GIFs im E-Mail-Marketing: Beleben Sie Ihre nächste Kampagne
Veröffentlicht: 2021-03-22Um eines der bekanntesten Meme von heute zu paraphrasieren, wird es GIF ausgesprochen, nicht GIF .
Die Debatte um die Frage, ob es „das harte g“ oder „das j wie in Jiff, der Erdnussbuttermarke“ ist, ist fast so hitzig wie die Frage, ob GIFs im E-Mail-Marketing verwendet werden können oder nicht.
In diesem Artikel untersucht NetHunt weiter die Internetkultur und wie sie zum Vorteil eines digitalen Vermarkters genutzt werden kann. Heute auf der Speisekarte, GIFs im E-Mail-Marketing.
Was ist ein GIF?
Technisch gesehen ist ein GIF (anscheinend als „jif“ oder „gif“ ausgesprochen), das für Graphics Interchange Format steht, ein Bilddateiformat, das 1987 von CompuServe entwickelt wurde, genau wie PNG oder JPEG.
Fun Fact: Das GIF-Format ist älter als 35 % der US-Bevölkerung.
Sie können das GIF-Format verwenden, um Ihre Standbilder zu speichern, um sie im Internet zu veröffentlichen - aufgrund der breiten Unterstützung von Browsern und E-Mail-Clients haben GIFs seit dem Beginn des Internets eine Fangemeinde von hingebungsvollen Benutzern aufgebaut.
Aber es gibt noch einen weiteren Grund für die Popularität von GIF. Der Hauptunterschied zwischen GIF und anderen Bilddateiformaten besteht darin, dass Sie mit GIF animierte Bilder erstellen und speichern können.
Daher hat sich GIF im Rahmen der Internetkultur von einem reinen Bildformat zu einem gemeinsamen Substantiv für alle animierten Bilder entwickelt.
Sind animierte Bilder nicht nur ein Video?
Nicht ganz. Während GIFs den gleichen Zweck wie Videos erfüllen können, sind sie von Natur aus anders. Zunächst einmal ist kein Ton zu hören. Zweitens wurde das Format ursprünglich nicht für Animationen entwickelt, sondern zufällig so verwendet. GIF-Dateien enthalten einfach mehrere Bilder gleichzeitig und laden sie nacheinander wie ein Daumenkino, wenn sie auf eine bestimmte Weise dekodiert werden.
Als die Internet-Community wuchs, wurden GIFs immer beliebter. Viele Social-Media-Plattformen und Messenger haben GIF-Apps in ihre Tastaturen integriert, was es extrem einfach macht, GIFs für eine bessere Kommunikation zu verwenden. Heute sind GIFs ein unersetzlicher Bestandteil der heiligen Dreieinigkeit der „wortlosen Online-Kommunikation“ – Emojis, „Sticker“ und GIFs.
Einige andere Faktoren, die zum Anstieg der Popularität von GIFs beigetragen haben, sind:
- Bis zur Veröffentlichung von HTML5 im Jahr 2014 unterstützte der HTML-Standard keine Videos.
- Fast alle Browser und E-Mail-Clients unterstützen GIFs.
- Sie sind einfach zu machen.
Sie können sie lieben oder hassen, aber es ist nicht zu leugnen, dass GIFs die digitale Welt erobert haben, einschließlich Ihres E-Mail-Posteingangs. Die Frage ist: Sind GIFs ein geeignetes Tool für den Einsatz im E-Mail-Marketing? Finden wir es gemeinsam heraus.
Verwendung von GIFs im E-Mail-Marketing: Das Gute
Laut den von Lackmus gesammelten State of Email-Daten 2020 gaben 51,28 % der Vermarkter an, dass sie zumindest manchmal animierte GIFs in ihren Marketing-E-Mails verwenden.
[Lackmus]
Man kann mit Sicherheit sagen, dass GIFs ein äußerst beliebtes E-Mail-Marketing-Attribut sind. Es gibt einen guten Grund, warum so viele Vermarkter sie für ihre E-Mail-Marketing-Bemühungen verwenden.
Es ist effektiv, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen.
Es ist eine erwiesene Tatsache, dass Bewegung die Aufmerksamkeit der Menschen viel besser auf sich zieht als Standbilder. Wenn Sie möchten, dass sich Ihre Leser sofort für Ihre E-Mail interessieren und etwas länger damit interagieren, sollten Sie eine Animation hinzufügen. Sie können entweder ganz am Anfang Ihrer E-Mail ein GIF platzieren, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers sofort auf sich zu ziehen, oder es weiter unten auf der Seite platzieren, um ihn aufzufordern, durch die gesamte Nachricht zu scrollen:
Es steigert das Engagement.
Sobald Ihre E-Mail-Leser an Ihrer Nachricht interessiert und bereit sind, sie durchzulesen, konzentrieren sie sich mehr auf den Inhalt der E-Mail. Auf diese Weise können Sie Ihre Botschaft effektiver kommunizieren, indem Sie auf die Informationen hinweisen, die am wichtigsten sind. Infolgedessen können Sie mit einer Steigerung Ihrer Klickrate rechnen.
Bei animierten GIF-E-Mails steigt die Klickrate um bis zu 26 %. [E-Mail-Institut]
Es hilft, die wichtigsten Teile Ihrer Nachricht hervorzuheben.
Darüber hinaus sehen mit GIFs animierte E-Mails auch eine Steigerung der Conversions und können mehr Umsatz generieren als ihre statischen Pendants. Der Grund dafür ist, dass Sie Ihre E-Mail-Empfänger durch das Hinzufügen von visuellen Hinweisen zu der von Ihnen gewünschten Aktion führen können. Dank GIFs können Sie beispielsweise Ihren CTA-Button prominenter und damit umsetzbarer machen.
E-Mails mit GIFs erzielten 12 % mehr Umsatz als ihre nicht animierten Pendants. [BlueFly]
Es ermöglicht die Demonstration des Produkts oder seiner Eigenschaften.
GIFs bieten Ihnen die Möglichkeit, Ihr Produkt und alle seine Funktionen in Sekundenschnelle zu präsentieren. Sie können ganz einfach Hunderte und Aberhunderte von Anweisungen und Erklärungen im Wert von Wörtern durch eine einfache visuelle Demonstration Ihres Produkts in Aktion ersetzen.
Durch die Darstellung der Vielseitigkeit des Produkts durch ein GIF erzielte Dell eine Steigerung der Öffnungsrate der Kampagne um 6 %, eine Steigerung der Klickrate um 42 % und eine Steigerung der Konversionsrate um 103 %. [Marketing-Sherpa]
Es hilft, eine komplexe Idee zu vereinfachen und visuell darzustellen.
Wenn ein Bild mehr als tausend Worte sagt, ist ein animiertes Bild absolut unbezahlbar. Eine einfache GIF-Erklärung kann das Konzept Ihres Produkts für die E-Mail-Empfänger zugänglicher machen. Anschließend werden sie eher geneigt sein, weitere Maßnahmen damit zu ergreifen - den Menschen gefällt, was sie verstehen.
Es setzt die richtige Stimme und den richtigen Ton und trägt zu Ihrer Markenpersönlichkeit bei.
GIFs sind nicht nur wahnsinnig beliebt, was Ihren E-Mail-Abonnenten zeigt, dass Sie modern und auf dem neuesten Stand Ihrer Marketing-Marke sind, sondern sie sind auch sehr aussagekräftig. Dank GIFs können Sie in Ihrer E-Mail ganz einfach den richtigen Ton treffen und eine Geschichte effizienter erzählen. Darüber hinaus hilft Ihnen das Hinzufügen eines markenspezifischen GIFs, Ihre Markenpersönlichkeit aufzubauen und Ihr Markenimage zu stärken.
GIFs sind platzsparender als Videos.
GIFs erfüllen im Wesentlichen den gleichen Zweck wie Videos, sind aber deutlich kompakter als letztere. Dank der Auswahl von GIFs zur Integration in Ihre E-Mails können Sie die Vorteile des Videomarketings nutzen, ohne dass Ihre E-Mails zu schwer zu laden sind. Wenn nicht, können Sie jederzeit einen Teil Ihres Videos animieren und das erstellte GIF verwenden, um Ihre Leser aufzufordern, auf die Vollversion zu klicken.
Es ist gut, um Bewusstsein zu schaffen, indem es die Leser aufwärmt.
Beim Erstellen eines GIF für Ihre E-Mail-Kampagne sind Ihrer Kreativität keine Grenzen gesetzt, was diese animierten Bilder zu einem perfekten Werkzeug macht, um Ihr Publikum zu necken. Sie können beispielsweise einen Countdown einfügen, um sie für den bevorstehenden Start aufzuwärmen und ihre Vorfreude zu steigern.
Es kann Ihnen helfen, sich von der Masse abzuheben.
Trotz der universellen Popularität von GIFs verwendet nur ein Teil der Vermarkter sie im E-Mail-Marketing. Sie können immer noch auf diesen Zug aufspringen, um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben.
Verwendung von GIFs im E-Mail-Marketing: Das Schlechte
Gleichzeitig sehen Sie beim Öffnen Ihres Posteingangs nicht jede E-Mail mit GIFs. Das liegt daran, dass GIFs neben ihren zahlreichen Vorteilen auch einige Nachteile haben, die sich nachteilig auf die Ergebnisse Ihrer E-Mail-Marketingkampagne auswirken können.
Die Hauptnachteile der Verwendung von GIFs in E-Mail-Marketingkampagnen sind:
- GIFs werden oft als unprofessionell empfunden.
Einer der Hauptgründe, warum viele Vermarkter die Verwendung von GIFs in ihren E-Mails vermeiden, ist, dass GIFs nicht gut zu ihrem Publikum passen. Leider gibt es nur eine begrenzte Anzahl von Publikumssegmenten, die mit der Verwendung von animierten Bildern zufrieden sind – andere können sie als unangemessen, unprofessionell, billig, unpersönlich und nervig empfinden. Laut einer von NNGroup durchgeführten Studie erhöhte beispielsweise das Hinzufügen von Animationen zu einer E-Mail bei bestimmten Zielgruppen die Anzahl der negativen Wörter um 40 % und verringerte die Anzahl der positiven Wörter um 30 % :
Wenn Ihre E-Mail-Abonnenten auf diesen Gründen stehen und Sie eine E-Mail mit einem GIF abfeuern, kann dies die Bewertung Ihres E-Mail-Absenders und Ihre Zustellbarkeit verringern.
- Mangelnde Zugänglichkeit.
Einer der Gründe, warum manche Leute GIFs als störend empfinden, ist ihre mangelnde Zugänglichkeit. Leider kann nicht jeder Spaß an der Interaktion mit animierten Bildern haben: Blinkraten von Inhalten zwischen 2 Hz und 55 Hz können Benutzern mit lichtempfindlicher Epilepsie schaden; sehbehinderte Benutzer haben möglicherweise Schwierigkeiten, den Inhalt eines GIF zu lesen oder zu überprüfen, bevor sich die Animation ändert. Schließlich können diejenigen, die sich auf Hilfstechnologien wie Bildschirmlesegeräte verlassen, Schwierigkeiten haben, den Inhalt Ihres GIF-Bildes zu verstehen, wenn Sie den Alt-Text nicht angeben. - Das GIF-Format ist berüchtigt für seine schlechte Hintergrundtransparenz.
Da GIF ein relativ altes Format ist, ist es mit einigen der moderneren Designtrends nicht kompatibel. Zum Beispiel sind GIFs nicht anmutig, wenn es um transparente Hintergründe geht, was ihre Verwendung enorm einschränken kann. - GIFs können die Ladezeit von E-Mails verlängern.
Obwohl dieser Nachteil leicht zu beheben ist, ist es dennoch ein Problem, dessen Sie sich bewusst sein müssen – wenn ein GIF zu lang und schwer ist, kann es oft dazu führen, dass Ihre E-Mails langsamer geladen werden.
Wo man ein GIF findet und wie man selbst eines erstellt
Gut oder schlecht, Sie können die Tatsache nicht leugnen, dass GIFs äußerst beliebt sind.
Tatsächlich sind sie so heiß, dass es ganze separate Suchmaschinen gibt, die nur für GIFs erstellt wurden. Sie können leicht eine perfekte Animation finden, um Ihre E-Mail aufzupeppen und Ihrer Kampagne etwas Persönlichkeit zu verleihen.
Alles, was Sie tun müssen, ist zu wissen, wo Sie suchen müssen. NetHunt hat eine Liste der Top 5 der besten GIF-Bibliotheken zusammengestellt, von denen jeder Vermarkter profitieren kann:
1. GIPHY
GIPHY wurde 2013 von Alex Chung und Jace Cooke gegründet und ist im Wesentlichen „Google für GIFs“. Als kleines Projekt gestartet, hat sich GIPHY schnell zum nächsten großen Ding entwickelt und erfreut sich heute täglich 500 Millionen Benutzern, die täglich über 7 Milliarden GIFs teilen!
Bei solch herausragendem Traffic ist es nur natürlich, dass GIPHY eine der umfangreichsten GIF-Bibliotheken im Internet vorweisen kann. Hier finden Sie die neuesten Trends in der Welt der animierten Bilder – sehen Sie sich einfach die Registerkarte „Trends“ an.
Sie können relevante GIFs für Ihre nächste E-Mail-Kampagne nach Schlüsselwort, Kategorie (z. B. „Emotionen“, „Memes“, „Feiertage“ usw.), Benutzer und anderen Attributen durchsuchen. Sobald Sie ein gutes animiertes Bild gefunden haben, schlägt das System ein paar Dutzend verwandter GIFs vor, die Sie sich ansehen können. Nachdem Sie die perfekte gefunden haben, können Sie entweder den Link kopieren oder den Code kopieren, um ihn in Ihre E-Mail-Vorlage einzubetten.
2. Google-Bilder
Dieser ist offensichtlich. Während GIPHY behaupten könnte, „Google für GIFs“ zu sein, ist Google Google. Wenn Sie nicht wissen, wohin Sie sonst gehen sollen, können Sie sich immer an Ihren alten Kumpel wenden und auf das Beste hoffen.
Sie haben vielleicht bemerkt, dass Google Bilder von Zeit zu Zeit automatisch GIFs vorschlägt, aber sie sind nicht so üblich – wenn Sie nach der perfekten Animation für Ihre nächste E-Mail-Kampagne suchen, möchten Sie Zugriff auf alle Ihnen zur Verfügung stehenden Optionen haben.
Gehen Sie dazu bei der Suche nach einem bestimmten Schlüsselwort zu Extras > Typ > GIF.
3. Reddit
Ein weiterer Knotenpunkt für animierte Bilder ist Reddit. Es ist voller origineller, auffälliger Inhalte, die Sie in Ihren E-Mails nutzen können.
Seien Sie vorsichtig, dass Reddit ein Kaninchenbau sein kann, wenn Sie nicht wissen, wonach Sie suchen. Die beste Möglichkeit, auf dieser Plattform nach GIFs zu suchen, besteht darin, sich bestimmte Subreddits anzusehen. Zum Beispiel gibt es Subreddits für Tanz-GIFs, mechanische GIFs, Analogie-GIFs und Reaktions-GIFs.
Sie können in Ihren GIF-Anforderungen so generisch oder so spezifisch sein. Reddit hat wahrscheinlich ein Bild nur für Sie. Ich empfehle, zunächst einen Blick auf diese Subreddits zu werfen:
- r/gifs/
- r/TierGIFs/
- r/reactiongifs/
4. Tumblr
Tumblr ist die Heimat vieler digitaler Schöpfer und berühmt für seine Gifs. Dank der Tatsache, dass Tumblr eine eher aufgeweckte Social-Media-Plattform ist, sind alle dort geposteten Inhalte aktuell und treffen genau die richtige Stelle. Wenn Sie also ein relevantes GIF benötigen, um Ihre E-Mail-Kampagne hervorzuheben, können Sie Ihr Tumblr-Dashboard durchsuchen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie Sie auf Tumblr nach GIFs suchen können:
- Über Schlüsselwort suchen
- Suche nach #gif-Hashtag
- Folgen Sie Blogs, die GIFs teilen
5. Tenor
Tenor ist eine weitere GIF-Tastatur, die Ihnen eine riesige Auswahl an verschiedenen animierten Bildern zur Verfügung stellt. Es kategorisiert alle GIFs in zwei große Gruppen – Reaktions-GIFs (zwinkern, Achselzucken, Lächeln, Applaus usw.) und thematische GIFs.
Auch wenn das Internet eine umfangreiche Auswahl an verschiedenen GIFs für fast jeden Anlass bietet, müssen Sie sich nicht daran halten. Als E-Mail-Vermarkter befinden Sie sich oft in einer Situation, in der die einzige Möglichkeit, die Vorteile der Verwendung von GIFs im E-Mail-Marketing zu nutzen, darin besteht, ein eigenes GIF zu erstellen.
Der einfachste Weg, um bei dieser Suche erfolgreich zu sein, ist die Verwendung von GIPHY GIF Maker. Sie können ohne großen Aufwand direkt auf der Website GIFs und Hintergründe erstellen und diese mit Bildunterschriften, Filtern, Aufklebern und mehr dekorieren.
Wenn Sie andere Tools für die GIF-Erstellung ausprobieren möchten, werfen Sie einen Blick auf die folgenden webbasierten Online-Tools:
- Picasion
- Gickr
- GifPal
- MakeAGif
- Adobe (Photoshop und After Effects).
Best Practices für die Verwendung von GIFs im E-Mail-Marketing
Jetzt, da Sie wissen, wo Sie GIFs finden und wie Sie Ihre eigenen erstellen, ist es an der Zeit zu lernen, wie Sie Animationen so in Ihre E-Mail-Marketingkampagnen integrieren, dass Sie ihre Nachteile vermeiden und ihre Vorteile nutzen.
Recherchieren Sie
Das erste, was Sie bei der Vorbereitung Ihrer GIF-E-Mail-Marketingkampagne tun müssen, ist, Ihre Hausaufgaben zu machen und zu untersuchen, wie Ihre Konkurrenten Animationen in ihren Marketingbemühungen einsetzen.
Folgende Fragen müssen Sie beantworten können:
- Sind GIFs ein beliebtes E-Mail-Marketing-Tool in meiner Branche? In meiner Nische?
- Wie viele meiner Konkurrenten verwenden GIFs in ihren E-Mail-Marketingkampagnen? Sind sie erfolgreich?
- Wer ist meine Zielgruppe für die animierten E-Mail-Kampagnen? Wie nimmt meine Zielgruppe GIFs wahr?
- Was kann ich in meiner E-Mail-Marketingkampagne animieren, damit sie organisch aussieht und einen Zweck erfüllt?
Es könnte durchaus sein, dass GIFs nicht gut zu Ihrem speziellen Unternehmen passen, entweder weil Ihre Branche einen ernsthaften Ansatz für E-Mail-Marketing erfordert (Medizin, Bildung, Finanzen) oder weil Ihre Zielgruppe keine E-Mails mit erhalten möchte GIFs in ihnen.
Verstehen Sie Ihr Publikum und segmentieren Sie es
Wenn Sie den vorherigen Schritt erfolgreich abgeschlossen haben, sollten Sie bereits wissen, an wen Sie Ihre animierten E-Mails senden. Es reicht jedoch nicht aus, sie nur zu kennen, man muss sie auch gut verstehen.
Beispielsweise sind jüngere E-Mail-Abonnenten anfälliger für GIFs in E-Mails als ältere Kundengenerationen. Werfen Sie einen Blick auf die Nutzung von GIFs nach Alter in den USA:
Darüber hinaus können je nach Geschlecht Ihrer E-Mail-Empfänger, ihrem Hintergrund und kulturellen Unterschieden diese stärker von unterschiedlichen Animationen beeinflusst werden. Es ist Ihre Aufgabe als Vermarkter, diese Präferenzen zu identifizieren und sicherzustellen, dass Sie die richtigen E-Mail-Kampagnen an die richtigen Zielgruppensegmente senden.
Vielleicht möchten Sie noch einmal überprüfen, ob die E-Mail-Clients, die die Mehrheit Ihrer Zielgruppe verwendet, das GIF-Format unterstützen:
Haben Sie einen Zweck für Ihre Animation
Das Schlimmste, was Sie tun können, ist, ein GIF in Ihre E-Mail-Kampagne aufzunehmen, nur um eines aufzunehmen. Sie sind nicht die Garnitur, um Ihren E-Mail-Teller besonders lecker aussehen zu lassen. Tatsächlich sind sie oft das Hauptgericht.
Aufgrund ihrer mobilen Natur ziehen sie die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich und werden zum Star der Show – nichts anderes in Ihrer HTML-E-Mail kann das Rampenlicht stehlen.
Aus diesem Grund ist es wichtig, dass Ihr GIF einen Zweck erfüllt und zum Erreichen des Ziels der E-Mail-Marketingkampagne beiträgt. Einige der häufigsten Zwecke für das Einfügen einer Animation in eine E-Mail sind:
- Ankündigung eines Verkaufs
- Einführung einer neuen Funktion oder eines neuen Produkts
- Verbessern Sie die allgemeine Stimmung oder setzen Sie die Szene für die E-Mail, die Sie schreiben
- Aufmerksamkeit auf neue Inhalte lenken
- Necken neuer Videoinhalte
- Dienen als leicht verständliche Tutorials
- Eine Geschichte erzählen
Heiraten Sie Ihr GIF und Ihren CTA
Menschen fühlen sich am meisten von bewegten Bildern angezogen, die Sie zu Ihrem Vorteil nutzen können. Stellen Sie sicher, dass Ihre Animation Ihren CTA ergänzt und die Aufmerksamkeit Ihres E-Mail-Lesers direkt auf die Conversion-Schaltfläche lenkt.
Es lohnt sich, im Voraus etwas zu planen, um den besten Aufwand für Ihre E-Mail-Vorlage zu ermitteln und sicherzustellen, dass Ihr GIF Hand in Hand mit Ihrem CTA geht. Einige der effektivsten Möglichkeiten, die beiden zu paaren, sind:
- Ein animierter Pfeil, der Benutzer direkt auf die CTA-Schaltfläche zeigt und visuelle Hinweise erzeugt.
- Ein GIF-Bild, das eine Vorschau eines Standbilds aus einem Video mit einem Wiedergabeschaltflächensymbol anzeigt, das dann direkt mit der Webseite für das Video verknüpft ist.
- Ein tanzender Button, der den Leser, wenn er angeklickt wird, zu Ihrer Landing Page führt.
- Ein Countdown-GIF, um Ihren Leser zu ermutigen, die gewünschte Aktion schnell auszuführen.
Alternativ können Sie diese Praxis noch einen Schritt weiter bringen und Ihren CTA-Button animieren! Vrai & Oro taten dies auf sehr subtile, aber effektive Weise:
Verwenden Sie nur markengerechte GIFs
Es kann unglaublich verlockend sein, sich für die trendigsten GIFs zu entscheiden und Ihr Engagement sofort zu steigern, aber Sie müssen bedenken, dass ein GIF Teil Ihres Brandings ist. Aus diesem Grund müssen Sie Ihre Auswahl an Animationen nur auf die Bilder beschränken, die gut zu Ihrem Markenimage und Ihrer Markenpersönlichkeit passen.
Die Best Practices, um Ihr GIF-Branding-Spiel auf die nächste Stufe zu bringen, sind:
- Einem bewährten Meme einen eigenen Dreh geben, z. B. einige markenbezogene Wortspiele und Wortspiele einbauen.
- Einen Weg finden, Ihr Wasserzeichen oder Markenlogo oder andere Branding-Elemente wie Schriftarten, Farben, Symbole und mehr zu integrieren.
- Erstellen Sie mit einem GIF-Animator eine völlig neue benutzerdefinierte Animation, die Sie dann als GIF exportieren.
- Integrieren Sie ein animiertes GIF in ein bereits etabliertes E-Mail-Design.
Halten Sie es leicht
Einer der größten Nachteile bei der Verwendung von GIFs in E-Mails ist, dass sie sie schwerer machen und folglich die Ladezeit verlängern können.
Im Durchschnitt verbringen die Leute 3-5 Sekunden damit, auf das Laden der E-Mail zu warten, und wenn sie nicht geladen wird, werfen sie sie einfach weg. Eine zu schwere E-Mail kann sich negativ auf Ihre Konversionsrate, Ihr Endergebnis und Ihre E-Mail-Zustellbarkeit auswirken, da sie die Benutzererfahrung beeinträchtigt. Daher ist es wichtig, GIFs für die Verwendung in E-Mail-Marketingkampagnen zu optimieren.
Als Faustregel gilt: Je kleiner Ihr GIF ist, desto schneller wird es in Ihre E-Mails geladen.
Einige der effektivsten Methoden, um Ihre GIFs leicht zu halten, sind:
- Einfachere Übergänge verwenden. Beispielsweise kann der Fade-Effekt, der anstelle des regulären Schnitts verwendet wird, Ihre Datei 7,8-mal schwerer machen!
- Wenn immer möglich Illustrationen statt Fotos wählen. Fotos sind zu detailliert und verwenden zu viele Farben, was alles dazu beiträgt, die Gesamtgröße der GIF-Datei zu erhöhen. Illustrationen hingegen verwenden normalerweise mehr einfarbige Komponenten, was sie weniger schwer macht.
- Monochrom ist das neue Schwarz! Wenn Sie Ihr GIF mit einer einzigen Farbe überlagern und es in einer Farbe tonen, kann die Gesamtgröße der Datei reduziert werden.
- Halten Sie die Anzahl der Frames auf ein Minimum. Jeder Frame, den Ihre Animation enthält, verleiht dem GIF mehr Gewicht, daher ist es am besten, die Länge Ihres GIFs zu begrenzen. Außerdem hat ein kürzeres, schnelleres GIF angesichts der immer kürzer werdenden Aufmerksamkeitsspanne moderner Menschen mit größerer Wahrscheinlichkeit eine bessere Wirkung auf den Betrachter.
- Zuschneiden des Bildes. Je größer die Abmessungen des Bildes sind, das Sie erstellen, desto größer wird auch die Dateigröße. Schneiden Sie das Bild so weit wie möglich zu, um nur die Bereiche einzuschließen, die Sie animieren.
Überprüfen Sie Ihre Datei noch einmal und stellen Sie sicher, dass sie richtig eingebettet ist
Es ist ein naheliegender Schritt, der jedoch oft übersehen wird. Eine einfache doppelte Überprüfung, wie Ihr GIF beim Empfänger aussieht, hätte ein Dutzend E-Mail-Kampagnen retten können – sehen Sie sich die E-Mail an, bevor Sie auf die Schaltfläche „SENDEN“ klicken.
Selbst wenn Sie einen Drag-and-Drop-E-Mail-Vorlagengenerator verwenden, müssen Sie dennoch sicherstellen, dass mit Ihrem GIF alles reibungslos funktioniert.
Es gibt zwei Möglichkeiten, um zu überprüfen, ob Sie Ihr GIF korrekt in den Text Ihrer E-Mail eingebettet haben oder nicht:
- Überfliegen Sie den HTML-Code Ihrer E-Mail (stellen Sie sicher, dass Sie jede Zeile durchgehen, um Fehler oder Inkonsistenzen zu erkennen);
- Testen Sie Ihre E-Mail (selbst wenn Sie nicht besonders technisch versiert sind, können Sie Ihre E-Mail-Vorlage jederzeit testen, um zu sehen, was die Empfänger sehen).
Profi-Tipp von NetHunt: Senden Sie kein GIF als Anhang, es wird nicht richtig angezeigt.
Denken Sie daran, den Alt-Text hinzuzufügen
Falls etwas schief geht und Ihr GIF in der endlosen Webcode-Übersetzung verloren geht, möchten Sie Ihre Botschaft trotzdem erfolgreich übermitteln können.
Um dies tun zu können, müssen Sie sicherstellen, dass Sie den Alt-Text anpassen, der Ihren E-Mail-Empfängern angezeigt wird. Außerdem wird es Ihnen helfen, zwei Fliegen mit einer Klappe zu schlagen – Sie werden auch diejenigen bedienen, die nicht den gleichen Zugang zu Technologie haben.
Wenn Sie Ihren Alt-Text erstellen, müssen Sie sicherstellen, dass er:
- Unkompliziert, beschreibend und detailliert
- Klar und vermittelt eine leicht verständliche Botschaft
- Fasst effektiv alles, was im GIF passiert, in ein paar Sätzen zusammen
A/B-Testen Sie Ihre GIFs
Zu guter Letzt müssen Sie bedenken, dass dieser Leitfaden zwar äußerst umfassend ist und wertvolle Informationen zur Verwendung von GIFs im E-Mail-Marketing bietet, aber für Ihr spezielles Unternehmen möglicherweise völlig irrelevant ist.
Sie müssen mehrere A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, wie genau Ihre Zielgruppe den Empfang von E-Mails mit GIFs empfindet und welche Animationen für sie am besten funktionieren.
Um mehr über die Grundlagen von A/B-Tests, Best Practices für A/B-Tests und A/B-Tests im E-Mail-Marketing zu erfahren, besuchen Sie unseren Blog!
Gebote und Verbote von GIFs in E-Mails
️ Halten Sie Ihre GIFs relevant und angemessen – überprüfen Sie die von Ihnen verwendeten GIFs immer auf alternative Bedeutungen, um bei der Marke zu bleiben; Es ist besser, sich von kontroversen Animationen fernzuhalten, es sei denn, es ist Ihre direkte Absicht.
Übertreiben Sie es nicht – 5 animierte Elemente pro E-Mail sind normalerweise die Grenze; alles andere kann zu auffällig und ablenkend sein.
️ Überprüfen Sie die Kompatibilität des E-Mail-Clients
Vernachlässigen Sie NICHT das erste Bild – wenn der Browser oder E-Mail-Client Ihres E-Mail-Abonnenten keine GIFs unterstützt, sehen sie nur das erste Bild in Form eines statischen Bildes; Es ist wichtig sicherzustellen, dass das erste Bild Ihres animierten Bildes in der Lage ist, eine starke Botschaft zu übermitteln.
️ Halten Sie es kurz und bündig – halten Sie die Anzahl der Frames im GIF auf dem Minimum, um es weniger schwer zu machen.
Verletzen Sie NICHT die Urheberrechtsgesetze – wenn Sie das GIF einer anderen Person verwenden, vergewissern Sie sich, dass Sie die Rechte dazu haben, und geben Sie die Quelle an.
️ Fügen Sie andere Elemente in Ihre E-Mail ein – Sie können keine E-Mail versenden, die ausschließlich aus GIFs besteht, daher müssen Sie sicherstellen, dass alle Elemente Ihrer E-Mail aufeinander abgestimmt sind.
GIFs sind definitiv ein fester Bestandteil der modernen Internetkultur. Sie machen Spaß, sind anpassbar, einfach zu bedienen und vermehren sich exponentiell. Daher ist es nur natürlich, dass digitale Vermarkter sie zähmen und zum Vorteil des Unternehmens nutzen wollen.
Die einzige Falle, in die E-Mail-Vermarkter tappen können, ist der Missbrauch von GIFs. Während es verlockend sein kann, Ihre E-Mail-Kampagne so lebendig und auffällig wie möglich zu gestalten, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen, müssen Sie daran denken, dass in Maßen alles gut ist. Bewahren Sie das Gleichgewicht, denken Sie an mögliche Nachteile, und GIFs werden Ihr Geschenk sein, das Sie immer wieder geben!
Und teste sie! Es gibt nicht zu viele A/B-Tests.