Automatische Gebotsfunktionen von Google

Zuletzt aktualisiert am 27. September 2021

Jedes Mal, wenn Sie ein neues System starten, sollte der erste Schritt darin bestehen, die Anweisungen zu lesen. Ich weiß, dass Leute keine Anweisungen lesen, bis sie völlig verloren sind und niemand in der Nähe ist, um diese besiegende Aktion zu bezeugen. Aber wer würde mehr wissen als die Ersteller des Systems, obwohl Sie wissen, wie gut das System entwickelt ist, bis die Benutzer in realen Situationen mit dem System arbeiten? Dies führt zu Support-Desk-Anrufen oder Live-Chats, da sich die Welt verändert hat und Covid auf der ganzen Welt herumläuft, um den Prozess der Upgrades und Updates zu starten.

Wie kam Google dazu, sich die Bedenken und Beschwerden von Kunden anzuhören? Einfach, mit nur einem Wort, AUTOMATION! Nun ist nicht jede Automatisierung eine schlechte Sache, sie macht einige Jobs effizienter und nimmt Gefahren von anderen. Gleichzeitig nimmt es den Arbeitern, die an den Schraubenschlüsseln drehen, sozusagen Jobs weg.

Googles Nutzung der Automatisierung begann sehr einfach, nur für die Suchmaschine. Mit jeder neuen Website oder jedem neuen Dienst, der dem Google-Portfolio hinzugefügt wird, muss das System optimiert und angepasst werden, da jede Sekunde des Tages mehr und mehr Informationen verarbeitet werden. Diese Automatisierung hat es Google auch ermöglicht, Dienste anzubieten, die in dieser Welt der ständigen Veränderungen und Datenmengen unerschwinglich wären. Diese Art der Automatisierung wurde jedoch nicht für die menschliche Interaktion entwickelt, was Sie deutlich sehen können, wenn Sie auf ihre automatisierten Funktionen stoßen.

Google Ads verfügt über mehrere automatische Gebotsstrategien, die darauf ausgelegt sind, bestimmte Ergebnisse zu erzielen. Diese Gebotsstrategien werden verwendet, um Ihre Gebote zu verwalten und Ihre Anzeigen intelligenter zu bewerben. Dieses System beseitigt die manuellen Interaktionen beim Anpassen von Geboten und Anzeigenstatus, mit einer Ausnahme – Menschen können diese automatisierten Funktionen immer noch überschreiben.

Die Beauftragung eines White-Label-PPC-Verwaltungsunternehmens ist eine großartige Option für Geschäftsinhaber, die zu geringeren Kosten eine Nummer eins bei Google erreichen möchten. Ob Ihr Unternehmen neu oder etabliert ist, der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Qualität Ihrer Inhalte und der Qualität Ihrer Anzeigentexte. Erfahren Sie mehr darüber, was White Label ist und wie es Ihrem Unternehmen helfen kann.

Automatisiertes Bieten ist kein neues Konzept, da es seit der Einführung von AdWords durch Google existiert. Aber dieser Artikel gibt Ihnen einen klaren Überblick darüber, wie das automatische Bieten funktioniert und worum es bei den verschiedenen Gebotsstrategien geht.

Manuelles Bieten vs. erweitertes Bieten

Google AdWords verlangt von seinen Nutzern, manuell auf ihre Anzeigen zu bieten, das heißt, Sie müssen Gebotsstrategien manuell in das Konto eingeben, und dann können Sie die verschiedenen Funktionen der Gebotsplattform von Google nutzen. Es reicht nicht aus, Ihr Gebot an einem Ort festzulegen und es durch Ihr Konto fließen zu lassen, Sie müssen Ihre Kampagnen genau überwachen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen.

Die Gebotsstrategien von Google werden als automatisches Bieten bezeichnet. Diese Gebotsstrategien sollen Ihnen einen Vorteil gegenüber Ihren Mitbewerbern verschaffen, indem Sie Ihr AdWords-Konto automatisieren können. Während diese automatisierten Funktionen ausgeführt werden, passen sie Gebote und Anzeigenplatzierung basierend auf einer Vielzahl von Faktoren an. Es gibt viele automatisierte Erweiterungen, um Ihre Anzeigen, Ihre Zeit und Ihr Geld zu optimieren.

Es gibt drei Haupttypen von automatisierten Gebotsstrategien: Ziel-Kosten pro Aktion, Ziel-Return pro Aktion und Enhanced CPC (die ursprüngliche Gebotsstrategie von Google). Für die meisten kleinen Unternehmen ist es am besten, bei den grundlegenden Funktionen für auto-optimierte CPC-Gebote zu bleiben.

Erweiterte CPC-Gebotsstrategie

Mit der Funktion „Erweitertes CPC-Gebot“ können Sie für jedes Keyword ein Höchstgebot festlegen. Mit dieser automatischen Funktion können Sie Keywords zu geringeren Kosten kaufen, da das Google-System Ihre Gebote basierend auf Ihren maximalen Kosten pro Klick anpasst. Dieses automatisierte Tool kann vom Benutzer jederzeit außer Kraft gesetzt werden. Der Vorteil dieser Art von Gebotsstrategie besteht darin, dass Sie mehr Klicks zu geringeren Kosten erzielen können, aber wenn die Einstellung zu niedrig ist, können Ihre Anzeigen möglicherweise deaktiviert werden.

Ziel-ROAS-Gebotsstrategie

Die zweite Art der automatisierten Gebotsstrategie ist der Target Return on Ad Spend (Ziel-ROAS). Das Hauptziel bei der Verwendung dieses Bietsystems besteht darin, Ihren Return on Advertising Spend so hoch wie möglich zu halten. Mit dieser automatischen Gebotsfunktion können Sie bis zu einem bestimmten Limit bieten und versuchen, Ihren Return on Advertising Spend so hoch wie möglich zu erzielen. Wenn Google Ihnen nicht den besten ROAS erzielt, werden Ihre maximalen Kosten pro Klick erhöht oder gesenkt, wenn Sie bereits einen guten ROAS erzielen. Diese automatisierte Funktion wird nicht vom Benutzer gesteuert, kann aber vom Menschen außer Kraft gesetzt werden.

Ziel-Cost-per-Conversion-Gebotsstrategie

Die letzte automatisierte Gebotsstrategie, die Sie sich ansehen sollten, ist der Ziel-Cost-per-Conversion (TPC). Diese automatische Gebotsfunktion ermöglicht es Benutzern, ein Höchstgebot für Anzeigen basierend auf den Kosten ihrer Konversion festzulegen. Dies ist die komplexeste automatische Gebotsstrategie und erfordert jemanden mit hervorragenden Kenntnissen des AdWords-Systems von Google. Bevor Sie diese Gebotsstrategie verwenden, müssen Sie zunächst verstehen, wie PPC funktioniert. Diese automatisierte Funktion wurde entwickelt, um Ihnen die beste Conversion-Rate zu bieten und gleichzeitig Ihre Kosten pro Akquisition so niedrig wie möglich zu halten.

Jede dieser automatisierten Gebotsstrategien hat spezifische Verwendungszwecke und sollte mit Vorsicht verwendet werden. Obwohl sie für fortgeschrittene Benutzer großartig sind, sollte jemand, der neu auf der Werbeplattform von Google ist, sie nicht in seinen Kampagnen verwenden. Obwohl dieser Artikel einfach gestaltet ist, kann er für den durchschnittlichen Benutzer ziemlich komplex sein. Einige Benutzer werden diese automatischen Gebotsstrategien besser nutzen können als andere. Diese Strategien eignen sich hervorragend für Benutzer, die viel Zeit zur Verfügung haben und Stunden damit verbringen können, die verschiedenen automatisierten Funktionen im AdWords-System von Google zu verwalten.

Die beiden wichtigsten Möglichkeiten, wie Google mit AdWords Geld verdient, sind die Klicks, die es den Werbetreibenden in Rechnung stellt, und die Display-Anzeigen, die es auf seinen eigenen Websites (Suchergebnisse, YouTube usw.) an Werbetreibende verkauft. Google teilt die Einnahmen zwischen dem Werbetreibenden und sich selbst auf. Der Werbetreibende wird dann für den Klick oder die Ansicht bezahlt und ein Prozentsatz davon wird dann an Google zurückgezahlt.

Da diese automatisierten Funktionen Anfängern nicht zur Verfügung stehen, gibt es ein paar Dinge, die Sie tun können, um dies auszugleichen. Wenn Sie vorhaben, Ihr Budget zu erhöhen, können Sie zunächst mit der grundlegenden Gebotsstrategie „Auto-optimierter CPC“ beginnen. Dies wird Ihnen am Anfang gute Ergebnisse bringen, wenn Sie anfangen, eine gute Menge an Traffic zu gewinnen, können Sie dann die Kontrolle über Ihr Konto übernehmen.

Obwohl diese automatischen Gebotsfunktionen ihre Vorteile haben, nehmen sie den Kontomanagern die Kontrolle, die sie bei der manuellen Gebotseinstellung haben. Auch wenn die automatisierten Strategien Anpassungen an den Geboten vornehmen, um ein bestimmtes Ziel zu erreichen, verlassen sie sich immer noch auf menschliche Interaktion. Ist das gesetzte Ziel erreicht, kann die Automatisierung die Ergebnisse nicht mehr verbessern. Die einzige Möglichkeit, sich weiter zu verbessern, besteht darin, das Ziel für die Kampagne anzupassen.

Es gibt Orte für die automatisierten Funktionen, aber um die Leistung einer Kampagne weiter zu verbessern, müssen Sie einen erfahrenen PPC-Kundenbetreuer haben, der Ihre Konten überwacht.