Inhouse gehen vs. ausgelagerten Werbeverkauf anwenden: Managed Service oder Outstaffing?

Ausgelagerte Werbeverkaufsmodelle gewinnen bei Ad-Tech-Akteuren, die heutzutage planen, ihr eigenes programmatisches Geschäft aufzubauen, an Bedeutung. Programmatische Werbeplattformen stehen immer noch am Rande des Ruhmes. Bis Ende 2021 sollen die Ausgaben für programmatische Werbung in den USA 79,75 Milliarden Dollar erreichen.

Trotzdem streben Marken nach mehr Unabhängigkeit bei der Entscheidungsfindung und streben danach, alle Vorteile des programmatischen Kaufs zu erschließen, die in regulären Lösungen nicht verfügbar sind.

Datenbesitz, beispiellose interne Kontrolle über den Betrieb, gesteigerte Anzeigenverkäufe und die Fähigkeit, Marken messbare Ergebnisse zu liefern – das sind Fähigkeiten, nach denen Agenturen suchen, um proprietäre Lösungen zu nutzen. Für Werbetreibende sind solche Treiber im Jahr 2019 die operative Kontrolle (50 %) und die Optimierung der Medienausgaben (42 %). Das bedeutet White-Label in der Wirtschaft, und deshalb wenden sich 2019 38 % der Werbetreibenden nur in der EU an Inhouse.

Inhouse-, White-Label-, Outstaffing- und Managed-Service-Modelle können sich alle auf ausgelagerte Werbeverkaufsmodelle beziehen. Sie alle haben ihre Vorteile, egal wofür sie verwendet werden: Produktentwicklung oder Aufrechterhaltung dieses Produkts und der Bereitstellung von Kundenservice. Wie wendet man sie weise an und wählt diejenige aus, die für einen funktioniert? WIE lagern Unternehmen den Werbeverkauf aus? Lassen Sie uns für den Anfang die Punkte verbinden.

Programmatic Trading ins Haus bringen

Die Zeit ist gekommen, in der ganze technologische Plattformen wie elektronische Geräte gekauft und verkauft werden. Mit genügend Geld kann jedes Unternehmen oder KMU eine Plattform für programmatische Werbung kaufen, von der Anzeigenbörse bis hin zur angebotsseitigen Plattform, nachfrageseitigen Plattform oder Datenverwaltungsplattform.

Bayer, eine der weltweit größten Marken, plant beispielsweise, bis 2020 alle Medieneinkäufe intern zu verlagern. Auf diese Weise plant der Einkäufer, alle internen Kosten zu prüfen, den Betrieb schnell zu kontrollieren und bestimmte Kanäle zu verwalten. Wenn dem Unternehmen auch Mitarbeiter fehlen, um ins Haus zu gehen, können ausgelagerte und ausgelagerte Werbeverkaufsmodelle sehr günstig erscheinen. Wieso den? denn typischerweise wird das Unternehmen oder die Agentur unmittelbar nach diesem Umzug mit den folgenden Anforderungen konfrontiert:

Unter solchen Umständen benötigt das Unternehmen einen zusätzlichen Personalpool, um die Plattform am Laufen zu halten und sicherzustellen, dass das Geschäft voranschreitet, skaliert und verbessert wird. Das Gehen erfordert viel Aufwand, egal ob es sich um den Plattformbau selbst oder die Pflege der fertigen Plattform handelt.

Anzeigenoperationen unterstützen. Nachdem die Plattform aufgebaut ist, stellen Unternehmen häufig Anzeigenabteilungen, Anzeigenverkaufsteams und Kundenbetreuer ein, um die Plattform zu warten. Die Ad Ops stellen sicher, dass die Plattform stabil ist und ohne Unterbrechungen funktioniert. Ihre typische Arbeit umfasst unter anderem Kampagneneinrichtung, Trafficking, Optimierung, Fehlerbehebung usw.

Marketing- und Verkaufsprozess. Das Outsourcing des Anzeigenverkaufs wird dem Unternehmen helfen, Fachleute zu finden, die die Kundschaft bedienen und den Werbeverkauf steigern. Diese Leute arbeiten normalerweise in der Verkaufs- und Marketingabteilung, sie werben für Ihren Service, steigern die Markenbekanntheit, fördern die Lead-Generierung und gewinnen neue Partner.

Aufbau und Wartung einer Werbeplattform. Interne Programmatic erfordert heute nicht unbedingt den Aufbau einer Plattform von Grund auf. Die White-Label-Programmatic-Lösung ermöglicht den Markteintritt mit einer neuen Adtech-Plattform in weniger als einem Monat. Eines davon ist SmartHub – die White Label Ad Exchange, die die Möglichkeiten von Programmatic erheblich erweitert.

Mit SmartHub müssen keine Kosten in das Design, Testen und Lizenzieren von Plattformen investiert werden, da der Produktkern bereits fertig und RTB-verbunden ist. Der Rest des Anpassungsprozesses: Partnerverbindung und Branding ist ein ziemlich schneller Prozess. Abgesehen davon ist das Arbeiten mit einer White-Label-Lösung eine völlig neue Form des Medienhandels, denn:

• Falls Sie viele Angebots-/Nachfragepartner haben, können Sie diese integrieren und einen exklusiven Marktplatz mit einzigartiger Nachfrage und Inventar erstellen.
• Wenn Sie Partner Ihrer Wahl integrieren, können Sie das Volumen und die Qualität des Datenverkehrs steuern und so die Rentabilität des Netzwerks direkt beeinflussen.
• Sie können dadurch eine erweiterte Traffic-Optimierung erzielen und den Werbeumsatz steigern.
• SmartHub ist eine vollständig gehostete und gewartete Plattform, die eine einfache und mühelose Partnerintegration gewährleistet, die Endpunkte verwendet. (Notwendige Unterstützung und Richtlinien bei der Partnerintegration werden bereitgestellt).
• Der qps-Plan kann skaliert werden, wenn die Serverauslastung steigt. Dies garantiert einen stabilen und zuverlässigen Workflow und die Möglichkeit für Ihr Unternehmen zu wachsen und gleichzeitig den Anzeigenverkauf zu steigern.

Outstaffing zur Leistungserbringung

Die Suche und Schulung von internen Spezialisten ist eine Aufgabe, die manchmal die Möglichkeiten kleiner oder mittlerer Unternehmen übersteigen kann. Outstaffing kann das reibungslose Funktionieren von Diensten garantieren, was die Möglichkeit finanzieller Verluste im Zusammenhang mit Ausfallzeiten oder technischen Problemen verringert. Aus diesem Grund wird Outstaffing im Werbegeschäft am häufigsten für die Plattformpflege eingesetzt.

Auf diese Weise können Unternehmen Personal einstellen, das für die Verwaltung des Workflows ihrer Kunden auf White-Label-SSP- und White-Label-DSP-Plattformen verantwortlich ist. Als Outstaffer (Auftragnehmer) zieht SmartyAds seine eigenen Spezialisten mit gründlichem programmatischem Wissen, starken technischen Fähigkeiten und Fähigkeiten zur Problemlösung an.

Bei der Schulung von Werbefachleuten, Kundenbetreuern und Verkaufsfachleuten verwenden wir umfassende Schulungsprogramme. Auf diese Weise können unsere Fachleute effektiv mit Ihren Kunden kommunizieren, ihre Kampagnen optimieren und auf die kleinsten Änderungen reagieren, die sich auf die Kampagnenergebnisse auswirken können. Die Anwendung von Outstaffing von SmartyAds-Teamunternehmen kann:

• Eröffnen Sie Werbegeschäfte in verschiedenen Regionen, ohne Filialen zu eröffnen und Personal vor Ort einzustellen.
• Stellen Sie sicher, dass die Kontospezialisten immer in Kontakt mit dem Rest des Technik- und Anzeigenverkaufsteams sind.
• Sparen Sie arbeitsbezogene Kosten für die Plattformverwaltung.
• Engagieren Sie schnell hochkarätige programmatische Account-Experten, die auf Job-Websites nicht verfügbar sind.

Bereitgestelltes Modell verwalten

Um Werbekampagnen unter so vielen Bedingungen, wie zB korrektes Targeting, Dayparting, Angebotsoptimierungsstrategien, effektiv zu organisieren, entscheiden sich Plattformbetreiber oft für Managed Service.

Ein Unternehmen, das über erfahrene Programmatic-Spezialisten verfügt, kann Kampagnen eigenständig durchführen. Für Unternehmen, denen diese Erfahrung fehlt, kann SmartyAds Managed Service auf White Label SSP und DSP anbieten, was bedeutet, dass Werbekampagnen von engagierten Fachleuten (Account Managern) abgestimmt und optimiert werden.

Auf diese Weise holt das Unternehmen ein professionelles Werbeverkaufsteam an Bord. Dennoch gehören diese Spezialisten zum Unternehmen des Adtech-Anbieters. Das bedeutet, dass „Managed Service“-Profis auch Kunden anderer White-Label-Plattformbesitzer betreuen, die Managed Service bestellt haben, während externe Werbevertriebsprofis speziell für Ihre Lösung eingestellt werden.

Managed Service bietet Geschäftsinhabern viele Möglichkeiten, darunter:

• Managed Professionals sind viel besser an die Software des Anbieters gewöhnt als angestellte Mitarbeiter.
• Viel günstigere Arbeitskosten für die Plattformverwaltung.
• Fähigkeit, sich auf die Geschäftsentwicklung zu konzentrieren, anstatt Teile und den Verkaufsprozess zu warten.
• Möglichkeit, mit einer Managed-Service-Plattform höhere Servicegebühren festzulegen.
• Schnelle und einfache Möglichkeit, Anzeigenabteilungen, Anzeigenverkaufsteams, Kundenbetreuer usw. zusammenzustellen.

Ausgelagerte Anzeigenoperationen

Outsourcing und Outstaffing minimieren Risiken, Finanzen, Ressourcenkosten und Steuern des Unternehmens, das Account-Spezialisten für die Betreuung von Kunden einstellen möchte. Das Konzept der ausgelagerten Anzeigenoperationen kann zwei Arten der Zusammenarbeit umfassen, die wir oben bereits besprochen haben: Outstaffing und Managed Serve-Option. Aber wie genau wird ausgelagerte Werbung in der digitalen Werbung eingesetzt? Lassen Sie uns mehr über ausgelagerte Anzeigenverkäufe und Anzeigenoperationen erfahren.

Ähnlich wie beim Outstaffing ermöglicht Modell-Outsourcing neu gegründeten programmatischen Unternehmen, alle Vorteile der vertragsbasierten Zusammenarbeit zu nutzen:

• Arbeitskosten sparen
• Einsparung von Kosten für den Kauf von Datenbanken, CRMs und zusätzlicher Software (der Auftragnehmer hat die gesamte Ausrüstung).
• Bezahlung des Ergebnisses (Auftragnehmer ist vollständig für KPI und Ergebnisse verantwortlich).
• Suche nach erstklassigen Programmatic-Account-Profis, Ad-Ops und Werbevertriebsmitarbeitern für die Plattform- und Kundenbetreuung.

Die Ergebnisse

Wenn Sie Schwierigkeiten haben, die Ressourcen, die Zeit und das Personal für eine bestimmte Werbeaufgabe zu finden, wissen Sie, dass Sie dies heute mit White Label tun können, das für alle ausgelagerten Werbeverkäufe und Inhouse-Modelle angewendet werden kann.

Wenn Sie zu einem Inhouse-Modell wechseln möchten, können Sie Lösungen wie White-Label-SmartHub in einem Monat einführen und sich von den Lasten schwieriger Integrationen und dem Übergang zu RTB befreien. Der Softwarekern von SmartHub wird vollständig von unseren Serviceexperten gehostet, gewartet und angepasst, sodass Sie sich auf Ihre Geschäftsziele konzentrieren können, anstatt sich auf die technischen Seiten des Produktbetriebs zu konzentrieren. Falls Ihr Unternehmen einen Mangel an Mitarbeitern hat, besteht immer die Möglichkeit, ausgelagerte Vertriebsprofis zu engagieren. Im Vergleich zu anderen Optionen konzentriert sich der ausgelagerte Anzeigenverkauf vollständig auf Ihre Plattform.

Alle Werbemaßnahmen und die Messung ihrer KPIs können SmartyAds über ausgelagerte Anzeigenabteilungen und ausgelagerte Fachleute in Auftrag gegeben werden. Diese Mitarbeiter unterstützen Kampagnen in Ihrem Unternehmen zu Ihren eigenen Bedingungen. Da eine solche Lösung als eine Einheit (Software + Mitarbeiter) fungiert, stattet sie Ihr Unternehmen mit allen erforderlichen Ressourcen und verfügbaren Tools aus, die Ihr Unternehmen bei Wachstum und Expansion unterstützen.

Benötigen Sie eine umfassende White-Label-Lösung, die Ihren Anforderungen entspricht? Lassen Sie sich noch heute von uns helfen!