Beste Suchanzeigen – Wie erhalten Sie die leistungsstärkste Anzeige?

Zuletzt aktualisiert am 21. Juli 2020

In der Welt des Suchmaschinenmarketings (SEM) hat die Behauptung der Dominanz mit den besten Suchanzeigen höchste Priorität. Tatsache ist, dass es eine Reihe von Anzeigentypen gibt, die jeweils ihren spezifischen Zweck haben. Auch als Pay Per Click (PPC) bekannt, wird Suchmaschinenmarketing verwendet, um Personen zu finden, die hauptsächlich nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen. Obwohl der Handel ein primäres Ziel ist, gibt es viele Gruppen, die einfach nur wichtige Informationen wünschen, wie beispielsweise Informationen über medizinische Bedingungen oder medizinische Dienstleistungen, die der Öffentlichkeit zur Verfügung stehen.

Suchmaschinenmarketing hat sich im Laufe der Jahre von einer einfachen Textanzeige zu Display- und Shopping-Anzeigen gewandelt. Jede Anzeige, die einem Unternehmen von Google, Microsoft oder anderen Plattformen in Rechnung gestellt wird, ist eine Suchanzeige. Die Textanzeigen von Google haben sich in den letzten Jahren von einer Überschrift mit 25 Zeichen und zwei Beschreibungsfeldern mit jeweils 30 Zeichen auf zwei Überschriften mit jeweils 30 Zeichen und einem Beschreibungsfeld mit 90 Zeichen entwickelt.

Zuletzt hat Google die Textanzeige noch einmal um eine dritte Überschrift und ein zweites Beschreibungsfeld erweitert. Die Absicht von Google mit dieser Erweiterung ist es, Anzeigen in Abhängigkeit von dem Suchbegriff anzuzeigen, den der Benutzer in das Suchfeld eingegeben hat. Auf diese Weise glaubt Google, dass es dem Benutzer mehr von den Informationen gibt, nach denen er sucht. Einige Agenturen verzichten auf die zusätzlichen Überschrifts- und Beschreibungsfelder, damit sie echte AB-Tests von Anzeigen durchführen können.

AB testet Ihre besten Suchanzeigen

AB-Tests ermöglichen das Testen neuer Anzeigen, indem nur ein Teil der Anzeige geändert wird, um festzustellen, welche Version besser abschneidet. Es kann zwei bis drei Monate dauern, genügend Daten zu erhalten, um festzustellen, welche Anzeige am besten produziert. Es gibt ein paar Möglichkeiten, AB-Tests zu verwenden. Die erste ist das Testen von Zielseiten und wie der Benutzer auf die Seite reagiert. Wie oft konvertieren sie oder führen eine bestimmte Aktion aus, nach der der Werbetreibende sucht? Sobald sich herausgestellt hat, welche Seite die beste ist, wird eine neue Zielseite erstellt. Es wird Änderungen an Seitenkopien oder Bildern enthalten, etwas, das die Aufmerksamkeit des Benutzers auf sich ziehen wird.

Die zweite Methode für AB-Tests ist Anzeigentext. Bei diesem Test verwenden Sie während des gesamten Tests dieselbe Zielseite. Sie können mit zwei völlig unterschiedlichen Anzeigen oder Anzeigen beginnen, bei denen nur ein Feld unterschiedlich ist. Sobald Sie über genügend Daten verfügen und feststellen, welche Anzeige die beste Leistung erzielt hat, ändern Sie ein Feld in dieser Anzeige und führen es mit der besten Anzeige aus dem vorherigen Test aus.

Nichts hindert Sie daran, von einem AB-Testformular zum anderen zu wechseln. Wenn das verwirrend klingt, lassen Sie es mich klären. Nehmen wir an, Sie beginnen mit dem Anzeigentext-AB-Test. Nach zwei oder drei Anzeigenänderungen möchten Sie sehen, ob eine neue Zielseite effektiver wäre. Nichts hindert Sie daran, das zu versuchen. Nehmen Sie die leistungsstärkste Anzeige aus dem Anzeigentext-AB-Test und verwenden Sie unterschiedliche Zielseiten für zwei Anzeigen. Das wird auch anders funktionieren. Führen Sie Ihren AB-Test auf Zielseiten für mehrere Änderungen durch und verwenden Sie dann die Zielseite mit der besten Leistung mit unterschiedlichen Anzeigentexten.

Dies könnte auch für Display-Anzeigen gelten. Verwenden Sie dasselbe Bild und ändern Sie den Anzeigentext im Bild oder verwenden Sie andere Bilder, aber verwenden Sie denselben Anzeigentext in den Bildern.

Warum die zusätzlichen Schlagzeilen und Beschreibungsfelder A/B-Tests nicht richtig durchführen

Indem Sie die zwei zusätzlichen Überschriften und ein weiteres Beschreibungsfeld haben, nehmen Sie die Konsistenz weg, die für die Durchführung eines AB-Tests erforderlich ist. Die sich ändernden Felder von Google und die Reihenfolge, in der sie angezeigt werden, verändern das Spiel vollständig. Hat der User auf eine der Überschriften reagiert oder auf eines der Beschreibungsfelder? Eine weitere Wendung ist, dass Google alle drei Überschriften und beide Beschreibungsfelder verwenden konnte und hat. In dieser Umgebung gibt es keine Möglichkeit zu wissen, worauf der Benutzer reagiert hat.

Von Google erstellte Anzeigen

Warte ab. Was sind von Google erstellte Anzeigen? Mit der künstlichen Intelligenz von Google haben sie das Gefühl, dass sie Informationen direkt von der Website abrufen können, um Anzeigen zu erstellen, die sich mehr auf den Suchbegriff des Benutzers beziehen, als jemand schreiben kann. Sie werden als dynamische Suchanzeigen bezeichnet und haben sich als effektiv erwiesen. Aber sie nehmen immer noch den menschlichen Emotionsfaktor weg, der einen Benutzer von einem Interessenten zu einem Kunden machen kann.

Das Abrufen von Anzeigentexten von einer Website ist eine gängige Praxis beim Schreiben von Anzeigen. Beim Qualitätsfaktor hilft es, eine Korrelation vom Keyword über die Anzeige bis zur Zielseite zu haben. Sie können jedoch auch eine frische Kopie verwenden, die Benutzer dazu verleiten kann, auf Ihre Anzeige zu klicken.

Optimale Nutzung dynamischer Suchanzeigen

Dynamische Suchanzeigen werden am besten mit gut entwickelten Websites oder E-Commerce-Websites mit großem Inventar verwendet. Google empfiehlt die Verwendung einer Ziel-CPA- oder erweiterten CPC-Gebotsstrategie (Cost-per-Click). Sie können den manuellen CPC nicht für dynamische Anzeigen verwenden, da diese von Google kontrolliert werden.

Bei dynamischen Anzeigen füllen Sie das Beschreibungsfeld aus und weisen entweder die gesamte Website oder bestimmte Seiten zu, von denen Google Informationen abrufen soll. Wenn Sie eine dynamische Anzeige in einer Branding-Kampagne verwenden, lassen Sie Google Informationen für die Schlagzeilen von der gesamten Website abrufen, um die Suche des Nutzers optimal abzustimmen. Wenn Sie sich auf einen bestimmten Produkttyp oder eine bestimmte Dienstleistung konzentrieren möchten, würden Sie die Webseiten auflisten, die Google abrufen soll. Wenn Sie sich auf ein zu spezifisches Thema konzentrieren und eine oder wenige Seiten haben, wird es schwierig, die Anzeige zusammenzustellen, da die Reichweite möglicherweise nicht groß genug ist, um Ihre Botschaft zu vermitteln.

Eine weitere Möglichkeit sind responsive Suchanzeigen. Responsive Suchanzeigen werden zusammen mit erweiterten Textanzeigen in einer Anzeigengruppe bereitgestellt. Es wird empfohlen, zwei erweiterte Textanzeigen und eine responsive Suchanzeige in einer Anzeigengruppe zu schalten, aber Sie können bis zu drei aktive responsive Suchanzeigen gleichzeitig schalten.

Responsive Suchanzeigen basieren auf mehreren Überschriften und Beschreibungen. Um am effektivsten zu sein, sollten Sie 5 eindeutige Überschriften und 3 Beschreibungen bereitstellen, aus denen Google auswählen kann, um eine Anzeige zu erstellen. Wenn Sie Anzeigentexte haben, die in allen Anzeigen erscheinen sollen, sollten sie sich in Überschrift 1 und Überschrift 2 oder im Beschreibungsfeld 1 befinden.

Der Unterschied

Sie fragen sich sicherlich: „Warum nicht Google die Arbeit machen lassen und nicht regelmäßig neue Anzeigen erstellen müssen?“ Erstens verlieren Sie die Möglichkeit, AB-Tests in Ihren Anzeigen durchzuführen, um Ihren Traffic und Ihre Conversions zu verbessern. Die Verwendung einer festgelegten Anzahl von Optionen in responsiven Anzeigen schränkt Ihre Botschaft insgesamt ein. Um zu versuchen, die Benutzerreaktion zu verbessern, müssen Sie die Felder noch in neue Anzeigentexte überarbeiten.

Der zweite und wichtigste Grund sind Gebote und Ausgaben. Google wird Ihr Monatsbudget, das es zu Beginn des Monats aus den täglichen Ausgaben errechnet, nicht überschreiten. Das Budget könnte jedoch vor Ende des Monats aufgebraucht sein. Das würde bedeuten, dass Ihre Anzeigen erst Anfang des nächsten Monats geschaltet würden. Google passt Gebote in dynamischen und responsiven Suchanzeigen an. Mit dem manuellen CPC haben Sie die volle Kontrolle über Ihre Gebote auf Keyword-Ebene. Sie können Keywords pushen, die den besten Traffic bringen, der zu Conversions führt.

Wenn Sie keine Zeit haben, Keywords und andere Aspekte Ihrer bezahlten Suche zu überprüfen, sind dynamische und responsive Anzeigen die richtige Wahl. Für Textsuchanzeigen mit vollständiger Kontrolle ist die Verwendung des manuellen CPC jedoch die bevorzugte Methode, um die besten Ergebnisse zu erzielen.