Wie funktioniert TikTok?

Im Allgemeinen wissen wir alle, was TikTok ist. Wir alle wissen, dass es sehr beliebt ist – nach nur drei Betriebsjahren hat es gerade den Meilenstein von 1 Milliarde monatlicher Benutzer erreicht.

Die Frage, die jeder Markenvermarkter auf den Lippen hat, ist: Wie können wir da einsteigen?

TikTok unterscheidet sich ziemlich von allen bisherigen Social-Media-Plattformen und kann enorme Vorteile für Ihre Marke haben.

Hier ist alles, was Sie wissen müssen, um in die Welt von TikTok einzusteigen.

Wie man TikTok als Marke nutzt

Schritt eins: Registrieren Sie sich

Zunächst müssen Sie ein Konto erstellen. Sie können TikTok-Videos technisch über einen Link ansehen, ohne sich anzumelden, aber um durch die App zu scrollen und Ihre eigenen Videos zu erstellen, benötigen Sie ein Konto.

Öffnen Sie die App und klicken Sie unten rechts auf die Registerkarte „Profil“. Sie können sich mit Ihrer E-Mail-Adresse, einer Telefonnummer oder einem Google-/Apple-/Facebook-Konto anmelden. Nachdem Sie sich angemeldet haben, können Sie Ihr Profil erstellen.

Fügen Sie ein Profilfoto hinzu, wählen Sie einen relevanten Benutzernamen und schreiben Sie eine kurze Biografie über Ihre Marke. Sie können auch auf Ihr Instagram oder andere wichtige Orte verlinken.

Schritt zwei: Die Für-Sie-Seite

Es gibt zwei Hauptorte, an denen Sie Zeit auf TikTok verbringen werden (das heißt, wenn Sie keine Videos erstellen!). Erstens ist die For You Page (FYP) Ihr Home-Feed, in dem den Benutzern basierend auf ihren Interessen ein endloser Strom von Inhalten bereitgestellt wird.

Der TikTok-Algorithmus ist berüchtigt dafür, die Interessen jedes Benutzers herauszufinden, egal wie Nische oder Off-the-Wall. Die App verfolgt, mit welchen Inhalten Sie sich beschäftigen, wie lange Sie sich bestimmte Videos ansehen, welche Arten von Inhalten Sie mit Freunden teilen und welche Videos Sie insgesamt überspringen.

Innerhalb von nur 30 Minuten nach dem Scrollen des FYP hat der TikTok-Algorithmus eine ziemlich detaillierte Vorstellung davon, welche Art von Inhalten Sie lieben und was Sie einfach nicht sehen möchten. Je mehr Zeit Sie in der App verbringen, desto maßgeschneiderter werden Ihre Inhalte natürlich!

Das sind hervorragende Neuigkeiten für Marken, die versuchen, neue Zielgruppen zu erreichen, aber dazu später mehr.

Schritt drei: Die Registerkarte Entdecken

Der FYP ist manchmal so spezifisch und auf die Interessen eines Benutzers abgestimmt, dass es schwierig sein kann, auf Makroebene zu wissen, was mit dem Rest der App los ist. Hier ist die Registerkarte Entdecken nützlich, auf die Sie über das Lupensymbol unten links zugreifen können.

Dies ist eine kuratierte Auswahl von Inhalten basierend auf Ihrem Standort. Es zeigt Ihnen die größten Trends, die beliebtesten Effekte und die am häufigsten verwendeten Sounds und Audiospuren. Die Registerkarte „Entdecken“ ist der beste Weg, um herauszufinden, was täglich außerhalb Ihrer spezifischen Nische im Trend liegt. Klicken Sie auf jeden Trend, um seine Top-Videos anzuzeigen – Sie können ihn auch für später markieren.

Schritt vier: Entdecken Sie Ihre Nische

Jetzt, da alles eingerichtet ist und Sie ein Gefühl für die App bekommen haben, können Sie damit beginnen, Ersteller in Ihrer Zielgruppe zu finden. Verwenden Sie Hashtags, sehen Sie, mit wem sich die Leute beschäftigen, und beginnen Sie, Influencern in Ihrer Nische zu folgen und sie zu kommentieren.

Um eine engagierte Community auf Ihrem TikTok-Konto aufzubauen, müssen Sie zunächst mit anderen Konten in Ihrer Kategorie interagieren.

Wenn Sie sich ein TikTok ansehen, können Sie über die Schaltflächen auf der rechten Seite Ihres Bildschirms damit interagieren.

• Das erste Symbol ist das Profilbild des Erstellers, das Sie zu seiner Seite führt

• Das Herzsymbol bedeutet, ein Video zu mögen

• In der Sprechblase können Sie einen Kommentar für den Ersteller hinterlassen

• Mit dem Pfeil können Sie TikTok-Videos auf anderen Plattformen teilen, den Beitrag mit einem Lesezeichen versehen oder das Video auf Ihrem Telefon speichern

So erstellen Sie Inhalte auf TikTok

Es ist Zeit, Ihr erstes Video zu machen! Stressen Sie sich nicht zu sehr – Sie werden feststellen, dass TikTok viel entspannter ist als andere soziale Plattformen. High-Tech-Equipment und Studiobeleuchtung sind definitiv keine Notwendigkeit. Je natürlicher und „hinter den Kulissen“ es aussieht, desto besser!

Das Wichtigste ist, ein starkes kreatives Konzept zu haben, bevor Sie mit dem Dreh beginnen.

Schritt eins: Inhalte filmen

Drücken Sie die große Plus-Schaltfläche (+) unten in Ihrer TikTok-App, wenn Sie bereit sind; dies öffnet die Kamera. Spielen Sie dann ein wenig mit den verschiedenen Symboloptionen auf dem Bildschirm herum. Sie können Filter und Musik hinzufügen, Ihre Aufnahmegeschwindigkeit ändern, einen Selbstauslöser einrichten und AR-Effekte hinzufügen.

Schritt zwei: Aufpeppen

Sobald Sie mit dem Fotografieren in der App vertraut sind, können Sie sich auf Trends und Herausforderungen stürzen. Sie finden die Effektbibliothek in der unteren linken Ecke.

Ein weiteres beliebtes Element von TikTok ist die Möglichkeit, die Videos anderer Benutzer im Duett zu kommentieren. Sie können dies tun, indem Sie auf das Pfeilsymbol klicken, während Sie sich ein Video ansehen.

Schritt drei: Teilen Sie Ihr Video

Wenn Sie mit der Erstellung fertig sind, müssen Sie nur noch eine Bildunterschrift hinzufügen und auf Post klicken. Du kannst deine Reichweite erhöhen, indem du deiner Bildunterschrift ein paar relevante Hashtags hinzufügst, aber beschränke sie auf nicht mehr als fünf.

Wie man auf TikTok als Marke erfolgreich ist

Leider gibt es keine Zauberformel, um auf TikTok sofortigen Erfolg zu erzielen; aber es ist möglich, mit Ihren Inhalten eine enorme Reichweite zu erzielen. Hier sind einige Dinge, die Sie beachten sollten.

Engagement ist alles

Das haben Sie beim Marketing auf Facebook und Instagram wahrscheinlich immer wieder gehört. Aber auf TikTok ist Engagement wichtiger denn je. Je mehr Benutzer ein Video ansehen, mit „Gefällt mir“ markieren, teilen und kommentieren, desto mehr wird es an die FYPs anderer Benutzer weitergegeben.

Sie müssen Inhalte erstellen, die Ihrem Publikum etwas bieten, sei es Wissen oder Unterhaltung. Denken Sie daran, dass es bei TikTok nur um Schöpfer geht, nicht um Fotografen. Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Plattformen geht es bei den Inhalten, die am besten abschneiden, weniger um Ästhetik als vielmehr um Wert.

Versetzen Sie sich in die Köpfe Ihres Publikums

Mehr als jede andere Generation vor ihnen ist Gen Z sehr versiert darin, an sie vermarktet zu werden. Beim Erfolg auf TikTok geht es also nicht um Werbung; Es geht darum, die Art von Videos zu erstellen, die sie bereits ansehen und mit denen sie sich beschäftigen.

Eine großartige Möglichkeit, sich in Ihrer TikTok-Nische zu festigen, ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Sie haben unzählige Stunden darauf verwendet, ihr Publikum zu vergrößern und eine vertrauenswürdige und engagierte Gruppe von Anhängern aufzubauen.

Experiment!

TikTok ist der perfekte Ort für Marken, um zu experimentieren. Es ist ein vergebender Ort, an dem Sie sich entspannen und sehen können, was funktioniert. Der Vorteil des leistungsstarken Algorithmus der App besteht darin, dass Sie schnell feststellen können, was bei Ihrem Publikum ankommt und was flach bleibt. Sie sind sich nicht sicher, wie Sie diese experimentelle Denkweise nutzen können? Hier sind einige Hinweise.

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