15-Minuten-Leitfaden für Google AdWords-Kundenberichte [kostenlose Probe]

„Reporting ist die wichtigste Kundenkommunikation nach dem Onboarding!“

Gesucht: Führungskraft mit Erfahrung in den Bereichen Daten, Digital, Social & Search. Die Fähigkeit, gleichzeitig und effizient mit bis zu Dutzenden von Stakeholdern (oft mit konkurrierenden Interessen) umzugehen, ist ein Muss. Ein erfolgreicher Kandidat ist in der Lage, nach oben und unten zu managen und eine P&L auszugleichen. Denker der alten Schule müssen sich nicht bewerben!

Ich bewarb mich!

Und ich habe nie wieder zurückgeschaut!

Von dem Tag an, an dem ich PPCGeeks beigetreten bin, war mein einziger Fokus darauf, so schnell wie möglich zu lernen. Ich fand schnell einen Mentor in Bethany. Ich habe alles gelesen und umgesetzt, was sie vorgeschlagen hat. Ich sollte sagen, dass ich Larry Kim, Rand Fishkin, Neil Patel und Brian Dean für ihre umsetzbaren Tipps und Techniken viel zu verdanken habe. In den nächsten 18 Monaten stieg ich schnell durch die Reihen auf und bearbeitete SEO- und Social-Accounts zusammen mit PPC für meine Kunden. Ich bat um größere Kunden und meine Agentur war mehr als glücklich, mir höhere Verantwortlichkeiten zu übertragen.

Diese Woche hatten wir ein langes Meeting zum Thema Kundenzufriedenheit und -bindung, und ich wurde gebeten, eine detaillierte Roadmap einzureichen. Ohne Zeit zu verschwenden, begann ich schnell mit der Arbeit an dem Bericht.

1. Was sind die 3 größten Faktoren, die die Kundenzufriedenheit beeinflussen? Ich habe mich selbst gefragt.

A. Die Antwort war für mich offensichtlich:

• Transparenz
• Rechenschaftspflicht
• Aufnahme

2. Wie können wir alle 3 Faktoren verbessern?

A. Regelmäßige Berichterstattung

3. Warum scheitern wir mit der Berichterstattung?

A. Weil es manuell und zeitaufwändig ist.

Ich hatte das Thema meiner Roadmap gefunden, die Automatisierung von Kundenberichten! Kommen wir also zur Sache. Binden Sie sich Ihre AdWords-Schürze um, schnappen Sie sich einen Stift, um die wichtigsten Bestandteile des Berichts aufzuschreiben. Und folgen Sie mir, während ich Sie durch verschiedene Arten von automatisierten Google AdWords-Kundenberichten und die wertvollen Einblicke führe, die sie über die Leistung eines AdWords-Kontos bieten.

Hier finden Sie die Infografik zu den verschiedenen benutzerdefinierten Google AdWords-Berichten.

Bevor wir uns mit den Berichten befassen, werfen wir einen Blick auf verschiedene Hauptbestandteile, die den Kern des Berichts bilden. Dazu gehören:

• Metriken
• Segmentierung
• Maße
• Filter

I. Metriken

„Ohne die richtigen Marketingkennzahlen tappen Sie im Dunkeln. Der einzige Weg, um zu wissen, ob die Dinge für Sie funktionieren oder nicht, sind diese Metriken.“ – Ian Brodie

Wenn Sie ein Google AdWords-Konto verwalten, um Ihre Bemühungen zur Optimierung organischer Suchmaschinen zu ergänzen, wissen Sie, dass es eine Menge Metriken gibt, die nachverfolgt und analysiert werden können, und es kann schnell verwirrend und überwältigend werden. Da wir alle nur eine begrenzte Bandbreite haben, ist es eine gute Idee, das Feld auf eine kurze Liste von Schlüsselmetriken einzugrenzen, die Ihnen wirklich einen aussagekräftigen Einblick darüber geben, was funktioniert – und was nicht.

Lassen Sie uns nun ausführlich auf die AdWords-Metriken eingehen, die wertvolle Einblicke in die Leistung einer AdWords-Kampagne geben können. Diese Infografik hilft beim Verständnis der wichtigsten Kennzahlen, die ein solides Maß für Ihren Erfolg liefern können.

A. Eindrücke

Die erste Metrik, die wir uns ansehen sollten, ist die Anzahl der Impressionen für Kampagnen innerhalb des Kontos. Impressionen sind die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige einem suchenden Publikum angezeigt wurde, basierend auf Übereinstimmungen zwischen Ihren Kampagnen-Keywords und Begriffen, die in Suchanfragen verwendet werden. Als sehr allgemeine Aussage müssen Ihre Anzeigen angezeigt werden, um irgendeine Art von Leistung in Ihrem Konto zu sehen. Wenn Ihre Anzeige nicht geschaltet wird, geben Sie den Suchenden nicht einmal die Möglichkeit, auf etwas zu klicken, und führen sie definitiv nicht zu Conversions. Unterm Strich brauchen Sie also erst einmal Impressionen, wenn Sie in anderen Bereichen gute Leistungen erwarten.

Wenn Sie sich Ihre Impressionen angesehen haben und das Gefühl haben, dass Ihre Anzeige basierend auf Ihrer Ausrichtung sehr oft geschaltet wird, ist das großartig. Sie können zu einigen der aussagekräftigeren Leistungskennzahlen übergehen.

B. Klicks

Wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt, beispielsweise auf die Überschrift einer erweiterten Textanzeige, zählt AdWords dies als Klick. In der Regel gilt: Je mehr Klicks auf die Anzeige, desto besser, da dies bedeutet, dass mehr Personen über die Anzeigen auf Ihre Website gelangen. Klicks können Ihnen dabei helfen zu verstehen, wie gut Ihre Anzeige für Personen anspricht, die sie sehen. Relevante, zielgerichtete Anzeigen erhalten mit größerer Wahrscheinlichkeit Klicks.

C. Klickrate (CTR)

Die Klickrate (CTR) ist eine der reinsten Metriken und das Lebenselixier eines jeden guten AdWords-Kontos. Es lässt sich einfach auswerten, indem man Klicks durch Impressionen dividiert.

CTR kann Ihnen dabei helfen, die Qualität Ihrer Bilder, Positionierung und Schlüsselwörter zu bestimmen. CTR hilft bei der Bewertung, wie gut Sie mit Suchenden kommunizieren, und kann dabei helfen, die Relevanz und Effektivität Ihrer Kampagne zu bestimmen. Ein hohes Verhältnis von Klicks zu Impressionen ist ein Hinweis darauf, dass Sie die richtige Zielgruppe mit geeigneten Keywords und Anzeigentexten ansprechen, und diese Suchenden reagieren, indem sie sich zu Ihrer Website durchklicken – wohingegen eine niedrige CTR darauf hinweist, dass zwischen Ihnen eine gewisse Diskrepanz besteht und Ihr Publikum.

D. Kosten

Wissen Sie, wohin Ihr Geld fließt?

Sobald Ihr Konto aktiv ist (dh Anzeigen werden geschaltet und Suchende klicken darauf), sollten Sie sich einige Metriken ansehen, die tiefer in die Leistung Ihres Kontos eintauchen, basierend auf der wichtigsten Metrik: GELD .

Ein großer Aspekt bei der Interpretation Ihrer AdWords-Daten ist die Feststellung, ob Sie Ihre Werbegelder ausnutzen und kein Geld verschwenden. Sie können keine hohen Gewinne erwarten, wenn Sie hohe Kosten haben, also sollten Sie sicherstellen, dass Sie die Verschwendung in Ihrem gesamten Konto reduzieren.

E. Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Acquisition (CPA)

Cost per Click, also der Betrag, den Sie für jeden Klick zahlen, ist wichtig, denn er bestimmt letztlich den finanziellen Erfolg Ihrer Kampagnen.

Cost-per-Acquisition konzentriert sich mehr darauf, wie viel Ihr Unternehmen bezahlt, um eine Conversion zu erzielen. Wenn Sie sich beide Metriken ansehen, können Sie die Fragen beantworten, ob Sie mit Ihrem Konto Geld verdienen oder nicht. Im Allgemeinen ist Ihr CPA höher als Ihr CPC, da nicht jeder, der auf Ihre Anzeige klickt, die gewünschte Aktion ausführt (oder mit anderen Worten konvertiert).

Es ist immer ein gutes Gefühl zu wissen, dass die Leute an Ihren Anzeigen interessiert sind und dieses Interesse durch Klicken zeigen, aber wenn Sie jeder Klick mehr kostet, als Sie für ein schickes Abendessen bezahlen würden, wird es sich am Ende wahrscheinlich nicht allzu gut anfühlen der Tag. Ihr Return on Investment (ROI) wird dadurch bestimmt, wie viel Sie für Klicks bezahlen und welche Art von Qualität Sie für diese Investition erhalten. Es ist wichtig, Ihren CPC zu überwachen, damit Sie feststellen können, ob Sie für Klicks zu wenig oder zu viel bezahlen. Und es ist ebenso wichtig, den CPA zu überwachen, da er bestimmt, ob Ihre Conversions zu rentablen Kosten getrieben werden oder nicht.

CPC variiert natürlich unter anderem abhängig von der Wettbewerbsfähigkeit der Branche, aber Sie müssen immer noch berücksichtigen, ob Sie noch Geld verdienen können, nachdem Sie die Kosten für Ihre Klicks bezahlt haben. Hier kommt CPA ins Spiel; Wenn Sie für diesen potenziellen Kunden mehr bezahlen, als Sie mit ihm verdienen können, zahlen Sie im Wesentlichen dafür, dass diese Person Ihr Kunde wird. Das Senken des CPC kann eine gewisse Strategie erfordern, da Sie den Wert erhalten und gleichzeitig den Preis senken möchten, den Sie für jeden Klick zahlen.

F. Durchschnittliche Position

Eine Statistik, die beschreibt, wie Ihre Anzeige normalerweise im Vergleich zu anderen Anzeigen rangiert. Dieser Rang bestimmt, in welcher Reihenfolge Anzeigen auf der Seite erscheinen.

Die höchste Position ist „1“, und es gibt keine „untere“ Position. Eine durchschnittliche Position von 1-8 ist im Allgemeinen auf der ersten Seite der Suchergebnisse, 9-16 ist im Allgemeinen auf der zweiten Seite und so weiter. Durchschnittliche Positionen können zwischen zwei ganzen Zahlen liegen. Eine durchschnittliche Position von „1,7“ bedeutet beispielsweise, dass Ihre Anzeige normalerweise auf Position 1 oder 2 erscheint.

• Der Rang Ihrer Anzeige kann sich ändern, wodurch auch ihre Position auf der Seite schwankt. Ihre durchschnittliche Position gibt Ihnen also Aufschluss darüber, wie oft Ihre Anzeige andere Anzeigen für diese Position übertrifft.
• Sie können ein „Durchschn. Pos.“ Spalte für Ihre Anzeigen, Kampagnen und andere Elemente, aber die durchschnittliche Position ist im Allgemeinen für Ihre Keywords am nützlichsten. Indem Sie sehen, wie Ihre Anzeige normalerweise rangiert, wenn sie durch eines Ihrer Keywords ausgelöst wird, können Sie versuchen, Ihre Position zu beeinflussen, indem Sie das Gebot des Keywords ändern.

G. Klicks mit Conversion

Eine Conversion findet statt, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt und dann eine Aktion ausführt, die Sie als wertvoll für Ihr Unternehmen definiert haben, beispielsweise einen Online-Kauf oder einen Anruf bei Ihrem Unternehmen von einem Mobiltelefon aus. Conversions helfen Ihnen zu verstehen, wie viel Wert Ihre Online-Anzeigen Ihrem Unternehmen bringen. In Bezug auf die Berichterstellung bedeutet die Änderung, dass die Conversions (Eins-pro-Klick) durch „Klicks mit Conversion“ und Conversions (Viele-pro-Klick) durch „Conversions“ ersetzt werden. Werbetreibende können sich die neu benannten Spalten folgendermaßen vorstellen:

Konvertierte Klicks = Unique Customers .

Dies ist „die Anzahl der Klicks, die innerhalb des von Ihnen gewählten Conversion-Fensters (normalerweise 30 Tage) konvertiert werden“. Wenn also ein Kunde zwei separate Käufe tätigt, nachdem er auf eine Anzeige geklickt hat, wird er als ein konvertierter Klick registriert.

H. Konversionsrate (CR)

Die Konversionsrate ist wahrscheinlich die wichtigste Kennzahl für Ihr Unternehmen, da alles andere nur nummeriert ist, es sei denn, Sie können Anzeigenklicks in Einnahmen umwandeln. Es ist CTR sehr ähnlich. Anstelle von Impressionen und Klicks konzentriert es sich darauf, wie viele Klicks zu Conversions führen. CR wird verwendet, um den Nutzen des eingehenden PPC-Verkehrs zu bewerten. Wie viele dieser Benutzer, die auf das Hinzufügen klicken, werden einen Kauf abschließen? Dies vermeidet die Fallstricke der CTR, da Sie letztendlich messen, welche Anzeige den höchsten Prozentsatz an qualifiziertem Traffic bringt. Je mehr Sie Klicks in Leads und Leads in zufriedene Kunden verwandeln, desto höher wird Ihre Konversionsrate sein.

Warum Konversionsrate?

Die Konversionsrate ist eine großartige Marketingleistungsmetrik, um wirklich herauszufinden, wie Ihre Begriffe und Anzeigen für Sie funktionieren. Sie haben vielleicht eine großartige CTR, aber wenn Sie keinen dieser Klicks konvertieren, hilft Ihnen die Conversion-Rate dabei, dies zu erkennen, und Sie wissen, dass es Zeit für eine Optimierung ist. Mit der Conversion-Rate können Sie auch den Ratentrend (im Vergleich zum absoluten Trend der Conversion-Zahl) betrachten, der Ihnen beim Vergleich mit Conversion-Raten aus anderen Werbemöglichkeiten helfen kann – der Vergleich mit anderen Metriken ist wichtig, um zu verstehen, wie gut Ihre Kampagnen außerhalb Ihrer eigenen sind AdWords-Silo.

I. Gesamter Conversion-Wert

Der Conversion-Gesamtwert ist die Summe aller Conversion-Werte für alle Conversions.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihren Conversions einen Wert zuweisen, damit Sie die genaue Rendite kennen, die Sie sehen. Dieser Wert sollte direkt in Ihrem Conversion-Tracking-Code zugewiesen werden. Obwohl Sie den Conversion-Wert durch Ihre Analysen sehen können, ist es vorzuziehen, die Kosten und den Conversion-Wert und letztendlich den Return on Advertising Spend direkt an einem Ort, der AdWords-Benutzeroberfläche, anzuzeigen.

II. Segmentierung

„Verwenden Sie Segmente, um Ihre Daten basierend auf den Optionen, die für Sie am wichtigsten sind, wie Zeiträume, Klicktyp oder Gerät, in Zeilen aufzuteilen.“

Sie können niemals einen Kunden treffen, der nicht so viel wie möglich über seine Kunden wissen möchte. Kalifornier kaufen sonntags mehr Wasserbälle als montags. Was hilft Ihnen, so tief zu bohren? Die Antwort liegt auf der Hand: Segmentierung. Segmente ermöglichen es Werbetreibenden, tiefer in ihre Leistungsmetriken einzutauchen. Es hilft auch, hochvolumige Suchanfragen zu isolieren: um das „Rauschen“ der Analyse zu vieler Variablen auf einmal zu eliminieren.

Warum sollten Sie Ihr AdWords-Konto segmentieren?

Kontrolle und Effizienz sind die Erfolgsgeheimnisse eines Adwords-Kontos. Durch die Segmentierung Ihrer Konten nach Standort, Gerät, Netzwerk usw. können Vermarkter zusätzliche Leistung erzielen, indem sie Text, Zielseite, Gebote und Budgets anpassen. Segmente verbessern nicht nur die Leistung, sondern können auch Ihre Kunden zufrieden stellen.

Es ermöglicht Ihnen auch, Geld effizienter zu verwalten, indem Sie das natürliche Surfverhalten beleuchten und darauf hin optimieren, Geld von dem abziehen, was nicht funktioniert, und es dort einsetzen, wo es funktioniert. Das Abrufen von AdWords-Berichten nach Wochentag, Tageszeit, Ort und Gerät hilft bei der Verfeinerung der Gebotsstrategien, indem es Einblicke in Trends gibt, die ihre Konkurrenten möglicherweise nicht sehen.

Wenn uns beispielsweise ein Kunde im Online-Dating-Bereich mitteilt, dass Frauen über 45 eher abonnieren als jede andere demografische Gruppe, können wir diese Demo gezielt ansprechen und gleichzeitig kostenlose Anmeldungen für diese Demo mit einem viel aggressiveren CPA-Ziel vorantreiben. Diese Datenintegration verbessert die Arbeitsbeziehung, indem SEMs näher an die Unternehmen ihrer Kunden herangeführt werden und eine ausgefeilte Berichterstattung ermöglicht wird. Mit der Segmentoption können Sie Ihre Kampagnenleistungsdaten auf verschiedene Arten überprüfen:

• Netzwerk: Google-Suche, Suchpartner und Inhalt.
• Klicktyp: URL-Klicks oder Click-to-Call
• Gerät: Computer oder Mobilgerät.
• Conversion-Typ: Registrierte/bezahlte Conversions
• Tag: Leistung pro Tag.
• Woche: Leistung pro Woche.
• Monat: Leistung nach Monat.
• Quartal: Performance nach Quartal.
• Jahr: Leistung nach Jahr.
• Wochentag: Performance nach Wochentag (Sonntag bis Montag), unabhängig vom Datum.

Alle Daten werden für den in der AdWords-Benutzeroberfläche ausgewählten Zeitraum angezeigt. Wenn Sie beispielsweise „Letzte 30 Tage“ als Datumsbereich ausgewählt haben, werden Segmentdaten für diesen Zeitraum angezeigt.

III. Maße

„Auf der Registerkarte „Dimension“ können Sie Ihre Daten nach der Dimension Ihrer Wahl für eine Anzeigengruppe, eine Kampagne oder Ihr gesamtes Konto aufteilen.“

Warum ist die Registerkarte „Abmessungen“ so wichtig?

Sie können Dimensionen verwenden, um Statistiken anzuzeigen, die sich auf andere AdWords-Registerkarten erstrecken. Sie können beispielsweise Ihre Gesamtstatistiken nach Monat, Stunde oder geografischer Region anzeigen. Sie können Ihre Tabelle anpassen, um Ihre Gesamtklicks im Januar in allen Anzeigengruppen zu vergleichen oder einzelne Städte anzuzeigen, aus denen Ihre Klicks stammen. Diese verschiedenen Dimensionen helfen Ihnen, Ihr Konto auf verschiedene Arten zu analysieren, einschließlich der folgenden:

• Zeit
• Konvertierungen
• Reichweite und Frequenz
• Etiketten
• Ziel-URL
• Geographisch
• Benutzerstandorte
• Suchbegriffe
• Automatische Platzierungen
• Kostenlose Klicks
• Anrufdetails

Dies mag wie eine lange Liste erscheinen, die Sie durcharbeiten müssen, aber ein wenig Zeit für jede einzelne zu verwenden, kann für die Optimierung Ihres Kontos von großem Vorteil sein.

IV. Filter

„Eine Suche, die Sie für Ihre Kampagnendaten durchführen können, um die Art der Daten einzuschränken, die Sie in Ihren Tabellen und Diagrammen sehen.“

Warum ist der Klickleistungsbericht wichtig?

Der Klickleistungsbericht hilft bei der Bewertung, wie gut Sie mit der Zielgruppe der Suchenden kommunizieren. Es kann dabei helfen, die Relevanz und Effektivität Ihrer Kampagne zu bestimmen.

Was zeigt der Klickleistungsbericht ?

Der Bericht zur Klickleistung enthält Statistiken, die auf jeder Klickebene aggregiert werden, und enthält sowohl gültige als auch ungültige Klicks. Ein hohes Verhältnis von Klicks zu Impressionen ist ein Hinweis darauf, dass Sie die richtige Zielgruppe mit geeigneten Keywords und Anzeigentexten ansprechen, und diese Suchenden reagieren, indem sie sich zu Ihrer Website durchklicken – wohingegen eine niedrige Klickleistung darauf hinweist, dass zwischen ihnen eine gewisse Diskrepanz besteht Sie und Ihr Publikum.

Das Generieren eines Klickleistungsberichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

Was nützt die Anzeige, wenn Sie Impressionen erhalten, aber Ihre Anzeigen den Deal nicht abschließen können? Der potenzielle Lead/Kunde kann nichts auf Ihrer Website tun, wenn er sich nicht durchklickt und zuerst auf der Website ankommt. Der großartige Bericht von ReportGarden, What You See Is What You Get (WYSIWYG), macht Ihre Arbeit einfach und unkompliziert. ReportGarden ist ein PPC- und Adwords-Berichtstool, mit dem Sie Ihre Arbeit automatisieren und wichtige Einblicke in Ihre Kampagne gewinnen können. Sie können das Tool kostenlos testen!

Durch einfaches Ziehen und Ablegen eines Widgets können Sie Ihren gesamten Klickleistungsbericht mit detaillierter Analyse anzeigen. Darüber hinaus erleichtert es verschiedene Optionen wie Dimensionen und Segmentierung, um hochvolumige Suchanfragen zu isolieren: um das „Rauschen“ der Analyse zu vieler Variablen auf einmal zu eliminieren, indem Sie Einblicke in Trends erhalten, die Ihre Konkurrenten möglicherweise nicht sehen.

Abmessungen: Zeit

Abmessungen: Zeit.

Der folgende Screenshot ist eine Darstellung des Klickleistungsberichts, der stündlich erstellt und nach Gerätetyp segmentiert wird.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt
• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden
• ROI : misst den erzielten Gewinn/Verlust

B. Geografischer Leistungsbericht

Warum ist der geografische Leistungsbericht wichtig?

Mithilfe des geografischen Leistungsberichts können Sie besser nachvollziehen, wie Ihre Anzeigen an verschiedenen Standorten abschneiden.

Was zeigt der geografische Leistungsbericht ?

Ähnlich wie Schnorcheln in Hawaii und Rodeln in Alaska beliebt ist, stellen Sie möglicherweise fest, dass Ihr Geschäft in bestimmten Teilen der Welt floriert. Standortberichte in AdWords können die Orte anzeigen, an denen sich Ihre Kunden physisch befinden, oder die Standorte, an denen sie Interesse gezeigt haben. Wie bei jedem AdWords-Bericht oder jeder neuen Funktion möchten Sie feststellen, wie (und ob) dies umsetzbar ist. Bei geografischen Berichten besteht eine Hauptverwendung des Berichts (ähnlich wie bei Dayparting- und demografischen Berichten) darin, dass Sie die Budgetzuweisung nach geografischen Regionen mit guter (und schlechter) Leistung optimieren können.

Das Generieren eines geografischen AdWords-Berichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

Mit ReportGarden können Sie Ihre Anzeigenleistung auf der spezifischsten Ebene anzeigen, die für das Targeting verfügbar ist – mit anderen Worten, wenn Sie eine bestimmte Stadt wie Toronto anvisieren , können Sie Standortdaten bis auf Postleitzahlen-, Universitäts- oder Flughafenebene anzeigen. Dadurch erhalten Sie einen detaillierteren Überblick über die Standorte, an denen Ihre Kampagnen gut abschneiden. Die sorgfältigen Berichte von ReportGarden helfen Ihnen bei der Feinabstimmung Ihrer Budgetzuweisung. Sie helfen Ihnen, Geld in Bereichen auszugeben, die eine bessere Leistung erzielen, und helfen auch, eine bessere Leistung zu erzielen, indem Sie nach „Ausreißern“ und Fällen suchen, in denen Sie Folgendes haben:

• Regionen mit hohem Volumen (hohe Ausgaben/Klicks/Conversions)
• Underperformance aus CPA-Perspektive

Abmessungen: Länder (geographisch).

Abmessungen: Länder.

Dimensionen: Städte.

Der folgende Screenshot ist eine Darstellung des City-Wise-Leistungsberichts, sortiert in absteigender Reihenfolge der Klicks und segmentiert auf Basis des Netzwerks.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt.
• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist.
• CTR : Wie oft wurde darauf geklickt, als es erschien.
• Klicks mit Conversion : Anzahl der Klicks, die innerhalb des von Ihnen gewählten Conversion-Fensters (normalerweise 30 Tage) zu einer Conversion geführt haben.
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden.
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat.
• Gesamter Conversion-Wert : Dies ist die Summe aller Conversion-Werte für alle Conversions.
• Durchschnittlicher CPC : Wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind.
• Klick-Conversion-Rate : Anzahl der Klicks mit Conversion geteilt durch Ihre Gesamtzahl der Klicks, die zu einer Conversion verfolgt werden können.

C. Netzwerkleistungsbericht

Warum ist der Netzwerkleistungsbericht wichtig?

Der Netzwerkleistungsbericht bietet die Statistiken, die Ihnen bei der Bewertung Ihrer Anzeigenleistung helfen, unabhängig davon, ob Sie neu in der Display-Werbung sind und nur die Grundlagen wollen oder Display-Werbung schon eine Weile betreiben und sich mit Ihren Leistungs- und Zielgruppenstatistiken befassen möchten, um sich auszugleichen mehr aus Ihren Kampagnen.

Was zeigt der Netzwerkleistungsbericht ?

Der Netzwerkleistungsbericht zeigt die Leistung basierend auf dem Netzwerk, in dem die Anzeigen geschaltet werden, einschließlich „Suchnetzwerk-Partner“.

Das Generieren eines Netzwerkleistungsberichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

Suchen Sie nach einem einzigartigen Reporting-Tool, das eine detaillierte Analyse der Leistung Ihrer Anzeigen in verschiedenen Netzwerken ermöglicht? Wird Ihre Leistungstrennung nach unterschiedlichen Netzen hektisch? Keine Bange. Keine Luftspiegelungen mehr, ReportGarden wird Ihre Oase sein. ReportGarden berücksichtigt eine Vielzahl von Faktoren, um Ihre Netzwerkleistung in verschiedenen Suchnetzwerken zu analysieren, und verfolgt auch jede einzelne Metrik, um die erforderliche Analyse bereitzustellen. Haben Sie sich jemals vorgestellt, dass es eine Möglichkeit gibt, Ihre Leistung in verschiedenen Netzwerken basierend auf dem Klicktyp anzuzeigen? Mit ReportGarden geht das ganz einfach auf Knopfdruck.

Abmessungen: Netzwerk.

Abmessungen: Netzwerk.

Der folgende Screenshot ist eine nach Klicktyp segmentierte Darstellung des Netzwerkleistungsberichts .

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt
• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist
• CTR : Wie oft wurde darauf geklickt, als es erschien
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat
• Gesamter Conversion-Wert : Dies ist die Summe aller Conversion-Werte für alle Conversions.

D. Leistungsbericht zum Anteil an möglichen Impressionen

Warum ist der Bericht zum Anteil an möglichen Impressionen wichtig?

Der Bericht zum Anteil an möglichen Impressionen ist ein unterschätzter Bericht. Seien Sie klüger als Ihre Konkurrenten und nutzen Sie es, um starke Hebel zur Steigerung der Leistung Ihrer Adwords-Kampagnen zu finden. Es hilft Ihnen auch, die Sichtbarkeit Ihrer Anzeigen zu erhöhen, das Stück des Marktkuchens, den Sie bewerben können.

Was zeigt der Bericht zum Anteil an möglichen Impressionen ?

• Dies ist ein hervorragender Indikator für die Stärke Ihres Keyword-Sets : Wenn Sie einen sehr hohen Anteil an möglichen Impressionen sowohl für „Exakt passend“ als auch für „Standard“ haben, können Sie sicher sein, dass Ihre Abdeckung stark ist. Es hilft Ihnen auch dabei, Ihren Keyword-Satz durch Berichte zu Suchanfragen zu erweitern oder Sie zu ermutigen, mehr negative Begriffe hinzuzufügen, um die Kampagnenleistung zu verbessern.
• Hilft bei der Identifizierung von Bereichen mit verpassten Gelegenheiten aufgrund von Budgetbeschränkungen : Wenn Sie eine leistungsstarke Kampagne oder Anzeigengruppe haben, der der Anteil an möglichen Impressionen aufgrund des Budgets entgeht, können Sie hier einfach das Budget erhöhen, um zusätzliches Conversion-Volumen und Gesamtleistung der Kampagne zu erzielen.

Das Generieren eines Berichts zur Leistung des Anteils an möglichen Impressionen kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

Ist Ihre Leistung beim Anteil an möglichen Impressionen in einem bestimmten Monat des Jahres rückläufig? Benötigen Sie einen Bericht dieses Monats? Keine Bange. Keine Luftspiegelungen mehr, ReportGarden wird Ihre Oase sein. ReportGarden ermöglicht verschiedene Schlüsseloptionen, um Ihre Impression Share Performance eines bestimmten Monats basierend auf dem Gerätetyp mit Hilfe der Segmentierung zu verfolgen. Es erstellt Berichte mit höchster Präzision und Leichtigkeit, die Ihnen ein besseres Verständnis Ihres Marktes, der Leistung Ihrer Kampagne und der Angemessenheit Ihres Budgets vermitteln.

Abmessungen: Zeit.

Abmessungen: Zeit.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Anteil an möglichen Impressionen im Suchnetzwerk: Diese Kennzahl wird ermittelt, indem die Anzahl der im Suchnetzwerk erhaltenen Impressionen durch die geschätzte Anzahl der Impressionen dividiert wird, die Sie erhalten könnten.
• Search Lost IS (Budget) : Die Zahl stellt den Prozentsatz der Fälle dar, in denen Anzeigen aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht im Display-Netzwerk geschaltet wurden.
• Search Lost IS (Rang) : Die Zahl gibt den Prozentsatz der Zeit an, in der Anzeigen aufgrund eines niedrigen Anzeigenrangs nicht im Suchnetzwerk geschaltet wurden.
• Anteil an angezeigten Impressionen : Dieser Messwert wird ermittelt, indem die Anzahl der im Display-Netzwerk erhaltenen Impressionen durch die geschätzte Anzahl der Impressionen dividiert wird, die Sie erhalten könnten.
• Display Lost IS (Budget) : Die Zahl stellt den Prozentsatz der Fälle dar, in denen Anzeigen aufgrund eines unzureichenden Budgets nicht im Display-Netzwerk geschaltet wurden.
• Display Lost IS (Rank) : Der Prozentsatz der Zeit, in der Ihre Anzeigen aufgrund eines schlechten Anzeigenrangs nicht im Display-Netzwerk geschaltet wurden.

E. Conversions-Bericht

Warum ist der Conversion-Bericht wichtig?

Conversion-Tracking ist ein leistungsstarkes Tool in AdWords, mit dem Sie feststellen können, wie gut Ihre Werbekampagne Leads, Verkäufe, Downloads, E-Mail-Anmeldungen und andere wichtige Aktionen für Ihr Unternehmen generiert.

Was zeigt der Conversion-Bericht ?

Anhand der vom Conversion-Tracking erfassten Daten können Sie erkennen, welche Bereiche Ihrer Kampagne funktionieren und welche nicht, sodass Sie Ihre Gebote, Anzeigentexte und Keywords entsprechend optimieren können.

Das Generieren eines Conversion-Berichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

Abhängig von Ihrem Unternehmen könnte eine Conversion gezählt werden, wenn ein Kunde über Ihre Website einen Kauf tätigt, sich für einen Newsletter anmeldet, eine Online-Umfrage oder ein Kontaktformular ausfüllt, eine App oder ein Whitepaper herunterlädt oder eine Telefonnummer von einem Mobiltelefon aus anruft , usw. Mit ReportGarden können Sie identifizieren, welche Kundenaktionen Sie als Conversions verfolgen möchten, es bietet eine Analyse der Conversions, ob es sich um eine Anmeldung oder einen Kauf/Verkauf handelt, um Ihr Conversion-Tracking für Ihre Kampagne zum Laufen zu bringen.

Abmessungen: Zeit.

Abmessungen: Zeit.

Abmessungen: Zeit.

Der folgende Screenshot ist eine Darstellung des Conversion-Berichts auf Stundenbasis, segmentiert nach Conversion-Typ.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt.
• Klicks mit Conversion : Anzahl der Klicks, die innerhalb des von Ihnen gewählten Conversion-Fensters (normalerweise 30 Tage) zu einer Conversion geführt haben.
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden.
• Klick-Conversion-Rate : Anzahl der Klicks mit Conversion geteilt durch Ihre Gesamtzahl der Klicks, die zu einer Conversion verfolgt werden können.
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat.
• Kosten/Conversion : Wie viel es durchschnittlich gekostet hat, jede Conversion zu erhalten.
• Kosten/Klick-Conversion : Kosten dividiert durch die Gesamtzahl der Klicks mit Conversion.
• Gesamter Conversion-Wert : Dies ist die Summe aller Conversion-Werte für alle Conversions.

F. Bericht zur Kampagnenleistung

Warum ist der Bericht zur Kampagnenleistung wichtig?

Mit diesem Bericht können Sie Leistungsdaten für Ihre Kampagnen anzeigen.

Was zeigt der Bericht zur Kampagnenleistung ?

Nach der Veröffentlichung einer Kampagne haben Sie Zugriff auf Leistungsberichte. Es ermöglicht Ihnen, die Wirksamkeit Ihrer Kampagne zu bewerten. Es ermöglicht Ihnen, die Leistung Ihrer Kampagne auf „Makro“-Ebene anzuzeigen und sich dann mit bestimmten Marketingelementen (z. B. E-Mails) zu befassen, um zu sehen, wie gut sie funktionieren.

Das Erstellen eines Kampagnenleistungsberichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

Die Daten auf Kampagnenebene sind auf einem einzigen Bildschirm in der Benutzeroberfläche leicht zu sehen, Sie müssten diesen Bericht wahrscheinlich nur für historische Zwecke abrufen. Mit ReportGarden können Sie beispielsweise den Datumsbereich auf mehrere Jahre zurücksetzen und dann die Zeiteinheit in Monaten auswählen. Auf diese Weise können Sie sich von Monat zu Monat einen guten Überblick über die Leistung Ihres Kontos verschaffen. ReportGarden ermöglicht es Ihnen auch, Ihre Kampagnenleistung in verschiedenen Ländern anzuzeigen, und wenn Sie noch weiter nach unten gehen möchten, können Sie Ihre Kampagnenleistung basierend auf Netzwerk, Gerätetyp usw. segmentieren.

Dimensionen : Kampagnen.

Dimensionen : Kampagnen.

Der folgende Screenshot ist eine Darstellung des Kampagnenleistungsberichts mit 3 Zeilen, gefiltert nach Kosten und segmentiert auf Basis des Netzwerks.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden.
• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist.
• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt.
• CTR : Wie oft wurde darauf geklickt, als es erschien.
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat.
• Durchschnittlicher CPC : Wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind.
• Durchschnittliche Position – Wo auf der Seite seine Anzeigen im Durchschnitt erschienen.
• Kosten/Conversion : Wie viel es durchschnittlich gekostet hat, jede Conversion zu erhalten.
• Gesamter Conversion-Wert : Dies ist die Summe aller Conversion-Werte für alle Conversions.

G. Bericht zur Anzeigengruppenleistung

Warum ist der Bericht zur Anzeigengruppenleistung wichtig?

Dieser Bericht ist von entscheidender Bedeutung, da er alle standardmäßig auf Anzeigengruppenebene aggregierten Statistiken enthält und einen Überblick über die Gesamtleistung der Anzeigengruppen gibt.

Was zeigt der Anzeigengruppen-Leistungsbericht ?

Sie haben Ihre Anzeige erstellt und sie wird ausgeführt. Ihr nächster Schritt besteht darin, herauszufinden, wie es funktioniert. Der Bericht verfolgt Statistiken wie Klicks, Impressionen und Klickrate, was ein guter Anfang ist. Es ist auch wichtig, darüber nachzudenken, was Sie mit Ihrer Kampagne erreichen möchten, damit Sie sich auf die Statistiken konzentrieren können, die Ihnen beim Erreichen Ihrer Ziele helfen können.

Das Generieren eines Berichts zur Anzeigengruppenleistung kann mit ReportGarden vereinfacht werden

ReportGarden bietet Flexibilität für Ihre Berichterstattung, indem es sich auf die wichtigen Dinge konzentriert, nach denen Sie suchen. Wenn Sie beispielsweise die Leistung Ihrer Anzeigengruppe streng in der aufsteigenden Reihenfolge der Impressionen sehen möchten, die Ihre Anzeige erhält, oder Sie können mithilfe der Segmentierung noch weiter nach unten gehen, um die Leistung Ihrer Anzeigengruppe basierend auf dem Gerätetyp anzuzeigen.

Dimensionen : Anzeigengruppe.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist.
• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt.
• CTR : Wie oft wurde darauf geklickt, als es erschien.
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat.
• Durchschnittlicher CPC : Wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind.
• Durchschnittliche Position – Wo auf der Seite seine Anzeigen im Durchschnitt erschienen.
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden.
• Kosten/Conversion : Wie viel es durchschnittlich gekostet hat, jede Conversion zu erhalten.

H. Anzeigenleistungsbericht

Warum ist der Anzeigenleistungsbericht wichtig?

Dieser Bericht bietet eine Analyse der Leistung unterschiedlicher Text- und Display-Anzeigen, was hilft, die Leistung auf Null zu setzen.

Was zeigt der Anzeigenleistungsbericht ?

Werbetreibende analysieren gerne, wie ihre Anzeigen in ihren Kampagnen abschneiden. Manchmal liefert der Vergleich der Leistung einer bestimmten Textanzeige oder einer Image-Anzeige mit anderen einen Einblick in die Erstellung neuer Anzeigen.

Das Generieren eines Anzeigenleistungsberichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

Mit ReportGarden erhalten Sie mit einem einzigen Klick einen guten Überblick über die Leistung Ihrer Text- und Image-Anzeigen. ReportGarden liefert einen konsolidierten Bericht, der die Anzahl der Klicks, Impressionen und die Anzahl der Conversions enthält, die diese bestimmte Anzeige erzielt hat. Dies hilft Ihnen, besser zu verstehen, und bietet Ihnen die Möglichkeit, an Ihren Strategien zur Verbesserung der Leistung Ihrer Kampagne zu arbeiten .

Abmessungen : Textanzeigen.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist.
• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt.
• CTR : Wie oft wurde darauf geklickt, als es erschien.
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat.
• Durchschnittlicher CPC : Wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind.
• Durchschnittliche Position – Wo auf der Seite seine Anzeigen im Durchschnitt erschienen.
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden.
• Kosten/Conversion : Wie viel es durchschnittlich gekostet hat, jede Conversion zu erhalten.

I. Keyword-Leistungsbericht

Warum ist der Keyword-Leistungsbericht wichtig?

Alle guten Manager bewerten regelmäßig die Leistung ihrer Mitarbeiter. Auf die gleiche Weise möchten Sie die Leistung Ihrer Keywords überprüfen, um zu sehen, welche Ihnen dabei helfen, Ihre Werbeziele für Ihre Kampagnen zu erreichen, die auf das Google-Suchnetzwerk ausgerichtet sind.

Was zeigt der Keyword-Leistungsbericht ?

Der Bericht zeigt die Leistung bestimmter Keywords in einem bestimmten Zeitraum und zeigt auch, wie Keywords nach Übereinstimmungstyp abschneiden. Basierend auf dem Bericht können Sie auch eine Keyword-Diagnose durchführen, um Ihren Keyword-Qualitätsfaktor zu überprüfen.

Das Generieren eines Keyword-Leistungsberichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

ReportGarden hilft Ihnen, anpassbare Berichtskarten zu erstellen, um Ihre Keyword-Leistung zu messen. Es hilft Ihnen, Ihre Daten in Bezug auf Keywords zu analysieren, um größere Trends zu erkennen, identifiziert die Leistung Ihrer Keywords, sodass Sie keine Zeit mit leistungsschwachen Keywords verschwenden.

Führen Sie einen AdWords-Keyword-Leistungsbericht aus, um festzustellen, welche Keywords für Ihre Anzeigengruppen eine gute Leistung erbringen und welche nicht.

Abmessungen : Schlüsselwörter.

Der folgende Screenshot ist eine Darstellung des Keyword-Leistungsberichts, der 4 Zeilen anzeigt, die in absteigender Reihenfolge der Klickrate sortiert nach Netzwerk angezeigt werden.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist.
• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt.
• CTR : Wie oft wurde darauf geklickt, als es erschien.
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat.
• Durchschnittlicher CPC : Wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind.
• Durchschnittliche Position – Wo auf der Seite seine Anzeigen im Durchschnitt erschienen.
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden.
• Konversionsrate – Wie oft haben Klicks zu Konversionen geführt.

J. Bericht zur Suchanfragenleistung

Warum ist der Bericht zur Suchanfragenleistung wichtig?

Der Bericht zu Suchanfragen ist ein äußerst wichtiger Teil der Online-Werbung. Es zeigt Ihnen nicht nur die Keywords, auf die Sie bieten, sondern auch die tatsächlichen Suchanfragen, die den Verkehr auf Ihre Website lenken.

Was zeigt der Bericht zur Suchanfragenleistung ?

Suchanfragendaten bieten Ihnen einen Einblick, welche Suchanfragen nicht funktionieren (selbst wenn sie möglicherweise auf einer höheren Ebene mit Schlüsselwörtern verknüpft sind, die funktionieren) und welche Suchanfragen besser funktionieren als Sie dachten.

Das Generieren eines Suchabfrageleistungsberichts kann mit ReportGarden erheblich vereinfacht werden

ReportGarden hilft Ihnen, Ihre Suchanfragedaten mit einer klaren Strategie, effizienten Techniken und Prozessen zu analysieren, die Ihre Suchanfragen letztendlich in eine verbesserte Kampagnenrentabilität umwandeln. Es hilft Ihnen auch beim Filtern und Vergleichen Ihrer Suchbegriffe mit einem Schwellenwert für Werte basierend auf:

• Impressionen
• Konvertierungen
• Kampagnen
• Gerätetyp

Führen Sie einen Bericht zu Suchbegriffen aus, um festzustellen, welche Suchanfragen Ihre Anzeigen auslösen. Verwenden Sie diese Daten, um die Anzeigenleistung zu analysieren und Anzeigenimpressionen und Anzeigenausgaben mit zusätzlichen Keywords und ausschließenden Keywords zu verfeinern.

Dimensionen : Suchanfragen.

Einige wichtige Metriken, nach denen Sie suchen sollten, sind:

• Impressionen : Wie oft Ihre Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder Website im Google-Werbenetzwerk erschienen ist.
• Klicks : Wie oft wurde darauf geklickt.
• CTR : Wie oft wurde darauf geklickt, als es erschien.
• Kosten: Wie viel Geld es ausgegeben hat.
• Durchschnittlicher CPC : Wie hoch die durchschnittlichen Kosten pro Klick sind.
• Durchschnittliche Position : Wo auf der Seite wurden die Anzeigen im Durchschnitt angezeigt.
• Conversions : Wie viele Conversions erzielt wurden.

Um auf diese in ReportGarden verfügbaren benutzerdefinierten AdWords-Berichte zugreifen zu können, müssen Sie sich bei ReportGarden anmelden und Ihr Konto erstellen. Und verknüpfen Sie auch Ihr AdWords-Konto mit diesem Konto.

Das Erstellen eines Berichts macht wirklich Spaß, Sie werden den Arbeitsablauf lieben. Lassen Sie die Tage des Copy-Paste hinter sich. Erstellen Sie mit nur wenigen Klicks automatisierte Berichte, die Ihre Kunden begeistern werden!

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