Top-SEO-Experten bewerten die Core Web Vitals von Google

Wenn Sie ein SEO sind und noch nichts von Googles Core Web Vitals gehört haben, müssen Sie unter einem Felsen gelebt haben – möglicherweise sogar unter einem Felsbrocken.

Matt Southern vom Search Engine Journal brachte im Mai dieses Jahres die Nachricht, dass die Suchmaschine Nr. 1 der Welt ein neues Ranking-Signal namens Core Web Vitals einführt.

In den meisten SEO-Kreisen wird dieses neue Signal als „Page Experience“-Signal bezeichnet – benannt nach dem, wie Benutzer ihre Erfahrung beim Besuch einer Website wahrnehmen.

Und für den Fall, dass Sie die aktuellen Leistungsmetriken nicht kennen, haben wir die aktuellen Core Web Vital (CWV)-Signale skizziert, woraus sie bestehen, und jeweils eine kurze Beschreibung.

Largest Contentful Paint : Die Zeit, die zum Laden des Hauptinhalts einer Seite benötigt wird. Eine ideale LCP-Messung ist 2,5 Sekunden oder schneller.

First Input Delay : Die Zeit, die es dauert, bis eine Seite interaktiv wird. Eine ideale Messung ist weniger als 100 ms .

Kumulative Layout-Verschiebung : Der Betrag der unerwarteten Layout-Verschiebung des visuellen Seiteninhalts. Eine ideale Messung ist kleiner als 0,1 .

Wie Google es ausdrückt:

„ Core Web Vitals sind eine Reihe realer , benutzerzentrierter Metriken, die Schlüsselaspekte der Benutzererfahrung quantifizieren. Sie messen Dimensionen der Web-Usability wie Ladezeit, Interaktivität und die Stabilität von Inhalten beim Laden (damit Sie nicht versehentlich auf diese Schaltfläche tippen, wenn sie sich unter Ihrem Finger bewegt – wie ärgerlich!)“

Aber die Frage bleibt …

Sind Core Web Vitals wirklich wichtig und was sagt die SEO-Branche dazu?

SEOButler hat weltweit bei angesehenen SEOs nachgefragt, um wertvolle Erkenntnisse darüber zu gewinnen, wie sie auf dieses potenzielle neue Ranking-Signal reagiert haben und welche Tools sie zur Messung von Core Web Vitals-Metriken empfehlen.

Sie werden überrascht sein, was einige unserer Experten zu sagen hatten – ich weiß, dass ich es war!

Kyle Dach

Internet-Marketing-Gold

Bei IMG (Internet Marketing Gold) haben wir damit begonnen, Core Web Vitals in kontrollierten Umgebungen zu testen. Bisher sieht es aus wie ein Nichts-Burger. Im Moment würde ich keine zusätzliche Zeit oder Ressourcen für Core Web Vitals aufwenden, bis jemand eindeutig nachweisen kann, dass sie ein Rankingfaktor sind.

Es ist immer eine gute Idee, die Seitengeschwindigkeit und die Zeit bis zum ersten Byte (TTFB) im Auge zu behalten. Zumindest möchten Sie, dass Ihre Seiten schnell geladen werden, damit Besucher konvertieren können.

Webpagetest.org und gtmetrix sind nützliche kostenlose Tools zur Leistungsmessung.

Steve Tot

SEO-Notizbuch

Ich habe angefangen, mit einem Kunden mit einem Blog zu arbeiten, der täglich 15.000 Besuche verzeichnet.

Sie haben ihren Blog auf einem neuen CMS neu gestartet und eine massive Zunahme von CLS- und LCP-Fehlern auf Desktops und Mobilgeräten festgestellt.

Außerdem konnten wir mit der Einführung des neuen CMS und Layouts eine 30-prozentige Reduzierung des Datenverkehrs feststellen. Ich warte immer noch darauf zu sehen, ob dies den Rückgang behebt.

Siehe auch diesen hervorragenden Beitrag des bekannten Technical SEO Andy Drinkwater:

https://www.facebook.com/groups/whseo/permalink/1743982565754282

„Google wertet dies über einen Zeitraum von 28 Tagen aus, sodass wir selbst nach den Änderungen bis zu einem Monat warten können, um Korrekturen zu sehen.“

Das Wichtigste also – lassen Sie minderwertige CWV-Ergebnisse nicht auf der Strecke und wenn Sie Seiten neu starten, stellen Sie sicher, dass sie unter die empfohlenen Schwellenwerte fallen.

Ich dachte, das wäre ein ziemlich nettes Tool:

https://defaced.dev/tools/layout-shift-gif-generator/

Phil Trinkwasser

Phil Trinkwasser

Derzeit ist nicht bekannt, wie Google CWV implementieren wird. Aufgrund früherer Erfahrungen mit neuen Tech-SEO-Änderungen wie Mobile-First feuert Google jedoch normalerweise einen Warnschuss vor den Bug ab.

Daher sollten SEOs aufpassen – Google bewegt sich in UX als Ranking-Faktor.

Da SEOs immer mehr darüber erfahren, wie sie bei Google ranken können, braucht Google neue Wege, um Websites, die großartig sind und von den Nutzern geliebt werden, von denen zu unterscheiden, die einfach nur „großartiges SEO leisten“, um einen hohen Rang zu erreichen.

Ich vermute, dass Google im Laufe der Zeit die Bewertung der Benutzererfahrung als einen Bereich ansieht, in dem maschinelles Lernen helfen wird.

Im Moment sehe ich UX als eines der wichtigsten Anliegen für SEO in den nächsten fünf Jahren.

Die offensichtliche Antwort zum Messen und Aktualisieren Ihres CWV liegt in der Google Search Console. Hier finden Sie die Daten, die Ihnen zeigen, was Sie verbessern müssen.

Darüber hinaus ist der Einstieg in die Implementierung größtenteils eine technische Entwicklungsaufgabe …

Es kann sein, dass einige Leute das Thema oder das Hosting wechseln müssen – besonders wenn sie sich für langsame entschieden haben.

Wenn es jedoch speziell um die Website-Geschwindigkeit geht, kann normalerweise eine deutliche Verbesserung mit Cache-Plugins und CDNs erreicht werden.

Robert Portillo

Nimbus-Marketing

Als Experte für Conversion-Rate-Optimierung bin ich der Meinung, dass Core Web Vitals ein Vorbote der laufenden Verschmelzung von CRO und SEO ist.

Im Laufe der Jahre habe ich festgestellt, dass bestimmte SEO-Faktoren untrennbar mit CRO-Faktoren verbunden sind. Die vielleicht wichtigste von allen ist die Gesamtladegeschwindigkeit der Seite. Wenn eine Seite zu lange zum Laden braucht, kann Google sie bekanntlich komplett aus den Suchergebnissen herausfiltern.

Wenn eine Seite zu langsam geladen wird, wird ein Benutzer ebenso wahrscheinlich nicht warten und einfach auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken und zu einer anderen Website gehen. Dieses Beispiel veranschaulicht perfekt, wie Suchalgorithmen und Nutzerverhalten aufeinander abgestimmt sind.

Ein weiteres Beispiel dafür, dass SEO und CRO ein und dasselbe sind, ist ein Schlüsselwort im H1-Tag. Google weiß, dass, wenn jemand nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht und das Schlüsselwort nicht sofort im Seiteninhalt erscheint, der Benutzer das Suchergebnis möglicherweise als irrelevant empfindet und abspringt, um nach einer Website zu suchen, die seine Anfrage besser beantwortet.

Diese Kontinuität von der Suchanfrage bis zur Ergebnisseite zeigt sich auch in den Google Ads-Ergebnissen. Auch im Hinblick auf Conversions ist die unmittelbare Relevanz einer Webseite ein wesentlicher Conversion-Faktor.

Wenn eine Seite nicht sofort die Relevanz für eine Suchanfrage feststellt, wird der Benutzer wahrscheinlich abspringen und woanders suchen, was die Konversionsrate der Seite stark beeinträchtigt. Dies zeigt, dass einer der primären SEO-Faktoren auch ein wichtiger CRO-Faktor ist.

Es ist sehr wahrscheinlich, dass SEO im Laufe der Zeit enger mit der Benutzererfahrung und damit der Konversionsrate einer Seite verknüpft sein wird.

Google möchte nicht nur relevante Ergebnisse liefern – es möchte ein Suchergebnis zurückgeben, das auch eine großartige Benutzererfahrung bietet. Es macht also Sinn, dass Core Web Vitals wichtiger geworden sind und dass UX ein größerer Teil von SEO werden wird.

Was wir jetzt mit Core Web Vitals sehen, ist nur der Anfang. Man kann sich nur vorstellen, dass mit der Weiterentwicklung der KI Indikatoren wie subtile Mausbewegungen, Klickverhalten, Scrollverhalten, Verweildauer und Absprungrate intelligenter gemessen werden. Dies wirkt sich direkt auf SEO aus und Rankings werden entsprechend angepasst.

Es ist auch möglich, dass eines Tages CRO und SEO mehr oder weniger verschmelzen und die User Experience nicht nur ein Rankingfaktor, sondern der am stärksten gewichtete SEO-Faktor überhaupt sein wird.

Mein Rat für SEO-Profis ist, mehr über die Conversion-Rate-Optimierung zu erfahren. CRO wird SEOs nicht nur dabei helfen, sich auf das Unvermeidliche vorzubereiten, sondern auch dazu beitragen, viel zufriedenstellendere Ergebnisse für ihre Benutzer und Kunden zu liefern.

Bei CRO dreht sich alles um die Benutzererfahrung, und es ist nur eine Frage der Zeit, bis UX König sein wird.

Das wichtigste Tool, das ich für Core Web Vitals empfehle, ist Googles PageSpeed ​​Insights (GPSI). Von allen Testwerkzeugen ist es definitiv am schwierigsten, eine hohe Punktzahl zu erzielen.

Allerdings verwende ich nie nur ein Tool. Ich empfehle dringend, ein gutes Tool zur Messung der Conversion-Rate wie Peachtree Analytics zu verwenden.

Das Messen der Conversions einer Website ist vielleicht die entscheidende wichtige Metrik für die Benutzererfahrung.

Sie können auch den Google Tag Manager verwenden, aber ich finde ihn klobig, schwierig, ungenau und funktionslos.

Ich empfehle auch die Verwendung von Webpagetest.org und GT Metrix, um Webseitenmessungen mit GPSI zu vergleichen.

Schieler Mew

Google SEO-Mastermind

Um ehrlich zu sein, was wir mit Googles Core Web Vitals sehen, ist für die Suchmaschine im letzten halben Jahrzehnt das übliche Geschäft und wird am Ende des Tages wenig bis gar nichts Neues bedeuten.

Meiner Meinung nach gibt es diese Metriken schon seit Jahren, und Google hat erst kürzlich beschlossen, SEOs eine einfachere Möglichkeit zu bieten, sie zu messen.

All diese „neuen“ Signale – LCP, FID und CLS – sind weiterentwickelte Metriken für Leistungskennzahlen, von denen SEOs seit fünf Jahren oder länger wissen, dass sie entscheidend sind.

Mit anderen Worten…. Die Geschwindigkeit der Website und die Ladezeiten von dem Moment an, in dem ein DNS-Aufruf getätigt wird, bis ein Benutzer auf der Seite navigiert, sind für das Benutzererlebnis von größter Bedeutung.

Hier passiert meiner Meinung nach nichts Besonderes…

SEOs und Webmaster sollten jedoch weiterhin sicherstellen, dass ihre Websites die Anforderungen erfüllen, die in diesem On-Page-Leitfaden für technisches SEO erörtert werden, der zuvor auf SEOButler veröffentlicht wurde.

Jonathan Kiekbusch

SEOButler

Core Web Vitals (CWV) als Konzept ist ein praktisches Tool, aber lassen Sie mich Sie an das gute alte Sprichwort erinnern – „Marketer ruinieren alles.“

Ich kann mir nur vorstellen, wie viele Website-Audits und Vorschläge derzeit in die Welt hinausgehen, die besagen, dass die Website des potenziellen Kunden Müll ist, und die CWV-Ergebnisse als Referenz angeben.

Mein Team und ich waren auch in Versuchung!

Ich sehe, dass Website-Autorität und Content-Optimierung viele der Faktoren, auf die CWV testet, absolut übertrumpfen.

Glauben Sie mir nicht? Führen Sie selbst einen Test auf BBC.com durch!

Ich sage keineswegs, dass CWV schlecht ist …

Ich sage nur, dass es wie immer eine entscheidende Unterscheidung zwischen Korrelation und Kausalität gibt.

Wird eine Seite besser performen, wenn sie schnell und fehlerfrei geladen wird?

UNBEDINGT.

Wird es nur rangieren, wenn Sie bei CWV eine Punktzahl von 100 haben?

Absolut nicht.

Die Verwendung von Metriken wie CWV erfordert wie jedes andere SEO-Analysetool, dass der Benutzer gesunden Menschenverstand, Strategie und ein gutes Gespür für Priorisierung anwendet, bevor er vorschlägt, dass ein Entwickler „einfach alles repariert“.

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Nick Jordan

Verteilung von Inhalten

Google befindet sich in einer einzigartigen Position. Es besitzt die Suchmaschine Nr. 1, das Analysetool Nr. 1 für Websites und den Webbrowser Nr. 1.

Google hat Zugriff auf Daten, die kein anderer Wettbewerber hat, und ist das innovativste Big-Data-Unternehmen der Welt.

Es wäre ein großes Versehen, wenn Google nicht all diese proprietären Daten verwenden würde, um festzustellen, ob eine Seite für einen Benutzer mehr Wert bietet als eine andere.

Ich denke, Core Web Vitals (Page Speed, Largest Content Paint & Cumulative Layout Shift) ist erst der Anfang, und wir werden immer höher eingestufte Signale sehen, die UX-Metriken zugeordnet sind.

Google PageSpeed ​​Insights <3

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Mike Friedman

Auf Marketing geklickt

Was Sie im Laufe des nächsten Jahres erwarten können, sind SEOs und Website-Eigentümer, die herumrennen, als ob ihre Haare in Flammen stehen, wenn es um das neue Core Web Vitals-Update geht, das nächstes Jahr auf den Markt kommt.

Es wird Unmengen von Clickbait-Artikeln und Videos im ganzen Internet geben.

In Wirklichkeit wird CWV einen sehr geringen Einfluss auf die Suchergebnisse haben, ähnlich wie es die früheren HTTPS/SSL-, Mobilegeddon- und PageSpeed-Updates von Google hatten.

In konkurrierenden SERPs wird CWV nicht der Unterschied zwischen Rang 1 und Rang 10 sein. Es ist eher der Unterschied zwischen Rang 30 und Rang 29.

Bestenfalls ein kleiner Schub.

Sie müssen sich daran erinnern, dass das Hauptziel von Google darin besteht, seinen Nutzern die bestmöglichen Suchergebnisse zu liefern…

In vielen populären Nischen scheitern derzeit die Top-Ranking-Sites kläglich an den Benchmarks, die Google für ideale Core Web Vitals-Ergebnisse festgelegt hat.

Wenn Google dies zu einem wichtigen Ranking-Signal im Algorithmus machen würde, würden die SERPs ins Chaos gestürzt. Das will Google nicht.

Könnten sie im Laufe der Zeit möglicherweise die Skala aufdrehen, wie stark der Faktor ist? Na sicher. Sie können es hier und da ein wenig anstupsen.

Aber nochmal, was ist wichtiger? Dass die Leute finden, wonach sie suchen, oder dass eine Webseite bei diesen willkürlichen Metriken gut abschneidet?

Nun, da ich das alles gesagt habe, gibt es keinen Zweifel, dass das Erstellen von schnell ladenden Seiten und das Verhindern, dass Designelemente über den ganzen Bildschirm springen (Layout Shift), Ihre Website benutzerfreundlicher macht und die Conversions verbessern könnte. Das sollte Teil des Ziels eines jeden sein.

Ich denke, die kumulative Layout-Verschiebung wird die meisten Leute zum Stolpern bringen. Kleine Dinge, die manchmal als Best Practices angesehen werden – wie das Verzögern des Ladens einiger Skripts, um die Ladezeit zu beschleunigen – können auch zu Verschiebungen im Layout führen.

Um das zu messen, würde ich die Entwicklertools in Chrome verwenden. Auf der Registerkarte Leistung können Sie tatsächlich sehen, wo auf einer Seite Layoutverschiebungen auftreten.

Florian Kloge

SEOButler

Ich denke, Core Web Vitals sind wirklich hilfreich für SEOs, weil wir Kunden mehr Anreize geben können, ihre Zielseiten zu verbessern.

SEOs können sagen: „Hey, schau mal, deine Produktseite hat diese kumulative Layoutverschiebung und Google weist darauf hin.“

Es ist auch oft eine Herausforderung für Wettbewerber, aufgrund veralteter Technologie auf CWV Fuß zu fassen. CWV ist also ein guter Ausgangspunkt, um dieses Gespräch mit Kunden zu führen.

Google PageSpeed ​​Insights ist ein gutes Tool für den Anfang, da es anonymisierte Daten von Benutzern verwendet und wertvolle Verbesserungsvorschläge macht.

@floriankluge

Fazit von Core Web Vitals und was es für 2020 bedeutet

Basierend auf den obigen Empfehlungen scheint es unterschiedliche Ideologien darüber zu geben, worauf SEO in Bezug auf Googles Core Web Vitals achten sollte.

Während einige unserer Branchenexperten glauben, dass Core Web Vitals wenig bis gar kein Gewicht für SEO haben, sind andere der Meinung, dass sie sehr nützliche Metriken sind und das Verständnis der Website-Performance im Laufe der Zeit verbessern werden.

Was auch immer Ihre Überzeugungen spezifisch für Core Web Vitals sind, es gibt eine entscheidende Erkenntnis, auf die sich die Branche als Ganzes einigen kann, und das ist:

SEOs sollten der Geschwindigkeit, Benutzererfahrung und Benutzerfreundlichkeit ihrer Web-Eigenschaften Priorität einräumen – aber das war bereits eine Selbstverständlichkeit, oder?

Und wie immer, Kollegen und Freunde……SEO heute mit Blick auf die Zukunft!