Gen Z Marketing: Wie man es richtig gestaltet

Es ist leicht, das Unbekannte zu fürchten oder es sogar sofort abzutun. Aber es braucht Können, um dieses Unbekannte zu meistern. Der Verkauf an jüngere Generationen funktioniert genauso. Auf dem heutigen Markt werden Sie viel darüber hören, dass die jüngere Generation unberechenbar und daher schwer zu verkaufen ist. Ja, wir sprechen über die berühmte Gen Z-Generation. Diese Gruppe von Menschen, die zwischen 1995 und 2000 geboren wurden, schien die Branche auf den Kopf gestellt zu haben.

Aber wir denken, dass dies die Reaktion auf die erste technisch versierte und einzigartige Generation der Welt ist, die in die Einkaufswelt eintritt. Und das ist eine echte Reaktion. Marketing ist, wie wir alle wissen, ein Teil der Psychologie. Sie müssen also die Zielgruppe perfekt verstehen, damit Ihre Kampagnen erfolgreich sind.

Gen Zers sind sehr visuell und haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne. Sie möchten sich auch auf emotionaler Ebene mit Marken verbinden, bevor sie einen Kauf tätigen.

Design ist Ihr Werkzeug, um die Wahrnehmung Ihrer Marke zu prägen, Aufmerksamkeit zu erregen und eine langfristige Beziehung zu dieser einzigartigen Generation aufzubauen.

Dieser Blog von Kimp wird Ihnen helfen, Designideen für Ihre Marketingkampagnen zu generieren, die sich auf Gen Z konzentrieren.

Aber bevor wir das tun, nehmen wir uns einen Moment Zeit, um diese Generation und ihre Bedeutung in der Geschäftswelt zu verstehen.

Definition und Verständnis von Gen Z

Abgesehen von der Typisierung von Menschen ist es schwierig, eine Generation vollständig zu definieren. Jede Generation hat eine gemischte Gruppe von Menschen, die unterschiedlichen Kulturen, wirtschaftlichen Bedingungen und Erziehung ausgesetzt sind. Wir können sie also nicht in eine Schublade stecken und behaupten, sie zu verstehen.

Ja, einige Ähnlichkeiten verbinden Menschen, die Mitte bis Ende der 1990er bis Anfang der 2000er Jahre geboren wurden. Vermarkter und Unternehmen müssen versuchen, diese verbindenden Fäden zu nutzen, um ein Verständnis für diese Generation zu erlangen. Dieses Wissen bildet schließlich die Basis für all Ihre unternehmerischen Entscheidungen.

Was sind also die ähnlichen Merkmale, die Gen Z in der heutigen Marketing- und Werbewelt so einzigartig und herausfordernd machen?

Beginnen wir mit den allgemeinen Wahrnehmungen und Teilmythen darüber, die in der Öffentlichkeit vorherrschen. Diese beinhalten :

• Gen Z glaubt nicht an formelle Werbung und checkt niemals E-Mails.
• Sie interessieren sich nur noch für Online-Geschäfte und signalisieren quasi das Ende des stationären Handels
• Sie haben im Vergleich zu Millennials eine geringere Aufmerksamkeitsspanne (8 Sekunden im Vergleich zu ihren 12 Sekunden).

Nun, obwohl diese teilweise wahr sind, gibt es einige interessante Ausnahmen von diesen Wahrnehmungen:

• Die Generation Z glaubt vielleicht nicht so sehr an E-Mails wie die anderen Generationen, aber sie nutzt E-Mails für die persönliche Kommunikation. Sie checken immer noch jeden Tag E-Mails, und dieses Medium ist noch nicht tot.
• Aufgrund der Internetkultur verbringt die Generation Z übermäßig viel Zeit online, aber das bedeutet nicht, dass sie nicht bei Offline-Marken einkaufen wird.
• Während die Aufmerksamkeitsspanne von Gen Z geringer sein mag, vergessen Sie nicht, dass es sich um eine Generation handelt, die im Grunde das Binge-Watching erfunden hat und eine Serie an einem Tag beenden kann. Geben Sie ihnen also Wert und binden Sie sie ein.

Die Kaufkraft der Gen Z

Wenn wir das alles wissen, ist die nächste Frage, warum eine Marke das alles wissen muss? Sind sie nicht zu jung, um Kaufentscheidungen zu treffen? Kann diese Generation einen signifikanten Einfluss auf den Markt haben?

*Trommelwirbel bitte*

Nein. Tatsächlich hat die Gen Z einen erheblichen Einfluss auf den Markt. Sie machen 40 % aller Kunden weltweit aus. Da sie extrem technikaffin sind, beeinflussen sie auch die Kaufentscheidungen ihrer Eltern.

Gen Z hat einen Einfluss von 40 Milliarden Dollar durch direkten Einfluss und einen Einfluss von 600 Milliarden Dollar durch den Einfluss auf ihre Familienmitglieder.

Der natürliche Lebensraum der Generation Z

Angesichts der Bedeutung der Generation Z für die Geschäftswelt können es sich Marken nicht leisten, dass diese Zielgruppe sie alleine findet. Nein, es ist an der Zeit, an die Türen ihres natürlichen Lebensraums zu klopfen, damit Sie die Verbindung herstellen können.

Wir wissen, dass Gen Z eine „Forever-Online-Generation“ mit einer Vorliebe für visuelle und Kurzform-Inhalte ist. Kein Wunder also, dass diese Generation Instagram, Snapchat und Tiktok anderen Social-Media-Plattformen vorzieht. Facebook und YouTube sind immer noch in den Top 5, aber nur knapp.

Obwohl Videoinhalte beliebt sind, können wir verstehen, warum YouTube nicht an der Spitze steht, da es sich um eine Plattform handelt, die auf lange Inhalte ausgerichtet ist.

Diese Generation zu erreichen, um Ihr Produkt auf diesen Plattformen zu bewerben, ist eine wichtige und äußerst intelligente Strategie. Und Sie werden das ganze visuelle Arsenal brauchen, das Sie haben.

Aus diesem Grund bietet Ihnen Kimp eine Zusammenstellung von Designideen, die Ihnen dabei helfen können, das Blatt zu Ihren Gunsten zu wenden.

Also, ohne weitere Umschweife, lassen Sie uns loslegen. Wir haben eine Generation zu erobern.

8 Tipps für das richtige Marketingdesign der Generation Z

Der Hauptunterschied zwischen Kunst und Design besteht darin, dass Kunst zwar einfach existieren kann, um Freude zu bereiten, Design jedoch einen klaren Zweck hat. Wenn Sie für Gen Z vermarkten, besteht dieser Zweck darin, das Publikum mit Ihrem Design emotional zu fesseln.

Wenn Sie Designs für das Marketing erstellen, ist dies ein Versuch, das Publikum zu verstehen und herauszufinden, was es antreibt.

Das Kimp-Team bringt Ihnen eine Liste mit praktischen Tipps, um zu verstehen, was die Generation Z beeindruckt, und wie Sie Ihr Design entsprechend anpassen können.

1. Bauen Sie eine starke und aussagekräftige visuelle Identität auf

Die Sache mit Aufmerksamkeitsspannen ist, dass es nur ein Element braucht, um diese Form zu durchbrechen. Für Gen Z ist es die Macht der Visuals. Denk darüber nach. Diese Generation wuchs in einer visuell dominierten Welt mit Fernsehen, den Anfängen der Popkultur, dem Aufkommen von Graphic Novels und schließlich Social Media auf.

Ihre visuelle Identität ist das Gesicht Ihrer Marke. Aber für Gen Z muss das Gesicht eine gewisse Bedeutung und Bedeutung haben. Jede Komponente Ihrer visuellen Identität muss die Aufmerksamkeit des Publikums auf sich ziehen und sich damit verbinden.

Wählen Sie Logos, Markennamen, Farbschemata, Typografie und Bildsprache sorgfältig aus.

Zielgruppen dieser Generation werden Ihre Marke beurteilen und entscheiden, ob sie die Aufmerksamkeit wert ist, hauptsächlich anhand dieser Elemente.

Millennial Pink ist auch die Lieblingsfarbe von Gen Z und ein schlichter Designstil wird mit Sicherheit ihre Aufmerksamkeit erregen.

Kimp-Tipp: Farbpsychologie und Schriftpsychologie können Ihnen bei der Auswahl der richtigen Branding-Elemente für Ihre Marke helfen. Aber Sie müssen auch berücksichtigen, wie es über verschiedene digitale Medien hinweg aussehen wird, welchen Kontext es für diese Generation hat und ob es für Ihren Konkurrenten funktioniert.

Arbeiten Sie mit dem Team von Kimp Graphics zusammen, um diese visuellen Identitäten für Ihre Marke zu erstellen. Unser Team kann Ihnen bei der Auswahl zwischen verschiedenen Designstilen und -elementen behilflich sein. Und da wir im Rahmen unseres unbegrenzten Grafikdesign-Plans keine Gebühren pro Überarbeitung berechnen, haben Sie keinen Grund, sich mit etwas anderem als dem Besten zufrieden zu geben.

2. Zeige Inklusion und Vielfalt im Design

Nennen Sie sie die aufgewachte Generation oder die Generation der Abbruchkultur, Sie können nicht leugnen, dass ihre Punkte Verdienst haben. Wenn Sie Menschen aus verschiedenen Lebensbereichen ansprechen, ist es nur fair, dass sie sich in der Botschaft vertreten sehen möchten.

Abgesehen von moralischen Belehrungen kann die Vertretung und Einbeziehung von Menschen unterschiedlicher Geschlechter, Rassen und Kulturen Ihnen helfen, sich sofort mit ihnen zu verbinden. Wenn sie sich in der Erzählung wiederfinden, kommen Kunden der Kaufentscheidung einen Schritt näher.

Wie können Sie das tun?

Sprechen Sie mit dem Designteam über die Einbeziehung von Bildern und Illustrationen, die integrativ sind und ein vielfältiges Bild der Gesellschaft vermitteln. Selbst wenn Sie Stock-Bilder mit ein paar Änderungen verwenden, sollte dies auch die Auswahl dieser Bilder bestimmen.

Die Generation Z trifft die meisten ihrer Kaufentscheidungen über die Markenwahrnehmung, die sie in den sozialen Medien bildet. Eine integrative visuelle Identität kann sich also positiv auf das Kauferlebnis auswirken.

Inklusivität in Social-Media-Bildern ist wichtig, um Gen Z anzuziehen, indem Sie Ihre Werte präsentieren.

3. Betonen Sie die Konsistenz des visuellen Brandings

Wir sprechen in jedem Blog, den wir uns vorstellen können, von Markenkonsistenz. Und das liegt daran, dass es extrem wichtig ist. Es wird noch wichtiger, wenn Sie es mit einer Zielgruppe wie der Generation Z zu tun haben. Die Menschen dieser Generation wechseln sofort zwischen Geräten, Plattformen und Online-/Offline-Kanälen.

Sie werden also eine visuelle Markenkonsistenz erwarten. Die visuelle Sprache, die Sie auf Instagram anwenden, muss auch zum Erlebnis im Geschäft passen. Gen Z legt vor allem Wert auf Authentizität und kann Marken, die nur ein Trend-Hopping sind, aus einer Meile Entfernung stoppen.

Dazu muss Ihre visuelle Identität flexibel genug sein, um geräte- und plattformübergreifend zu funktionieren. Außerdem müssen sie druckfähig sein, damit die Farbgebung, Ästhetik und Optik auch offline durchkommt.

Ja, es ist verlockend, im Marketing der Generation Z nur digital zu denken, aber auch sie haben Erfahrungen im Geschäft. Berücksichtigen Sie diese auch in Ihren Kampagnen. Beginnen Sie also damit, Ihre digitale Identität in etwas zuordenbareres, integrativeres und vielfältigeres zu verwandeln.

Kimp-Tipp: Erstellen Sie beim Erstellen von visuellen Branding-Elementen Mockups, wie sie auf verschiedenen Geräten, Plattformen, Social-Media-Kanälen, Offline-Schaufenstern und mehr aussehen. Dies hilft Ihnen, der Kurve voraus zu sein und später keine Peinlichkeiten zu erleiden.

4. Gen Z über Videos anziehen

Social Media ist ein Labyrinth aus Inhalten. Es gibt so viel, was Sie tun können. Aber was sollten Sie tun? Sie brauchen Inhalte, die das Publikum der Generation Z ansprechen und zu Ihren Profilen bringen. Und das ist das Video ohne Zweifel.

61 % der Verbraucher der Generation Z stimmen zu, dass sie sich Videos über jede andere Form von Inhalten ansehen und dafür speziell auf soziale Medien zurückgreifen. Selbst in Videos dominieren Kurzforminhalte, wobei TikTok, Instagram Reels und Snapchat die bevorzugten Plattformen sind.

Einige Videoideen, um Gen Z anzuziehen und einzubeziehen, umfassen:

• Produktvorschauvideos, die die richtige Balance zwischen ansprechend und informativ haben
• Social-Proof-Videos mit Bewertungen und Erfahrungsberichten bestehender Kunden, um Vertrauen auf dem Markt aufzubauen
• Videos auf Snapchat und Instagram-Storys, die die wahre Seite Ihrer Marke zum Vorschein bringen. Das können BTS von einem Shooting, ein Tag in Ihrem Produktentwicklungsbüro, Mitarbeiterinterviews oder schnelle Erklärvideos sein.
• YouTube-Shorts, um eine Vorschau der Langformvideos anzuzeigen und im Laufe der Zeit Interesse an diesem Segment zu wecken.

Kimp-Tipp: Verbreiten Sie Ihre Videoinhalte über Plattformen hinweg, um ein vielfältiges Publikum aufzubauen. Die Videoproduktion mag teuer erscheinen, aber die Rendite ist es absolut wert. Sie können Videoinhalte auch für verschiedene Plattformen wiederverwenden und müssen nicht für jede Plattform eigene erstellen.

Das interaktive und ansprechende Reel von Fenty Beauty spricht die Gen Z an, indem es die richtigen Punkte trifft.

5. Begeistern und unterhalten Sie mit Design

Es gibt heute eine riesige Menge an Inhalten im Internet. Im Zeitalter des Doom-Scrolling ist es für Ihre Zielgruppe ziemlich einfach, Ihren Beitrag zu verpassen. Studien zum Verbraucherverhalten zeigen, dass Sie Ihre Reichweite auf diesen Plattformen verbessern können, indem Sie explizit um Engagement werben.

Insbesondere das Publikum der Generation Z möchte Posts, mit denen es interagieren und die Konversation vorantreiben kann. Geben Sie Ihrem Publikum also etwas mit Ihrem Beitrag zu tun. Lassen Sie sie Fragen beantworten, mit Beiträgen über Kommentare und allgemeine Engagement-Metriken interagieren.

Sie können Umfragen, Instagram-Geschichten, Snapchat-Geschichten und gamifizierte Inhalte erstellen, um dies zu erreichen.

Das Pumpkin Love-o-Meter ist einfach ideal, um Klicks zu bekommen und Engagement durch das Dach zu generieren. Das Publikum interagierte auch damit, teilte seine Punktzahlen und verbesserte die Teilbarkeit der Beiträge sofort.

6. Bringen Sie die Memes mit

Gen Z ist die Meme-Generation. Sie sind begeisterte Konsumenten der Popkultur und aktuelle Inhalte funktionieren immer mit ihnen. Gibt es ein besseres Inhaltsmodell, um diese Verhaltensweisen auf einmal zu verkörpern, als Memes?

Die Brillanz dieses Designs besteht darin, dass es sich auch wie ein Lauffeuer verbreitet. Sie müssen nur anfangen. Außerdem sind Memes ein Ort, an dem Trendhopping gut für Sie ist. Gen Z ist in der Internetwelt aufgewachsen, in der die Popkultur ihr Leben bestimmt, und wird eine Marke zu schätzen wissen, die Marken-Memes erstellen kann, ohne sie zu übertreiben. Seien Sie diese Marke.

Marken beginnen, das Marketing durch Meme-Spiele zu perfektionieren, wenn sie Vorlagen erstellen, den Trend starten und Produktwerbung über Memes durchführen, ohne an Authentizität zu verlieren.

Also bleib locker und lässig. Und sagen Sie es mit Memen.

Crocs‘ – eine Lieblingsmarke der Generation Z – hat es geschafft, indem sie auf die Frage „Hat es wehgetan?“ gesprungen ist. Trend mit diesem Beitrag.

Kimp-Tipp: Menschen kommunizieren in Memes, Gen Z mehr denn je. Die Markenbekanntheit, die Sie damit generieren können, wird wirklich verrückt aussehen, sobald Sie dies in den Griff bekommen haben. Stellen Sie also sicher, dass die Memes die Markensprache sprechen, die Branding-Elemente vorhanden sind und die Produktplatzierung stimmt.

Das Kimp Graphics-Team kann innerhalb seines unbegrenzten Grafikdesign-Servicepakets selbst themenbezogene, lustige und markenbezogene Memes für Sie erstellen. Keine zusätzlichen Gebühren. Vereinbaren Sie noch heute einen Anruf mit dem Team, um mehr über das Abonnement zu erfahren.

7. Design für Mobilgeräte

Sie haben vielleicht bemerkt, dass in der Überschrift nicht Optimierung für Mobilgeräte steht, sondern Design für Mobilgeräte. Es ist eine bewusste und äußerst beabsichtigte Aussage.

Die Generation Z durchsucht, kauft und konsumiert mehr als alles andere Inhalte auf Smartphones. Der Anteil der Käufer der Generation Z, die Smartphones besitzen, steigt weiter an. Auch diese Generation hat sich in den letzten Jahren vom E-Commerce zum Social Commerce (Einkaufen auf Social-Media-Seiten) bewegt.

All dies zeigt, dass Sie Ihr mobiles Designspiel verbessern müssen, und zwar jetzt! Bei allen von Ihnen erstellten Inhalten müssen Sie davon ausgehen, dass das Publikum sie auf einem Mobiltelefon anzeigen wird. Stellen Sie sicher, dass jedes Design, das Sie genehmigen, für Mobilgeräte geeignet ist, auf Mobilgeräten einfach zu navigieren ist und die Botschaft auf keiner Plattform verloren geht.

8. Geben Sie das E-Mail-Marketing nicht auf

All diese Betonung von Social Media und Kurzform-Inhalten kann jeden erfahrenen Vermarkter ermüden. Mehr als alles andere nimmt es einen der Marketingkanäle mit dem höchsten ROI weg: E-Mail-Marketing. Nun, wir sind hier, um Ihnen zu sagen, dass es nicht sein muss.

Was wissen wir über Gen Z? Sie checken E-Mails, sind ständig online und interagieren mit Marken, um in den sozialen Medien einzukaufen. Es liegt also auf der Hand, dass sich alle anderen Marken eher auf Social Media als auf E-Mail-Marketing konzentrieren werden. Dies macht es zu einem interessanten Weg, um Verbindungen aufzubauen, die Markenbekanntheit zu steigern und eine qualifizierte Lead-Bank zu generieren.

Aber wie bringt man Gen Z dazu, auf Marken-E-Mails zu klicken, wenn sie traditioneller Werbung so abgeneigt sind? Es stellt sich heraus, dass die Antwort wieder visueller Inhalt ist.

Studien zeigen uns, dass sie eher E-Mails öffnen, die visuelle Inhalte und Videos enthalten, als Textinhalte.

Teilen Sie also Ihre Videos, Infografiken, Memes und Werbeangebote per E-Mail, und es könnte einfach funktionieren. Wenn nicht, können Sie sich eine E-Mail-Bank sichern, auf die Sie jederzeit zugreifen können.

Die leuchtenden Farben in dieser E-Mail und der Kontrast im Design sind perfekt, um Gen Z anzusprechen.

Verbessern Sie Ihr Gen Z-Marketingspiel, indem Sie Kimp Design-Abonnements nutzen

Wenn es eine Erkenntnis aus dieser Analyse des Marketings der Generation Z gibt, dann die, dass sie Design viel mehr wertschätzen als jede andere Generation. Tatsächlich ist es ihr Maßstab für die Beurteilung von Marken, die an sie vermarkten.

Zum Glück haben wir mit den Abonnements von Kimp Graphics und Kimp Video das für Sie abgedeckt. Machen Sie das Design selbstbewusst zum Mittelpunkt all Ihrer Marketingkampagnen.

Unsere Abonnementpläne bieten Ihnen unbegrenzte Anfragen, unbegrenzte Überarbeitungen und mehrere Marken-Buckets, für die Sie erstellen können. Alles zu einer monatlichen Pauschalgebühr und ohne versteckte Kosten.

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