10 effektive Google Ads-Strategien für E-Commerce-Marken zur Umsatzsteigerung

Marketing auf Google ist ein Ratespiel – wir kennen die Metriken von Google nicht und wir wissen nicht, wie sie ihren Favoriten auswählen. Wir können nur ihre Updates verfolgen und versuchen, das Unmögliche zu tun, nämlich die Kunst von Google zu beherrschen. Es ist jedoch nicht allzu schwierig, eine Google Ads-Strategie für E-Commerce zu erstellen, die funktioniert.

Digitale Vermarkter im E-Commerce-Bereich können Google Ads verwenden, um ihre Produkte einem größeren Publikum zu präsentieren und mehr Gewinn für ihr Unternehmen zu erzielen. In diesem Blog haben wir die beste Google Ads-Strategie für E-Commerce aufgelistet, die Vermarktern helfen kann, bessere und profitablere Kampagnen zu entwickeln.

Bevor wir ins Detail gehen, fangen wir mit den Grundlagen an!

Was sind Google Ads?

Google-Anzeigen sind Werbeanzeigen, die Google auf seiner Suchmaschinenergebnisseite und an anderen Stellen in allen Google-Diensten anzeigt. Diese Anzeigen werden anhand ihres bisherigen Surfverhaltens auf Nutzer ausgerichtet und sollen verschiedene Produkte und Dienste von Google bewerben.

Eine Branding-Kampagne zielt darauf ab, die Bekanntheit und Sichtbarkeit Ihres Produkts, Ihrer Dienstleistung oder Ihres Anliegens zu erhöhen. Sie können die Markenbekanntheit und das Erreichen Ihres Ziels über Google Ads nutzen, um diese Ziele zu erreichen, indem Sie die Zugriffe auf Ihre Website steigern oder Menschen ermutigen, sich mit Ihrer Marke zu verbinden.

Arten von Google-Anzeigen, die uns helfen, unsere E-Commerce-Verkäufe zu steigern

A. Google-Suchanzeigen

Google-Suchanzeigen erscheinen als Text auf Google SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseite). Diese Anzeigen erscheinen im Allgemeinen über den Suchergebnissen, kurz vor den organischen Ergebnissen.

Es sieht in etwa so aus:

Im obigen Beispiel finden Sie zwei Ergebnisse von Digital Scholar. Das oberste mit „Anzeige“ geschriebene ist eine Anzeige, und das nächste Ergebnis ist organisch. Sie können bestimmte Schlüsselwörter basierend auf dem, was Ihr Benutzer suchen würde, anvisieren und bezahlen. Wenn Sie beispielsweise ein Institut für digitales Marketing sind, wird Ihr Benutzer höchstwahrscheinlich nach „Kurs für digitales Marketing in <Stadt>“ suchen. Ihre Anzeige wird ganz oben angezeigt, wenn dieses Keyword mit einem hohen Gebotsbetrag ausgerichtet wird.

B. Display-Werbung

Im Gegensatz zu Suchanzeigen basieren Display-Anzeigen nicht auf Text oder Schlüsselwörtern, sondern sind vollständig bildbasiert. Diese Anzeigen richten sich an diejenigen, die Ihr Produkt nicht aktiv kaufen möchten, aber möglicherweise daran interessiert sind.

Ihre Google-Anzeigen werden über das Google Display-Netzwerk geschaltet. Dieses Netzwerk verfügt über mehr als 2 Millionen Websites und Apps weltweit, auf denen Ihre Google-Display-Anzeigen geschaltet werden. Sie können sogar überwachen, wo und wann Ihre Anzeigen erscheinen, basierend auf den Merkmalen Ihrer Zielgruppe.

Erraten Sie, was?

C. Videoanzeigen

Sie wissen das vielleicht oder auch nicht, aber YouTube ist eine weitere leistungsstarke Suchmaschine für Videos, die Google ebenfalls besitzt. Es ist auch eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, Ihre Botschaft an Ihre Kunden zu kommunizieren.

Sie werden in der Regel vor YouTube-Videos platziert. Hier ist ein Beispiel:

D. Shopping-Anzeigen

Shopping-Anzeigen sind ein Segen für E-Commerce-Unternehmen. Diese werden angezeigt, wenn man nach einem Produkt sucht. Da die Produkte zusammen mit dem Preis oben angezeigt werden, ist dies eine Gelegenheit für E-Commerce-Unternehmen, ihre Produktpalette einem größeren Publikum zu präsentieren.

E. App-Werbekampagnen

Sie können Ihre Apps auch bei Google über Google Play, YouTube, die Suche und sogar das Google Display-Netzwerk bewerben und bewerben.

10 effektive Google Ads-Strategien für E-Commerce-Marken

1. Kampagne mit dynamischen Suchanzeigen (DSA).

Beim Erstellen Ihrer E-Commerce-Strategie für Google-Anzeigen können Sie aus vielen verschiedenen Arten von Display-Anzeigen wählen – Responsive Display-Anzeigen, Gmail-Anzeigen und Anzeigen mit hochgeladenen Bildern. Google hat bestätigt, dass die erste dieser Arten, reaktionsschnelle digitale Anzeigen, die maximale Reichweite von allen erzielen, und Sie sollten sie für Ihre Google-Anzeigenstrategie für E-Commerce in Betracht ziehen. Zu den vielen Vorteilen von DSA gehören:

• Automatische Anpassung an die unterschiedlichen Formate im Google Display-Netzwerk.
• Sie sparen Zeit bei der Kampagnenverwaltung.
• Maßgeschneidertere Anzeigen und eine breitere Keyword-Abdeckung.
• Sie erhalten Zugriff auf leistungsstarke Keywords, die Sie in manuellen Kampagnen verwenden können.
• Wenn Sie den Inhalt Ihrer Website ändern, werden Ihre Anzeigen automatisch bearbeitet und aktualisiert.
• Längere Keyword-Phrasen.

2. Dynamische Remarketing-Kampagne

Wie die meisten von Ihnen wissen, ist Remarketing von entscheidender Bedeutung, da nicht alle potenziellen Käufer, die Ihre Website besuchen, sofort einen Kauf tätigen. Da Verbraucher 95 % ihrer Zeit außerhalb von Google verbringen, müssen Sie sie nicht nur über die Google-Suche und Ihre Website, sondern auch über andere Kanäle wie das Google Display-Netzwerk erreichen.

Dadurch wird Ihr Kunde, wenn er durch einen Artikel scrollt oder ein Video ansieht, durch Ihre Remarketing-Anzeige an das Produkt erinnert, das er zuvor gesehen und gemocht hat.

3. Shopping- und Pmax-Kampagnen

Die nächste E-Commerce-Strategie für Google-Anzeigen, mit der Sie Ihren Umsatz steigern können, ist Google Shopping. Die Funktionen von Google ermöglichen es Ihnen, direkt auf Google an Ihre Kunden zu verkaufen und hochinteressanten Traffic auf Ihre Website zu lenken. Dadurch erhalten Ihre Kunden die wichtigsten Informationen zu Ihrem Produkt, bevor sie auf Ihre Anzeige klicken und sich entscheiden, mehr zu erfahren.

Ab September dieses Jahres werden Google Shopping-Kampagnen durch Performance Max-Kampagnen ersetzt. Performance Max ist eine zielbasierte Kampagne, die nur ein Conversion-Ziel und einige wenige Creatives erfordert. Den Rest erledigen die Algorithmen von Google.

Wenn Sie also eine neue Shopping-Kampagne starten möchten, empfehlen wir die Verwendung von Performance Max.

4. Führen Sie Suchanzeigen aus

Die Schaltung von Google-Suchanzeigen sollte ein entscheidender Bestandteil Ihrer Google-Anzeigenstrategie für E-Commerce sein. Ob Ihre Website organisch rankt oder nicht, hängt von vielen SEO-Faktoren ab. Darüber hinaus ist dies nicht dauerhaft – Google führt verschiedene Updates ein, die sich auf Ihr Ranking in seinen SERPs auswirken.

Aus diesem Grund sollten Sie kontinuierlich Suchanzeigen schalten, die Sie unabhängig von der SEO-Leistung Ihrer Website an die Spitze bringen. Letztendlich möchten Sie, dass Ihr Unternehmen von Menschen entdeckt wird, was ein effektiver Weg ist, um sicherzustellen, dass dies geschieht!

5. Definieren Sie Ihr Publikum

Während Sie Ihre E-Commerce-Strategie für Google-Anzeigen ausführen, ist es eines der wichtigsten Dinge, Ihre Zielgruppe zu definieren. Nur wenn Sie Ihr Publikum kennen, können Sie es effektiv ansprechen. Wenn Sie beispielsweise online auf Keywords bieten, müssen Sie nur für das bezahlen, was Ihre Zielgruppe am wahrscheinlichsten sucht – und das können Sie nur tun, wenn Sie Ihre Zielgruppe definieren.

6. Fügen Sie relevante Schlüsselwörter hinzu

Google verwendet Ihre Produktdaten, um festzustellen, ob Ihre Produkte zur Suchanfrage eines potenziellen Käufers passen. Stellen Sie sicher, dass Ihre Produkttitel und -beschreibungen Schlüsselwörter enthalten, die Ihre Produkte am besten beschreiben.

7. Optimieren Sie Ihre Google-Kampagnen

Denken Sie, Google ist zu teuer? Vielleicht haben Sie Ihre Anzeigen einfach nicht optimiert! Sie können Ihre Kosten senken und gleichzeitig sicherstellen, dass Ihre Kampagne weiterhin gut funktioniert. Hier sind vier Möglichkeiten, Ihre Google-Kampagnen zu optimieren, um Ihre Google-Anzeigenstrategie für E-Commerce zu verbessern:

• Präzisere Keywords sollten hinzugefügt werden (und Ihre Phrasenübereinstimmung pausieren).
• Vanity-Metriken müssen eliminiert werden.
• Erstellen Sie eine Spalte namens „Impression to Conversion“ (ITC).
• Verwenden Sie in Google Analytics In-Market-Segmente.

8. Branded Search-Kampagnen

Eine markenbezogene Google Shopping-Kampagne ist die erste unverzichtbare Experten-Google Ads-Kampagne, die Sie testen sollten. Diese Anzeige ist für den Suchenden besonders relevant, da sie diejenigen anspricht, die aktiv nach Ihrer spezifischen Marke suchen. Diese Kampagne wird etablierten Online-Geschäftsinhabern dringend empfohlen, die Erfahrung mit der Google Ads-Optimierung haben und bereits in die Markenbekanntheit investiert haben.

9. Schreiben Sie eine Google Ads-Kopie, die konvertiert

Denken Sie daran, dass Suchmaschinenwerbung Textanzeigen ohne visuelle Elemente sind. Wie gut Sie sie erstellen, bestimmt also ihre Leistung.

Ihre Anzeigentexte sollten sich eher auf die Nutzervorteile als auf die Produkteigenschaften konzentrieren. Bemühen Sie sich, die Wünsche und Emotionen Ihres potenziellen Käufers zu verstehen und anzusprechen. Denken Sie auch daran, dass Ihre Werbefläche eingeschränkt ist; Stellen Sie sicher, dass Sie die wichtigsten Dinge kurz erwähnen. Verwenden Sie präzise Calls-to-Action statt allgemein gehaltener Statements.

10. Erstellen Sie Google-Videoanzeigen

Im Allgemeinen werden Video-Werbekampagnen hauptsächlich verwendet, um die Markenbekanntheit zu steigern. Infolgedessen haben viele Händler Schwierigkeiten, ihre Videoinitiativen lukrativ zu machen. Videokampagnen können Besucher jetzt vom oberen Ende des Konversionstrichters bis ganz nach unten führen. Wir wissen das aufgrund der datengetriebenen Attributionsstrategie und des inkrementellen Einflusses von Videowerbung auf das Conversion-Verhalten.

Videokampagnen werden zunehmend zu einem Teil der E-Commerce-PPC-Taktiken und sollten Teil Ihrer E-Commerce-Strategie für Google-Anzeigen sein.

Fazit

Dies war unsere Liste der 10 effektiven E-Commerce-Strategien für Google-Anzeigen, mit denen Sie Ihren Umsatz steigern können! Wir hoffen, dass Sie dies hilfreich fanden. Wenn Sie nach Fachleuten suchen, die Sie bei der Optimierung Ihrer Anzeigen unterstützen, haben wir eine Lösung für Sie. echoVME Digital ist eine in Chennai ansässige Full-Service-Agentur für digitales Marketing mit über 11 Jahren Erfahrung in der Erstellung von Google-Anzeigenstrategien für E-Commerce. Sie verfügen über ein Team von Google-Anzeigenspezialisten, die Ihnen dabei helfen können, alle Vorteile von Anzeigen zu nutzen! Setzen Sie sich so schnell wie möglich mit ihnen in Verbindung.

Haben Sie Fragen zu Google-Strategien? Lass es uns in den Kommentaren unten wissen und wir werden es beantworten!