Holen Sie sich Ihre nächsten großartigen Content-Ideen aus Mitbewerberdaten

Woher bekommen Sie Ihre nächsten Content-Ideen? Es gibt viele Ratschläge, wo man suchen kann. Wenn Sie sich bereits Keyword-Ranking-Daten ansehen, kennen Sie wahrscheinlich Konkurrenten und Websites, die Inhalte erstellen und Traffic von Ihrer Zielgruppe erhalten. Ihre Konkurrenten sind ein natürlicher Ort, um Ideen für Inhalte zu finden, wenn die Themen, über die sie sprechen, bei Ihrem Publikum Anklang finden. Um Wettbewerbsdaten zu Ihrem Vorteil zu nutzen, bieten wir Ihnen einige Tipps, wie und warum Sie sich für Ihre nächste großartige Content-Inspiration an Ihre Konkurrenten wenden sollten.

Mining-Konkurrenten für Content-Ideen

Wenn wir sagen: „Schauen Sie sich die Inhalte der Mitbewerber nach neuen Themen an“, schlagen wir nicht vor, dass Sie die Inhalte der Mitbewerber auf Ihre eigene Website kopieren. Erstens wird es Ihnen nicht den SEO-Schub bringen, den Sie suchen, und zweitens ist es einfach unethisch. Was wir vorschlagen, ist, dass Sie sich ansehen, was den Verkehr auf Websites von Mitbewerbern anzieht, um die Themen, Medien und Methoden zu bestimmen, die bei den Zielgruppen Anklang finden, und diese Informationen dann verwenden, um neue Inhalte zu erstellen, die Ihre Marke widerspiegeln und einen neuen Dreh haben. (Sie können auch bestehende eigene Inhalte aktualisieren, wenn Sie feststellen, dass sich die Art und Weise, wie ein Thema behandelt wird, ändert.)
Mit den richtigen Tools und ein wenig Spionage gibt es mehrere Möglichkeiten, nach Inhaltsjuwelen von Mitbewerbern zu graben und Inhaltsnuggets zu entdecken, die abgebaut und verwendet werden können, um den Anteil des Publikums zurückzugewinnen oder zum ersten Mal zu beanspruchen.

Schlüsselwörter und Schlüsselwortgruppen

Suchen Sie basierend auf den Keywords, die Sie für Ihre eigene Marke verfolgen, nach Inhalten von Mitbewerbern, die für dieselben Keywords ranken. Um diese Aufgabe weniger entmutigend zu gestalten, erstellen Sie Keyword-Gruppen, um Keywords um dieselben Dinge herum zu segmentieren. Gruppen können erstellt werden für:

• Kampagnen
• Geographien
• Produktlinien und Funktionen
• Themen
• Zielgruppentypen

„Auf der GinzaMetrics-Plattform können Sie sehen, wie Ihre Konkurrenten für bestimmte Keywords und Keyword-Gruppen ranken, sowie die spezifischen Inhalte, die mit diesen Keywords verbunden sind“, bemerkt Erin O'Brien, COO von GinzaMetrics, „Die Verwendung von Keyword-Gruppen hilft Ihnen beim Mining Inhalte für bestimmte Kampagnen oder Marketinganforderungen – wenn Sie Ihre Ergebnisse eingrenzen, erhalten Sie einen klareren Ausgangspunkt.“
Verwenden Sie Top-Keyword-Ranking-Daten, um zu verfolgen, welche Keywords sich im Rang am meisten positiv oder negativ verändert haben, und finden Sie die zugehörigen Inhalte, um Themen zu finden, die auf Ihrem Marktplatz zu- oder abnehmen. Wenn eine Reihe von Schlüsselwörtern, die mit bestimmten Inhalten verbunden sind, plötzlich im Rang steigen, ist es möglicherweise an der Zeit, der Erstellung eigener Inhalte Priorität einzuräumen, um diesem Marktinteresse gerecht zu werden.

Social-Media-Inhalte

Sehen Sie sich an, welche Inhalte von Mitbewerbern auf sozialen Kanälen geteilt werden, und werfen Sie dann einen tieferen Blick darauf, welche Elemente dieser Inhalte funktionieren. Teilt Ihr Wettbewerber dieselben Inhalte auf verschiedenen Kanälen? Wenn ja, ist ein Kanal beliebter als andere soziale Kanäle? Die Kenntnis dieser Daten kann Ihnen dabei helfen, Ihre Bemühungen gezielt auf die sozialen Kanäle auszurichten.
Vielleicht ist ein Inhalt eines Mitbewerbers auf allen sozialen Kanälen beliebt. Sehen Sie sich in diesem Fall das Thema dieses Inhalts an. Hier sehen Sie, woran Ihr gemeinsames Publikum interessiert ist, und Sie können Inhalte mit Ihrem einzigartigen Stil und Spin erstellen, um das Publikum mit Ihrer Marke zu begeistern.

Verwenden Sie soziale Daten, um zu sehen, wer die meisten Inhalte erstellt und wer die meisten Stimmen unter den Zuschauern hat, indem Sie sich die Anzahl der Follower, Likes, Shares und Pins ansehen. Wenn Sie einen Konkurrenten finden, der ein großes soziales Engagement hat, ist dies ein guter Ort, um zu sehen, welche Inhalte er teilt, was für ihn funktioniert und was Sie versuchen sollten.
„Wenn Sie sehen, dass ein Konkurrent, der Sie in Bezug auf Schlüsselwörter ständig übertrifft und Sie übertrifft, auch eine große Fangemeinde sammelt und viele Daten in einem bestimmten sozialen Netzwerk veröffentlicht, kann dies ein Ziel für Sie sein, mehr eigene Inhalte zu veröffentlichen “, empfiehlt Erin.
Der Schlüssel zum Zurückgewinnen von Publikumsanteilen besteht darin, Elemente des Marketing-Mix zu identifizieren, die für Ihre Konkurrenten funktionieren, und Ihre eigenen Botschaften zu erstellen, die diesen Elementen entsprechen. Suchen Sie nach plötzlichen Änderungen im Share of Voice der Zielgruppe oder Änderungen in Botschaften und Inhalten, um über Marktveränderungen und mögliche Produktänderungen von Wettbewerbern auf dem Laufenden zu bleiben.

Lernen Sie von Nischenkonkurrenten

Wenn wir Konkurrenten sagen, meinen wir mehr als nur Ihre größten direkten Konkurrenten. Sehen Sie sich zusätzlich zu den zwei oder drei direkten Konkurrenten, die Sie ohnehin mit Argusaugen beobachten, die ergänzenden, kleineren Marken an, die für Sie am Rande konkurrenzfähig sein können oder ähnliche Funktionen oder Produkte anbieten. Obwohl diese Konkurrenten sich nicht vollständig mit Ihrem Unternehmen überschneiden, stehlen sie möglicherweise Zuschaueranteile mit interessanten Themen in und um Ihr Fachgebiet herum.
Finden Sie basierend auf Ihren eigenen Keywords und Inhalten heraus, wer sonst noch auf dem Markt für diese Themen rankt. Wenn Sie dies tun, finden Sie heraus, welche Art von Inhalten sie erstellen, um herauszufinden, wie Sie Ihre eigene Website ergänzen können.
„Sie sollten sich ansehen, wie Sie die Themen, die bei den Zuschauern Anklang finden, zu Ihrem eigenen machen können, indem Sie eine andere Art von Inhalt erstellen“, schlägt Erin vor. „Wenn sie einen sehr beliebten Blogbeitrag erstellt haben, erstellen Sie ein Video, einen Podcast oder eine Reihe von Grafiken. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre eigene, einzigartige Version eines Inhaltswinkels zu erstellen.“

Entdecken Sie mehr als nur Blogpost-Ideen von Mitbewerbern

Sehen Sie sich an, wie Ihre Konkurrenten Ihr Publikum erreichen. Wenn Sie feststellen, dass sie viele beliebte Videos haben und Sie keine Videos produzieren, verpassen Sie möglicherweise eine Gelegenheit, Ihr Publikum mit der Art von Inhalten zu erreichen, die sie am liebsten konsumieren. Entdecken Sie nicht nur die Botschaften, die Ihre Konkurrenten verwenden, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, sondern auch, wie diese Botschaft übermittelt wird.
„Es ist wichtig, Ihre gesamte Branche und Ihren Markt zu betrachten, um zu verstehen, wie Konkurrenten potenzielle Kunden erreichen, was geteilt wird und was funktioniert und was nicht“, rät Erin.
Eines der Dinge, die Sie während Ihrer Konkurrenzrecherche entdecken können, ist eine Lücke im Content-Stream. Es kann sein, dass ein bestimmtes Medium (Video, Slideshare, Podcast) völlig fehlt, das Ihnen die Möglichkeit bietet, ein Publikum auf eine noch nicht erprobte Weise zu erreichen.
Möglicherweise stellen Sie fest, dass ein Wettbewerber ein Problem auf eine besonders aufschlussreiche Weise angeht, die Sie zuvor nicht in Betracht gezogen haben. Anstatt diese Idee zu kopieren, verstehen Sie die Absicht oder den allgemeinen Verlauf ihres Denkens und ziehen Sie in Betracht, diese Perspektive in Ihre eigenen Inhalte einzubetten, um das Engagement des Publikums zu steigern.

Machen Sie den Inhalt zu Ihrem eigenen

Sobald Sie einige Inhaltsideen und Themen haben, über die Sie sprechen können, entscheiden Sie, wie Sie Nachrichten basierend auf Ihrer eigenen Markenstimme und Ihrem eigenen Stil erstellen. Das Gestalten von Botschaften und die Entwicklung von Inhalten, die bei Ihrem Publikum Anklang finden, erfordert mehr Aufwand, als einfach die Botschaft eines anderen neu zu schreiben und auf unserer Website zu veröffentlichen. Einige Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie die Inhalte zu Ihren eigenen machen:

• Wie passt diese Botschaft zu Ihrer Marke?
• Was hat in der Vergangenheit funktioniert?
• Wie passt das, was bei Ihren Konkurrenten funktioniert, zu Ihrem eigenen Stil?
• Welche Auswirkungen haben die Inhalte der Konkurrenz auf unser Publikum?
• Geht Ihr Produkt in irgendeiner Weise auf dieses Thema ein?
• Kann Ihre Marke dieses Problem angehen?
• Ist das etwas, wofür Ihre Marke stehen kann?

„Der erste Schritt, um Inhalte zu Ihren eigenen zu machen, besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Service oder Produkt das liefern kann, was Sie vermitteln möchten. Wenn Sie die Leute zu Inhalten führen und dann nicht liefern, ist es zehnmal schwieriger, dieses Publikum zurückzugewinnen, wenn es einmal enttäuscht wurde“, bemerkt Erin.
Manchmal ist es besser, Ihren Konkurrenten einen Publikumsanteil zu einem Thema zu überlassen, das für sie gut funktioniert, aber eine Lösung ist, die Sie nicht liefern können.

Seien Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus

Der Zweck der Überwachung von Mitbewerberdaten besteht nicht nur darin, einen „Ich-auch“-Ruf aufzubauen. Wenn Sie die Daten zu Ihrem besten Vorteil nutzen, kann Sie diese Strategie tatsächlich von der Konkurrenz abheben, und das ist schließlich das Ziel.
Es mag den Anschein haben, als ob das Durchsuchen von Inhalten von Wettbewerbern nach neuen Themen eine reaktive Strategie ist, und das wäre es, wenn Sie nur einen Wettbewerber überwachen würden. Aber wenn Sie sich die gesamte Wettbewerbslandschaft ansehen und beginnen, das gesamte Ökosystem von einem Themen- und Keyword-Standpunkt aus zu überwachen, können Sie eine Bodenwelle antizipieren und der Kurve voraus bleiben, indem Sie mehrere Arten von Inhalten zu einem Thema oder mehrere Arten von Inhalten erstellen Inhalte für einen bestimmten Kanal.
„Achten Sie auf den allgemeinen Groundswell, nicht auf Eintagsfliegen, einmal beliebte Inhalte“, rät Erin. „Was Sie suchen, sind größere Trends. Konzentrieren Sie Ihre Bemühungen nicht auf einen Inhalt, der aufgegriffen und in den sozialen Netzwerken geteilt wurde.“

Andere Orte für Ideen

Da Ihre Mitbewerberdaten nicht der einzige Ort sind, an dem Sie sich inspirieren lassen können, dachte ich, ich würde eine Liste mit ein paar anderen bereitstellen. Jeder könnte sich für einen ganzen Blogbeitrag eignen. Hey! Vielleicht ist das meine nächste Content-Idee.

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