Was ist eine gute Interaktionsrate auf Instagram?

Im Jahr 2022 erzielt Instagram weiterhin höhere Engagement-Raten als Facebook oder Twitter.

Angesichts des Rückgangs des organischen Engagements auf allen Plattformen und der wachsenden Popularität von Videoplattformen wie TikTok und YouTube kann es für Vermarkter jedoch schwierig sein, mit dem Schritt zu halten, was heutzutage als gute Engagement-Rate auf Instagram gilt.

Um sicherzustellen, dass Sie über die neuesten Raten und Best Practices auf dem Laufenden sind, sehen wir uns an, wie Sie das Instagram-Engagement genau messen und was der Maßstab für eine gute Engagement-Rate auf Instagram in allen Branchen ist.

Wir werden auch einige Beispiele von Marken hervorheben, die auf der Plattform gut abschneiden, damit Sie sich ein Bild davon machen können, wie Sie Ihre eigene Instagram-Engagement-Rate erhöhen können.

So messen Sie das Instagram-Engagement

Bei Rival IQ definieren wir Engagement als messbare Interaktion mit organischen und bezahlten Social-Media-Beiträgen. Dazu gehören Likes, Kommentare, Favoriten, Retweets, Shares und Reaktionen.

Die Instagram-Engagement-Rate wird auf der Grundlage all dieser Interaktionen geteilt durch die Gesamtzahl der Follower berechnet. Hier ist die Formel zur Berechnung der Instagram-Interaktionsrate Ihrer Marke:

Obwohl es einige verschiedene Möglichkeiten gibt, die Engagement-Rate zu berechnen, stellen wir fest, dass die Division durch die Anzahl der Follower ein genaueres Bild davon zeichnet, wie die Engagement-Rate Ihrer Marke im Vergleich zu ähnlichen Marken in Ihrer Branche abschneidet – unabhängig von der Größe des Publikums.

Was ist eine gute Engagement-Rate auf Instagram im Jahr 2022?

Laut unserem Social Media Industry Benchmark Report 2022 beträgt die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram insgesamt 0,67 %.

Dieser Mediansatz gilt für alle Branchen, von Lebensmittel- und Getränkemarken über Hotels bis hin zu gemeinnützigen Organisationen.

Im Durchschnitt posten Marken etwa vier- bis fünfmal pro Woche, was unseren Erkenntnissen entspricht, dass Marken ihre Posting-Häufigkeit in diesem Jahr erhöht haben.

Bei leistungsstärksten Marken sind ihre Engagement-Raten auf Instagram sogar noch höher. Unser Bericht ergab, dass die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram für Marken in den oberen 25 % 1,39 % beträgt. Diese Marken posten auch seltener, etwa drei- bis viermal pro Woche.

Während also 0,67 % die durchschnittliche Interaktionsrate insgesamt ist, gelten 1,39 % oder höher als gute Interaktionsrate auf Instagram für Marken, die höhere Ziele anstreben.

Gesamtquote branchenübergreifend:

• Durchschnittliche Engagement-Rate: 0,67 %
• Mediane Posting-Häufigkeit: 4,55x pro Woche

Gesamtrate für Marken in den oberen 25 %:

• Durchschnittliche Engagement-Rate: 1,39 %
• Mediane Posting-Häufigkeit: 3,53x pro Woche

Instagram-Interaktionsrate nach Branche

Während die durchschnittliche Instagram-Interaktionsrate ein guter Ausgangspunkt für das Benchmarking Ihrer eigenen Daten ist, ist jede Branche ein wenig anders.

Werfen wir einen Blick auf einige der Branchen, die überdurchschnittlich gut abschneiden, und sehen wir uns an, was sie richtig machen, damit Sie einige Möglichkeiten zur Steigerung der Instagram-Engagement-Raten Ihrer Marke erkennen können.

Höhere Bildung

• Mittlere Engagementrate im Hochschulbereich: 2,99 %
• Median der Posting-Häufigkeit im Hochschulbereich: 3,46 Posts pro Woche

Schulen und Universitäten haben mit 2,99 % branchenweit die höchste Instagram-Engagement-Rate.

Diese Zahl ist zwar beeindruckend, bedeutet aber auch, dass Hochschulen kreativ werden müssen, wenn sie sich auf Instagram von anderen Bildungseinrichtungen abheben wollen.

Ein tolles Beispiel für einen Instagram-Post mit hohem Engagement kommt von der James Madison University. Dieser Beitrag erzielte eine Interaktionsrate, die mehr als 5-mal höher war als die Medianrate für die Hochschulbranche.

Warum es funktioniert:

Die #10YearChallenge hat sich im Laufe der Jahre mehrfach entwickelt, und als sie Anfang 2022 zufällig wieder auf Instagram angesagt war, hat die JMU davon profitiert.

Der Trend ermutigt Accounts, zwei Bilder zu teilen: eines von vor 10 Jahren und eines von heute. Die Rückblende weckt Emotionen bei Menschen, die das ältere Bild erkennen, was es zu einer perfekten Möglichkeit für Schulen macht, sich mit ehemaligen Schülern auszutauschen.

Dieser Beitrag führte aus mehreren Gründen zu einem hohen Engagement für die JMU. Zunächst einmal ist die Post ein Karussell. Und wir wissen, dass Karussells auf Instagram gut funktionieren, weil sie für Personen reserviert werden, die beim ersten Mal nicht damit interagiert haben, was die Impressionen des Beitrags erhöht.

Zweitens hätte die Bildunterschrift zu diesem Beitrag auch dazu beitragen können, das Engagement zu steigern, da sie Follower dazu veranlasste, jemanden zu markieren, der sich an die ältere Ansicht erinnert. Und nach der Anzahl der Kommentare zu urteilen, sieht es so aus, als hätten viele Leute genau das getan.

Vor allem aber hat dieser Instagram-Post der JMU durch das Teilen von Bildern, die sowohl bei aktuellen als auch bei ehemaligen Studierenden Anklang fanden, ein breiteres Publikum angesprochen als seine typischen Posts.

Sport-Teams

• Mediane Engagement-Rate von Sportteams: 1,84 %
• Sportteams Mediane Posting-Häufigkeit: 13,64 Posts pro Woche

Sportmannschaften schneiden auf Instagram mit einer mittleren Engagement-Rate von 1,84 % gut ab. Sportteams posten auch am häufigsten von allen Branchen, was sinnvoll ist, da die Inhalte in der Regel häufige Spiel- oder Team-Updates beinhalten.

Das Fußballteam Leeds United hat es mit diesem Top-Post aus dem Park geschafft (oder besser gesagt, rausgeschmissen). Die Engagement-Rate betrug 30,4 %, was 16-mal höher ist als der Medianwert für Sportteams und satte 45-mal höher als der Gesamtmedian.

Warum es funktioniert:

Der Videoclip ist eine Wiederholung eines aufregenden Moments aus einem Spiel, in dem das Team ein Tor erzielt. In dem Video ist zu hören, wie der Ansager begeistert das Tor kommentiert und es an einer Stelle sogar als „wirklich großartiges“ Spiel bezeichnet – was das Team dann als Bildunterschrift für den Videobeitrag verwendete.

Sportteams performen auf Instagram gut, wenn sie sich auf den Stolz ihrer Fans für das Team stützen und Inhalte erstellen, die Teamgeist beschwören. Der Schlüssel liegt darin, Momente festzuhalten, die Ihr Publikum immer wieder abspielen kann, und Videos sind eine hervorragende Möglichkeit, dies zu tun.

Influencer

• Durchschnittliche Influencer-Engagement-Rate: 1,18 %
• Mediane Posting-Häufigkeit von Influencern: 4,47 Posts pro Woche

Die Influencer-Branche ist ein weiterer Top-Performer auf Instagram. Influencer verlassen sich auf die Plattform, um ihre kreativen Inhalte, Produktempfehlungen und Einblicke in ihr Privatleben zu teilen. Aber manchmal sind die ansprechendsten Inhalte die einfachsten.

Ein Beispiel dafür kommt von der Influencerin und Content-Erstellerin Megan Batoon. Der folgende Beitrag erhielt eine Engagement-Rate von 7,06 %, was fast 6-mal höher ist als der Median für Influencer.

Warum es funktioniert:

Megan ist eine Inhaltserstellerin, die für Wohndesign und DIY bekannt ist – sie ist sogar Co-Moderatorin der Netflix-Show The World’s Most Amazing Vacation Rentals –, aber sie ist auch eine professionelle Tänzerin und hat einen YouTube-Kanal, auf dem sie Lifestyle-Inhalte mit über einer Million teilt Abonnenten. Einfach ausgedrückt, Megan hat eine starke Online-Präsenz, die sie um ihre verspielte, designorientierte Persönlichkeit herum aufgebaut hat, und Videoinhalte sind sicherlich kein Unbekannter.

Wie wir in unserem Benchmark-Bericht festgestellt haben, gibt es viele Möglichkeiten für Marken, sich auf Videoinhalte zu konzentrieren, um mehr Engagement auf Instagram zu erzielen. Der Schlüssel liegt darin, mit dem zu experimentieren, was Ihr Publikum sehen möchte.

Megans Video schnitt wahrscheinlich gut ab, weil es ihre Marke großartig repräsentierte. Das Video ist ein kurzer Clip, in dem sie tanzt, während sie malt und zu Mittag isst – es ist ein einfacher Moment, aber es ist auch ein Einblick in ihren Alltag, den Follower gerne von Influencern sehen.

Wenn Sie sich als Influencer oder Ersteller von Inhalten präsentieren, erwarten die Leute, dass Sie echt und authentisch sind. Tatsächlich ergab eine Umfrage, dass 90 % der Verbraucher sagten, dass Authentizität wichtig ist, wenn sie sich entscheiden, welche Marken sie unterstützen oder bei denen sie kaufen möchten. Wenn Sie Ihr Publikum ansprechen möchten, nutzen Sie das, was Ihre Marke einzigartig macht, und experimentieren Sie mit verschiedenen Beitragstypen wie Videos.

Gemeinnützige Organisationen

• Durchschnittliche Engagementrate gemeinnütziger Organisationen: 1,04 %
• Gemeinnützige Organisationen Mittlere Posting-Häufigkeit: 4,45 Posts pro Woche

Vermarkter von gemeinnützigen Organisationen haben die wichtige Aufgabe, Instagram zu nutzen, um Spenden zu sichern, Freiwillige zu engagieren oder einfach das Bewusstsein für die Mission ihrer Organisation zu schärfen. Und das Erreichen hoher Engagement-Raten kann sich direkt auf diese Initiativen auswirken.

Wir haben festgestellt, dass sich gemeinnützige Organisationen stark auf Hashtags zum Thema Feiertage auf Instagram stützen, insbesondere solche, die für ihre Organisation relevant sind, wie Pride Month für The Trevor Project, eine Organisation für psychische Gesundheit und Suizidprävention für LGBTQ-Jugendliche.

Warum es funktioniert:

Das Trevor Project hat diese zeitgemäße Illustration der Künstlerin Alyse Ruriani zu Ehren des Pride Month erneut veröffentlicht. Das Bild verweist auf die Geschichte von Pride und knüpft gut an die Mission der gemeinnützigen Organisation an.

Dieser Instagram-Post ist ein großartiges Beispiel für die Kraft von nutzergenerierten Inhalten (UGC). Das erneute Posten von Benutzerinhalten (mit Erlaubnis), wenn sie für Ihre Marke relevant sind, ist eine großartige Möglichkeit, Ihr Publikum zu engagieren, indem Sie es direkt einbeziehen.

Es ist auch erwähnenswert, dass die Hashtags eher in der Bildunterschrift als in einem separaten Kommentar stehen. Wir haben zwar festgestellt, dass Instagram-Hashtags sowohl im Beitrag als auch in einem Kommentar verwendet werden können, aber beide haben Vor- und Nachteile und es lohnt sich, damit zu experimentieren, um zu sehen, wie sich die Platzierung auf Ihre Engagement-Rate auswirkt.

So steigern Sie das Instagram-Engagement

Wenn Sie sich inspiriert fühlen, Ihr Instagram-Engagement zu steigern, nachdem Sie die obigen Beispiele gesehen haben, finden Sie hier eine Zusammenfassung der Taktiken, mit denen diese Marken ihre großartigen Engagement-Raten erreicht haben.

• Experimentieren Sie mit verschiedenen Post-Typen: Karussells und Video-Posts haben sich als ansprechende Post-Typen erwiesen, also mischen Sie diese zusammen mit statischen Bildern in Ihre Content-Strategie.
• Nutzen Sie die Emotionen Ihrer Follower: Ob inspirierend, unterhaltend oder informierend, Posts, die bei Followern irgendeine Art von Emotion hervorrufen, hinterlassen in der Regel einen bleibenden Eindruck.
• Inhalte wiederverwenden: Von Spielwiederholungen bis hin zu benutzergenerierten Inhalten haben die oben genannten Marken gezeigt, wie Sie mit Instagram-Inhalten kreativ werden können, ohne bei Null anzufangen.
• Greifen Sie auf beliebte Hashtags, Feiertage und Trends zurück: Wenn Sie das Gefühl haben, keine Ideen für neue Inhalte zu haben, wenden Sie sich an trendige Hashtags und Feiertage, um Engagement zu gewinnen. Mit Rival IQ können Sie sogar sehen, mit welchen Hashtags sich Menschen in Ihrer Branche beschäftigen.

Verpacken

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass die durchschnittliche Interaktionsrate auf Instagram insgesamt 0,67 % beträgt und die durchschnittliche Posting-Häufigkeit zwischen 4 und 5 Posts pro Woche liegt.

Dies sind die Zahlen, die Sie anstreben sollten, wenn Sie Inhalte erstellen möchten, die sich von der Konkurrenz abheben.

Um eine gute Engagement-Rate auf Instagram zu erzielen, sollten Sie sich auf das konzentrieren, was sich für Ihre Marke bewährt hat, während Sie mit verschiedenen Post-Typen experimentieren. Solange Sie weiterhin messen und bewerten, womit sich Ihr Publikum beschäftigt, sind Sie auf dem besten Weg, in kürzester Zeit herausragende Engagement-Raten auf Instagram zu erreichen.