6 Ideen für Ihre Giving Tuesday-Kampagne + Designtipps

Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation oder Wohltätigkeitsorganisation leiten oder sich um deren Marketing kümmern, dann wissen Sie, wie wichtig der Giving Tuesday ist. Für diejenigen, die neu in der gemeinnützigen Welt und bei Fundraising-Aktivitäten sind, lassen Sie es uns erklären.

Giving Tuesday ist in den USA der Dienstag nach Thanksgiving.

Dies ist ein Tag, an dem Menschen herauskommen, um gemeinnützige Organisationen zu unterstützen und ihnen bei ihren Anliegen zu helfen, ähnlich wie Menschen am „Small Business Saturday“ kleine Unternehmen unterstützen oder am Cyber ​​Monday online einkaufen.

Giving Tuesday ist kein typischer Einkaufstag wie Black Friday und Cyber ​​Monday. Aber der Schwung dieser Ereignisse und die festliche Stimmung um diese Jahreszeit geben ihm definitiv Auftrieb.

Wenn Sie mit gemeinnützigen Organisationen zusammenarbeiten, wissen Sie, wie herausfordernd Fundraising und Community Organizing sein können. Aber da der Giving Tuesday während der Ferienzeit im Vordergrund steht, wird die Last der Sensibilisierung der gemeinnützigen Unternehmen verringert.

Da die Branche bereits im Rampenlicht steht, kann eine gut geplante Werbekampagne brillante Ergebnisse liefern. Der frühzeitige Start von Werbeaktionen für Giving Tuesday hilft auch gemeinnützigen Organisationen, ihre Jahresendkampagnen auf einer soliden Grundlage zu beginnen.

Im Gegensatz zu den Shopping-Events, die kurz davor stattfinden, erfordert Giving Tuesday einen anderen und nuancierteren Ansatz, um mit Spendern in Kontakt zu treten. Der Fokus liegt hier nicht auf Rabatten oder Produkten, sondern darauf, sich der Aufmerksamkeit und schließlich der Spende von jemandem als würdig zu erweisen.

Bevor wir uns die verschiedenen Werbeideen für Ihre Giving Tuesday-Kampagne von Kimp Graphics ansehen, werfen wir einen etwas genaueren Blick auf diesen Tag.

Die Giving Tuesday Kampagne und ihre Bedeutung

Nach einem Wochenende voller Shopping und Genuss verbindet Giving Tuesday Menschen mit Anliegen, die ihnen am Herzen liegen. Wikipedia beschreibt es als eine globale Großzügigkeitsbewegung, die die Macht der Gemeinschaften zum Wohle der Allgemeinheit stärkt.

Eine Bewegung, die in ihrem 9. Jahr ist, ist jetzt ein globales Phänomen. Die Initiative wurde von Henry Trimms und der United Nations Foundation ins Leben gerufen, ist aber heute eine echte Volksbewegung. Es ist in über 75 Ländern live und aktiv, und zig Organisationen profitieren davon.

Sie denken vielleicht, sicher nehmen viele teil, aber führt das zu signifikanten Auswirkungen? Nun ja, das tut es. Im ersten Jahr (2012) sammelte diese Bewegung 10 Millionen US-Dollar an Online-Spenden und hat im Jahr 2020 über 2,4 Milliarden US-Dollar überschritten. Dies ist ein sehr bedeutender Sprung und genau der Grund, warum jede gemeinnützige Organisation eine Giving Tuesday-Kampagne planen sollte.

Dienstagskampagnen geben

Wenn Sie eine gemeinnützige Organisation leiten und jeden Tag Spenden sammeln, sind Kampagnen und Storytelling keine Fremdwörter für Sie. Wir verstehen, dass Sie Ihre Geschichte wahrscheinlich besser kennen als jeder andere. Aber wenn Sie an einer globalen Veranstaltung wie Giving Tuesday teilnehmen, brauchen die Geschichte und Ihre Daten etwas mehr, um sie zum Strahlen zu bringen.

Die Marketingstrategien, die Produkte verkaufen und Millioneneinnahmen für große Marken einbringen, können Ihnen auch hier helfen.

Was können Sie also tun, um Ihre Giving Tuesday-Kampagne zum Strahlen zu bringen?

• Ihre Giving Tuesday Kampagne muss Inhalt und Design gleichermaßen priorisieren. Gutes Design kann die Reichweite und Wirkung Ihrer Inhalte maximieren.

• Damit Ihr Design die besten Ergebnisse erzielt und sich effektiv mit dem Publikum verbindet, müssen Sie zunächst Ihr Zielpublikum oder Ihr Spenderprofil skizzieren. Nur wenn Sie Ihr Publikum in- und auswendig kennen, können Sie sich effektiv mit ihm unterhalten.

• Optimieren Sie mit den oben genannten Details die visuelle Identität Ihrer Marke wie Logo, Markenfarben, Schriftarten, verwendete Bilder und andere Elemente. Mit Optimierung meinen wir nur, dass Sie erwägen sollten, ein zusätzliches Element hinzuzufügen oder eine kleine Auffrischung vorzunehmen, um bei Ihrem Publikum für den spezifischen Zweck dieser Kampagne Anklang zu finden.

• Giving Tuesday ist Ihre Gelegenheit, die maximale Wirkung zu erzielen. Jetzt können Sie sich entweder für eine einzelne Sache einsetzen oder eine Sammlung von Themen auswählen, um das Bewusstsein zu schärfen. Wenn Sie diese vor dem Start Ihrer Kampagne festgelegt haben, können Sie Ihre Inhalte und Designs leichter fertigstellen.

• Zuletzt, noch bevor die Kampagne live geht, aktualisieren Sie Ihre Offline- und Online-Marketingkanäle. Stellen Sie sicher, dass Ihre Social-Media-Profile und alle physischen Schaufenster oder Präsenzen, die Sie haben, Ihre Kampagne widerspiegeln. Dies zeigt deutlich Ihre Beteiligung am bevorstehenden Giving Tuesday und bereitet die Bühne für Ihre Kampagne vor.

Lassen Sie uns mit all diesen Überlegungen zu konkreten Werbeideen übergehen.

6 Promo-Ideen für Ihre Giving Tuesday-Kampagne

Es kann sich ein wenig unangenehm anfühlen, Fundraising und gemeinnützige Zwecke aus der Linse des gewinnorientierten Marketings anzugehen. Aber Marketing ist letztendlich nur eine effektive Methode, um Ihre Ideen so zu kommunizieren, dass sie alle erreichen, die Sie erreichen möchten.

In diesem Sinne haben das Team von Kimp Graphics und Kimp Video eine Liste mit Werbeideen für Ihre Giving Tuesday-Kampagne zusammengestellt. Diese Ideen erstrecken sich über Marketing- und Kommunikationskanäle, sodass Ihre Botschaft eine große Reichweite hat.

1) Summenerzeugung

Ein großer Teil Ihres Erfolgs online und offline für Ihre Giving Tuesday-Kampagne hängt davon ab, dass Menschen kommen, um Ihre Botschaft zu hören. Nun, das wird nur passieren, wenn sie wissen, dass Sie eine aktive Kampagne haben.

Buzz Generation ist der älteste Trick im Marketingbuch. Aber es funktioniert, weil es das Startdatum in die Köpfe der Zuschauer einprägt und ihre Neugier weckt. Als gemeinnützige Organisation, die an einer Giving Tuesday-Kampagne arbeitet, haben Sie viele Möglichkeiten, Interesse an Ihren bevorstehenden Kampagnen zu wecken.

• Sie können damit beginnen, indem Sie einen Newsletter an Ihre Spenderliste senden, der ankündigt, worum es bei der bevorstehenden Kampagne geht.
• Verfolgen Sie den Ankündigungs-Newsletter mit Teasern, Trailern und Start-Countdowns, um das Publikum in Ihren sozialen Medien zu beschäftigen, und mit einem Follow-up-Newsletter.
• Soziale Medien sind ein großartiges Werkzeug zur Buzz-Generierung. Plattformen wie Instagram, Twitter und Snapchat eignen sich besonders gut zum Posten von Inhalten, die nur von kurzer Dauer sind und Lust auf mehr machen. Stellen Sie sicher, dass Sie viele Geschichten auf diesen Plattformen hochladen.

Kimp-Tipp: Damit die Buzz-Generierung effektiv ist, stellen Sie sicher, dass Sie eine Omnichannel-Präsenz aufbauen. Posten Sie regelmäßig, halten Sie Ihre Countdowns auf dem neuesten Stand und binden Sie das Publikum kontinuierlich ein. Sie können auch die Kraft von Visuals nutzen, um die Kampagne im Gedächtnis zu behalten. Videotrailer, Teaser und gamifizierte Inhalte, die Informationen über die Kampagne teilen, sind einige Beispiele, die Sie in Betracht ziehen können.

Benötigen Sie Hilfe bei Ihren Entwürfen? Sprechen Sie mit dem Kimp-Team, um herauszufinden, wie Ihnen ein Graphics + Video-Abonnement dabei helfen kann, eine große Auswahl an Designs mit einem einzigen Abonnement zu erstellen.

2) Fügen Sie Kampagnendetails zu Ihrer Website hinzu

Während Sie in den sozialen Medien Aufsehen erregen und Ihre bestehenden Spender auf dem Laufenden halten, ist es wichtig, diese Informationen auch auf Ihrer Website zu aktualisieren. Die meisten Menschen, die am Giving Tuesday teilnehmen möchten, beginnen früh und suchen höchstwahrscheinlich über eine einfache Google-Suche nach Organisationen, die verschiedene Anliegen unterstützen.

Um diese Zielgruppe zu erfassen, sind die Kampagnendetails auf Ihrer Website äußerst wichtig.

Hier haben Sie viele Möglichkeiten:

• Verknüpfen Sie Ihre Social-Media-Handles, damit Ihre Website-Besucher auf die vorhandenen Informationen zugreifen können. Und Sie gewinnen einen Follower für Ihre Social-Media-Profile.
• Erstellen Sie eine separate Seite für den Giving Tuesday auf Ihrer Website und füllen Sie sie mit allen Informationen zu vergangenen Kampagnen, aktuellen Kampagnen, Teasern und anderen Updates.
• Richten Sie eine Zielseite für Personen ein, die nach Details zum Giving Tuesday suchen, damit Sie ihre Details sammeln und Ihre Datenbank aufbauen können.

Alle diese Optionen sind gültig, und es hängt davon ab, was Ihr Ziel für Ihre Giving Tuesday-Kampagne ist. Wenn Sie Ihre Datenbank aufbauen möchten, beginnen Sie mit einer Zielseite und so weiter.

Unabhängig davon, welchen Weg Sie wählen, müssen Sie bedenken, dass dies Ihre Chance ist, einen lebenslangen Spender zu gewinnen. Werden Sie also kreativ und posten Sie häufig Kampagnen-Updates.

Apropos, mit all diesen Updates muss Ihre Website immer noch einfach zu lesen sein, die Identität Ihrer Marke widerspiegeln und mit dem Publikum in Verbindung treten. Sprechen Sie auf jeden Fall mit Ihrem Designteam, um herauszufinden, wie Sie ein paar Aktualisierungen hinzufügen können, ohne dass Ihre Website oder Zielseite überladen aussieht.

3) Erzählen Sie Ihre Geschichten auf wirkungsvolle Weise

Die Begeisterung ist vorhanden und die Kampagne ist live. Was jetzt? In einem vorherigen Abschnitt haben wir besprochen, dass es allein in den USA buchstäblich über eine Million gemeinnützige Organisationen gibt. Wenn Sie also möchten, dass sich Spender für diesen Giving Tuesday entscheiden, dann müssen Sie auffallen. Und die größte Waffe in Ihrer Hand, um dies zu tun, besteht darin, Ihre Geschichten auf wirkungsvolle Weise zu erzählen.

Also, wie können Sie die Geschichten, die Sie haben, verbessern? Wir vertrauen darauf, dass Sie über den Inhalt verfügen, deshalb werden wir einige Möglichkeiten auflisten, wie Sie den Produktionswert dieser Geschichten steigern können.

• Verwenden Sie zunächst Bilder, und wir meinen qualitativ hochwertige Bilder. Über eine Gemeinschaft zu lesen, die Unterstützung braucht, und die Gesichter derer zu sehen, die von einer Herausforderung betroffen sind, sind zwei sehr unterschiedliche Erfahrungen. Das Sprichwort, dass ein Bild mehr als tausend Worte sagt, ist wahr. Und gerade in diesem Fall können Ihre Bilder einige sehr fesselnde Geschichten erzählen.

• Verwenden Sie das Instagram-Karussell-Post-Format, um die Prämisse aufzubauen und wirklich eine Geschichte zu erstellen. Wussten Sie, dass Aktivitäten wie das Wischen und Lesen eines langen Beitrags in den sozialen Medien durch Ihr Publikum Ihre Reichweite verbessern können? Integrieren Sie also Bilder und Videos, um Ihre Geschichten in virale Inhalte zu verwandeln. Wenn Sie bei der Beschaffung hochwertiger Bilder eingeschränkt sind, können Sie mit Ihrem Designteam zusammenarbeiten, um benutzerdefinierte Illustrationen und Grafikdesigns zu erstellen, die die Botschaft vermitteln.

• Erstellen Sie kurze Videos mit einer Dauer von weniger als 1 Minute für ein noch kraftvolleres und wirkungsvolleres Geschichtenerzählen. Sie können diese auf Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, Ihrer Website usw. posten. Videos haben eine höhere teilbare Qualität und fesseln den Betrachter bis zum Schluss in die Geschichte.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung Ihrer Designs? Visualisieren Sie Ihre Geschichten in allen Formaten mit unbegrenztem Design über ein Kimp Graphics + Video - Abonnement.

4) Verwenden Sie Content-Marketing

Es gibt noch viel mehr, was Sie während einer Giving Tuesday-Kampagne tun können, um Ihr Geschichtenerzählen zu verstärken. Je mehr Inhalte Sie erstellen, desto höher sind Ihre Chancen, Menschen davon zu überzeugen, die Arbeit Ihrer Organisation zu unterstützen.

Content Marketing baut eine Brücke zwischen Ihrer Botschaft und dem Publikum. Es erleichtert die Verbindung. Ganz zu schweigen davon, dass der Hashtag „Giving Tuesday“ eine Milliarde Aufrufe auf allen Social-Media-Plattformen erhält.

Was können Sie also an diesem Giving Tuesday erstellen, um Ihre Reichweite und Wirkung im Internet zu verbessern? Auch hier haben Sie viele Möglichkeiten:

• Wenn Sie Ihre SEO steigern und den Verkehr zu Ihren Fundraising-Inhalten steigern möchten, sollten Sie zunächst Blogposts und Artikel ausprobieren, die Ihre Marke positiv hervorheben und erklären, warum potenzielle Spender Ihre Arbeit unterstützen sollten.

• Teilen Sie eine Zusammenfassung früherer Giving Tuesday-Kampagnen und deren Auswirkungen auf Ihrer Website, in sozialen Medien und in Newslettern.

• Probieren Sie Bildungsinhalte in den sozialen Medien aus, um den Spendern den Bedarf an Unterstützung, das Problem, das sie zu lösen haben, und ihre Möglichkeiten, etwas zu bewirken, deutlich zu machen. Erklärvideos und Infografiken sind dafür die besten Medien.

Wenn Sie kanalübergreifend veröffentlichen, müssen Sie Inhalte effektiv wiederverwenden, damit Sie keinen Vertriebskanal verpassen. Dies schafft auch Konsistenz beim Messaging und hilft Ihnen, Vertrauen in der Community aufzubauen.

Kimp-Tipp: Das Wichtigste, woran Sie beim Erstellen von Inhalten für Ihre Giving Tuesday-Kampagne denken sollten, ist, dass Sie kaum 5 Sekunden Zeit haben, um beim Leser einen Eindruck zu hinterlassen. Stellen Sie sicher, dass das Design Ihrer Inhalte keine Daumen mehr in ihren Spuren scrollen lässt und die Leute dazu zwingt, Ihre Inhalte zu lesen.

5) Fügen Sie Social Proof hinzu

Sie wissen, wie schwer es ist, jemandem über das Internet zu vertrauen. Vor allem, wenn jemand behauptet, für das Gemeinwohl zu arbeiten. Man kann den Leuten keinen Vorwurf machen, weil es zu viele Fälle von Pannen gegeben hat. Aber Sie können diesen Missverständnissen entgegenwirken, indem Sie Ihrem Publikum aktiv soziale Beweise zur Verfügung stellen, damit sie es überprüfen und Vertrauen aufbauen können.

Als Standardpraxis muss Ihre Giving Tuesday-Zielseite mit den tatsächlichen Spenderbewertungen verlinken und Details zu Ihrem Status als gemeinnützige Organisation (z. B. Registrierungsnummer) enthalten, um Vertrauen zu schaffen. Auf diese Weise hat Ihr Publikum Möglichkeiten, Sie einzuschätzen.

Auch in den sozialen Medien muss das Teilen von Social Proof Teil Ihres Content-Marketing-Kalenders sein. Dies ist umso wichtiger, wenn die Kampagne live ist und Sie Ihr Bestes geben, um Spenden zu sammeln.

Teil einer Gemeinschaft zu sein, gibt den Menschen ein gutes Gefühl. Wenn sie die anderen Personen sehen, die mit Ihrem Anliegen in Verbindung stehen, wird es sie stärker dazu bewegen, am Giving Tuesday teilzunehmen.

Es gibt viele innovative Möglichkeiten, soziale Beweise in sozialen Medien zu teilen, einschließlich Langform-Videos, Kurzform-Videos, Bildzitate und so weiter. Weitere Inspirationen finden Sie in unserem Leitfaden dazu.

6) Halten Sie das Gespräch am Laufen

Eine gute Giving Tuesday Kampagne ist weitsichtig. Das bedeutet, dass Sie verstehen, wie wichtig es ist, Ihre Zielgruppe auch nach dem Kampagnentag engagiert und informiert zu halten.

Wir haben darüber gesprochen, wie Sie diese Veranstaltung nutzen können, um eine Grundlage für Ihre Jahresabschlusskampagnen zu schaffen. Und wir sollten hinzufügen, dass es eine Grundlage und Beziehungen bilden kann, die auch viele weitere Ihrer Kampagnen unterstützen werden. Daher ist es wichtiger denn je, in Kontakt zu bleiben.

Mit Ihren Geschichten und Ihrem Content-Marketing bauen Sie hoffentlich eine Beziehung zu jeder Person auf, die mit Ihrer Marke interagiert. Unabhängig davon, ob Sie ein Spender sind oder nicht, können Sie sie mit einem Update und weiteren Gesprächen beeinflussen.

• Teilen Sie die Aktualisierung des Spendenziels, sobald der Giving Tuesday vorbei ist. Möglicherweise haben Sie es erreicht oder sogar übertroffen. Das zu sehen, kann jemanden dazu inspirieren, zu spenden, wenn er es noch nicht getan hat.

• Erstellen Sie eine Dankes-E-Mail für alle Ihre Abonnenten, die den Tag erfolgreich gemacht haben. Sie können Links hinzufügen, wie sie Sie auch nach dem Giving Tuesday unterstützen können.

• Zu guter Letzt ist es am wirkungsvollsten, wenn Sie ihnen zeigen können, welchen Unterschied sie gemacht haben. Drehen Sie ein Video oder Interview, in dem die Begünstigten der Mittel für die Wirkung der eingebrachten Mittel bürgen. Auch wenn es sich um eine Montage von Fotos handelt, auf denen Sie die Mittel verwenden, kann dies dennoch sehr effektiv sein.

Das Gespräch am Laufen zu halten und eine Beziehung aufrechtzuerhalten, kann Ihren nächsten Giving Tuesday noch wirkungsvoller machen.

Heben Sie sich an diesem Giving Tuesday mit Designs von Kimp hervor

Ihre Sache verdient alle Unterstützung der Welt. Nutzen Sie also diese bevorstehende Giving Tuesday-Kampagne, um noch mehr Menschen auf Ihre kraftvolle Arbeit aufmerksam zu machen. Und trommeln hoffentlich auch zusätzliche Unterstützung zusammen.

Beginne mit deinen Geschichten – warum du tust, was du tust – und erstelle darauf basierend großartige Designs. Visuals können Ihre Giving Tuesday-Kampagne sehr wirkungsvoll machen. Und dieser Einfluss kann zu vielen sinnvollen Aktionen führen.

Das Kimp-Team steht bereit und hilft Ihnen mit unbegrenztem Design über unsere Kimp Graphics- und Kimp Video-Abonnements.

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