Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Erkennen Sie den Unterschied!
Veröffentlicht: 2023-05-23Google Analytics 4 und Universal Analytics haben das gleiche Ziel – die Nutzerinteraktion zu verbessern. Der Ansatz beider Tools scheint jedoch erhebliche Unterschiede zu aufweisen. Damit Sie Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics besser verstehen, erläutert dieser Artikel die Unterschiede zwischen ihnen, ihre Vorteile und ihre Herausforderungen.
Beginnen wir also ohne weitere Umschweife zunächst mit den Grundlagen beider.
Was ist Google Analytics 4?
Google Analytics 4 oder GA4 ist ein Google-basiertes Analysetool, das Erkenntnisse und Statistiken über Ihren Website-Verkehr und die Benutzerverwaltung liefert. Mithilfe mehrerer Metriken und Optionen erleichtert GA4 Marketingfachleuten die Interaktion mit ihrer Zielgruppe und die genaue Analyse ihrer Ziele. Der Studie zufolge soll außerdem GA4 Universal Analytics bis zum 1. Juli 2023 ersetzen.
Was ist Universal Analytics?
Universal Analytics ist ein einzigartiges Projekt von Google und eines der herausragenden Analysetools, das Marketingfachleuten hilft, tief in die Materie einzutauchen und die Perspektiven und Schwachstellen ihrer Nutzer zu verstehen. Es wird spekuliert, dass GA4 eine erweiterte oder erweiterte Version von Universal Analytics ist.
Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Der Unterschied
Obwohl beide Tools verwendet werden, um unterschiedliche Benutzerperspektiven zu gewinnen, gibt es einige Unterschiede zwischen ihnen. Hier sind die wichtigsten Unterschiede zwischen GA4 und Universal Analytics basierend auf verschiedenen Parametern:
| Metriken | Universal Analytics | GA4 |
|---|---|---|
| Datenmodell | Sitzungsbasiertes Modell. Universal Analytics verfolgt verschiedene Zugriffe während einer Sitzung. Die Erkenntnisse scheinen manchmal etwas vage zu sein, da hinter sitzungsbasierten Daten keine klare Vision steckt. | Ereignisbasiertes Modell. Im ereignisbasierten Modell wählt GA4 die Ereignisse aus und analysiert jeden Treffer und jede Aktivität, um klar definierte Daten zu erstellen. GA4 erstellt wahrscheinlich für jedes Ereignis eine User Story. |
| Geräteübergreifende Berichterstattung | Universal Analytics verfügt über wenige Standardberichte und klassifiziert alle eingehenden Sitzungen in jedem dieser Berichte. Es besteht die Möglichkeit, dass diese Sitzungen und Daten redundant oder verstreut sind. | GA4 verfügt über eine interessante Funktion zum Erstellen einer Benutzerreise, bei der jeder Website-Besuch anhand der Benutzer-IDs verfolgt wird, um festzustellen, ob es sich um einen neuen Benutzer handelt oder nicht. |
| Prädiktive Zielgruppe und Kennzahlen | Universal Analytics verfügt über weniger Metriken und kann daher keine ordnungsgemäße Benutzer-Roadmap vorhersagen. | GA4 analysiert den nächsten Schritt jedes Benutzers basierend auf der User Journey. Es kann die Roadmap eines Benutzers basierend auf vergangenen Aktivitäten analysieren. |
| Akquisitionsberichte | Universal Analytics verfügt über rund 30 Standard-Akquiseberichte. Die Daten basieren ausschließlich auf diesen Berichten. | GA4 hat einen interessanten Ansatz für Akquiseberichte, da es nur etwa 3 Standardberichte hat! Meistens werden maßgeschneiderte Berichte für bestimmte Benutzer erstellt, die auf mehreren Metriken basieren. |
| Segmente | Segmente funktionieren in beiden Tools ähnlich. Der einzige Unterschied besteht in der Erstellung von Segmenten. In Universal Analytics gibt es nur zwei Segmente: Das Benutzersegment und das Sitzungssegment. | In GA4 gibt es drei Segmente: Benutzersegment, Sitzungssegment und Ereignissegment. Sie können Segmente im Bereich „Explorationen“ sehen. |
| Attributionsmodellierung | Universal Analytics verfügt über ein grundlegendes Attributionsmodell | Es wird spekuliert, dass GA4 über ein robustes Attributionsmodell verfügt. |
Wie misst GA4 Benutzer?
GA4 misst Benutzer anhand ihrer eindeutigen Benutzer-ID, die manuell beim Anmelden erstellt wurde. Diese Benutzer-IDs werden kontinuierlich verfolgt, um ihre Denkweise zu verstehen und prädiktive Analysen durchzuführen.
So misst GA4 Benutzer:
- Nachdem Sie Benutzer-IDs erstellt haben, müssen Sie diese IDs zur Nachverfolgung senden.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Analysen über eine Berichtsidentität verfügen, um die Benutzer mit diesen Benutzer-IDs zu identifizieren.
- Jedes Mal, wenn sich Benutzer anmelden, kategorisiert GA4 sie als – angemeldete oder nicht angemeldete Benutzer.
- Unter „Benutzererkundung“ stellt GA4 mehrere Metriken wie die Zeitachse ihrer Aktivitäten, die Zeit der Benutzerakquise usw. zur weiteren Analyse bereit.
- Basierend auf der Benutzer-ID analysiert GA4 die Häufigkeit der Benutzer, die Ihre Website besuchen, und unterstützt Sie beim Remarketing.
Kategorien von Ereignissen in GA4
Hier sind die Veranstaltungskategorien in GA4:
Erweiterte Messereignisse
Wenn Sie erweiterte Messungen aktiviert haben, werden diese automatisch basierend auf vordefinierten Benutzeraktivitäten ausgelöst. Beispielsweise wird eine Benutzeraktivität ausgelöst, wenn sie Ihre Webseite vollständig scrollen oder auf Ihren CTA klicken usw.
Automatisch erfasste Ereignisse
Ohne etwas zu aktivieren, werden bei bestimmten vordefinierten Aktivitäten automatisch Ereignisse ausgelöst.
Benutzerdefinierte Ereignisse
Sie können benutzerdefinierte Ereignisse basierend auf den Anforderungen Ihrer Website an die Ereignisauslösung erstellen. Hier sind die Schritte zum Erstellen benutzerdefinierter Ereignisse:
- Klicken Sie in Ihrem GTM-Konto auf „Tags“.
- Klicken Sie auf „Neu“ und erstellen Sie einen Veranstaltungsnamen
- Klicken Sie auf „Tag-Konfiguration“ und wählen Sie „Google Analytics: GA4-Ereignis“.
- Klicken Sie auf „Konfigurations-Tag“ und wenn Sie Tags haben, klicken Sie darauf, andernfalls wählen Sie „Keine – ID manuell festlegen“.
- Klicken Sie auf „Messungs-ID“ und geben Sie Ihre Mess-ID ein
- Geben Sie den Namen des Ereignisses ein und klicken Sie auf „Ereignisparameter“.
- Geben Sie die erforderlichen Parameter für dieses Ereignis ein und klicken Sie auf „Trigger“.
- Sie können den Auslösertyp für dieses Ereignis angeben und auf „Speichern“ klicken.
Empfohlene Veranstaltungen
Um Sie bei erweiterten Analysen zu unterstützen, empfiehlt Google einige Ereignisse. Wenn Sie diese aktiviert haben, werden die Auslöser entsprechend ausgelöst.
Herausforderungen mit GA4
Wie alle anderen Tools haben auch GA4 vs. Universal Analytics ihre eigenen Vor- und Nachteile, die wie folgt sind:
Hier sind die Nachteile von GA4:
Primitive Funktionen fehlen
Während sich GA4 mit mehreren Metriken und Funktionalitäten darauf vorbereitet, die führende Analyselösung zu werden, fehlen ihm die Grundlagen eines Analysetools. In GA4 fehlen mehrere Optionen, die für Vermarkter unerlässlich sind.
Noch im Säuglingsstadium
Es wird nur spekuliert, dass GA4 zu einem außergewöhnlichen Analysetool wird. Derzeit ist offensichtlich, dass sich GA4 noch in der Entwicklungsphase befindet und es viele Faktoren gibt, die deutlich verbessert werden müssen. Die gute Nachricht ist jedoch, dass Google die Plattform basierend auf dem Feedback der Nutzer ständig modifiziert.
Wesentliche Änderung der Benutzeroberfläche
Vermarkter sind an die Benutzeroberfläche von Universal Analytics gewöhnt und ihr Website-Tracking läuft mit diesem Tool reibungslos. Während GA4 zu viele erweiterte Optionen bietet, um Marketingfachleuten die Arbeit zu erleichtern, ist der Nachteil eine vollständig ausgefüllte Benutzeroberfläche. Da der Benutzeroberfläche so viele Funktionen hinzugefügt wurden, kann es für Vermarkter länger dauern, sich an diese Änderung zu gewöhnen.
Die Migration verläuft nicht reibungslos
Für neue Benutzer ist die direkte Anmeldung bei GA4 eine reibungslose Aufgabe. Allerdings ist die Migration von Universal Analytics zu GA4 recht kompliziert und zeitaufwändig.
Herausforderungen mit Universal Analytics
Hier sind die Nachteile von Universal Analytics:
Ziele sind unvollständig
Analytische Ziele sind daher breit gefächert und lassen winzige Details außer Acht. Die wenigen definierten Ziele werden nicht effizient verfolgt. Daher ist die Zielverwaltung in Universal Analytics ungenau und unvollständig.
Keine Filter
Die Website jedes Unternehmens wird anhand einzigartiger Faktoren gemessen und Analysetools müssen die Flexibilität haben, nur relevante Metriken für Websites herauszufiltern. Universal Analytics bietet keine Möglichkeit zum Filtern von Daten und kann daher nicht vollständig verwendet werden.
Keine Anpassungen
Um Vermarktern zu helfen und ihnen die Arbeit zu erleichtern, müssen benutzerdefinierte Ereignisse, benutzerdefinierte Dimensionen usw. verwendet werden. Da Universal Analytics keine Anpassungsmöglichkeiten bietet, können Vermarkter Universal Analytics nur für allgemeine Zwecke verwenden.
Mehrere Entitäten werden nicht berücksichtigt
Um das Nutzerengagement zu steigern, benötigen Vermarkter eine ganzheitliche Sicht auf ihre Website-Analysen, um weiter voranzukommen. In Universal Analytics werden Benutzer jedoch auf der Grundlage einer einzelnen Ansicht kategorisiert, ohne dass eine detaillierte Verhaltensanalyse erfolgt. Daher kann man sich bei der Unterstützung von Vermarktern bei der Benutzerverwaltung nicht völlig darauf verlassen.
Häufig gestellte Fragen zu Google Analytics 4 vs. Universal Analytics
- Wann sollte ich also die Verwendung von UA einstellen?
Google hat angekündigt, dass GA4 UA zum 1. Juli 2023 offiziell ersetzen wird. Auch nach diesem Datum wird UA den Nutzern weiterhin zur Verfügung stehen, um sie bei der Migration zu unterstützen. Daher können Sie die Migration in diesem Zeitrahmen planen.
- Ist Google Analytics 4 besser als Universal Analytics?
Wenn es um Kernfunktionalitäten geht, ist UA besser als GA4. GA4 verfügt jedoch über erweiterte Funktionen und wird kontinuierlich verbessert, um Marketingfachleuten die Arbeit zu erleichtern.
- Kann ich GA4 parallel zu Universal Analytics nutzen?
Sie können eine GA4-Property hinzufügen, während Sie Universal Analytics verwenden. Hier finden Sie die Anweisungen zum Hinzufügen der GA4-Eigenschaft.
- Kann ich meine Universal Analytics-Daten zu Ga4 migrieren?
Ja, Sie können UA-Daten nach GA4 migrieren. Die Schritte zur Migration finden Sie hier.
- Google Universal Analytics wird eingestellt
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- Shopify Google Analytics 2023: Schritt-für-Schritt-Anleitung
Abschluss
Bei einem Vergleich von Google Analytics 4 und Universal Analytics stellen wir fest, dass beide über unterschiedliche Funktionen und Ansätze verfügen. Basierend auf den Zielen und Kampagnen der Website können Vermarkter also auswählen, was am besten zu ihnen passt.
Da GA4 außerdem angekündigt hat, Universal Analytics bis zum 1. Juli 2023 zu übernehmen, wenden Sie sich an Putler, wenn Sie Hilfe bei der Auswahl Ihres geeigneten Tools und Ihrer Installation benötigen. Wir sind ein vertrauenswürdiger Anbieter von Analysesoftware mit einem Jahrzehnt Erfahrung in der Betreuung Tausender wachsender Geschäfte.
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