Ist Google Bard der SEO-Killer?

Veröffentlicht: 2023-02-11

Am 6. Februar 2023 bestätigte Google die bevorstehende Einführung von Google Bard, ihrem neuen KI-Konversations- und Antwortmodell, und ihre Reaktion auf die Bedrohung durch ChatGPT.

Das neue KI-gestützte Modell wird in die Suchergebnisse integriert und markiert eine weitere Evolution und Revolution in der Entwicklung der Suche.

Angesichts der bevorstehenden GPT-4-Integration von Bing ist es kein Wunder, dass Google den Druck verspürt, seinen eigenen Zeitplan für die KI-Integration erheblich voranzutreiben.

Dies wird zweifellos einen weiteren bedeutenden Meilenstein in der Entwicklung von SEO darstellen, und die erforderlichen Auswirkungen und Änderungen werden erst in den kommenden Wochen, Monaten und Jahren deutlich, wenn wir uns in einer Welt der offenkundigeren KI-Integration mit Suchergebnissen niederlassen.

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Was ist Google Bard?
Wie unterscheidet es sich von ChatGPT?
Was bedeutet das für SEO?
Wohin als nächstes für SEO und Suche?

Was ist Google Bard?

Google Bard ist eine Weiterentwicklung des LaMDA-Large-Level-Sprachmodells von Google.

Googles „Deepmind“-Abteilung (ihr internes Labor, das sich der KI-Entwicklung widmet) arbeitet seit einiger Zeit an Bard, wobei ursprünglich gemunkelt wurde, dass sich ein Chatbot namens „Sparrow“ auf die bevorstehende Veröffentlichung vorbereitet. Dies wurde mit einer vereinfachten Version ihres LaMDA-Sprachmodells gekoppelt, um einen leistungsstarken, aber rechnerisch leichten Konkurrenten für ChatGPT zu schaffen.

Bard wird eine Konversations-KI sein, die, was für SEOs wichtig ist,auch eine direkte Integration in die Suchergebnisse von Google haben wird.

Wie unterscheidet es sich von ChatGPT?

Der grundlegende Unterschied zwischen Bard und ChatGPT sind die Datenquellen, aus denen sie schöpfen können.

ChatGPT wird auf einen bestimmten Datensatz trainiert, der auf einen bestimmten Zeitpunkt im Jahr 2021 begrenzt ist. Dies bedeutet, dass es derzeit keine Kommentare zu jüngsten oder aktuellen Trends und Entwicklungen abgeben kann.

Bard wird über einen kontinuierlich aktualisierten Datensatz verfügen, der anhand der verfügbaren Daten von Google trainiert wird. Während ChatGPTs-Daten natürlich aktualisiert werden können, verschafft dies Bard einen immensen Vorsprung, da seine Antworten zeitnaher und relevanter sein können.

Auch die verwendeten Sprachmodelle unterscheiden sich, wobei ChatGPT derzeit GPT 3.5 und Bard das LaMDA-Modell von Google verwendet. Auch diese können im Laufe der Zeit aktualisiert werden, und im Moment ist nicht klar, dass eines definitiv besser ist als das andere, aber Google hat sicherlich die Kraft, seine Schritte zu untermauern:

Nachdem dies gesagt wurde, ist das LaMDA-Modell seit einiger Zeit zum Herumspielen verfügbar und hat einige, ähm, gemischte Ergebnisse erzeugt (sehen Sie sich Joes Thread hier an, um einige der interessanten Antworten zu sehen, die er auf seine Eingabeaufforderungen erhielt) :

Google hat jedoch betont, dass es zu diesem Zeitpunktsehr experimentellist und weder LaMDA noch Bard derzeit das fertige Produkt sind. Tatsächlich steht Bard derzeit nur „vertrauenswürdigen Testern“ zur Verfügung, wobei der öffentliche Start in „naher Zukunft“ erfolgen soll.

Was bedeutet das für SEO?

Die KI-Integration in die Suchergebnisse wird natürlich große Veränderungen für die Welt der SEO bedeuten.

Googles Launch-Screenshots versetzten die SEO-Welt in Aufregung, als klar wurde, dass die von der KI generierte automatische Antwort keine Zuordnung enthielt.

Dies hat Befürchtungen über einen weiteren Wechsel zu Zero-Click-Ergebnisseiten mit möglicherweise katastrophalen Auswirkungen auf die CTRs und den organischen Verkehr der Website geschürt.

Angesichts dieser möglichen Änderungen wird das Konzept von AEO vs. SEO immer beliebter.

AEO, oder Answer Engine Optimization, ist das, was manche als den nächsten Schritt in der Welt der SEO ankündigen.

Das Konzept ist nicht neu, aber es gewinnt mit der KI-Integration von Google und dem Schritt von Bing, die Arbeit von OpenAI in ihre Ergebnisse einzubeziehen, eine neue Bedeutung. Ja, Bing ist hier ein wichtiger Faktor, vor allem angesichts der etwas verhaltenen Resonanz auf den neusten Launch von Google.

Aufmerksame Beobachter mussten nicht in den Sternen lesen, um zu erkennen, dass Bard in Googles eigener Anzeige tatsächlich eine falsche Antwort gegeben hat. Dies hatte tiefgreifende Auswirkungen auf die Aktien von Google, schickte sie nach unten und zeigte, dass die KI vielleicht noch nicht ganz bereit ist, die Welt zu erobern.

Googles Keynote-Event Live In Paris als Ganzes stieß tatsächlich auf eine weniger als enthusiastische Resonanz und ließ viele eher unterfordert zurück, nachdem eine Reihe von revolutionären Neuankündigungen angekündigt worden waren:

Wohin als nächstes für SEO und Suche?

Es lässt sich nicht bestreiten, dass sowohl Google Bard als auch Bings ChatGPT-Entwicklungen tiefgreifende Auswirkungen auf SEO haben und sogar die Art und Weise, wie wir mit der Suche interagieren, grundlegend verändern werden.

Obwohl Google Bard ein bedeutender Schritt nach vorne ist, ist es sicherlich nicht fehlerfrei. Es wird SEO nicht über Nacht verändern, sondern Teil der kontinuierlichen Evolution und Revolution innerhalb von SEO sein.

Bard hat das Potenzial, großartig zu werden, aber es ist noch nicht da.

Wir sind noch nicht ganz in der Revolution, und die gleichen Prinzipien gelten immer noch. Die Generierung qualitativ hochwertiger, gut recherchierter und maßgeblicher Inhalte, die den EEAT-Richtlinien von Google entsprechen, bleibt der narrensicherste Weg, um eine gute Leistung in den SERPs zu erzielen, insbesondere da sich die Art und Weise, wie Benutzer mit den Ergebnissen umgehen, erheblich ändern könnte.

Googles fehlende Zuordnung bleibt ein Problem für die Praxis, Klicks auf Webseiten zu generieren, aber nur die Zeit wird zeigen, wie sich Bard vs. ChatGPT entwickeln wird und wie stark sich der Trend von AEO vs. SEO entwickeln wird.

Wir werden weiterhin über KI in SEO und die aufregenden neuen Möglichkeiten und Herausforderungen, die sich daraus ergeben, berichten.