Google Analytics-Conversion: Früher und jetzt

Zuletzt aktualisiert am 9. März 2022

Eine Conversion ist eine interaktive Benutzeraktivität auf unserer Website oder mobilen App, die zum Erfolg unseres Unternehmens beiträgt. Mit der Einführung des neuen Google Analytics (GA4) im letzten Jahr hat sich vieles geändert, wie wir die Conversions unserer Websites verfolgen und analysieren.

Generell sind die Werkzeugwechsel unserer Meinung nach zum Besseren. Einige der Setups wurden jedoch etwas knifflig gedreht. Es gibt viele Ressourcen zum Einrichten der Conversion in Analytics. In diesem Blog wird erklärt, wie Conversions jetzt in Google Analytics funktionieren.

GOOGLE ANALYTICS-KONVERTIERUNG IM ALLGEMEINEN

Wie bereits erwähnt, ist eine Conversion eine wichtige Besucher-/Benutzerinteraktion auf Ihrer Website, die zum Erfolg des Zwecks Ihrer Website beitragen kann. Conversions können einfach sein, z. B. eine Dankesseite nach dem Absenden eines Formulars, oder wichtiger, z. B. ein Kauf.

Conversions helfen uns, besser zu verstehen, welche Aktionen auf unserer Website für unsere Geschäftsidee funktionieren und welche nicht. Außerdem ermöglichen uns Conversions, die Effektivität Ihrer Pay-per-Click-Werbekampagnen zu messen und das Werbebudget besser zu verteilen.

Unabhängig davon, ob wir die Anzahl der Leads aus einem Formular, das Abonnement eines Dienstes, einen Produktkauf oder das Lesen eines Blogbeitrags auf unserer Website verfolgen möchten, müssen wir eine Konvertierung in unserer analytischen Eigenschaft einrichten. Unsere Analyseeigenschaft muss wissen, welche Seiten (oder Aktionen) wir als Conversion zählen möchten.

UNIVERSELLE ANALYTIK VS. GOOGLE-ANALYSE 4

Es gibt einige signifikante Unterschiede zwischen UA und GA4, wenn wir über Konvertierungen sprechen. Das Wichtigste ist, dass UA ein sitzungsbasiertes Analysetool und GA4 ein ereignisbasiertes Analysetool ist. In einer UA-Property verwenden Sie „Ziele“, um Conversion-Aktivitäten zu messen.

In GA4-Properties messen Sie Conversion-Aktivitäten mithilfe von „Ereignissen“, die als Conversions markiert werden können. Ein weiterer unmittelbarer Unterschied besteht darin, dass eine UA-Property eine Ansichtsspalte in ihrem Admin-Bereich hat, die GA4 nicht mehr hat. Dieser spezifische Unterschied vereinfachte den Analyseprozess zum Einrichten einer UA-Eigenschaft, reduzierte jedoch die Möglichkeit, eine „Testansicht“ für Experimente zu haben.

GOOGLE ANALYTICS-KONVERTIERUNG: VORHER UND JETZT

Zuvor verfolgten Sie mit Universal Analytics Conversions mit „Google Analytics Goal“ unter „Admin“. Auf diese Weise verfolgt eine UA-Property das, was als Conversions bezeichnet wird. Ziele können basierend auf einem detaillierten Typ wie Ziel, Dauer, Seiten pro Sitzung oder Ereignis eingerichtet werden. Eine UA-Eigenschaft kann bis zu 20 Tore pro Ansicht haben.

Mit Google Analytics 4 wurde das Konzept der „Ziele“ nun veraltet. Die Idee der Conversions wird speziell implementiert und unterschiedlich verfolgt, basierend auf Ereignissen, die als Conversions gekennzeichnet sind. Unter GA4 werden Conversions anders konfiguriert, und die Arten von Google Analytics-Conversions sind ebenfalls unterschiedlich.

Die Detailtypen, die wir in einer UA-Eigenschaft sehen, existieren in GA4 nicht. Alles basiert jetzt auf einem Ereignis, das meiner Meinung nach genauer ist, und wir können mehr Informationen für bessere strategische Entscheidungen haben und die wichtigsten davon als Konvertierungen markieren. Und Sie können bis zu 30 Ereignisse pro Property als Conversions markieren.

GOOGLE ANALYTICS 4 STANDARDEREIGNISSE UND KONVERTIERUNGEN

Wenn wir eine neue Google Analytics 4-Property erstellen, enthält sie vier Standardereignisse:

• erster Besuch
• Seitenansicht
• scrollen
• Sitzungsstart

Diese vier Standardereignisse können als Konvertierung markiert oder zum Definieren neuer Ereignisse verwendet werden. Nachdem Sie ein Ereignis als Conversion markiert haben, wird es in der Tabelle „Conversion-Ereignisse“ angezeigt.

Die standardmäßig fünf automatisch erfassten Conversion-Ereignisse:

• first_open (gilt für mobile Anwendungen)
• app_store_subscription_convert (gilt für mobile Anwendungen)
• app_store_subscription_renew (gilt für mobile Anwendungen)
• in_app_purchase (gilt für mobile Anwendungen)
• Kauf (gilt für Websites und mobile Anwendungen)

Diese fünf Standardkonvertierungen können nicht deaktiviert werden.

EREIGNISSE UND KONVERTIERUNGEN VERWALTEN

Um Ereignisse und markierte Konversionen anzuzeigen und zu verwalten, gehen wir zu Konversionen oder Ereignisse unter EREIGNISSE im linken Bereich des GA4 Property Analytics-Dashboards.

Unter Conversions sehen Sie eine Liste aller Ereignisse in der Eigenschaft, die als Conversions gekennzeichnet sind, sowie Statistiken zu jedem Ereignis. Wenn Sie auf einen Ereignisnamen klicken, wird entweder ein Dashboard oder ein Explorer-Bericht zu diesem Ereignis geöffnet.

Unter Ereignisse sehen Sie eine Liste aller Standardereignisse und Ihrer selbst erstellten Ereignisse, wenn sie Daten gesammelt haben. Wenn das Ereignis in der Liste angezeigt wird, können Sie die für Sie wichtigen Ereignisse als Conversions markieren, indem Sie die Umschaltfläche nach rechts bewegen.

Mit dem neuen GA4-Events-Ansatz können Sie genauer werden. Sie können Ereignisse mit bestimmten Parametern als Conversions einrichten. Sie können Ihre Ereignisnamen im Voraus sorgfältiger planen und eindeutige Ereignisnamen für Interaktionen verwenden, die für Ihre Website am wichtigsten sind.

GOOGLE ANALYTICS CONVERSION TRACKING ÄNDERUNGEN

Wie bereits erwähnt, ist das Conversion-Tracking eine der wichtigsten Änderungen in Google Analytics 4-Properties im Vergleich zu Universal Analytics-Properties. Das Denken von Zielen basierend auf Ziel-URLs und das Definieren von Zielen basierend auf der Definition von Ereigniskategorien, Ereignisaktionen und Ereignisbezeichnungen wird in den kommenden Jahren der Vergangenheit angehören. Wir haben ein brandneues Modell, das automatisches Conversion-Tracking, wiederverwendbare Slots und ein neues serverseitiges Ereignissystem für Ad-hoc-Conversions beinhaltet.

Um Conversions in Google Analytics 4 einzurichten, ohne Google Tag Manager zu verwenden, haben wir zwei Möglichkeiten:

Standardereignis verwenden -> Verwenden Sie ein vordefiniertes Ereignis und aktivieren Sie es als Konvertierung. Ein vordefiniertes Ereignis könnte funktionieren, wenn Sie eine sehr breite (oder häufige) Besucheraktion auf Ihrer Website haben, die wichtig ist, um als Konversion nachzuverfolgen, z. B. das Herunterladen eines Whitepapers.

Neues Ereignis erstellen -> Dies ist die häufigste und vielseitigste Option. Indem Sie neue Ereignisse erstellen, können Sie bestimmte Danksagungsseiten für die Übermittlung von Formularen als Konversion verfolgen. Dieses einzigartige Ereignis in Kombination mit dem beigetretenen Seitenaufruf-Ereignis, das als Conversion markiert wurde, ermöglichte eine genauere Verfolgung der Leads in unseren Berichten. Das Erstellen neuer Ereignisse auf der Grundlage von Standardereignissen ist also die Möglichkeit, unser Conversion-Tracking zu verbessern. Das Schöne an dieser Option ist, dass Sie alles in Google Analytics 4 erledigen können.

ABSCHLIESSENDE WORTE ZUR ANALYTIK

Wir haben beschrieben, wie unterschiedlich die Verfolgung und Verwaltung von Conversions in einer UA-Property und einer Google Analytics 4-Property ist. Wir müssen verstehen, dass „Ziele“ ein Konzept der Vergangenheit ist, VORHER, und das Konzept der „Conversions“, wie wir es immer genannt haben, als das JETZT für Pay-per-Click-Werbetreibende und diejenigen in der Marketingbranche übernommen wird.

Im neuen Google Analytics 4, das nun vollständig auf Events basiert, wurde die gesamte Einrichtung, das Finden und Verwenden von Conversions geändert. Diese Ereignisse können als Conversions markiert werden, indem Sie einfach auf eine Umschaltfläche neben jedem Ereignis klicken. Werbetreibende für digitales Marketing verstehen, dass die Verwendung des Ereignisdatenmodells einen genaueren Ansatz für Conversions bietet, und wir begrüßen diese Änderung in der Analyse. Das Veranstaltungsmodell von GA4 ist die Strategie und der Weg für die folgenden Jahre. UA wird zur neuen Legacy Analytics.