Glossar – Publizieren 101

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 16. Juli 2019 aktualisiert

Eine der größten Herausforderungen, denen sich jeder Einzelne gegenübersieht, wenn er versucht, etwas Neues zu lernen, sind die in einer bestimmten Disziplin oder Technik verwendeten Begriffe. Sich der Verlagsbranche hinzugeben ist da keine Ausnahme. Es werden viele Fachausdrücke verwendet, die für viele ziemlich bizarr sind.

In dieser ersten Version des Verlagsglossars führen wir Sie durch einige der grundlegenden und am häufigsten verwendeten Begriffe, die von Verlagen in der Branche verwendet werden. Lass uns anfangen!

Allgemeine Begriffe

Optimierung

Eine Technik oder Aktion, die verwendet wird, um ein optimales und effektives Ergebnis zu erzielen. Beispiel: Maßnahmen ergreifen, um den aktuellen Betrieb der Website zu verbessern, indem weitere Einnahmequellen hinzugefügt werden, um die Rentabilität zu steigern.

Anzeigenoptimierung

Strategie, das wirtschaftlichste oder erstaunlichste Ausführungsverfahren zu finden, um Anzeigen vor Ort unter den gegebenen Beschränkungen oder Einschränkungen mehr Geld zu generieren. Das Erstellen mehrerer Einnahmequellen ist eine der besten Strategien zur Anzeigenoptimierung.

Herausgeber

Sie sind diejenigen, die eine Website/s besitzen. Ein Verlag besteht entweder aus einer Körperschaft oder einer Einzelperson. Sie sind die Empfänger des Geldes der Werbetreibenden, indem sie die Anzeigen auf ihrer Website zeigen.

Inserent

Sie sind diejenigen, die ihre Kampagnen (dh Geschäfte, Werbeaktionen, Dienstleistungen usw.) auf den Websites von Publishern bewerben möchten, um potenzielle Kunden im Web zu erreichen.

Werbenetzwerk

Ein Unternehmen, das die Lücke zwischen Publishern und Advertisern schließt. Sie funktionieren wie ein Marktplatz, auf dem sich beide Parteien (Publisher und Advertiser) treffen, um Geschäfte zu machen.

Beispiel für Werbenetzwerke: Google AdSense, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

Anzeige

Es ist eine grafische oder textuelle Darstellung der Kampagne, die auf der Website gezeigt wird. Das Hauptziel einer Anzeige besteht darin, die Aufmerksamkeit des Website-Besuchers zu erregen und ihn auf die Kampagne aufmerksam zu machen, die Werbetreibende ihrer Zielgruppe vermitteln möchten.

Anzeigen-Tag

Vom Anzeigenserver generierter Javascript-Code, der in die Website integriert werden muss, damit die Anzeige auf der Website geschaltet wird.

Werbekanal

Dies sind die Attribute von Merkmalen der Anzeige. Anzeigengröße, Farbe, Standort usw. gelten alle als benutzerdefinierte Anzeigenkanäle

Anzeigeninventar

Dies bezieht sich auf die Anzahl der Anzeigenimpressionen, die auf einer Website zum Verkauf angeboten werden. Mit anderen Worten, dies sind die Waren, die die Werbetreibenden auf der Website kaufen können.

Anzeigenimpression

Dies ist einfach die eigentliche Anzeige, die auf der Website geschaltet wird. Im Grunde ist dies das, was die Website-Besucher auf der Website als Werbung sehen.

Ad-Server

Es ist derjenige, der für das Senden oder Bereitstellen von Anzeigen an die Websites verantwortlich ist. Einer der Hauptzwecke besteht darin, die richtigen Anzeigen an den richtigen Markt oder die richtigen Personen durch mehrere Zielmechanismen zu senden, die sicherstellen, dass die Anzeigen angezeigt werden, die für den Besucher der Website interessant sind.

Beispiel: Doubleclick for Publishers (DFP) von Google

B. Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) und Contextweb Ad Exchange

Ad Exchange

Eine hochmoderne Technologieplattform, die den Gebotskauf und -verkauf von Online-Medien-Werbeinventar aus mehreren Werbenetzwerken in Echtzeit erleichtert.

Beispiele sind Right Media Exchange (Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange (Google), AdECN (Microsoft) und Contextweb Ad Exchange

Header-Bidding-Lösung

Eine revolutionäre und hochmoderne Adserving-Lösung. Diese Technologie ist relativ neu in der Branche und hat viel Potenzial und eine vielversprechende Zukunft. Es bietet sowohl den Publishern als auch den Werbetreibenden eine effizientere Möglichkeit, Geschäfte zu tätigen, indem sie die Vorteile der Cherry-Picking-Strategie nutzen, bei der Werbetreibende mehr Freiheit haben, auf eine bestimmte Impression mit einem Festpreis zu bieten, während die Publisher während des Prozesses keine Impressionen verschwenden. Es ist einfach eine viel effizientere Art, Anzeigeninventar der Website zu kaufen.

Beispiel: MonetarizeMore Demand.Um mehr über die Header-Bidding-Lösung zu erfahren,klicken Sie bitte hier !

Auktionspreisuntergrenze

Dies ist ein nicht von einer Standardwertuntergrenze zu unterscheidender Gedanke, doch in einer Auktions- oder programmatischen Umgebung dient die Untergrenze als Basis, kann jedoch durch höhere Gebote oder Gebote übertroffen werden. Wenn Sie beispielsweise Ihren Mindestwert auf 1 $ festlegen, erhalten Sie immer Angebote zu 1,25 $, aber nicht zu 0,75 $.

Kreativ

Dies ist das eigentliche Bild des Werbedisplays.

Daisy-Chain

Anzeigen-Tags von Werbepartnern oder Partnern zusammenfügen (in der Regel nach CPM-Rate, am erstaunlichsten bis am wenigsten), damit sie die Möglichkeit haben, eine Anzeige zu schalten oder den nächsten Partner in der Reihe „zurückzuverweisen“.

Diskrepanz

Es ist das Delta oder die Differenz zwischen der aufgezeichneten Impression von der Ad Networks UI (Benutzeroberfläche) im Vergleich zu den Zahlen, die vom Ad-Server (dh Google DFP) generiert wurden, von dem die Anzeigenimpression stammt.

DSP (Demand-Side-Plattform)

Eine Plattform, auf der Werbetreibende digitales Inventar kaufen können, um einfach und direkter mit Verkäufern in einem programmatischen und Echtzeit-Ökosystem in Kontakt zu treten.

Fester TKP

Es handelt sich um einen Deal von einem bestimmten Werbenetzwerk, das die Zahlung eines bestimmten Betrags pro tausend Impressionen garantiert.

IFrames

Es dient wie ein Wrapper oder ein Container des HTML-Codes. Technisch gesehen handelt es sich um einen HTML-Code innerhalb eines anderen HTML-Code-Dokuments, das es ermöglicht, dass Inhalte aus einer anderen Quelle auf der Seite der Website erscheinen.

Passback-Tag

Mit anderen Worten, dies wird als Backup-Anzeige bezeichnet. Nur für den Fall, dass das primäre Werbenetzwerk im Stack die Impression nicht füllen kann, leitet es diese an ein anderes Netzwerk weiter, das mit ihm verbunden ist.

Preisuntergrenze

Ein Begrenzungsmechanismus, der es Werbepartnern untersagt, Anzeigen unterhalb des angegebenen Schwellenwerts zu liefern oder zu liefern. Beispiel: Der Mindest-CPM beträgt 2 $. Kein Werbenetzwerk darf liefern, wenn es weniger als die $2 bezahlt.

Revenue-Share-Modell

Bei dieser Art von Deal gibt es im Gegensatz zum festen CPM keinen garantierten CPM. Die Leistung hängt von der Nachfrage der Werbenetzwerk-Nachfragepartner ab.

RFP (Angebotsanfrage)

Informationen, die von den Werbetreibenden benötigt werden, um die Website der Herausgeber zu profilieren. Dies ist für Werbetreibende sehr wichtig, damit sie effektiv unterscheiden können, ob die Website der Zielgruppennachfrage ihrer Nachfragepartner entspricht. Die Informationen bestehen aus Tarifen, Zeit, Kosten, technischen Daten, Publikum und Einheiten.

RTB (Echtzeitgebote)

Dies funktioniert wie eine gewöhnliche Auktion, bei der Käufer von Impressionen bieten. Hierbei handelt es sich um eine Systemplattformtechnologie, die es Käufern ermöglicht, auf der Grundlage von Gebotsalgorithmen des Systems auf eine einzelne Website-Impression zu bieten. Normalerweise erhält derjenige mit dem höchsten Gebot die Impression.

SSP (Supply-Side-Plattform)

Es ist eine Plattform, auf der Publisher ihr Anzeigeninventar besser vorbereiten oder verpacken und für den Verkauf verwalten können.

Volumen

Eine quantifizierbare Menge an Traffic oder Impressions, die eine Website über einen bestimmten Zeitraum (z. B. 30 Tage, 60 Tage) generieren kann.

Dynamische Zuordnung

Diese Methode in DFP ermöglicht es Google Ad Exchange, in Echtzeit mit den übrigen Werbebuchungen in DFP zu konkurrieren, um ein optimales Umsatzpotenzial für den Publisher zu erzielen.

Methoden zum Kaufen und Verkaufen von Anzeigeninventar

CPA

Steht für Cost per Action. Das bedeutet, dass das Anzeigennetzwerk den Publisher bezahlt, wenn der Besucher der Website eine Aktion für die Anzeige ausführt. Beispiel; Besucher eine App herunterladen, die Anzeige abonniert usw.)

CPC

Steht für Cost per Click. Wie der Begriff schon sagt, bezahlt das Werbenetzwerk den Publisher nur dann, wenn der Besucher der Website auf die Anzeige klickt. Sobald auf die Anzeige geklickt wird, wird der Besucher in den meisten Fällen zur weiteren Aktion auf die Zielseite des Werbetreibenden weitergeleitet.

TKP

Steht für Kosten pro Milli. Dies ist eine der beliebtesten Methoden beim Kauf von Anzeigeninventar. Bei dieser Methode zahlt das Werbenetzwerk dem Publisher alle tausend Impressions der auf der Website gezeigten Anzeige. Es sind keine Maßnahmen erforderlich, dies ist förderlich für Kampagnen, die hauptsächlich auf Markenbekanntheit abzielen.

eCPM

Steht für Effektive Kosten pro Milli. Dies ist CPM sehr ähnlich. Es ist jedoch spezifischer, da es spezifischere Angaben macht und die Kosten des Anzeigeninventars basierend auf der Anzahl der tatsächlich angezeigten/bezahlten Impressionen anzeigt.

Klassifizierungen von Anzeigenblöcken (Typen/Größen)

Anzeigenblöcke

Der Teil der Seite oder Website, auf dem die Anzeige platziert oder lokalisiert ist. Die Abmessungen (LxB) werden in Pixel gemessen.

ATF

Es steht für „above the fold“-Anzeigenblöcke. Das heißt, Anzeigenblöcke, die im oberen Teil der Website platziert werden. Der Teil, in dem der Besucher der Website die Anzeige sieht, auch ohne auf der Seite nach unten zu scrollen.

Banner/Leaderboard, Rechteck, Turm/Wolkenkratzer

Dies sind die einfachen oder standardmäßigen Anzeigenblöcke (Banner (728 x 90), Rectangle (300 x 250) und Tower (160 x 600)), die die Besucher einer Website häufig sehen.

BTF

Steht für „Below the fold“-Anzeigenblöcke. Im Gegensatz zu ATF werden diese Anzeigenblöcke angezeigt, wenn der Besucher der Website auf der Seite nach unten scrollt.

Native Anzeigen

Die Art von Werbung, die den Inhalt der Seite nachahmt. Dies ist normalerweise für Content-Discovery-Kampagnen anderer Websites.

Site-Skin

Anzeige, die im Hintergrund der Seite angezeigt wird.

Adserving-Terminologien:

Cachebuster

Dies wird dem Anzeigen-Tag-Code hinzugefügt, um sicherzustellen, dass Anzeigen, die den Besuchern der Website gezeigt werden, nicht wiederholt werden.

DMA

Steht für Designated Market Area. Dies ist Geo-Targeting, bei dem Werbetreibende ihren potenziellen Markt an einem bestimmten Ort erreichen können.

Flug

Dies ist die Dauer oder Dauer, die die Kampagne auf der Website ausgeführt wird.

Häufigkeitsbegrenzung

Ein Begrenzungsmechanismus, der die Anzahl der Fälle unterdrückt, in denen ein bestimmtes Netzwerk eine Anzeige an einen Benutzer oder Website-Besucher liefern darf.

Geo-Targeting

Dadurch können Werbetreibende einen bestimmten Standort (z. B. Land, Stadt usw.) auswählen, um ihre Kampagne zu starten. Dies ist sehr hilfreich für Werbetreibende, die eine bestimmte Zielgruppe aus einem bestimmten geografischen Standort benötigen.

Werbebuchung

Eine Anzeigeneinheit, die von den Publishern an die Werbetreibenden verkauft wird, die über spezifische Verkaufsdetails verfügen (z. B. Website, Größe, Kosten, Daten usw.).

Befehl

Dies ist eine Gruppe von Werbebuchungen in DFP. Normalerweise besteht die Gruppe aus Werbebuchungen für ein bestimmtes Werbenetzwerk.

ROS

Steht für Run of Site. Das bedeutet, dass die Anzeige so eingestellt ist, dass sie auf jeder Seite der Website geliefert wird.

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