Globales Branding: 7 wichtige Tipps, die Sie sich merken sollten, wenn Sie neue Höhen erklimmen

Global zu werden, scheint für viele Marken ein ferner Traum zu sein. Aber mit der richtigen Herangehensweise muss es nicht so sein. Globales Branding, egal wie entmutigend es erscheint, ist jetzt ein machbarer Schritt, wenn Sie wissen, wie Sie aus digitalem Marketing Kapital schlagen können.

Aber ja, es geht über die Erstellung einer Website oder einer Social-Media-Präsenz hinaus. Es geht darum, kulturelle Unterschiede und deren Einflüsse auf das Konsumverhalten zu verstehen und zu berücksichtigen. Es geht darum, an manchen Stellen zu nuancieren und an anderen zu verallgemeinern .

Planen Sie, neue internationale Territorien für Ihr Unternehmen zu erkunden, wissen aber nicht, wo Sie anfangen sollen? Sie sind an der richtigen Stelle. In diesem Blog geben wir Ihnen einen Überblick über die grundlegenden Schritte, die Ihnen bei der Vorbereitung auf das globale Branding helfen. Aber lassen Sie uns zunächst einen Blick auf einige der häufigsten Herausforderungen werfen, denen Unternehmen gegenüberstehen, wenn sie versuchen, global zu agieren.

Globales Branding: die Herausforderungen, über die niemand spricht

Das Internet hat die Art und Weise verändert, wie Unternehmen mit anderen Unternehmen und ihren Verbrauchern in Kontakt treten. Es hat die Voraussetzungen für die Globalisierung geschaffen. So sehr, dass sich die Globalisierung manchmal anfühlt, als wäre sie nur einen Klick entfernt! Aber die Wahrheit ist weit davon entfernt. Natürlich ist eine global zugängliche Website ein guter Ausgangspunkt, aber es gibt einige Hürden, die Sie kennen und auf die Sie vorbereitet sein sollten.

Gesetzmäßigkeiten

Der erste und wichtigste Faktor wird der Unterschied in den Rechtsszenarien in den verschiedenen Ländern sein. Von der Art der einzuholenden Genehmigungen oder Lizenzen bis hin zu den Arten von Sicherheitsstandards für bestimmte Produkte sind viele Unterschiede zu berücksichtigen.

Während beispielsweise die amerikanischen Autositze für Kinder mit einem Brustclip ausgestattet sind, finden Sie diese möglicherweise nicht in europäischen Autositzen, da der Brustclip in Europa verboten ist. Ein Unternehmen, das Autositze herstellt, sollte daher unter Berücksichtigung der gesetzlichen Anforderungen sehr unterschiedliche Versionen für diese beiden Märkte herstellen. Das erfordert ein größeres Budget und kann Unternehmen die Globalisierungsentscheidung manchmal schwer machen.

Bestehende Trends und technologische Landschaft

Menschen auf der ganzen Welt haben nicht die gleiche Meinung oder die gleiche Bereitschaft, neue Technologietrends zu akzeptieren. Auch die vorhandene technologische Infrastruktur ist von Land zu Land unterschiedlich. Eine Marke kann also nicht sofort auf den globalen Markt expandieren, ohne zu verstehen, welche technischen Anforderungen erfüllt werden müssen, damit alle ihre Prozesse effektiv sind.

Stellen Sie sich beispielsweise eine Marke vor, die Produkte ausschließlich über TikTok verkauft. Es gibt Länder wie Indien, in denen TikTok verboten ist, aber der Markt funktioniert. In solchen Fällen kann die Marke den Markt nicht direkt erkunden, ohne ihre Vertriebskanäle zu erweitern.

Der Streit darüber, was zu nuancieren und was zu standardisieren

Es gibt einige Aspekte Ihres Unternehmens, die Sie für den globalen Markt standardisieren müssen, und einige, die Sie für jeden Markt anpassen müssen. Diese Elemente zu identifizieren, mag sich am Anfang wie eine große Herausforderung anfühlen.

Wenn Sie beispielsweise für jedes Land eine andere Version Ihres Logos haben, verlieren Sie die Vorteile einer globalen Markenidentität, eines weltweit anerkannten Logos. Gleichzeitig hat eine Videoanzeige mit einem Konzept, mit dem sich die Menschen in Großbritannien identifizieren, möglicherweise nicht immer die gleiche Wirkung auf die Menschen in den USA. Das Logo – Sie müssen also standardisieren, aber Ihre Anzeigen – müssen Sie für jeden Markt personalisieren. Die Trennung dieser Komponenten zur Personalisierung und Standardisierung könnte eine Herausforderung in der Globalisierung sein.

Kulturelle Grenzen

Eine der wichtigsten Hürden beim globalen Branding sind die kulturellen Unterschiede, die in den verschiedenen Märkten bestehen.

Zum Beispiel servieren mehrere internationale Lebensmittelketten in Indien kein Rindfleisch, da einige Religionen auf den Verzehr von Rindfleisch verzichten. Taco Bell India verwendet in seinen Filialen halal-zertifiziertes Fleisch und schätzt die kulturellen Praktiken in der Region.

Wenn Ihre Produkte oder die Botschaften in Ihren Anzeigen nicht gut zu den kulturellen Empfindungen des lokalen Publikums passen, könnte Ihre Marke in heißem Wasser landen. Solche kulturellen Unterschiede schüchtern oft kleine Marken ein, die eine globale Skalierung planen.

Möchten Sie all diese Herausforderungen im globalen Branding meistern und Ihr Unternehmen reibungslos skalieren? Dann gibt es einige Strategien, die helfen können.

7 effektive Möglichkeiten zur Vereinfachung des globalen Brandings

Selbst innerhalb derselben Familie kann es unterschiedliche Präferenzen in Bezug auf Produkte und Marken in einer bestimmten Kategorie geben. Wenn dies in einem Haushalt der Fall ist, stellen Sie sich die Situation auf den globalen Märkten vor. Kein Wunder, dass das globale Branding viele kleine Unternehmen abschreckt. Aber das muss nicht sein. Ja, globales Branding fühlt sich wie ein großer Schritt an, aber sobald Sie eine sorgfältig kalkulierte Entscheidung zur Expansion treffen, wächst Ihr Unternehmen und wird stärker. Also, was sind ein paar Dinge, die Sie dagegen tun können? Finden Sie es heraus.

1. Erstellen Sie eine Markenidentität, die auf globaler Ebene funktioniert

Es gibt ein paar Dinge zu tun, um sicherzustellen, dass Ihre Markenidentität für den globalen Markt bereit ist. Erstens ist es die Qualität Ihrer Markenidentitätsdesigns. Der zweite ist die globale Relevanz und Interpretation.

Erstens die Qualität Ihrer Branding-Visuals. Ihre Branding-Visuals wie Ihr Logo sprechen Bände über Ihre Marke. Wenn Sie Ihr Logo-Budget gekürzt und selbst eines entworfen haben, weil Sie nur ein kleines lokales Publikum ansprechen wollten, müssen Sie Ihre Entscheidung überdenken, wenn Sie global agieren. Wenn sich Ihre Marke darauf vorbereitet, sich einem größeren Publikum zu stellen, sollte sie die Rolle übernehmen. Ein fadenscheiniges und billig wirkendes Logo würde man von einer Weltmarke nicht gerade erwarten. Sie brauchen eine verfeinerte Identität, die die Autorität Ihrer Marke repräsentiert.

Beispielsweise sind die Logos von IBM, Coca-Cola, McDonald's und Nike zu ikonischen Beispielen für den Wert des Logodesigns geworden. Diese Logos lassen die jeweiligen Marken weltweit gut aussehen.

Zweitens kommt die Relevanz Ihres Logos in einer globalen Landschaft. Wenn Sie beispielsweise sehr spezifische Farben oder Formen und Symbole basierend auf lokalen Traditionen und Wahrnehmungen ausgewählt haben, müssen Sie Ihre Markendesigns möglicherweise überarbeiten, wenn Sie skalieren.

Aber einige Symbole sind universell und fühlen sich überall auf der Welt relevant an. Die Assoziation zwischen „Mütter“ und „Liebe“ zum Beispiel wird sofort erkannt. Logos wie das obige vermitteln also in den meisten Teilen der Welt problemlos die gleichen Emotionen.

Kimp-Tipp: Verstehen Sie die globale Wahrnehmung von Farben und Symbolen, wenn Sie Ihr globales Logo entwerfen. Um sowohl Qualität als auch Relevanz zu gewährleisten, ist es eine gute Idee, mit professionellen Designern für Ihre Markenidentitätsdesigns zusammenzuarbeiten.

2. Machen Sie sich bewusst, dass Ihre Markenwerte in verschiedenen Regionen möglicherweise unterschiedlich wahrgenommen werden

Wenn Sie Ihr Unternehmen gründen, müssen Sie Ihre Markenwerte definieren. Dies sind die Grundüberzeugungen, auf denen Ihr Unternehmen aufbaut. Diese werden zu den Unterscheidungsmerkmalen, die Ihr Unternehmen von der Konkurrenz abheben. Ihre Markenwerte sind auch das, wofür sich Ihre Kunden an Ihre Marke erinnern werden.

Nicht alle Markenwerte fühlen sich global relevant an. Zum Beispiel zielt Walmart darauf ab, „täglich niedrige Preise“ zu liefern. Dies funktioniert in den meisten Verbrauchermärkten, aber nicht auf dem japanischen Markt. Einer der vielen Gründe, warum Walmart es im japanischen Einzelhandelssegment nicht schaffen konnte, ist die „Niedrigpreis“-Kultur, mit der sich die Marke verbindet. In Japan werden niedrige Preise oft mit geringer Qualität in Verbindung gebracht. Natürlich spielten auch der Unterschied in der Esskultur und andere Faktoren eine Rolle.

Eine Schlussfolgerung hieraus ist jedoch, dass Ihre Markenwerte möglicherweise nicht überall gleich wahrgenommen werden. Seien Sie also für ein effektives globales Branding bereit, Ihren Ansatz basierend auf dem Markt, den Sie erkunden möchten, ein wenig zu optimieren.

Kimp-Tipp: Wenn Sie einen neuen Markt erkunden, wissen Ihre Kunden nicht sofort, wofür Ihre Marke steht oder welche Werte Sie hervorheben. Ihre Anzeigen, Ihre Produktverpackung und viele andere Dinge helfen ihnen, diese Details zu verstehen. Bevor Sie sich also Anzeigendesigns und Ladengrafiken für Ihre Marke ausdenken, sollten Sie den lokalen Markt gründlich recherchieren.

3. Anpassung an die lokale Infrastruktur

Jenseits kultureller Normen gibt es bestimmte gewohnheitsmäßige Praktiken, die bestimmen, wie ein Unternehmen auf einem Markt abschneidet. Mit anderen Worten, Menschen sind daran gewöhnt, Dinge auf eine bestimmte Art und Weise zu tun, nicht weil ihre Kultur die Art und Weise definiert, sondern weil sie es seit Ewigkeiten so tun. Anstatt diese in Frage zu stellen oder von Anfang an zu reformieren, versuchen Sie, sich an die lokale Infrastruktur anzupassen, insbesondere wenn Sie zum ersten Mal einen Fuß auf den Markt setzen.

Wir erklären dies anhand eines Beispiels. Uber ist ein weltweit bekannter Autovermieter, aber in Südostasien sieht sich die Marke einer harten Konkurrenz durch lokale Marken wie Grab ausgesetzt. Ein paar Unterschiede, die Grab von Uber unterscheiden, sind der hyperlokale Ansatz, den Grab implementiert. Während Uber keine Barzahlungen unterstützte, tat Grab dies. Und auf dem südostasiatischen Markt, wo Barzahlungen am häufigsten waren, schnitt Grab besser ab.

4. Stellen Sie sicher, dass Sie bestehende lokale Gemeinschaften wertschätzen

Neben der Änderung Ihres Ansatzes sollten Sie auch bereit sein, neue Dinge auszuprobieren, wenn Sie in einen neuen Markt eintreten. Dies hängt von den wirtschaftlichen und politischen Szenarien im Markt ab. Dazu sollten Sie wissen, was Marken in den gleichen Branchen auf dem jeweiligen Markt machen. Sie sollten auch ihre Strategien und das Einkaufsverhalten ihrer Kunden kennen.

Ein Verständnis der lokalen Kultur erleichtert dies für Ihre Marke. Das Hinzufügen eines Hauchs lokaler Kultur beinhaltet das Umarmen lokaler Kunstformen oder sogar das Feiern lokaler Künstler. Zum Beispiel führte H&M in Amsterdam personalisierte Läden mit vielen lokalen Elementen ein. Es verfügte über einen Kleidungsverleih, integrierte Drucke, die von lokalen Künstlern entworfen wurden, und enthielt auch einige exklusive lokale Marken.

Strategien wie die von H&M funktionieren oft im globalen Branding, weil sie dabei helfen, Hürden zu beseitigen, mit denen die meisten Unternehmen beim Eintritt in ausländische Märkte konfrontiert sind. Wir alle wissen, wie aktiv „Shop Local“-Kampagnen in den sozialen Medien befürwortet werden. Wenn also ein Unternehmen aus einem anderen Land in den Markt eintritt, wenn ein Global Player versucht, sich zu etablieren, wird man oft skeptisch. Einer der Gründe könnte in möglichen Bedrohungen für die lokalen Unternehmen in derselben Kategorie liegen. Einige Möglichkeiten, um die Barrieren zu vermeiden, die aufgrund dieser Wahrnehmungen auftauchen, sind:

• Beschaffung einiger der Zutaten von den lokalen Märkten
• Einbeziehung lokaler Handwerker
• Priorisierung lokaler Mitarbeiter

Verstehen Sie, welcher dieser Ansätze für Ihre Marke am relevantesten ist, und integrieren Sie die Idee, sich auf reibungslose Abläufe in Ihrem neuen Markt vorzubereiten.

5. Trennen Sie Ihre sozialen Medien oder lassen Sie es

Beim globalen Branding haben Unternehmen eine große Verwirrung, wenn es um ihre Kommunikationskanäle geht. Sollten Sie für jede Region eine andere Website, eine andere Social-Media-Seite haben? Oder eine mit einer eher standardisierten Content-Strategie?

Nun, was für eine Marke funktioniert, funktioniert hier möglicherweise nicht für eine andere. Viel hängt davon ab, was Sie verkaufen und wie viel Ihrer Inhalte für das lokale Publikum personalisiert werden können. Apple hat keine separaten Länderseiten in den sozialen Medien. Stattdessen trennt es seine Kanäle basierend auf den Inhalten oder Diensten.

Das macht für Apple Sinn, weil iPhones auf der ganzen Welt mehr oder weniger ähnlich sind. Dagegen hat Netflix für die meisten seiner beliebten Zielregionen eine andere Seite.

Wenn man bedenkt, dass sich bei Netflix alles um Inhalte dreht und sowohl lokale Inhalte als auch weltweit verfügbare Filme und Fernsehsendungen gestreamt werden, ist es absolut sinnvoll, separate Kommunikationsströme aufrechtzuerhalten.

Wägen Sie in ähnlicher Weise die Vor- und Nachteile ab, um zu verstehen, ob das Marketing Ihrer Marke auf verschiedenen Kanälen basierend auf den Zielregionen erfolgen sollte oder ob eine einzelne Markenseite in den sozialen Medien ausreicht.

Kimp-Tipp: Wenn Sie sich für die Einzelseite für Ihren Markenansatz entscheiden, denken Sie daran, Kunden aus allen demografischen Gruppen das Gefühl zu geben, einbezogen zu werden. Veröffentlichen Sie vielfältige Inhalte, die unterschiedliche Kulturen ansprechen und über die unterschiedlichen Arten von Kunden sprechen, die mit Ihnen Geschäfte tätigen.

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6. Nehmen Sie die lokale Kultur an, wann und wo immer es für Sie relevant erscheint

Wenn Sie Ihre Kommunikationskanäle für Ihr Publikum aus verschiedenen Regionen getrennt haben, können Sie mit der Verwendung von lokalem Slang und kulturellen Referenzen experimentieren, die Ihr lokales Publikum sofort erkennt. Obwohl sie für Zielgruppen aus anderen Teilen der Welt irrelevant klingen mögen, wird Ihre lokale Zielgruppe Ihre Marke dafür lieben, dass sie sie versteht.

Das obige Bild zeigt eine Zeitungsanzeige von IKEA für die Eröffnung seines ersten Geschäfts in Penang, Malaysia. Die Anzeige enthält den Hokkien-Dialekt. Anzeigen wie diese erregen mit Sicherheit Aufmerksamkeit. Eine der großen Herausforderungen, denen einige Marken bei der Globalisierung gegenüberstehen, besteht darin, dass einige Kunden die Marken als „Außenseiter“ betrachten. Und es ist nicht einfach, Menschen dazu zu bringen, „Außenstehenden“ zu vertrauen, geschweige denn, mit ihnen Geschäfte zu machen. Solche Hemmungen lassen sich mit Anzeigen wie der von IKEA brechen.

Wenn Sie Referenzen verwenden, die nur die Einheimischen kennen, fühlen Sie sich wie ein Insider. Es lässt Ihre Kunden wissen, dass Sie sich bemühen zu verstehen, wie unterschiedlich sie sind, und versuchen, Ihre Produkte und Prozesse für sie zu optimieren. Diese Maßnahmen reduzieren viele Reibungspunkte, die mit dem globalen Branding einhergehen.

Kimp-Tipp: Diese Idee, Dialekte und lokale kulturelle Referenzen zu verwenden, funktioniert besonders bei Printanzeigen wie Flyern und Zeitungsanzeigen oder sogar Werbemitteln im Außenbereich wie Werbetafeln. All dies verleiht Ihrer globalen Marke das Gefühl, lokal genug zu sein, um das Vertrauen Ihres lokalen Publikums zu gewinnen.

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7. Verstehe, dass sogar das lokale Publikum bestimmte globale Traditionen liebt

Vergessen Sie bei dem Versuch, Ihre Marketingkampagne zu lokalisieren, nicht die Tatsache, dass soziale Medien die Menschen auf dem Laufenden halten und vielen globalen Trends ausgesetzt sind. Es gibt Ereignisse, die Grenzen überschreiten und Menschen aus allen Teilen der Welt verbinden. Veranstaltungen wie die Fußballweltmeisterschaft sind ein gutes Beispiel. Gespräche über solche Ereignisse funktionieren fast überall.

Identifizieren Sie solche Veranstaltungen, die Menschen aus verschiedenen Teilen der Welt zusammenbringen, und sprechen Sie mit Ihrem lokalen Publikum darüber. Dies hilft Ihrem lokalen Publikum, sich als Teil Ihrer globalen Community zu fühlen, was eine gute Sache ist!

Kimp-Tipp: Das obige McDonald's-Video zeigt Fans aus verschiedenen Ländern, die das globale Ausmaß der Veranstaltung selbst und auch der Marke zeigen. Verwenden Sie visuelle Hinweise wie diese, damit Ihre Anzeigen die beabsichtigte Botschaft vermitteln.

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Globalisieren Sie Ihre Marke selbstbewusst mit einem Kimp-Abonnement

Von der Feinabstimmung Ihrer Markenidentität bis hin zur Erstellung einer großen Anzahl lokalisierter Anzeigen können viele Schritte Ihre globalen Markenstrategien unterstützen. Ihre Branding- und Marketingdesigns stellen Ihre Marke den neuen Zielgruppen vor, die Sie ansprechen möchten. Sie können also auch bei der Qualität und dem visuellen Ton der Designs keine Kompromisse eingehen. Wir verstehen, dass es sich überwältigend anfühlen kann, mit all den sich häufenden Designanforderungen Schritt zu halten. Überlassen Sie es dem Kimp-Team, während Sie sich darauf konzentrieren, Ihren neuen Markt zu verstehen und den richtigen Ansatz zu entwickeln. Die Skalierung Ihres Unternehmens und die Einführung auf dem globalen Markt wird mit unbegrenzten Designs viel bequemer. Sie können Ihrem Plan jederzeit weitere Abonnements hinzufügen, wenn Sie Ihr Designausgabevolumen vervielfachen und Ihre Abonnements pausieren oder kündigen möchten, wenn Ihre Anforderungen sinken.

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