Wie Google Audiences funktionieren und wie sie helfen

Zuletzt aktualisiert am 2. März 2021

Beim Unterhalten verbringen Sie unzählige Stunden damit, eine Handlung zu erstellen und große Geldbeträge zu investieren, um eine Produktion auf die Beine zu stellen. Die Anstrengung dient nicht nur der persönlichen Befriedigung, sondern damit andere Freude an Ihrer Arbeit haben. In Nachrichtenpublikationen möchten Sie möglichst viele Menschen erreichen. Sie möchten sie über lokale, nationale und weltweite Ereignisse informieren. Sogar Ihr Unternehmen funktioniert, indem es die Aufmerksamkeit der Menschen auf sich zieht, um das Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung zu wecken. Dies wird Ihrem Unternehmen helfen zu wachsen.

Alle drei dieser Beispiele möchten eine bestimmte Gruppe von Menschen erreichen, um sie bei ihren Bemühungen zu unterstützen, sei es bei der Unterhaltung, der Weitergabe von Informationen oder dem Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung. Diese Gruppen sind in der einen oder anderen Bedeutung Publikum, einige bestehen aus einer Vielzahl von Mitgliedern und einige sind sehr spezifisch, wen sie anziehen wollen. Das Verbreiten der Nachrichten an die Öffentlichkeit ist ein Beispiel für ein großes Publikum mit vielen unterschiedlichen Hintergründen, aber alle sind daran interessiert, was in ihrer Region und auf der ganzen Welt passiert. Unterhaltung kann je nach Programm oder Film ein Publikum mit unterschiedlichen Vorlieben anziehen, kann aber je nach Produktionsgenre wie Spannung, Romantik usw. ein sehr begrenztes Publikum sein.

Wenn es um das Geschäft geht, können Sie ein Publikum haben, das ein breites Spektrum von Menschen für allgemeine Dienstleistungen abdeckt. Click To Tweet Dies können Autodienste, Hausreinigungsdienste, Gartendienste und andere sein, oder Sie können ein fokussierteres Publikum für Produkte wie Gesundheits- und Ernährungsprodukte, Speziallebensmittel oder High-End-Autos haben.

Werden Sie spezifisch mit Ihrer Google-Zielgruppe

Je spezialisierter Ihre Dienstleistung oder Ihr Produkt ist, desto kleiner wird Ihr Publikum sein. Dies kann Werbemaßnahmen erschweren, wenn es darum geht, die Käufer zu finden, die an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind. Wir alle haben Werbespots im Fernsehen gesehen, die von vielen Menschen gesehen werden, unabhängig von ihrem Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung. In Printproduktionen können Anzeigen in Publikationen für bestimmte Interessen geschaltet werden, wodurch das Publikum, das sie sieht, eingeengt und eingeschränkt wird.

Dasselbe gilt für das digitale Marketing, das Publikum spielt eine wichtige Rolle beim Aufbau einer Werbekampagne. Google hat mehrere Möglichkeiten, diese Zielgruppen aufzubauen und zu nutzen, um den Traffic auf Ihrer Website zu steigern. Dies erhöht die Chance, dass Benutzer konvertieren, egal ob es sich um das Ausfüllen eines Formulars, einen Anruf oder einen Kauf handelt.

Google-Zielgruppen werden sowohl in einem Google Ads-Konto als auch in Google Analytics erstellt. Es wird mithilfe von Variablen erstellt, die von der Art der Zielgruppe abhängen, die Sie ansprechen möchten. Die allgemeinste Zielgruppe ist Alle Nutzer und Google erstellt diese automatisch, wenn Sie mit der Erstellung von Google-Zielgruppen in Analytics beginnen. Dadurch werden Informationen für alle Benutzer gesammelt, die Ihre Website besuchen.

Dies gilt unabhängig davon, ob sie direkt dorthin gelangen, indem sie auf eine Anzeige klicken oder als Verweis von einer anderen Website. Diese Zielgruppe ist für eine Dauer von 30 Tagen festgelegt. Das heißt, wenn der Benutzer nach 30 Tagen nicht auf Ihre Website zurückkehrt, wird er von der Liste gestrichen. Sie können eine benutzerdefinierte Zielgruppe mit einem anderen Namen erstellen, um dieselben Benutzer zu verfolgen. Dann können Sie die Dauer auf bis zu 540 Tage einstellen.

Weitere Funktionen und Tools

Wenn Sie neuen Besuchern Ihrer Website ein besonderes Angebot machen möchten, gibt es dafür Funktionen. Google Analytics erstellt Zielgruppen für neue Benutzer. Dies könnte ein Beispiel dafür sein, wie lange Sie die Lebensdauer des Publikums festlegen. Wenn Sie der Meinung sind, dass 30, 60 oder 90 Tage ausreichen, um einem neuen Besucher ein Angebot zur Verfügung zu stellen, legen Sie diesen Zeitraum im Feld „Dauer“ fest. Auch hier werden am Ende des Zeitraums Benutzer aus der Liste gestrichen. Dann erhalten sie keine Anzeigen mit diesen Sonderangeboten mehr. Sie können dasselbe für wiederkehrende Besucher tun.

Sie können Zielgruppen für Benutzer erstellen, die bestimmte Seiten Ihrer Website besucht haben. Auf diese Weise können Sie Anzeigen für diese Produkte oder Dienstleistungen fokussieren, um Ihre Chancen zu verbessern, dass ein Benutzer eine Conversion abschließt. Das Abschließen von Zielen ist eine weitere Zielgruppe, die auf Benutzern aufgebaut werden kann, die ein Kontaktformular ausgefüllt oder sich für einen Newsletter angemeldet haben. Eine weitere verfügbare Zielgruppe ist für Benutzer, die eine Transaktion abgeschlossen haben. Diese Zielgruppen können verwendet werden, um Sonderangebote für zukünftige Einkäufe zu senden.

Tipps für die Funktionen

Die Beschreibungen, die ich präsentiert habe, sind nur die grundlegende Ebene und sie können manipuliert werden, um sich auf ein spezifischeres Publikum zu konzentrieren. Sie können demografische Filter hinzufügen, um auf bestimmte Altersgruppen, Geschlecht oder Sprache abzuzielen. Sie können Zielgruppenfilter mit gemeinsamen Interessen einrichten, um auf bestimmte Benutzergewohnheiten und -interessen abzuzielen, sowie In-Market-Filter, um auf Benutzer abzuzielen, die Käufe getätigt haben, die nicht unbedingt von Ihrem Unternehmen stammen.

Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen werden eher für Benutzer verwendet, die sich weiter oben im Trichter befinden und gerade anfangen, nach einem Produkt oder einer Dienstleistung zu suchen, wobei kaufbereite Zielgruppen Benutzer näher am Ende des Trichters ansprechen, da sie bereits Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung gezeigt haben. Ein letzter Filter, der angewendet werden kann, ist der Standort eines Benutzers. Dies ist sehr nützlich, wenn Sie bestimmte Gebiete des Landes oder eines Staates ansprechen möchten, damit Sie sich mehr auf diese Gebiete konzentrieren können.

Dies ist nur eines von vielen Google Ads-Tools, die Ihrem Unternehmen helfen können, Ihr Publikum zu vergrößern. Wenn Sie diesen Service optimieren möchten, können Sie ein White Label verwenden. Wenn Sie noch Fragen zum White-Label-Branding haben, klicken Sie einfach auf den Link, um mehr zu erfahren.

Erstellen und Anwenden Ihrer Google Audiences

Zielgruppen werden aus Ihren Suchkampagnenanzeigen erstellt und ursprünglich für das Display-Remarketing verwendet. Google hat RLSA-Targeting herausgebracht, bei dem Sie eine Zielgruppe auf eine Suchkampagne anwenden, um sich stärker auf die Benutzer zu konzentrieren, auf die Sie sich konzentrieren möchten.

Zielgruppen können auf drei Ebenen des Kontos angewendet werden, je nachdem, wie sie verwendet werden sollen. Eine Zielgruppe für alle Benutzer, die Ihre Website besucht haben, kann auf Kontoebene verwendet werden, sodass jeder, der Ihre Website besucht hat, gezielt angesprochen wird. Zielgruppen können auf Kampagnenebene für Benutzer zugewiesen werden, die Ihre Website zuvor für das Produkt oder die Dienstleistung besucht haben, auf die sich die Kampagne konzentriert. In einigen Fällen haben Sie eine Kategorieseite mit mehreren aufgelisteten Produkten oder Dienstleistungen. In diesen Fällen können Zielgruppen auf Anzeigengruppenebene für das entsprechende Produkt oder die entsprechende Dienstleistung angewendet werden.

Abschließende Tipps und Tricks

Wenn Sie Ihre Zielgruppen in Analytics erstellen, weisen Sie das Google Ads-Konto und das Google Analytics-Konto zu, die Sie mit der Zielgruppe verknüpfen möchten. Diese Zuweisungen sind auf Google Ads-Konten beschränkt, die mit dem Analytics-Konto verknüpft sind.

In Google Ads stehen Ihnen die Zielgruppen zur Verfügung, die Sie in Google Analytics integriert haben. Zusammen mit benutzerdefinierten Zielgruppen können Sie innerhalb des Anzeigenkontos erstellen. Es gibt zwei Einstellungen für die von Ihnen zugewiesenen Zielgruppen: „Targeting“ und „Beobachtung“.

Bei der Einstellung „Targeting“ sucht Google danach, wen Sie mit Ihren Anzeigen erreichen möchten. Es berücksichtigt auch, wo Sie Ihre Anzeigen im Internet schalten möchten. Durch die Ausrichtung wird die Reichweite Ihrer Anzeigengruppe begrenzt. Sie können benutzerdefinierte Gebotsanpassungen für die Zielgruppe nach bestimmten Kriterien verwenden.

Wenn Sie die Einstellung „Beobachtung“ verwenden, wird die Reichweite nicht beeinträchtigt, es ändert sich nicht, wer Ihre Anzeigen sehen kann oder wo sie geschaltet werden. Es ermöglicht Ihnen jedoch, die Leistung von Anzeigen für Ihre Platzierungen und Themen zu überwachen, während Ihre Anzeigen geschaltet werden. Sie können die Informationen aus dieser Einstellung verwenden, um benutzerdefinierte Gebotsanpassungen für bestimmte Kriterien zusammen mit der Zielgruppe selbst vorzunehmen.

Obwohl wir möchten, dass so viele Menschen wie möglich unsere Anzeigen sehen, ist es am vorteilhaftesten, Zielgruppen zu nutzen, um die Benutzer und potenziellen Kunden, die nach Produkten oder Dienstleistungen suchen, direkter anzusprechen. Erhöhen Sie Ihren Return on Advertising Spend, indem Sie Ihre Zielgruppe mit Filtern von demografischen Merkmalen auf die Seiten Ihrer Website, die ein Benutzer besucht hat, eingrenzen.

Benötigen Sie Hilfe bei digitaler Werbung? Erwägen Sie die Nutzung unserer White-Label-Services. Sie können sich auch gerne an uns wenden und uns mitteilen, was Sie von dem Artikel halten und ob Ihnen dies geholfen hat, mehr über Zielgruppen zu erfahren.