptkonkurrenten analysieren, um zu sehen, wer Ihre Kunden am wahrscheinlichsten sind.

Zehn Länder machen etwa 80 % des Gesamtmarktanteils der Top 10 Glücksspiel-Websites weltweit aus. Brasilien bringt mit 21,1 % des Traffic-Anteils oder 91,1 Millionen Besuchen in drei Monaten die meisten Nutzer. Mexiko und Nigeria liegen knapp auf den Plätzen zwei und drei.

Weltweit besuchen Männer mit fast doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit Glücksspiel-Websites wie Frauen. Die Altersverteilung für diese Branche ist weltweit jünger, wobei 63 % des Publikums zwischen 18 und 34 Jahre alt sind und 37 % über 35 Jahre alt sind.

Die Geschlechterverteilung ist in Großbritannien noch deutlicher, wo 77 % der Besuche von Glücksspielseiten männlich sind, während nur 23 % weiblich sind. Und das Publikum ist im Vergleich zum weltweiten Benchmark etwas älter.

Betrachtet man schließlich Deutschland, folgt die Geschlechterverteilung dem gleichen Trend wie in Großbritannien, mit deutlich mehr männlichen Besuchern. Die Altersverteilung in Deutschland entspricht den Mustern, die wir weltweit sehen.

5. Warum Geräteaufteilung wichtig ist

Benchmarks für die Geräteaufteilung bieten ein Verständnis dafür, worauf Sie Ihre Marketingbemühungen konzentrieren müssen, wenn es um die Erstellung von Inhalten, die Benutzererfahrung und die Werbeausgaben geht.

Bei den besten Glücksspiel-Websites auf der ganzen Welt sehen wir, dass der meiste Traffic von Mobilgeräten kommt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf allen verschiedenen Arten von Mobilgeräten eine gute Benutzererfahrung bietet und das gleiche Layout oder den gleichen Benutzerfluss wie Ihre Desktop-Version nachahmt. Wenn Sie dies noch nicht tun, sollten Sie erwägen, eine App-Version Ihrer Website anzubieten, um die Benutzerinteraktion zu erhöhen.

Top 10 Websites weltweit

• Desktop – 20,5 % im Jahr 2022 (gegenüber 20,2 % im Jahr 2021)
• Mobil – 79,5 % im Jahr 2022 (gegenüber 79,8 % im Jahr 2021)

Top 10 Websites in Großbritannien

• Desktop – 22,9 % im Jahr 2022 (gegenüber 23,3 % im Jahr 2021)
• Mobil – 77,1 % im Jahr 2022 (gegenüber 76,7 % im Jahr 2021)

Top 10 Websites in Deutschland:

• Desktop – 31,2 % im Jahr 2022 (gegenüber 28,8 % im Jahr 2021)
• Mobil – 68,8 % im Jahr 2022 (gegenüber 71,2 % im Jahr 2021)

6. Benchmarking von Akquisitionsquellen

Vergleichen Sie die Leistungsbenchmarks für Ihre Marketingkanäle und Akquisitionsquellen, um zu sehen, wo Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern möglicherweise hinterherhinken. Sie können sich auch die Veränderungen im Laufe der Zeit ansehen, um zu sehen, wie Sie Ihre Inhaltsstrategie basierend auf neuen Verbrauchertrends oder -interessen aktualisieren können.

Direkt (65,8 %) ist die Hauptverkehrsquelle für die Top-Glücksspiel-Websites weltweit, gefolgt von Empfehlungen (13,3 %) und Display-Anzeigen (10,9 %). sowie eine intelligente bezahlte Akquisitionsstrategie.

Sowohl Deutschland als auch Großbritannien ahmen die globale Leistung von Marketingkanälen nach. Glücksspiel-Websites in Großbritannien verlassen sich jedoch mehr auf die organische Suche und weniger auf Display-Anzeigen. Diese Informationen sind nützlich, wenn Sie die Marketingstrategien für neue Produkteinführungen oder den Eintritt in einen neuen Markt informieren.

Hör auf zu raten

Indem Sie Ihre Leistung mit der Ihrer Konkurrenten vergleichen, können Sie eine effektivere Forschungsstrategie entwickeln und sich letztendlich auf langfristigen Erfolg einstellen.

Mit Similarweb können Sie Benchmarking-Daten, Website-Analysen, Wettbewerbseinblicke und mehr sammeln, damit Sie nie einen Schlag verpassen oder die Gelegenheit haben, Ihre Konkurrenten zu übertreffen. Erstellen Sie ein kostenloses Konto und legen Sie noch heute los.