Erste Schritte mit der TikTok-Suche

Wenn Vermarkter an das Sucherlebnis denken, bedeutet dies oft eine Suche, die in einer traditionellen Suchmaschine wie Google, Bing und Yahoo durchgeführt wird. Da die Benutzer jedoch mehrere Berührungspunkte auf dem Weg zur Conversion passieren, hat auch die Suche begonnen, sich zu segmentieren. Während eigenständige Suchmaschinen weiterhin dominieren, beginnen soziale Plattformen wie TikTok, ihren Platz als echte Suchwerkzeuge zu festigen.

Mit über 136 Millionen monatlichen Nutzern allein in den Vereinigten Staaten ist TikToks Platz als Social-Media-Gigant bereits gefestigt. Da TikTok auch zu einem wettbewerbsfähigen Suchkonkurrenten wird, ist es wichtig zu verstehen, wie es als Suchmaschine sowohl auf der Plattform als auch in traditionellen Suchergebnissen funktionieren kann und welche Art von Inhalten in diesem Ökosystem gut abschneiden. Laut den jüngsten Daten von TikTok Insights sagen 40 % der Millennial-Benutzer, dass TikTok ihnen hilft, „neue Dinge zu entdecken“. Hier ist, was Sie wissen müssen, um mit der Verwendung von TikTok als Mittel zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) für die Vermarktung Ihres Unternehmens zu beginnen.

Was ist TikTok-SEO?

Im Großen und Ganzen bezieht sich „TikTok SEO“ auf eine von zwei Arten von Suchergebnissen:

• Die Ergebnisse tauchten direkt in der eigenen nativen Plattform von TikTok auf.
• TikTok-Ergebnisse werden in eine andere Suchplattform wie Google eingetragen.

Ab Oktober 2022 werden TikTok-Inhalte an verschiedenen Stellen im Google-Ökosystem angezeigt. Sie finden TikTok-Videos sowohl bei der Desktop- als auch bei der mobilen Suche auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs), als vorgestellte Videos und als Videolisten, und Sie finden sie auch als Fotos und Videos in Google Bilder indexiert.

„TikTok SEO“ wird normalerweise als Kurzform verwendet, um auf den Prozess zu verweisen, der sowohl TikTok als auch Google hilft, diese Inhalte besser zu verstehen und aufzudecken.

Wie funktioniert TikTok-SEO?

Ähnlich wie Google verlässt sich TikTok auf Signale von Inhalten und Benutzern, um Benutzern beim Auffinden von Inhalten zu helfen. Anders als bei den vielen Inhaltstypen bei Google gibt es weniger Stellen, an denen Schlüsselwörter und Informationen in jedes TikTok-Video und -Konto als Ganzes integriert werden können. Daher ist es wichtig, jedes Video so weit wie möglich zu maximieren.

Im Folgenden sind die fünf wichtigsten TikTok-Fokusbereiche aufgeführt, die Ihnen den Einstieg erleichtern:

1. Bildunterschriften

Sowohl eingebettet als auch unter dem Video sind Bildunterschriften einer der wenigen Orte, an denen TikTok-Ersteller die Möglichkeit haben, manuell Schlüsselwörter zu platzieren, andere Ersteller zu markieren und einen narrativen Rahmen um Ihre Inhalte hinzuzufügen. Hier können Hashtags auch helfen, eine zusätzliche Platzierung in der Suche zu erzielen.

2. Textüberlagerung

Manchmal verwenden Benutzer anstelle von Untertiteln eine Textüberlagerung für ihr Video. Dies ist eine weitere Möglichkeit, eine Schlüsselphrase einzufügen oder Kontext für den Videoinhalt bereitzustellen.

3. Kategorisierung

Das Erstellen von Playlists, das Anheften von Videos und das Verlinken verwandter Videos in Kommentaren sind alles Möglichkeiten, um Benutzern bei der Navigation in Ihrem Kanal zu helfen, und können der Plattform indirekt helfen, zu verstehen, welche Inhalte auf Ihrem Kanal verbunden sind (stellen Sie sich dies als Cousin der Idee von internen Links in vor SEO). Beachten Sie, dass derzeit nicht alle Konten über die Playlist-Funktionalität verfügen.

4. Bio-/Benutzername-Informationen

Ein begrenzter Wert scheint im tatsächlichen Namen des Kontos oder Benutzernamens zu liegen (obwohl Sie immer noch Konten finden werden, die versuchen, das System mit „suchfreundlichen“ Benutzernamen zu hacken, die im Wesentlichen nur Schlüsselwörter sind). Hier empfiehlt es sich, eine kurze, aber aussagekräftige Beschreibung für Ihre Biografie über etwas Kluges, aber Unklares zu stellen.

5. Thematische Kohärenz

Dieser Faktor ist etwas nebulöser, aber je mehr TikTok ein Konto mit einigen thematischen Säulen verbindet, desto besser versteht es, nach welchen Themen Ihr Konto bei der Suche auftaucht. Verwandte Suchanfragen und vorgeschlagene Konten stammen alle aus Relevanz, und um diese Verbindungen herzustellen, ist es hilfreich, Inhalte zu haben, die auf verschiedene Weise zu ihnen sprechen. Das Kategorisieren von Serien und mehrteiligen Videos zu bestimmten Themen in hilfreiche Playlists und das Verlinken mit ihnen in anderen Videokommentaren sind nützliche Taktiken, um thematische Konsistenz aufzubauen.

Ist TikTok eine Suchmaschine?

Die kurze Antwort ist ja. Benutzer und zunehmend Millennials und Benutzer der Generation Z nutzen TikTok aktiv, um bei der Entdeckung neuer Marken, Aktivitäten und Sehenswürdigkeiten zu helfen. Das bedeutet jedoch nicht, dass die Mainstream-Suchformen verschwinden.

Die Vorteile von TikTok als Suchmaschine

Häufige Beschwerden bei Google sind, dass die Ergebnisse mit Anzeigen überfüllt sind und relevante Artikel und Empfehlungen tief in den Ergebnisseiten vergraben sind. Darüber hinaus handelt es sich bei den meisten Ergebnissen häufig um Listen von Veröffentlichungen, die nach Top-Platzierungen in Suchmaschinen suchen, und nicht um hilfreiche Inhalte, die von Experten entwickelt wurden, die am besten in der Lage sind, die Anfrage des Benutzers zu beantworten. Hier kommt TikTok ins Spiel und füllt eine Lücke in den traditionellen Google-Ergebnissen.

TikTok wird oft als ergänzende Suchplattform für eher nischen- und empfehlungsbasierte Suchen verwendet. Es wird größtenteils von Benutzern betrieben und priorisiert die passive Entdeckung mit Trendinhalten. Die Erzählung aus der Ich-Perspektive ist der Grundpfeiler von TikTok-Inhalten, und die Plattform bietet gleiche Wettbewerbsbedingungen für Marken, Publikationen und Benutzer gleichermaßen.

Der Prozess der Inhaltserkennung ist ebenfalls anders. Bei Google ist die Suche selbstgesteuert und der Nutzer muss eine aktive Nachfrage äußern; während die Benutzeroberfläche von TikTok eine passivere Nachfragegenerierung mit Inhalten inspiriert, die direkt in die For-You-Seite (FYP) eingespeist werden, sowie eine selbstgesteuerte Entdeckung über eine Suchleistenfunktion ermöglicht. Bei Google zum Beispiel muss die Idee, das neue Restaurant auszuprobieren, Ihre Idee sein, und Sie müssen die Suche erfüllen, um die Speisekarte zu entdecken. Auf TikTok erscheint die neuste Gerichtsbericht direkt auf Ihrer „Für dich“-Seite und regt aktiv zu der Idee an, an diesem Abend auszugehen.

Die Nachteile von TikTok als Suchmaschine

Es ist erwähnenswert, dass viele Fachleute, die im SEO tätig sind, Zweifel an der Legitimität der TikTok-Plattform bei der Suche haben, was auf ihre frühe Übernahme durch Teenager und ihren Aufstieg als Unterhaltungsplattform zurückzuführen ist. Während TikToks Daten und Fallstudien mehrerer Marken wiederholt widerlegt haben, dass es „nur eine Tanzplattform“ ist, gibt es eine Untergruppe von Vermarktern, die TikToks Platz am Tisch der Marketingstrategie leugnen und es ablehnen.

Nicht jede Marke passt zu jeder Plattform, und das gilt auch für TikTok. Aber es lohnt sich, selbst zu recherchieren, um festzustellen, ob Ihre Marke und Branche gut zusammenpassen. TikTok Insights ist hilfreich, um solche Daten aufzudecken. Und wenn nichts anderes, probieren Sie die Plattform ernsthaft selbst aus!

Welche Inhalte gedeihen in der TikTok-Suche und -Entdeckung

Visuell reichhaltige, erzählerische Inhalte stehen bei TikTok an erster Stelle. Und während der Algorithmus so aufgebaut ist, dass er thematische Präferenzen und Inhaltskategorien berücksichtigt, die vom Benutzer häufig angezeigt werden, gibt es einige Branchen und Inhaltstypen, die den größten Wiederholungserfolg zu haben scheinen. Kategorien wie Restaurants und Erlebnisse, Wohnkultur, Schönheit, Mode/Stil, Reisen, Gesundheit und Wellness sowie persönlichkeitsbezogene Inhalte stechen in der Regel hervor.

Diese Kategorien sind besonders attraktiv, weil sie eine Ich-Perspektive, ungefilterte Erzählungen von gelebten Erfahrungen zeigen und Kontext zu ansonsten gewöhnlichen Aspekten des Lebens bieten. Wo beispielsweise die wahre Übereinstimmung und Wirkung eines Schönheitsprodukts auf die Hautstruktur sonst in Photoshop verborgen sein könnte, ermöglicht TikTok eine ungefilterte, hautnahe Betrachtung seiner Auswirkungen auf den Teint und die Hautstruktur. Marken, die sich an dieses Narrativ anlehnen, sind in der Lage, authentische Zielgruppen und Markenaffinität aufzubauen.

So beginnen Sie mit der Priorisierung der TikTok-Suche

Planen

Wie bei allen sinnvollen Marketinginhalten sind die ersten Schritte der Planung Selbstbeobachtung und Faktenfindung. Erstellen Sie ein Brainstorming für eine Liste mit Ideen, über die Ihr Unternehmen in einzigartiger Weise sprechen kann. Sammeln Sie laufende Fragen Ihrer Kunden. Beziehen Sie Kommentare, Fragen und Feedback direkt von Ihrem Kundendienstteam und Kundenumfragen.

Forschung

Das Ziel der Ergebnisse ist, wie bei allen SEOs, in der Suche ganz oben zu landen. Bevor Sie etwas Neues erstellen, erfahren Sie, welche Inhalte derzeit angezeigt werden und was TikTok als verwandte Suchanfragen betrachtet. Führen Sie Ihre idealen Begriffe durch Google und sehen Sie, welche TikTok-Videos ggf. angezeigt werden. Beachten Sie Gemeinsamkeiten und Unterschiede. Wiederholen Sie diese In-Plattform auf TikTok und fügen Sie detailliertere Recherchen zu den Erstellerkonten hinzu. Versuchen Sie dazu Trends auszuschließen. Da sich Trends auf dieser Plattform schnell ändern, ist es in der Recherchephase wichtig, Inhalte mit immergrüner Anziehungskraft von Inhalten zu unterscheiden, die für einen schnellen Schuss auf Aufrufe generiert wurden. Beachten Sie auch, wie Konten ihre Videos strukturieren (Untertitel, Länge usw.).

Schaffen

TikTok-Inhalte unterscheiden sich von anderen Videoformaten. Low-Fidelity-Videos mit einer ehrlicheren Sichtweise und einer definierten Stimme schwingen hier mit, verglichen mit einem ausgefeilteren Video auf Instagram. Seien Sie vorsichtig bei der Verwendung von urheberrechtlich geschützten Songs oder Sounds und halten Sie sich an Creative Commons-Musik, wenn Sie sich nicht sicher sind.

Iterieren

TikTok belohnt konsequente Bemühungen. Machen Sie kein einziges Video und erwarten Sie sofortigen viralen Erfolg. Sehen Sie sich nach ein paar Videos Ihre Analysen an und sehen Sie, was mehr Anklang findet. Versuchen Sie, Muster zu erkennen. Laufen bestimmte Themen besser als andere? Haben längere im Vergleich zu kürzeren Videos mehr Engagement? Und natürlich, wenn Ihr Publikum speziell nach Ihrer Meinung zu etwas fragt (und es mit Ihren Missionen, Werten und Ihrer Marke übereinstimmt), dann lehnen Sie sich darauf an!

Nicht jedes Video wird zu den gleichen Ergebnissen führen, aber auf TikTok sind Sie nicht einmal in der Überlegungsliste für Verbraucher, wenn Sie nicht aktiv regelmäßige Inhalte produzieren. Der Schlüssel hier ist Kontinuität.

Das Endergebnis

TikTok wird eine solide Google-basierte SEO-Strategie nicht ersetzen. Basierend auf Suchverhalten, Themennische und Generationenpräferenzen könnte es jedoch ein starkes Instrument sein, um Suchverkehr und neue Möglichkeiten zur Gewinnung von Zielgruppen zu erfassen. Das Anlehnen an diese Plattform bietet einen weiteren Kanal, um den Umsatz zu steigern und Ihr Publikum organisch zu erreichen.