Google Ads vs. Google Marketing Platform: Was eignet sich am besten für Ihre Display-Anzeigen?

Google wird diesen Herbst 20 Jahre alt und dominiert die digitale Werbung. Tatsächlich macht das Werbegeschäft den größten Teil des Umsatzes der Muttergesellschaft Alphabet aus, der im ersten Quartal 2018 satte 26,6 Milliarden US-Dollar betrug!

Für Display-Werbetreibende verlassen sich viele Marken auf die Tools von Google, wenn sie Anzeigen schalten und Einblicke in die Leistung erhalten. Grundsätzlich sind die Online-Tools von Google eine Schlüsselkomponente für die Arbeit vieler Marketingteams.

Zu wissen, welches Tool zu verwenden ist, ist entscheidend

Für den unerfahrenen Vermarkter kann die Veröffentlichung Ihrer Display-Werbung über Google jedoch eine verwirrende Erfahrung sein. Tatsächlich ist jeder Dienst besser für einen bestimmten Typ von Werbetreibenden geeignet. Hinzu kommt die Tatsache, dass Alphabet seine Anzeigendienste nach fast zwei Jahrzehnten kürzlich umbenannt hat.

Die Frage ist also: Wo stehen wir? Und welcher der aktuellen Google-Werbedienste eignet sich am besten für Ihre Banner?

Eine Geschichtsstunde: Google AdWords und DoubleClick

Lassen Sie uns zunächst in der Zeit zurückgehen.

Im Jahr 2000 startete Google AdWords (jetzt umbenannt in Google Ads) mit 350 Werbetreibenden. Die Veröffentlichung von AdWords hat die Online-Werbung für immer verändert. Mit seinem Self-Service-Keyword-Bidding-System hat es das Unternehmen in die Stratosphäre katapultiert und ihm geholfen, das Multi-Milliarden-Dollar-Geschäft zu werden, das wir heute kennen.

Als nächstes steht DoubleClick auf der Tagesordnung, das Google 2008 für 3,1 Milliarden US-Dollar gekauft hat. Es bot Werbetreibenden (gegen Gebühr) die Möglichkeit, die digitalen Reisen der Nutzer zu bedienen, bereitzustellen und besser vorherzusagen. Mithilfe von Tracking-Cookies wurde das Targeting von Display-Werbung transformiert. Es ermöglichte Werbetreibenden im Wesentlichen, Werbebanner zu personalisieren und das zu produzieren, was wir heute als dynamisches Creative bezeichnen.

Für viele Kommentatoren, darunter Tom Manning, Head of Strategy bei der Agentur Forward3D, war Googles langfristiges Streben „schon immer über die reine Suche hinausgegangen, und das war schon vor langer Zeit offensichtlich“. Tatsächlich dominiert sein Technologie-Stack jetzt die Anzeigentechnologie. Außerdem hat DoubleClick mit der Einführung von Analytics und den ständigen Weiterentwicklungen von DoubleClick immer wieder nach Vormachtstellung gestrebt.

Es gibt jedoch Ausnahmen von der Dominanz von Google in der Anzeigentechnologie (und das aus gutem Grund).

Warum der Veränderungsbedarf?

Um es klar zu sagen, es findet keine grundlegende Änderung statt.

Die Umstellung von AdWords auf Google Ads durch Google ist im Wesentlichen eine Rebranding-Übung. Beispielsweise scheint AdWords nur Suchanzeigen vorzuschlagen. Wir wissen jedoch, dass es jetzt eine Vielzahl verschiedener Anzeigentypen anbietet, einschließlich Banner – daher der Wechsel zu Google Ads . Im Wesentlichen spiegeln die Markennamen von Google jetzt besser wider, was sie Werbetreibenden bieten.

Ebenso gehen die Tools in DoubleClick nirgendwo hin. Wir verlieren einfach den Namen und die Marke DoubleClick, da die Funktionen von DoubleClick in Ad Manager und Marketing Platform zusammengeführt werden.

Für Kenner spiegeln diese Veränderungen den Trommelschlag digitaler Medien wider – weiter in Richtung Programmatic. Sridhar Ramaswamy, Googles SVP of Ads, stellt fest, dass diese (hauptsächlich) Namensänderungen „ein Hinweis darauf sind, wohin wir Produkte in den letzten Jahren gelenkt haben“.

Was Display-Werbetreibende wissen müssen, ist, dass sich das, was unter der Haube steckt, nicht ändert.

Was eignet sich am besten für Display-Werbung? Brunnen…

Für Display-Werbetreibende ist es entscheidend, zu wissen, welche der Dienste zu nutzen sind, um eine angemessene Kapitalrendite zu erzielen und die gewünschten Endergebnisse zu erzielen.

Hier ist unsere kurze Zusammenfassung der beiden Produkte, die für die Bereitstellung und Analyse von Bannerkampagnen am relevantesten sind.

Google Ads

Früher Google AdWords genannt. Es ermöglicht Werbetreibenden, Bannerwerbung auf Google.com und anderen Alphabet-Websites wie YouTube und Google Play zu kaufen. Plus, eine Vielzahl von Partnerseiten und Apps. Es ist die „Haustür“ für Marken und Medienagenturen, um Anzeigen mit Alphabet zu kaufen.

Schlüsselnotizen:

• Kostenlos nutzbar – bis zu einem gewissen Punkt
• Grundlegende Berichtsoptionen
• Eingeschränkte Integrationsfähigkeit
• Eingeschränkte HTML5-Banner-Funktionalität
• Ideal für kleine und mittlere Unternehmen

Fazit:

Google Ads ist ideal für kleinere Werbetreibende, die keine erweiterte Kontrolle oder Flexibilität benötigen. Es ist schnell einzurichten, nicht übermäßig komplex in der Verwendung und einfach, einfache Bannerwerbung zu veröffentlichen, aber das war's. Es ist keine Marketingplattform.

Darüber hinaus bietet es nur eine eingeschränkte API-Funktionalität. Es bietet nicht die Möglichkeit, mehrere Werbenetzwerke, DMPs und DSPs zu verwenden.

Es ist auch nicht ideal für Werbetreibende, die eine Creative-Management-Plattform (CMP) verwenden, da Tracking-Daten (in einigen Fällen) eingeschränkt sein können. Wenn Sie mit Google Ads arbeiten, müssen Sie Drittanbieter-Tags verwenden, die die Funktionalität nicht einschränken, aber in denselben Fällen die Berichterstellung an Google einschränken können. Außerdem ist die sich wiederholende Aufgabe des manuellen Hochladens von Tags immer noch erforderlich!

Google-Marketing-Plattform

Die früher als DoubleClick bekannte (und jetzt die Analytics 360-Suite enthaltende) Marketing Platform ermöglicht es Marketingteams, ihre Werbekampagnen zu verwalten. Es dient der Werbung auf den (und anderen) Kanälen von Alphabet, sammelt Informationen darüber, wie jemand online gesurft ist, und wichtige Daten zur Werbeleistung. Es ist eher eine Plattform als nur ein Produkt.

Schlüsselnotizen:

• % Ausgabegebühr beteiligt
• Benutzerdefinierte Berichte und eingehende Analysen
• Unterstützt APIs/Integrationen mit anderen Anzeigenservern, Datenverwaltungsplattformen (DMPs) und Demand-Side-Plattformen (DSPs)
• Vollständige und unbegrenzte HTML5-Banner-Funktionalität
• Ideal für größere Unternehmen

Fazit:

Google Marketing Platform bietet die fortschrittlichen benutzerdefinierten Berichte und detaillierten Analysen, die größere Werbetreibende benötigen. Es fungiert als Drehscheibe und kann Kampagnen für Paid Search, Social und Display überwachen, um nur einige Anzeigentypen zu nennen.

Es ermöglicht Werbetreibenden auch, Daten aus mehreren Quellen zu importieren. Dazu können gehören: CRM-Systeme, E-Mail-Tools, Anzeigenplattformen und Offline-Datenquellen. Es bietet mehrere Integrationen mit beliebigen Nicht-Google-Anzeigentechnologien, die Sie zufällig verwenden. In Kombination mit externen Tools wie CMPs bedeutet dies, dass Sie dynamische Anzeigenstrategien einsetzen.

Darüber hinaus hilft die Marketingplattform in Kombination mit einem CMP auch dabei, die dynamische kreative Optimierung (DCO) zu ermöglichen. In der Tat rühmt sich Google seiner Mission, „maschinelles Lernen in die Hände jedes Werbetreibenden zu legen“.

Wie holen Sie mit Google das Beste aus Ihrem CMP heraus?

Angenommen, Sie verwenden eine Creative-Management-Plattform, um Ihre Display-Werbung zu erstellen und zu steuern, ist die klare Option, Marketing Platform zu verwenden.

Ja, Sie können Google Ads und eine CMP zusammen verwenden, aber Sie verlieren wichtige Funktionen. Dazu gehören: Echtzeit-Optimierung mit Live-Analysen und viele der Funktionen, die für echte dynamische Creatives erforderlich sind. Eine weitere Schwäche beider Dienste ist, dass ihnen ein großartiges Produktionstool fehlt – Sie können keines von beiden für alles verwenden!

Dies bedeutet jedoch auch, dass Sie eine CMP benötigen, die nahtlos mit Marketing Platform zusammenarbeitet, und das ist schwierig, da dies nur von CMPs auf Unternehmensebene angeboten wird. Sie brauchen ein CMP, das Ihnen das Beste aus beiden Welten bietet. Volle Flexibilität und Kontrolle, aber ohne die Funktionsweise Ihres Trackings in der Google Marketing Platform einzuschränken. Es darf keine Kompromisse geben.

Bannerflow macht keine Kompromisse.

In der Tat ist Bannerflow aufgrund seiner Integration mit Google ungewöhnlich – es bietet vollständige transparente Live-Daten, was einige CMPs nicht bieten. Laut Product Owner Bjorn Karlstrom: „Die direkte Integration von Bannerflow ist in Bezug auf das Tracking nicht eingeschränkt, da wir keine Standard-Tags von Drittanbietern verwenden. Stattdessen simuliert Bannerflow ein HTML5-Creative, das Google hosten kann – ohne jedoch die Fähigkeit zu verlieren, 100 % der Funktionalität in unserem CMP zu nutzen.“ Denken Sie daran, dass nicht alle CMPs dies anbieten!

Nächste Schritte…

Die Auswahl des von Ihnen gewählten Google-Werbetools ist ein weiterer Teil der Best Practices für Display-Werbung. Egal, ob Sie intern, als Teil einer Agentur oder als Marketingteam arbeiten, die richtige Technologie zur Verfügung zu haben, ist der Schlüssel.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Bannerflow Ihre Probleme mit der digitalen Werbung beseitigen kann, wenden Sie sich bitte an uns oder fordern Sie eine Demo an.