Google BERT Update – Wie wirkt sich das auf Ihre SEO aus?

Zuletzt aktualisiert am 23. Januar 2020

Google hat Ende 2019 sein neuestes Algorithmus-Update angekündigt – BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers, kein Wunder, dass sie es BERT nennen). Mit dem neuen Google BERT-Update haben sich bei SEOs viele Fragen ergeben. Dieses Update dreht sich hauptsächlich um die Verbesserung des Sprachverständnisses von Google und konzentriert sich auf den gesprochenen und verbalen Sprachdialog. Googles Update soll 1 von 10 Suchanfragen betreffen und gilt als eines der wichtigsten Updates der letzten 5 Jahre. Wie wird sich dieses Update also auf Ihre SEO-Kampagne auswirken und was sollten Sie tun, um dies zum Vorteil Ihrer Website zu planen?

Was Google über das BERT-Update zu sagen hat

Da das Suchvolumen von Google weiter zunimmt, haben sie entschieden, dass sich dieses Update auf die Art und Weise konzentrieren muss, wie Menschen sprechen, da die Sprachsuche mit Heim-KI-Systemen und mobilen Suchanfragen immer häufiger vorkommt. Das Update wirkt sich auf komplizierte Suchen aus, die vom Kontext eines Suchenden abhängen. BERT ist ein Deep-Learning-Algorithmus, der sich darauf bezieht, wie Menschen sprechen, und die Nuancen der kontextbezogenen Satzstruktur, die mit dem natürlichen Sprachfluss einhergehen.

Das hat Google gesagt,

„Diese Verbesserungen zielen darauf ab, das Sprachverständnis zu verbessern, insbesondere bei Abfragen in natürlicherer Sprache/Konversation, da BERT der Suche helfen kann, die Nuancen und den Kontext von Wörtern in der Suche besser zu verstehen und diese Abfragen besser mit hilfreichen Ergebnissen abzugleichen.

Insbesondere bei längeren, eher konversationalen Suchanfragen oder Suchanfragen, bei denen Präpositionen wie „for“ und „to“ für die Bedeutung von großer Bedeutung sind, kann die Suche den Kontext der Wörter in Ihrer Suchanfrage verstehen. Sie können auf eine Weise suchen, die sich für Sie natürlich anfühlt.“

Wie wirkt sich das Update auf Ihre SEO-Kampagne aus?

Da mehr Konversationssuchen analysiert werden, eröffnet dies eine Vielzahl von Long-Tail-Keyword-Optionen sowie mehr umgangssprachliche und Konversationsanfragen. Der beste Rat, den ich geben kann, ist, sich in die Gedanken Ihres potenziellen Publikums zu versetzen und zu überlegen: „Wie würde diese Person lautstark eine Suche durchführen, um mein Produkt/meine Dienstleistung zu finden?“ Die Einbeziehung dieser Denkweise in Ihre Keyword-Recherche und -Nutzung wird wertvoll sein, wenn BERT in seiner Sprachverarbeitung Fortschritte macht.

Nach der Beschreibung von Bill Slawski, einem Patentexperten für Suchalgorithmen, wird BERT mehr vom Gesamtkontext Ihres Inhalts verwenden, um die Absicht des Suchenden einzugrenzen. Es analysiert, wie Suchende ihre Suche vokalisieren und ihre Absicht mit bestimmten Sprachkennzeichnungen, der Beantwortung spezifischer Fragen und der allgemeinen Entitätserkennung eingrenzen.

Wenn auf Ihrer Website Inhalte vorhanden sind, die schlecht geschrieben oder, noch schlimmer, mit Schlüsselwörtern ohne Kontextrelevanz gefüllt sind, wird dieses Update für Ihre Website nicht günstig sein. Wenn ein Mensch Ihre Inhalte liest und denkt: „Komm auf den Punkt!“ oder sich darin verlieren, worum es eigentlich geht, dieses Update wird die Ranking-Ergebnisse angemessen wiedergeben. Seien Sie im Wesentlichen klar, seien Sie prägnant, und was auch immer Sie tun, trödeln Sie nicht, um zum „Punkt“ Ihres Inhalts zu gelangen.

Für Websites, die nicht viele kontextbezogene Auswirkungen haben, beispielsweise E-Commerce-Websites, müssen Sie klare, schlüsselwortgesteuerte Produktbeschreibungen und hervorragende interne Verlinkungsstrategien verwenden, damit dieses Algorithmus-Update die Produkte, die Sie über Bilder anbieten, besser versteht . Das Alt-Tagging dieser Bilder ist ebenfalls unglaublich wichtig, da Google ein Bild nicht wirklich als das ansieht, was es ist. Sie müssen es so gestalten, dass der Bot es lesen und die Relevanz Ihrer Bilder am besten analysieren kann.

Um es klar zu sagen, dieses Update analysiert keine Webseiten, wie es viele Updates in der Vergangenheit normalerweise tun, und passt die Rankings entsprechend an. Dieses Update konzentriert sich auf Suchanfragen und darauf, wie man den Teil der natürlichen Sprache besser versteht, der für die heutigen Suchen so relevant geworden ist. Google möchte die Absicht der Suchenden besser verstehen, um wiederum die relevantesten Ergebnisse zu liefern. Als Benutzer der Sprachsuche kann ich die Frustration in der Vergangenheit bestätigen, weil Google nicht „verstand“, wonach ich suche, insbesondere bei längeren Sätzen oder Fragen. Leider ist die Zukunft für Suchende und SEOs mit dem Google BERT-Update gleichermaßen rosig.

On Page SEO – So funktioniert das Google BERT Update zu Ihren Gunsten

Wie bereits erwähnt, werden schlampige oder schlecht geschriebene Inhalte mit BERT nicht belohnt. Während BERT lernt, besser zu verstehen, wie Menschen natürlich sprechen, werden Inhalte, die nicht wie natürliche Sprache fließen, jetzt weniger wahrscheinlich für Ergebnisse gefüllt. Es ist wichtig, dass die von Ihnen verwendeten Wörter präzise verwendet werden. Niemand liest gerne Ergebnisse, die schlecht geschrieben sind, geschweige denn, dass Google ein fragmentiertes, desorientiertes Ergebnis zurückliest. Mein Rat ist, den Inhalt Ihrer Website zu überprüfen und sicherzustellen, dass das, was Sie den Benutzern auf Ihrer Website präsentieren, klar ist und beim Sprechen noch klarer klingt. Es macht keinen Sinn, Rankings zu verlieren, wenn Ihre Inhalte nur ein wenig optimiert werden müssen.

Da es Wörter gibt, die dieselbe Schreibweise, aber mehrere Bedeutungen haben, sind Homonyme der begleitende Kontext um diese mehrdeutigen Wörter, weil viel wertvoller. Wenn Sie beispielsweise Inhalte schreiben und das Wort „Kranich“ verwenden, kann dieses Wort mehrere Bedeutungen haben: Sprechen Sie über Kranichvögel? Ein Kran, um ein Objekt zu heben? Oder vielleicht reckt jemand den Hals, um etwas zu sehen? Aus dem umgebenden Kontext kann ein Leser auf Ihre Bedeutung schließen. Bei Suchbots kann es jedoch zu Missverständnissen darüber kommen, auf welche Art von Kran Sie sich beziehen. Bei kniffligeren Suchen, die nicht so offensichtlich sind, wonach der Suchende sucht, spielt der umgebende Kontext eine große Rolle, wenn Google ein korrektes Ergebnis für seine Suchanfrage liefert. Vor diesem Hintergrund schlage ich erneut eine Inhaltsüberprüfung Ihrer Website vor, um sicherzustellen, dass der umgebende Kontext Ihrer Schlüsselphrasen durch eine relevante Satzstruktur unterstützt wird.

Die wichtigsten Punkte, die Sie beim Google BERT Update beachten sollten:

• Stellen Sie klare, prägnante kontextbezogene Inhalte rund um Ihre Keywords bereit
• Interne Linkstruktur, die Relevanz für Ihre Keywords bietet

Es gibt viele Artikel da draußen, die eine Vielzahl von Anpassungen empfehlen, die Sie aufgrund des BERT-Updates an Ihrer SEO-Kampagne vornehmen sollten, und mein Vorschlag ist, mit Ihrem SEO-Berater zu sprechen, bevor Sie drastische Änderungen an Ihrer Website vornehmen. Es gibt noch nicht genügend Beweise aus diesem Update, um konkrete Ratschläge zu geben. Da dieses Update hauptsächlich auf der Absicht und Formulierung des Suchers und weniger auf der Seitenanalyse basiert, können größere Änderungen eher schädlich als hilfreich sein.

Mit dem Google BERT-Update, das durch Änderungen bei Suchen und Suchergebnissen Wellen schlägt, ist meine letzte Frage, die Sie verlassen möchten, … Wo ist Ernie in all dem? Weiß er, was BERT vorhat? (Es tut mir leid, ich konnte nicht anders. Alles, woran ich beim Schreiben dieses Artikels denken konnte, waren die Muppets.)

Urheberschaft: L’ren B.