Neue Daten! 2022 Benchmarks für bezahlte Suchmaschinenwerbung für jede Branche
Veröffentlicht: 2022-06-17Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird in zahlreichen Branchen intensiv genutzt, um den Umsatz und die Konversion zu steigern. Dieser Blog enthält Benchmark-Daten der Google Ads-Branche, die Sie sehen müssen.
Bezahlte Suchmaschinenwerbung wird von zahlreichen Branchen genutzt, um Fuß zu fassen und Leads und Conversions zu generieren. Die am häufigsten verwendete und bevorzugte Suchmaschine, Google, hat ein praktisches bezahltes Suchwerbesystem für verschiedene Branchen ermöglicht, was zu einer guten Sichtbarkeit, Lead-Generierung, Konversion und Verkäufen in jeder Branche geführt hat. In diesem Blog erhalten Sie Daten zu Benchmarks der Google-Anzeigenbranche, die Sie sehen müssen.
Es gibt zahlreiche Arten von bezahlten Suchmaschinenwerbungsmodellen, die genutzt werden. Sie sind
- Suchmaschinen-Textanzeigen
- Google-Shopping.
- Native Anzeigen.
- Remarketing / Retargeting.
- Zeige Werbung an.
- Social-Media-Anzeigen.
- Posteingangsanzeigen.
- SERPs – Suchmaschinen-Ergebnisseite.
Inhaltsverzeichnis
- Kosten pro Klick
- Klickrate
- Branchen mit höheren Klickraten
- Branchen mit niedrigeren Klickraten
- Klickraten anderer Branchen
- Wechselkurs
- Branchen mit einer höheren Konversionsrate
- Branchen mit geringerer Conversion-Rate
- Kosten pro Aktion
- Branchen mit niedrigeren Kosten pro Aktion
- Branchen mit höheren Kosten pro Aktion
Kosten pro Klick
Cost-per-Click sind die Kosten, die für jeden Klick auf eine Werbekampagne berechnet werden. Die Kosten pro Klick werden berechnet, indem die Kosten der Werbekampagne durch die Anzahl der Klicks geteilt werden. Im Allgemeinen liegt der durchschnittliche Betrag, den Werbetreibende für Suchanzeigen ausgeben, bei 2,69 USD pro Klick, und für Display-Anzeigen betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick 0,63 USD. Nachfolgend finden Sie die Benchmark-Daten der Google Ads-Branche, die Sie sehen müssen
| Industrie | Kosten pro Klick |
| Schönheit und Hautpflege | 1,70 $ |
| Autohändler | 2,47 $ |
| Kryptowährung | 1,87 $ |
| Fitness und Gesundheit | 1,98 $ |
| Haus und Garten | $2,09 |
| Versicherung | 18,57 $ |
| Internet und Telekom | 5,94 $ |
| Gesetzlich | 6,97 $ |
| Vermarktung und Werbung | 7,40 $ |
| Online-Banking | $5,08 |
| Online-Banking | $5,08 |
| Online-Bildung | 14,04 $ |
| Immobilie | 1,60 $ |
| Reisen | 1,86 $ |
Referenz und Informationen von: Adexpresso
| Industrie | Durchschnittliche Kosten pro Klick |
| Reisen und Gastfreundschaft | 1,53 $ |
| Technologie | 3,80 $ |
| Immobilie | 2,37 $ |
| Gesetzlich | 6,75 $ |
| Industrielle Dienstleistungen | 2,56 $ |
| Haushaltswaren | 2,94 $ |
| Gesundheit und Medizin | 2,62 $ |
| Finanzen und Versicherungen | 3,44 $ |
| Arbeitsvermittlung | $2,04 |
| Ausbildung | 2,40 $ |
| E-Commerce | 1,16 $ |
| Partnersuche | 2,78 $ |
| Verbraucherdienste | 6,40 $ |
| B2B | 3,30 $ |
| Auto | 2,46 $ |
| Interessenvertretung | 1,43 $ |
Referenz und Informationen von: Wordstream
Klickrate
Um den Erfolg bezahlter Suchmaschinenwerbung zu kennen, ist es wichtig, die Click-Through-Rate zu kennen. Die Klickrate ist im Grunde das Maß für die Gesamtzahl der Klicks, die die Anzeige erhält, gemessen an der Häufigkeit, mit der die Anzeige im Feed angezeigt wird.
CTR = Klicks insgesamt ÷ Impressionen.
Die durchschnittliche Klickrate von Google-Anzeigen beträgt branchenübergreifend 3,17 % für die Suche und 0,46 % für die Anzeige. Nachfolgend sind die durchschnittlichen Conversion-Raten von Google Adwords nach Branche aufgeführt.
Branchen mit höheren Klickraten
| Industrie | Klickrate |
| Kunst und Unterhaltung | 10,67 % |
| Reisen | 8,54 % |
| Automobil | 7,93 % |
Branchen mit niedrigeren Klickraten
| Branchen | Klickraten |
| Rechtsanwälte & Rechtsberatung | 3,84 % |
| Haus & Heimwerker | 4,21 % |
| Zahnärzte und zahnärztliche Dienstleistungen | 4,69 % |
Klickraten anderer Branchen
| Branchen | Klickraten |
|---|---|
| Reisen | 8,54 % |
| Sport & Erholung | 7,73 % |
| Einkaufen, Sammlerstücke & Geschenke | 6,33 % |
| Restaurants & Essen | 7,19 % |
| Immobilie | 7,75 % |
| Ärzte & Chirurgen | 6,11 % |
| Persönliche Dienstleistungen | 6,12 % |
| Industrie & Gewerbe | 5,34 % |
| Haus & Heimwerker | 4,21 % |
| Gesundheit | 5,94 % |
| Möbel | 5,73 % |
| Finanzen & Versicherungen | 5,07 % |
| Bildung & Unterricht | 5,46 % |
| Zahnärzte und zahnärztliche Dienstleistungen | 4,69 % |
| Karriere & Beschäftigung | 5,33 % |
| Geschäftsdienstleistungen | 4,72 % |
| Schönheit & Körperpflege | 5,44 % |
| Automobil – Reparatur, Service und Teile | 5,39 % |
| Automobil — Zu verkaufen | 7,93 % |
| Rechtsanwälte & Rechtsberatung | 3,84 % |
| Kunst und Unterhaltung | 10,67 % |
| Bekleidung / Mode & Schmuck | 6,19 % |
| Tiere & Haustiere | 6,45 % |
Wechselkurs
Die Conversion-Rate ist die Anzahl der Besucher einer Website, die einen Kauf tätigen oder Verkäufe aus der Gesamtzahl der Besucher einer Seite generieren. Die durchschnittliche Conversion-Rate für Google-Anzeigen über alle Branchen hinweg beträgt 3,75 % und 0,77 % für Display-Anzeigen. Die Benchmark-Daten der Google-Anzeigenbranche, die Sie sehen müssen, lauten wie folgt
| Industrie | Durchschnittlicher CVR (Suche) | Durchschnittlicher CVR (GDN) |
| Reisen & Gastfreundschaft | 3,55 % | 0,51 % |
| Technologie | 2,92 % | 0,86 % |
| Immobilie | 2,47 % | 0,80 % |
| Gesetzlich | 6,98 % | 1,84 % |
| Industrielle Dienstleistungen | 3,37 % | 0,94 % |
| Haushaltswaren | 2,70 % | 0,43 % |
| Gesundheit & Medizin | 3,36 % | 0,82 % |
| Finanzen & Versicherungen | 5,10 % | 1,19 % |
| Arbeitsvermittlung | 5,13 % | 1,57 % |
| Ausbildung | 3,39 % | 0,50 % |
| E-Commerce | 2,81 % | 0,59 % |
| Dating & Kontaktanzeigen | 9,64 % | 3,34 % |
| Verbraucherdienste | 6,64 % | 0,98 % |
| B2B | 3,04 % | 0,80 % |
| Auto | 6,03 % | 1,19 % |
| Interessenvertretung | 1,96 % | 1,00 % |
Branchen mit einer höheren Konversionsrate
| Verbraucherdienste | 6,64 % |
| Gesetzlich | 6,98 % |
| Dating & Kontaktanzeigen | 9,64 % |
Branchen mit geringerer Conversion-Rate
| Interessenvertretung | 1,96 % |
| Immobilie | 2,47 % |
| Haushaltswaren | 2,70 % |
Kosten pro Aktion
Die durchschnittlichen Kosten pro Aktion in allen Branchen betragen 41,40 $ und reichen von 14,88 $ bis 73,70 $. CPA wird gemessen, indem die Kosten durch die Anzahl der gemessenen Aktionen dividiert werden. Im Folgenden sind einige der Benchmark-Daten der Google Ads-Branche aufgeführt, die Sie sehen müssen.
| Industrie | Durchschnittlicher CPA (Suche) | Durchschnittlicher CPA (GDN) |
| Reisen & Gastfreundschaft | 44,73 $ | 99,13 $ |
| Technologie | 133,52 $ | 103,60 $ |
| Immobilie | 116,61 $ | 74,79 $ |
| Gesetzlich | $86,02 | 39,52 $ |
| Industrielle Dienstleistungen | 79,28 $ | 51,58 $ |
| Haushaltswaren | 87,13 $ | 116,17 $ |
| Gesundheit & Medizin | $78,09 | 72,58 $ |
| Finanzen & Versicherungen | 81,93 $ | 56,76 $ |
| Arbeitsvermittlung | 48,04 $ | 59,47 $ |
| Ausbildung | 72,70 $ | 143,36 $ |
| E-Commerce | 45,27 $ | 65,80 $ |
| Dating & Kontaktanzeigen | 76,76 $ | $60,23 |
| Verbraucherdienste | 90,70 $ | 60,48 $ |
| B2B | 116,13 $ | 130,36 $ |
| Auto | 33,52 $ | 23,68 $ |
| Interessenvertretung | 96,55 $ | 70,69 $ |
Branchen mit niedrigeren Kosten pro Aktion
| Industrie | Durchschnittlicher CPA (Suche) | Durchschnittlicher CPA (GDN) |
| Auto | 33,52 $ | 23,68 $ |
| Reisen & Gastfreundschaft | 44,73 $ | 99,13 $ |
| E-Commerce | 45,27 $ | 65,80 $ |
Branchen mit höheren Kosten pro Aktion
| B2B | 116,13 $ | 130,36 $ |
| Immobilie | 116,61 $ | 74,79 $ |
| Technologie | 133,52 $ | 103,60 $ |
Oben sind die Benchmark-Daten der Google Ads-Branche aufgeführt, die Sie sehen müssen. Dies gibt Ihnen eine Vorstellung davon, wie verschiedene Branchen die Techniken der bezahlten Suchmaschinenwerbung nutzen und