Google Analytics 4: Ein vollständiger Überblick

Wenn Sie eine Website besitzen, wissen Sie, wie wichtig es ist, den Website-Traffic, die Marketingleistung, die Seitenleistung, den allgemeinen Zustand der Website und die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) zu überwachen. Millionen von Unternehmen und Websites verwenden Google Analytics, um Benutzerinteraktionen über Webdomänen, mobile Apps und Offline-APIs hinweg zu verfolgen.

Was ist GA4?

Google Analytics 4 (GA4), das Mitte Oktober 2020 veröffentlicht wurde, erweitert die reguläre Google Analytics Suite, die Website-Eigentümern helfen soll, einen umfassenderen Überblick über das Verhalten ihrer Kunden und Daten zum Website-Verkehr zu erhalten. GA4 ersetzt Universal Analytics (UA) als Standardmessmethode für Digital Analytics in GA. Im Jahr 2022 kündigte Google an, dass GA4 ab dem 1. Juli 2023 die einzige Option sein würde.

Google Analytics 4 ist ein leistungsstarkes Marketing-Insight-Tool, das Sie dabei unterstützt, bessere Marketingentscheidungen zu treffen. Google Analytics 4 ist eine neue, intelligentere Eigenschaft, die auf Langlebigkeit ausgelegt ist. Es übertrifft eine Universal Analytics (UA)-Property in Bezug auf Tracking, Berichterstellung und Einblicke. Darüber hinaus führt Google Analytics 4 eine neue Version ein, die sich deutlich vom traditionellen „universellen“ Analytics unterscheidet.

Das neue Google Analytics 4 enthält mehrere Schlüsselfunktionen, die es von der vorherigen Version unterscheiden. Einer der kritischsten Unterschiede in der neuesten Datenmodellierungsfunktion, die KI verwendet, um Datenlücken zu füllen, bei denen Cookie-Zustimmungsregeln herkömmliche Analytics blockieren können. Darüber hinaus ist Google Analytics 4 ein Webanalysedienst, mit dem Sie den Verkehr und das Engagement auf Ihren Websites und Apps verfolgen können. Die Eigenschaft von Google Analytics 4 ist ebenfalls anpassbar. Es kann Daten von einer Website, einer mobilen App oder beidem sammeln. Universal Analytics-Eigenschaften hingegen unterstützen nur Websites.

Schließlich wird maschinelles Lernen auch in Google Analytics 4 verwendet, um wertvolle Erkenntnisse zu gewinnen. Diese neue Methode hilft Ihnen dabei, das Benutzerengagement über mehrere Geräte, Plattformen und Domänen hinweg zu verstehen. Diese durchdachteren Einblicke werden Ihnen dabei helfen, bessere Marketing- und Geschäftsentscheidungen zu treffen. Und letztendlich ein höherer ROI.

Wechseln Sie von Universal Analytics zu Google Analytics G4

Universal Analytics wurde für eine neue Generation von Online-Messungen entwickelt, die im Desktop-Web, unabhängigen Sitzungen und leichter beobachtbaren Cookie-Daten verankert sind. Diese Messmethode ist jedoch schnell veraltet. Inzwischen funktioniert Google Analytics 4 plattformübergreifend, verlässt sich nicht nur auf Cookies und bietet benutzerzentrierte Messungen durch ein ereignisbasiertes Datenmodell.

Google Analytics ist ein Mittel, das von fast 30 Millionen Websites verwendet wird, um das Benutzerverhalten besser zu verstehen und eine bessere Benutzererfahrung zu schaffen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Vermarkter und Website-Eigentümer viele Fragen hatten, als Google den Wechsel zu GA4 ankündigte. Und während Universal Analytics mehrere Datenschutzkontrollen bietet, wurde Google Analytics 4 unter Berücksichtigung des Datenschutzes entwickelt, um sowohl den Kunden als auch ihren Benutzern ein besseres Erlebnis zu bieten. Es ermöglicht Unternehmen, sich ändernde Anforderungen und Benutzererwartungen zu erfüllen, indem es umfassendere und granulare Datenerfassungs- und Nutzungskontrollen bereitstellt. Bezeichnenderweise werden IP-Adressen nicht mehr in Google Analytics 4 gespeichert. Diese Lösungen und Kontrollen sind in der heutigen internationalen Datenschutzlandschaft von entscheidender Bedeutung, in der Benutzer zunehmend mehr Datenschutz und Datenkontrolle erwarten.

Funktionen von Google Analytics G4

Vollständige Datenkontrolle

Mit dem neuen Update können Nutzer von Google Analytics 4 die Daten jetzt detaillierter aufschlüsseln und fundiertere Marketingentscheidungen treffen. Beispielsweise wurde die Registerkarte „Akquisition“ erheblich verbessert, um einen umfassenderen Überblick über Ihren täglichen Traffic zu bieten. Darüber hinaus wurden die Aufschlüsselungen der Benutzerakquisition und der Verkehrsakquisition verbessert, um visuell ansprechendere und granularere Daten einzuschließen. Darüber hinaus bietet Google Analytics 4 Ihnen und Ihren Benutzern eine intuitivere und präzisere Kontrolle darüber, welche personenbezogenen Daten erfasst werden, und hilft Ihnen dabei, aktuelle und zukünftige Datenschutzbestimmungen einzuhalten. Sie können auch benutzerdefinierte Vergleiche über verschiedene Datenkanäle hinweg erstellen, um besser zu verstehen, wie sich Ihr Traffic von Woche zu Woche und Monat zu Monat bewegt. GA4 verwendet einen flexiblen Messansatz und wird in nicht allzu ferner Zukunft Modellierung integrieren, um Lücken zu schließen, in denen möglicherweise Daten fehlen. Darüber hinaus können Sie durch das Erstellen und Analysieren von benutzerdefinierten Zielgruppen ermitteln, welche Komponenten für die meisten Conversions verantwortlich sind. Dies ist für Vermarkter von unschätzbarem Wert, da Sie sehen können, welche Kanäle am profitabelsten sind.

Zusätzliche Google Ads-Integration

Mit Google Analytics 4 können Sie es einfach mit Google Ads verbinden und zusätzliche Einblicke in Ihre Pay-per-Click-Kampagnen gewinnen, um festzustellen, wie gut Sie Ihre Werbeausgaben verwalten. Der neue Analytics-Ansatz von Google ist grundsätzlich flexibler und anpassungsfähiger für eine Zukunft, in der Cookies viel weniger verbreitet sein werden. Darüber hinaus wird der Datenschutz ein immer wichtigeres Anliegen für Benutzer und Aufsichtsbehörden sein. GA4 beinhaltet:

• Neue, leistungsfähigere Messungen.
• Leistungsfähigere Analysetools und Integrationen.
• Dies führt zu größeren Zielgruppen für Marketingkampagnen und einem höheren ROI der Werbeausgaben.

Smart Insights-Verbesserung

Mit diesem neuen benutzerorientierten und ereignisgesteuerten Datenmodell können Sie jetzt sowohl Web- als auch App-Daten mit einem einzigen Satz von Metriken und Dimensionen betrachten, was eine intelligentere Aggregation ermöglicht. Mit verbesserten Datenanpassungsoptionen können Sie auch benutzerdefinierte Einblicke in Leistung, Demografie, Technologie und E-Commerce erhalten. Dies ist ein enormer Fortschritt, da Sie damit schnell Daten über Ihren Datenverkehr für Vergleiche mit früheren Zeiträumen abrufen können. Darüber hinaus kann Ihnen die Kenntnis dieser Art von Daten als Vermarkter dabei helfen, Ihre Werbebudgets zu verwalten und zu kontrollieren.

Erweiterte Betonung kundenbezogener Daten

Diese Verbesserung soll Vermarktern dabei helfen, ein umfassenderes Verständnis dafür zu erlangen, wie ihre Zielgruppen mit der Website und verwandten Produkten interagieren. Indem Sie eine benutzerdefinierte Verkehrspfadanalyse mit verschiedenen variablen Metriken erstellen, können Sie Analysen in Bezug darauf, wie Ihre Kunden mit Ihrer Website interagieren, weiter anpassen. Als Vermarkter können Sie so sehen, wie Ihre Kunden mit Ihren Inhalten interagieren und mit welchen Produkten sie interagieren. Darüber hinaus können Sie das Verhalten Ihrer Kunden beobachten, um festzustellen, was sie bevorzugen.

Diese sind weitaus anpassbarer als die vorherige Version von Google Analytics, und Sie können steuern, wie granular Ihre Analyse wird.

Highlights von Google Analytics GA4

• Es gibt jetzt eine neue Navigationsstruktur. Reports, Explore, Advertising, Configure und Admin sind jetzt im linken Navigationsbereich verfügbar.
• Lebenszyklus- und Benutzersammlungen sind die standardmäßigen Berichtsthemen. Daher gibt es ein neues Reporting, das sich auf die Customer Journey konzentriert.
• Es ist jetzt einfacher, einen umfassenden Überblick über Echtzeitdaten auf einen Blick zu erhalten. Daher verbessert es Visualisierungen.
• Die Zusammenführung von Daten aus App und Web in großem Maßstab bietet ein vollständiges Verständnis Ihres Kundenlebenszyklus von der Akquise bis zur Kundenbindung.
• Auf diese Weise können Sie die Modellierung verwenden und mehr über Ihre Kunden erfahren, selbst wenn Ihre Daten unvollständig sind.
• Es ist jetzt einfacher, dynamisch mit Daten zu interagieren. Der Vergleich von Daten zwischen Desktop- und Mobilgeräten ist beispielsweise intuitiver.
• Es ist auf Langlebigkeit und Zukunftssicherheit ausgelegt. Es kann mit Ihrem Unternehmen wachsen und mit oder ohne Cookies oder Identitäten arbeiten.
• Es wurde mit maschinellem Lernen als primärer Form der Datenmessung entwickelt, wobei „Modellierung“ verwendet wird, um aus aktuellen Daten zu extrapolieren und Annahmen über den Website-Verkehr/das Benutzerverhalten zu treffen.
• Die neue „Insights“-Funktion powered by AI hebt automatisch hilfreiche Informationen für Marketer hervor.
• Ziel ist es, Marketern ein „vollständiges Verständnis der Customer Journey über Geräte hinweg“ zu vermitteln.
• Und es scheint mehr darum zu gehen, die gesamte Käuferreise zu messen als nur einzelne Metriken über Geräte/Seiten/Segmente hinweg.
• Google Analytics 4 enthält „Datenströme“ anstelle der Ansichten und Segmente, die in früheren Universal Analytics-Properties gefunden wurden.

Signifikante Unterschiede zwischen Universal Analytics und Google Analytics 4

Seit der Ankündigung von Google Analytics 4 (GA4) sind einige Monate vergangen, und es herrscht immer noch große Verwirrung über die Hauptunterschiede zwischen GA4 und dem älteren Universal Analytics.

Veranstaltungen

Der Unterschied in den Datenmodellen zwischen Universal Analytics- und Google Analytics 4-Eigenschaften wird durch Ereignisse dargestellt. Ein Universal Analytics-Ereignis hat seinen Treffertyp und eine Kategorie, eine Aktion und ein Label. Jeder „Treffer“ in den Eigenschaften von Google Analytics 4 ist ein Ereignis; Es gibt keine Unterscheidung zwischen Treffertypen. Ein Seitenaufruf-Ereignis wird beispielsweise ausgelöst, wenn jemand eine Seite Ihrer Website aufruft.

Google Analytics 4-Ereignisse haben kein Konzept von Kategorie, Aktion oder Label, und Google Analytics 4-Berichte zeigen im Gegensatz zu Universal Analytics-Berichten keine Kategorie, Aktion oder Label an. Anstatt Ihre bestehende Ereignisstruktur auf Google Analytics 4 zu portieren, ist es daher vorzuziehen, Ihre Datenerfassung im Google Analytics 4-Modell zu überdenken.

Inhaltsgruppierung

Mit Inhaltsgruppen können Sie Website-Abschnitte erstellen, indem Sie Inhalte bequem für die Analyse gruppieren. Die Inhaltsgruppierung in Universal Analytics ermöglicht es Ihnen, Inhalte in logischen Strukturen zu organisieren und dann Metriken nach Gruppennamen anzuzeigen und zu vergleichen.

Google Analytics 4-Properties haben einen vordefinierten Ereignisparameter, der Daten in die Dimension „Content Group“ einfügt. Darüber hinaus können weitere Dimensionen der Universal Analytics-Inhaltsgruppe implementiert und als ereignisbezogene benutzerdefinierte Dimensionen in GA4 verwendet werden.

Arten von Treffern

Seiten-, Ereignis-, E-Commerce- und soziale Interaktionstreffer sind alle Universal Analytics-Treffertypen.

Auf der anderen Seite werden Google Analytics 4-Daten jeder Art getroffen, mit der Richtung, dass jede Interaktion als Ereignis erfasst werden kann. So kann ein GA4-Ereignis beispielsweise Seitenaufruf, Ereignis, soziale Interaktion, E-Commerce, Bildschirmaufruf usw. sein. Folglich entsprechen die Treffertypen von Universal Analytics-Eigenschaften den Google Analytics 4-Eigenschaftsereignissen.

Sitzungen

Eine Sitzung erfasst Benutzerinteraktionen mit Ihrer Website innerhalb eines bestimmten Zeitrahmens. Sitzungen werden in der Regel nach 30 Minuten Inaktivität oder einem anderen qualifizierenden Reset-Ereignis beendet. Eine Sitzung in Universal Analytics kann mehrere Seitenaufrufe, Ereignisse, soziale Interaktionen und E-Commerce-Transaktionen umfassen.

Google Analytics 4-Sitzungsmetriken werden vom Sitzungsstartereignis abgeleitet und automatisch erfasst. Beispielsweise wird die Dauer einer Sitzung durch die Zeit zwischen dem ersten und dem letzten Ereignis in der Sitzung bestimmt. Dies kann zu weniger Ionisierungsunterschieden zwischen Ihren Universal Analytics- und Google Analytics 4-Properties und anderen Überlegungen führen.

Benutzeridentifikation

In Universal Analytics und Google Analytics 4 dienen Benutzer-IDs einem ähnlichen Zweck, indem sie einen Identitätsraum für Benutzer zur Analyse ihrer Daten bereitstellen. Bei der Berechnung der Nutzerzahlen verwendet Google Analytics 4 die User-ID-Methode. Es berücksichtigt jedoch nur aktive Website-Benutzer, die sich engagieren. Universal Analytics verwendet die Client-ID und die Gesamtzahl der Benutzer auf der Website, um die Benutzerzahlen zu berechnen. Die User-ID-Eigenschaft in Google Analytics 4 bietet eine plattform- und geräteübergreifende Ansicht, wie Benutzer mit Ihrer App oder Website interagieren. Analytics generiert eine einzelne Benutzerreise basierend auf allen Daten, die mit derselben Benutzer-ID verknüpft sind. GA3 (Universal Analytics) verwendet ein Messmodell, das auf Sitzungen und Seitenaufrufen basiert, während GA4 ein ereignis- und parameterbasiertes Messmodell verwendet.

Bounce-Rate und Engagement-Rate

Eine wesentliche Änderung ist, dass Google Analytics 4 die Absprungrate nicht mehr misst. Stattdessen konzentriert sich Google Analytics 4 mehr auf Ereignisse und Aktionen als auf Universal Analytics. Mit dieser neuen Tracking-Methode ist es weniger sinnvoll, Metriken zu haben, die die Inaktivität auf der Website beschreiben. Aus diesem Grund ersetzt Google Analytics 4 die Absprungrate durch die neue Kennzahl „Engagement-Rate“. Anstatt sich ausschließlich auf Besucher zu konzentrieren, die nicht zu einer anderen Seite der Website navigieren, berücksichtigt die Engagement-Rate die auf der Zielseite verbrachte Zeit. Aufgrund dieser Unterscheidung sind die Engagement-Rate und die Absprungrate unvergleichlich. Darüber hinaus enthält Google Analytics 4 Engagement-Metriken wie ansprechende Sitzungen, Engagement-Rate und ansprechende Sitzungen pro Benutzer.

Fazit

Google Analytics 4 ist eine Weiterentwicklung der Google Analytics Suite, die Google kürzlich herausgebracht hat, um Website-Eigentümer dabei zu unterstützen, einen umfassenderen Überblick über das Verhalten ihrer Kunden zu erhalten, Website-Besucher zu verfolgen und die Marketingleistung zu messen. Es wird die neueste Standarderfahrung für neue Website-Eigenschaften und der Ort zukünftiger Verbesserungen sein. Wenn Sie derzeit Google Analytics verwenden, um die Zugriffsleistung Ihrer Website zu überwachen, müssen Sie auf die neue Property-Version upgraden. Nachdem Sie es eingerichtet haben, können Sie mit dem Sammeln von Daten beginnen und die neuen Funktionen verwenden. Während die ersten Schritte mit Google Analytics 4-Properties einfach erscheinen, kann eine strategische Anleitung von Vorteil sein. Vereinbaren Sie Ihre kostenlose Beratung mit Encaptechno , um zu erfahren, wie wir Ihnen bei der Konfiguration und Implementierung des neuen Google Analytics helfen können, und erhalten Sie eine umfassende Einführung in wichtige Funktionen.