Dank Google Discovery Ads war es noch nie so einfach und spannend, mit einer einzigen Werbekampagne mehr Ihrer gewünschten Zielgruppen zu erreichen.

Seit seiner Einführung im Jahr 2019 haben Google Discovery Ads für viel Aufsehen gesorgt. Obwohl dies nicht der erste Kampagnentyp ist, der einem in den Sinn kommt, sollte man ihn bei der Entwicklung einer Marketingstrategie auch nicht außer Acht lassen.

Mit Discovery Ads ist es in greifbare Nähe gerückt, eine ganze Reihe von Kunden über die Feeds von Google zu erreichen, um Ihre Leistungsziele in Google Ads zu erreichen.

Wann verwenden wir Discovery Ads?

1. Wenn wir die Conversions mit Medien in großem Umfang steigern möchten, können Discovery-Anzeigen verwendet werden, um Verkäufe, Anmeldungen oder mehr Website-Besuche zu steigern.
2. Wenn wir mit unseren Medien neue Kunden erreichen möchten, indem wir visuell ansprechende Anzeigen über Feeds auf Google-Plattformen hinweg teilen, können wir potenzielle neue Kunden gewinnen, wenn diese offen für das Ausprobieren neuer Produkte sind.
3. Wenn wir wieder mit unseren wertvollsten Kunden in Kontakt treten wollen. Als frühere Kunden, die mit den Anzeigen interagiert haben, beispielsweise einen Kauf getätigt haben. Discovery-Anzeigen bieten diesen Kunden relevantere und reichhaltigere Anzeigen, um sie anzuziehen und potenziell erneut zu binden.

Vorteile der Verwendung von Discovery Ads

1. Erreichen Sie mehr Zielgruppen mit einer einzigen Werbekampagne. Indem wir monatlich bis zu 3 Milliarden Menschen über die YouTube-Startseite und die Feeds „Als nächstes ansehen“, „Entdecken“ und die Gmail-Werbeaktionen und die Registerkarten „Soziale Netzwerke“ erreichen, können wir jetzt mehr potenzielle Kunden erreichen, da diese alles von den heißesten Modetrends bis hin zu den viralsten Themen der Welt durchstöbern beliebte Google-Eigenschaften.
2. Steigern Sie die Interaktion mit reichhaltigeren und relevanteren Anzeigen. Mit Hilfe des einzigartigen Verständnisses von Google für die Kundenabsicht. Website-Besuchern werden jetzt relevantere und personalisiertere Anzeigen angezeigt, wenn sie am meisten daran interessiert sind, mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen zu erfahren.
3. Visuell ansprechende Anzeigen, die nativ in allen Google-Produkten in großem Maßstab gerendert werden. Wenn Verbraucher ihre Lieblingsinhalte durchsuchen, basieren die präsentierten Anzeigenlayouts auf maschinellem Lernen, um Assets reibungslos auf allen Geräten anzuzeigen und so mit möglichst geringem Aufwand und Zeitaufwand mehr Kundeninteresse zu wecken.
4. Automatisierte Gebotsoptionen zur Erreichung Ihrer Medienleistungsziele. Mithilfe der Gebotsstrategie „Conversions maximieren“, „Ziel-CPA“ oder „Ziel-ROAS“ können Kampagnengebote im Hinblick auf Medienmarketingziele optimiert werden. Optimiertes Targeting kann aktiviert werden, um die Zielgruppenleistung zu verbessern.

Wichtige Updates von Google

1. Wecken Sie das Interesse des Publikums mit Produkt-Feeds. Die Verfügbarkeit von Produkt-Feeds für alle Discovery-Werbetreibenden wurde erweitert. Verbrauchern können nun Artikel basierend auf ihren Interessen und Absichten angezeigt werden. Einzelhändler können Lifestyle-Bilder und kurze Texte in ihrem Google Merchant Center-Katalog verwenden, um relevantere Anzeigen zu schalten. Untersuchungen zeigen, dass Werbetreibende durch das Hinzufügen von Produkt-Feeds zu Discovery-Anzeigen mit Verkaufs- oder Lead-Generierungszielen durchschnittlich 45 % mehr Conversions bei einem ähnlichen CPA erzielen können.
2. Verwandeln Sie Daten in Ergebnisse mit besserer Berichterstellung und Messung. Mit der baldigen Einführung von Berichten auf Produktebene können Werbetreibende die Leistung ihrer Google Merchant Center-Katalogartikel in Produkt-Feeds anhand von Kennzahlen wie Impressionen oder Klicks verfolgen.
3. Messen Sie die inkrementelle Wirkung mit Conversion-Lift-Experimenten. Um herauszufinden, ob Kampagnen tatsächlich Wirkung erzielen oder nicht, wurden Conversion-Lift-Experimente eingeführt. Dies ist die neueste Messlösung von Google, die Werbetreibenden dabei hilft, die inkrementellen Conversions basierend auf Nutzern oder der Region zu messen.

Unterschied zwischen Discovery-Anzeigen und Display-Anzeigen

Ein wesentlicher Unterschied zwischen Google Discovery-Anzeigen und Google Display besteht darin, wen die Anzeigen erreichen und wo sie angezeigt werden.

Discovery-Anzeigen richten sich eher an Menschen, die bereit sind, etwas zu entdecken und sich zu engagieren.

Während sich Display-Anzeigen hervorragend für die allgemeine Aufmerksamkeit eignen, werden die Anzeigen einfach angezeigt, unabhängig davon, ob jemand interessiert ist oder nicht.

Effektive Discovery-Anzeigen erstellen

Die Erstellung effektiver Discovery-Anzeigen ist für Publisher, die ihre Werbeeinnahmen maximieren möchten, von entscheidender Bedeutung. Durch Befolgen dieser Tipps und Best Practices können Publisher optisch ansprechende Anzeigen erstellen, die die Aufmerksamkeit des Nutzers erregen und die Conversions steigern.

1. Verwenden Sie auffällige visuelle Elemente: Visuelle Elemente sind das Erste, was Benutzern beim Surfen im Internet auffällt. Daher ist es wichtig, auffällige Bilder oder Videos zu verwenden, die einen Bezug zum Inhalt der Anzeige haben. Verwenden Sie hochwertige Bilder oder Videos mit kräftigen Farben und Kontrasten, um sich von anderen Anzeigen abzuheben.
2. Überzeugende Überschriften und Beschreibungen: Eine einprägsame Überschrift und Beschreibung sind entscheidend, um das Interesse des Nutzers zu wecken und ihn zur Interaktion mit der Anzeige zu ermutigen. Verwenden Sie eine handlungsorientierte Sprache und betonen Sie den Nutzen des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung.
3. Sprechen Sie die richtige Zielgruppe an: Die richtige Zielgruppe anzusprechen ist entscheidend für den Erfolg von Discovery-Anzeigen. Nutzen Sie die Targeting-Optionen von Google, um die richtigen Personen basierend auf ihren Interessen, Verhaltensweisen und demografischen Merkmalen zu erreichen. Dadurch wird sichergestellt, dass die Anzeige den Personen gezeigt wird, die am wahrscheinlichsten mit ihr interagieren.
4. Testen Sie verschiedene Anzeigenformate: Experimentieren Sie mit verschiedenen Anzeigenformaten wie Einzelbildern, Karussells oder Videoanzeigen, um herauszufinden, was für Ihre Zielgruppe am besten funktioniert. Das Testen verschiedener Formate hilft Ihnen zu verstehen, welche Art von Inhalten Ihre Zielgruppe bevorzugt, und erhöht die Wirksamkeit Ihrer Discovery-Anzeigen.
5. Für Mobilgeräte optimieren: Da immer mehr Menschen mit ihren Mobilgeräten im Internet surfen, ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihre Discovery-Anzeigen für Mobilgeräte optimiert sind. Nutzen Sie Responsive Design und testen Sie die Leistung der Anzeige auf verschiedenen Bildschirmgrößen, um sicherzustellen, dass sie auf allen Geräten gut aussieht.

Optimierung der Anzeigenleistung

1. Führen Sie A/B-Tests durch: Publisher sollten A/B-Tests durchführen, um die Leistung verschiedener Anzeigenvarianten zu vergleichen. Dies kann das Testen verschiedener Schlagzeilen, Bilder oder Handlungsaufforderungen umfassen, um herauszufinden, welche Kombination die meisten Klicks und Conversions generiert.
2. Tracking-Metriken: Tracking-Metriken wie Klickraten, Conversion-Raten und Cost-per-Click können Publishern dabei helfen, die Wirksamkeit ihrer Anzeigen zu verstehen. Verwenden Sie Google Ads oder andere Analysetools, um diese Kennzahlen zu verfolgen und Verbesserungsmöglichkeiten zu identifizieren.
3. Anzeigenplatzierung optimieren: Die Anzeigenplatzierung kann einen erheblichen Einfluss auf die Leistung haben. Publisher sollten mit verschiedenen Anzeigenplatzierungen experimentieren, z. B. „above the Fold“ oder „below the Fold“, um herauszufinden, welche Platzierung die meisten Klicks und Conversions generiert.
4. Verwenden Sie Retargeting: Retargeting ermöglicht es Publishern, Anzeigen für Benutzer zu schalten, die zuvor mit ihrer Website oder Anzeigen interagiert haben. Dies kann eine effektive Möglichkeit sein, die Conversions zu steigern, indem Benutzer an Produkte oder Dienstleistungen erinnert werden, die sie sich zuvor angesehen haben.
5. Treffen Sie datengesteuerte Entscheidungen: Nutzen Sie Daten, um fundierte Entscheidungen über die Anzeigenleistung zu treffen. Analysieren Sie Kennzahlen, führen Sie A/B-Tests durch und nutzen Sie Zielgruppeneinblicke, um die Anzeigenleistung zu optimieren und den Umsatz zu maximieren.

Durch die Umsetzung dieser Tipps und das Treffen datengestützter Entscheidungen können Publisher ihre Anzeigenleistung optimieren und den Umsatz mit Discovery-Anzeigen maximieren.

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FAQ

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Lernen Sie Aleesha Jacob kennen, eine erfahrene B2B-Content- und SEO-Managerin mit über sieben Jahren Erfahrung in der Erstellung datengesteuerter Inhalte, die die Conversions für SAAS-Unternehmen fördern. Durch die Zusammenarbeit mit Ad-Tech-Unternehmen und Kunden wie BMW und Heineken bringt Aleesha eine Fülle von Fachwissen mit. Mit ihren unübertroffenen Fähigkeiten bei der Erstellung überzeugender Inhalte hilft sie Unternehmen jeder Größe, mehr Leads zu generieren, den Umsatz zu steigern und ihre Online-Präsenz auszubauen.