Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: 5 Hauptunterschiede

Die Verwaltung einer Unternehmenswebsite ist ein fortlaufender Prozess, der sich auf Daten darüber stützt, wie Menschen sie finden und verwenden. Mit den richtigen Benutzerdaten können Unternehmen ihre Website optimieren, um die Navigation zu verbessern, Informationen leichter auffindbar zu machen und das allgemeine Benutzererlebnis zu verbessern.

Ein primäres Website-Analyse-Tool, das in fast jedem Unternehmen steckt, ist Google Analytics, das in mehreren Iterationen existiert hat.

Google hat die neueste Version – Google Analytics 4 (GA4) – im Jahr 2020 als Ersatz für Universal Analytics (UA) und als primäre Option eingeführt, wenn Unternehmen nach einem Google Analytics-Tool suchen. Derzeit haben Unternehmen noch Zugriff auf beide Optionen, aber das wird sich in naher Zukunft ändern, da Universal Analytics bis Juli 2023 auslaufen wird.

Also, was ist neu bei Google Analytics 4 im Vergleich zu Universal Analytics und wie können sich Unternehmen auf die Migration von UA ​​zu GA4 vorbereiten, solange sie noch Zeit haben? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Google Analytics 4 vs. Universal Analytics: Was ist der Unterschied?

Kurz gesagt, Google Analytics 4 wurde so konzipiert, dass es effizienter und benutzerfreundlicher ist als Universal Analytics. Wie bei jedem Webanalyse-Tool kann es noch einige Zeit dauern, bis man sich daran gewöhnt hat – aber die Verbesserungen machen es einfacher und schneller, die begehrten Erkenntnisse über das Benutzerverhalten zu gewinnen, ganz zu schweigen von den brandneuen Erkenntnissen, die sofort verfügbar sind.

Für Unternehmen, die GA4 noch nicht selbst ausprobiert haben, hier die Neuigkeiten.

#1 Das Tracking von Aktivitäten auf Websites und Anwendungen ist jetzt integriert

Mit Universal Analytics könnten Unternehmen Daten aus ihrer Website-Aktivität leicht überwachen, aber ein separates Tool wie Google Analytics Firebase wäre erforderlich, um Aktivitäten in Anwendungen zu verfolgen.

Mit Google Analytics 4 ist es jetzt möglich, Ereignisse über WebsitesundAnwendungen hinweg an einem zentralen Ort zu verfolgen. Dadurch müssen Unternehmen ein Tool weniger integrieren und verfolgen, aber der Hauptvorteil bleibt die Möglichkeit, Website- und Anwendungsaktivitäten bei der Erstellung von Marketingberichten zu kombinieren.

#2 Kundenpfade können jetzt untersucht werden

Es ist aus mehreren Gründen äußerst wertvoll, die Journeys der Benutzer zu verstehen, während sie durch die App oder Website eines Unternehmens navigieren. Es kann Organisationen dabei helfen, Folgendes zu verstehen:

• Benutzerfreundlichkeit einer Website, App oder eines Prozesses (z. B. Abschluss einer Zahlung)
• Die Zeit, die zum Erledigen von Aufgaben benötigt wird
• Website- oder App-Komponenten, zu denen sich Benutzer hingezogen fühlen – und welche sie vermeiden
• Mögliches Site-Design oder Prozessoptimierungen, um Endziele zu erreichen und die Benutzererfahrung zu verbessern

#3 Preset-Tracking für mehr Event-Typen

Universal Analytics stellte nur einen Ereignistyp bereit, und neue Arten von Tracking-Ereignissen müssten manuell eingerichtet werden. Aber GA4 hat mehr Ereignistypen, diesofortnachverfolgt werden können.

Natürlich ist es für einige Einblicke immer noch notwendig, manuelle Berichte einzurichten, aber mit Google Analytics 4 können Unternehmen jetzt sofort mit der Verfolgung bestimmter Ereignisse beginnen, wie zum Beispiel:

• Website-Suchen
• Klicks auf ausgehende Links
• Scroll-Aktivität

Lange Rede kurzer Sinn, Unternehmen müssen nicht annähernd so viel Zeit mit der Entwicklung verbringen, um Website- und App-Aktivitäten zu verfolgen.

#4 Explorations bieten tiefere Datentauchgänge als herkömmliche Berichte

In Google Analytics 4 können Unternehmen weiterhin Standardberichte erstellen, um verschiedene Metriken zu untersuchen, genau wie in Universal Analytics.

Obwohl einige Funktionen möglicherweise nicht mehr verfügbar sind, werden herkömmliche Berichte in Google Analytics 4 nicht mehr verwendet. Die neue „Explorations“-Funktion, die in GA4 verfügbar ist, ermöglicht jedoch die Untersuchung von Daten auf flexiblere und interaktivere Weise.

Eine Exploration besteht aus drei Elementen: ¹

• Canvas – Dies ist die Technik oder Linse, die verwendet wird, um Daten zu analysieren (Beispiele sind Benutzererkundungen, Benutzerpfaderkundungen, Trichtererkundungen und Freiformerkundungen)
• Variablen – Ermöglicht die Anpassung verschiedener Metriken, Dimensionen oder Segmente
• Registerkarte Einstellungen – Navigieren Sie zwischen verschiedenen Techniken und Variablen in einer Erkundung

#5 Aktualisierungen der Metrikdefinitionen

Wenn Organisationen von Universal Analytics zu Google Analytics 4 wechseln, ist es wichtig zu wissen, dass eine Reihe bekannter Metriken in GA4 etwas anders verfolgt werden.

Dieses Bewusstsein wird entscheidend sein, wenn es an der Zeit ist, Erkenntnisse aus aktualisierten Google Analytics 4-Berichten – oder in anderen Fällen Erkundungen – durchzugehen und sie mit früheren Universal Analytics-Daten zu vergleichen.

Ein Beispiel ist, dass Universal Analytics für bestimmte Aktionen, wie das Messen von Ereignissen, Klicks und Downloads, die Hilfe eines Google Tag Managers benötigte. Während Google Tag Manager in GA4 möglicherweise benötigt wird, um benutzerdefinierte und empfohlene Ereignisse zu erstellen, werden erweiterte Messereignisse und automatisch erfasste Ereignisse standardmäßig gemessen.

Im Folgenden finden Sie wichtige Aktualisierungen einiger der wichtigsten Analysemetriken. ²

Benutzer

In UA wurden zwei „Benutzer“-Metriken verwendet:

• Benutzer insgesamt – Gesamtzahl der Benutzer (dies ist die Standardbenutzermetrik)
• Neue Benutzer – Anzahl der Benutzer, die zum ersten Mal mit einer Website interagieren

GA 4 passt die Definitionen dieser bestehenden Benutzermetriken an und fügt eine neue hinzu: Aktive Benutzer

• Benutzer insgesamt – Gesamtzahl der eindeutigen Benutzer, die an einem Zielereignis teilnehmen
• Neue Benutzer – Anzahl der Benutzer, die zum ersten Mal mit der Website oderApp einer Organisation interagieren
• Aktive Benutzer – Anzahl der einzelnen Benutzer, die eine WebsiteoderApp besuchen und eine „interessierte Sitzung“ abschließen, wie durch einen festgelegten Ereignisparameter bestimmt, z. B. einen ersten Besuch oder ein offenes Ereignis und die Interaktionszeit (dies ist die neue Standardbenutzermetrik)

Seitenaufrufe/Aufrufe

UA bot zwei Arten von Seitenaufrufmetriken an:

• Seitenaufruf – Gesamtzahl der Seitenaufrufe, einschließlich wiederholter Aufrufe einer einzelnen Seite
• Eindeutiger Seitenaufruf – Gesamtzahl der Seitenaufrufe, ausgenommen wiederholte Aufrufe einer einzelnen Seite

In GA4 werden Seitenaufrufe jetzt einfach als „Aufrufe“ bezeichnet. Aufrufe sind definiert als die Gesamtzahl der Website-Seiten oder App-Bildschirme, die von Zuschauern gesehen werden. Wiederholungsansichten sind enthalten.

Aufrufe in Google Analytics 4 sollten den Seitenaufrufen in Universal Analytics relativ ähnlich sein, aber es kann laut Google immer noch kleine Unterschiede zwischen den beiden „innerhalb weniger Prozentpunkte“ geben. Darüber hinaus werden eindeutige Seitenaufrufe jetzt schrittweise eingestellt.

Ereignis zählt

Ereignisse in UA bestehen aus einer Kategorie, einer Aktion und einem Label.

Alle Website-Aktionen werden in GA4 einfach als „Ereignisse“ betrachtet. Verschiedene Ereignistypen können weiterhin verfolgt werden, aber Kategorien, Aktionen und Labels sind keine Parameter mehr. Voreingestellte Ereignis-Tracker können sich leicht von ähnlichen in Universal Analytics unterscheiden, daher können die Ergebnisse zwischen den beiden unter Umständen abweichen.

Habe ich Universal Analytics oder Google Analytics?

Technologische Migrationen können in Organisationen häufig vorkommen, daher ist es nicht verwunderlich, dass einige Benutzer möglicherweise nicht sicher sind, ob sie Universal Analytics oder Google Analytics 4 verwenden. Glücklicherweise gibt es ein paar einfache Möglichkeiten, dies herauszufinden: ³

• Organisationen, die derzeit Universal Analytics verwenden, sollten oben auf dem Bildschirm eine blaue Benachrichtigung sehen können. Dieser Hinweis erinnert daran, dass die Datenverarbeitung nach dem 1. Juli 2023 endet. Wenn ein Mitarbeiter die Benachrichtigung jedoch bereits abgelehnt hat, ist sie nicht mehr sichtbar.
• Universal Analytics und Google Analytics 4 haben unterschiedliche Eigenschafts-IDs. Universal Analytics beginnt mit „UA“ und endet mit einer Zahl. Google Analytics 4-Property-IDs enthalten nur Zahlen.
• Properties, die vor dem 14. Oktober 2020 eingerichtet wurden, verwenden wahrscheinlich Universal Analytics, während nach diesem Datum eingerichtete Properties wahrscheinlich Analytics 4 verwenden.

Universal Analytics zu Google Analytics 4: Checkliste für die Migration

Ab dem 1. Juli 2023 stellt Universal Analytics das Tracking von Daten ein. Organisationen, die 360 ​​Universal Analytics verwenden, haben jedoch etwasmehr Zeit, da es bis zum 1. Juli 2024 verfügbar ist.

Um sicherzustellen, dass wichtige Daten nicht ausfallen, ist es wichtig, dass Unternehmen so schnell wie möglich Vorbereitungen für die Migration treffen.

Je früher die Migration durchgeführt wird, desto mehr Zeit haben sie, frühere Erkenntnisse, die von Universal Analytics aufgezeichnet wurden, in Google Analytics 4 zu übertragen. Frühere Migrationen bieten auch die Möglichkeit, mehr historische Daten in GA4 aufzubauen, um die Unterschiede in der Berichterstellung zu vergleichen und gegenüberzustellen bevor Universal Analytics endgültig untergeht.

Wie genau die Migrationsleitfäden eines Unternehmens aussehen, kann je nach Art der Informationen, die ein Unternehmen mit Universal Analytics erfasst hat, variieren. Glücklicherweise hat Google die vorbereitenden Arbeiten erleichtert, indem es verschiedene Google Analytics 4-Migrationsleitfäden basierend auf der Art der übertragenen Informationen zur Verfügung stellt.

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Quellen:

1. Google.[GA4] Beginnen Sie mit Erkundungen.https://support.google.com/analytics/answer/7579450
2. Google.[UA→GA4] Vergleich von Messwerten: Google Analytics 4 vs. Universal Analytics. https://support.google.com/analytics/answer/11986666
3. Google.[UA→GA4] So überprüfen Sie, ob Sie Universal Analytics oder Google Analytics 4 (GA4) verwenden.https://support.google.com/analytics/answer/11583832?hl=de&ref_topic=10737980