Google AdWords im Vergleich zu Google AdWords Express

Die Entscheidung für eine Werbemöglichkeit, entweder die vollständige Google AdWords-Plattform oder Google AdWords Express, ist für kleine Unternehmen oft eine entmutigende Aufgabe. Selbst große Unternehmen stehen vor Werbeherausforderungen, können aber oft auf jahrelange Werbedaten zurückblicken, wenn sie das Sagen haben. Sobald sich ein Unternehmen bereit erklärt, in den digitalen Raum vorzudringen, entweder zum ersten Mal oder aggressiver, stellen sich eine Vielzahl neuer Fragen.

Eine häufige Frage, die wir anscheinend immer wieder hören, lautet: „Was ist der Unterschied zwischen Google AdWords und Google AdWords Express, sind sie nicht dasselbe?“. Nun, ja und nein. An der Oberfläche gibt es bemerkenswerte Ähnlichkeiten zwischen den beiden, aber wenn Sie anfangen, die Schichten der Anonymität abzuschälen, die diese Plattformen einem unerfahrenen Publikum präsentieren, treten schnell starke Kontraste zu Tage.

Um die Dinge einfach zu machen, verwenden wir 2 Beispielunternehmen; Suzys Quilts und Franks Autoservice. Suzy besitzt und betreibt eine Steppdeckenfirma, die hochwertige Waren von Hand herstellt und kurz vor einem 1-jährigen Jubiläum steht.

Suzy ist die Eigentümerin, das Verkaufsteam, das Produktionsteam, das Marketingteam, das Kundendienstteam und alles andere, was dazugehört. Frank hingegen ist seit fast 20 Jahren im Geschäft und hat eine wachsende Belegschaft, 3 Standorte und einen bestehenden Kundenstamm, der seinem angesehenen Dienstleistungsunternehmen treu bleibt. Seit der Eröffnung des Geschäfts hat sich Frank auf Mundpropaganda, Sponsoring lokaler Jugendsportmannschaften und gelegentliche Werbetafeln oder Zeitungsanzeigen verlassen, um den Umsatz anzukurbeln.

Nun, da wir ein wenig über unsere Beispielunternehmen wissen, schauen wir uns an, vor welchen Herausforderungen sie stehen und was sie mit digitaler Werbung erreichen wollen.

I. Suzys Quilts

A. Suzys Quilts-Herausforderungen

Geringe Produktnachfrage und wenig Zeit.

B. Suzys Google Adwords Express-Ziel

Investieren Sie sehr wenig Zeit, um ihr Geschäft gelegentlich einem kleinen Publikum vorzustellen, ohne sich zu viel vorzumachen.

C. Beispiel von Suzys Quilts

Suzy macht gerne Quilts und ist zufrieden mit dem Gedanken, dass ihr Hobby eine großartige Möglichkeit sein könnte, für ein neues Auto oder die Reise nach Venedig (das echte Venedig, nicht diese glamouröse Betontäuschung in Sin City) zu sparen, die sie geplant hat ihr Kopf. Die Herstellung jedes Quilts dauert lange, und sie ist nicht daran interessiert, anderen eine Fähigkeit beizubringen, für deren Beherrschung sie Jahre gebraucht hat. Sie möchte nur eine einfache Möglichkeit haben, ihre Quilts zu bewerben, wenn keine Bestellungen ausstehen, und sie denkt, dass Google AdWords Express ihre beste Option sein könnte.

Basierend auf ihren verfügbaren Mitteln, der Zeit, die sie der Werbung widmen möchte, und ihrem Wunsch, in Bezug auf ihre Werbung fast völlig unabhängig zu sein, wäre Suzy eine ausgezeichnete Google AdWords Express-Werbetreibende.

Mit einem selbstverwalteten Google AdWords Express-Konto wäre Suzy in der Lage:

• Erstellen Sie ganz einfach ein Konto und schreiben Sie ein paar einfache Textanzeigen
• Zeigen Sie ihre Anzeigen einem kleinen Publikum in der Nähe ihres Wohnortes, damit sie die Versandkosten niedrig halten kann
• Schalten Sie leichte Werbung, ohne sich Gedanken über die Erstellung einer Website machen zu müssen

Alles, was Suzy braucht, sind ein paar Stunden, um ihr Konto zu erstellen und ein paar Anzeigen einzurichten. Das automatisierte AdWords Express-System kümmert sich um den Rest, und sie kann sich jederzeit anmelden und ihre Anzeigen deaktivieren, damit sie nicht mehr als die 300,00 $ pro Monat ausgibt, die sie für Werbung reserviert hat, es sei denn, ihre Bestellungen sind sehr niedrig.

II. Franks Autoservice

A. Franks Autoservice-Herausforderungen

Der Wettbewerb der Unternehmen nimmt zu, während der treue Kundenstamm mit der Entwicklung der Community jährlich abnimmt. Obwohl der jüngere Markt in der Vergangenheit sehr effektiv war, scheint er für Zeitungsanzeigen unempfänglich zu sein, da ihre primäre Nachrichtenquelle „die Hochtöner“ sind.

B. Franks Google AdWords-Ziel

Bleiben Sie in seinem Markt relevant und lassen Sie die Leute besser wissen, dass er die gleichen großartigen Angebote anbietet, die größere Marken ständig vorantreiben, aber sein Service kommt mit jahrelanger zuverlässiger Erfahrung und flexibleren/wettbewerbsfähigeren Preisen.

Welche Werbeplattform, AdWords oder Google AdWords Express, ist also die beste für das jeweilige Unternehmen? In gewisser Weise sind beide Plattformen gute Optionen, aber abhängig von den langfristigen Zielen jedes Unternehmens kann eine Option besser geeignet sein als die andere.

Beispiel Autoservice von C. Frank

Frank hat andere Pläne. Er hat einen neuen Eckstandort neben der Autobahnausfahrt ausgekundschaftet und ein gutes Stück Geld für die nächste Expansion seines Unternehmens gespart. Er wurde einige Male von Investoren angesprochen, um das Unternehmen zu verkaufen, aber er ist sehr stolz darauf, dass er seine Familie großgezogen und seine Gemeinde jahrzehntelang unterstützt hat, während er das tat, was er liebt. Er war auch Ehrengast bei einigen Pizzapartys der Little League, die in seinem Büro im Laden sehr gut dokumentiert sind. Frank verfolgt stets einen fundierten Ansatz und versteht, dass er investieren muss, um zu wachsen, und als etabliertes Unternehmen legt er 5-10 % seines Jahresumsatzes für Werbung beiseite. Jetzt braucht Frank nur noch einen bewährten und effektiven Weg, um einen stetigen Strom neuer Kunden zu gewinnen, um die Dinge auf die nächste Stufe zu heben. Basierend auf seinen Zielen ist ein Google AdWords-Konto genau das, was Frank braucht.

Mit all den Funktionen, die ihm als AdWords-Werbetreibender zur Verfügung stehen, wäre Frank in der Lage:

• Schreiben Sie benutzerdefinierte Anzeigen für jeden der von ihm angebotenen Dienste
• Planen Sie das ganze Jahr über verschiedene Kampagnen, basierend auf Trends aus den Vorjahren und Werbeaktionen, die seine Konkurrenz durchführt
• Sprechen Sie sehr spezifische Zielgruppen an und schalten Sie seine Anzeigen auf Websites, die mit ihm in Verbindung stehen und von denen er weiß, dass sie von Autobesitzern besucht werden
• Bewerben Sie sein Geschäft mit Bildern oder Videos seines Geschäfts und Sonderangeboten für bestimmte Dienstleistungen
• Testen Sie seine Anzeigen einfach und wiederholt, um zu sehen, auf welche Botschaften seine Zielgruppe reagiert
• Behalten Sie die vollständige Kontrolle über jedes kleine Detail seiner Kampagnen und erstellen Sie zusätzliche Kampagnen, um seine langfristigen Ziele zu unterstützen und zusätzliche Standorte zu bewerben

Im Wesentlichen ist AdWords Express eine einfache und zeitsparende Plattform, die sich ideal für kleine Unternehmen eignet, die nach einer gelegentlichen Steigerung suchen. Die voll funktionsfähige Google AdWords-Plattform ist viel robuster und ermöglicht es einem Unternehmen, jeden einzelnen Aspekt seiner Werbestrategie zu kontrollieren und gleichzeitig die Markenbekanntheit, den Website-Traffic und natürlich den Umsatz erheblich zu steigern.

Autor Bio

Michael Venezia

Digital Marketing Director, Cool Nerds Marketing