Warum einige Display-Anzeigen bei Google einfach so anklickbar sind

Einige Display-Anzeigen bei Google funktionieren einfach besser als andere. Und das mag überraschend klingen, besonders wenn Sie überhaupt keine Display-Anzeigen verwenden. Vielleicht hat Sie die Tatsache abgeschreckt, dass 11 % der Internetnutzer Display-Anzeigen blockieren und viele andere sie einfach ausschalten.

Aber warten Sie jetzt – wir wissen, dass das entmutigend klingt. Hören Sie uns einfach zu. Mit den richtigen Display-Werbedesigns können Sie tatsächlich die gewünschten Ergebnisse erzielen. Zumal Ihre Display-Werbedesigns oft der erste oder einer der ersten Eindrücke sind, die Sie bei Ihrer Zielgruppe hinterlassen. Infolgedessen spielen sie eine große Rolle dabei, wie sie bei Ihnen kaufen und wie sie Sie wahrnehmen.

Werfen wir also einen Blick darauf, wie Sie die besten Designs für Display-Anzeigen erstellen können, und erfahren Sie, welche Best Practices Ihnen dabei helfen werden.

Best Practices für Display-Anzeigen bei Google

Farbe und Kontrast

Kontrast ist ein wichtiges Mittel, um die Aufmerksamkeit auf Ihren Call-to-Action zu lenken. Und die Art und Weise, wie Sie Kontraste schaffen, muss für Ihre Marke sinnvoll sein. Denken Sie also an Ihr Publikum und was es anspricht und wie Sie Ihre Markenfarben nutzen können.

Um zu entscheiden, welche Farben Sie verwenden möchten, verwenden Sie das Farbrad als Hilfe. Finden Sie zuerst die dominanteste Farbe, die in Ihrer Anzeige vorhanden ist, und bewegen Sie sich dann zum völlig entgegengesetzten Ende des Farbkreises, um die Farbe zu finden, die sie kontrastiert. Wenn Sie Hilfe benötigen, um Ihre Farbschemata herauszufinden, gibt es eine ganze Reihe von Tools, die Sie verwenden können, wie zum Beispiel Adobe Color. Mit diesem Werkzeug können Sie eine Farbe auswählen, die die dominante Farbe ergänzt, wodurch Sie genau den richtigen Kontrast erhalten.

Halten Sie die Botschaft in der Anzeige so einfach wie möglich

Stellen Sie sicher, dass die Botschaft, die Sie kommunizieren, einfach ist. Nur 9 % der Display-Anzeigen auf Google werden länger als eine Sekunde angesehen, und das sinkt bei 2 Sekunden auf nur 4 %. Du hast die Idee? Wenn Ihr potenzieller Kunde die Botschaft, die Sie zu vermitteln versuchen, nicht sofort verstehen kann, wird er einfach nicht auf die Anzeige klicken. Und sie werden sich sicherlich nicht an Ihre Marke erinnern. Unten sehen Sie ein Beispiel für eine Banner-Display-Werbung, die aufgrund der Menge an Text nicht gut funktioniert hat.

Der Farbkontrast ist gut gelungen. Aber die Botschaft ist nicht geradlinig, und infolgedessen enthält die Anzeige viel zu viel Text. Dies kann den Betrachter verwirren, wohin er zuerst schauen soll, und dazu führen, dass das Design unübersichtlich wird. Und die CTA-Kopie ist auch sehr vage. Selbst wenn also jemand die Anzeige erfolgreich verstanden hat, muss er möglicherweise nicht handeln. Unten ist nun eine verbesserte Version genau derselben Anzeige.

Diese zweite Version sieht viel einfacher, sauberer und klarer zu verstehen aus. Genau das meinen wir, wenn wir Sie bitten, die Nachrichten einfach zu halten. Die Wirkung, die Sie erzielen können, ist so viel größer, wenn die Botschaft einfach ist.

Der Anzeigentext ist für Ihre Display-Werbedesigns von entscheidender Bedeutung

Eng verwandt mit einfachen Botschaften (dh Fokussierung auf ein bestimmtes Wertversprechen und einen Aufruf zum Handeln) ist eine minimale Kopie. Deshalb ist es wichtig, dass der Text und das Design gemeinsam entwickelt werden, wenn Sie die Anzeige erstellen. Wenn es zu viele Wörter gibt, wirkt das Banner, das Sie entwerfen, überladen und es wird Ihnen auch sehr schwer fallen, Ihr Leistungsversprechen zu kommunizieren.

Je weniger Text Sie haben, desto besser werden Ihre Display-Anzeigen bei Google aussehen. Stellen Sie sicher, dass die Kopie sehr prägnant ist, insbesondere weil sie zum größten Teil auf Mobilgeräten angezeigt wird. Und wenn Ihre Bannergröße die beliebte 320×100 ist, werden zu viele Wörter es nur wie ein heißes Durcheinander aussehen lassen.

Denken Sie an den Kontext für Ihre Display-Werbedesigns

Nehmen wir an, Sie haben eine wirklich leistungsstarke Anzeige. Sie verschieben es dann auf eine andere Plattform und sehen, dass die Leistung des Creatives nur einen Sturzflug macht. Aus diesem Grund sagen wir, dass der Kontext, in dem die Anzeige angezeigt wird, entscheidend ist. Einfach ausgedrückt: Eine Display-Anzeige, die im Google Display-Netzwerk wirklich gut abschneidet, wird auf einer Website Ihrer Marke wahrscheinlich schlecht abschneiden, nur weil sie sich zu sehr wie eine Anzeige anfühlt. Die Anzeigen, die auf Ihrer Website besser funktionieren, sind diejenigen, die ein zusammenhängendes Erlebnis mit Ihrer Website selbst schaffen.

Das Erstellen von Anzeigen, die gut funktionieren und sich in Ihre Website einfügen, ist wirklich wichtig und wird die Anzahl der Klicks und Conversions, die Sie für native Anzeigen auf der Website haben, erheblich verbessern. Sie werden auch feststellen, dass einige Formate in bestimmten Netzwerken besser abschneiden als andere. Beispielsweise können Sie mit statischen Bildern im Google Display-Netzwerk fantastische Ergebnisse erzielen. Aber laut Facebook ist der beste Ansatz für Facebook-Anzeigen eine Kombination aus Bildern und Videos. Und tatsächlich sagen sie, dass Karussellanzeigen am besten funktionieren.

Nutzen Sie Feiertage und Jahreszeiten, um Ihre Display-Werbedesigns aufzufrischen

Um sicherzustellen, dass Ihre Display-Anzeigen und andere Creatives das ganze Jahr über relevant sind, aktualisieren Sie sie häufig. Sie können dies basierend auf Feiertagen und saisonalen Änderungen tun, die für Ihr Publikum relevant sind. Zum Beispiel könnten Sie für Halloween einfach ein Kürbislaternen-Thema zu Ihren Aktivitäten hinzufügen, Weihnachten könnte Stechpalmenbeeren und Glocken haben und das neue Jahr könnte festliche Farben und Botschaften in den Anzeigen bedeuten.

Stellen Sie einfach sicher, dass Ihre Botschaften und Design-Updates für Ihre Zielgruppe relevant sind – insbesondere, wenn sie sich an unterschiedlichen geografischen Standorten befinden. Was für das eine Publikum funktioniert, weckt möglicherweise nicht das Interesse des anderen. Beispielsweise würden Sie keine Anzeigen mit einem Thema vom 4. Juli schalten, es sei denn, Sie würden speziell eine Zielgruppe in den USA ansprechen

Die Struktur der Display-Anzeige ist entscheidend

Ihre Anzeige muss von allen anderen normalen Webseiteninhalten unterscheidbar sein. Um dies zu erreichen, muss es sehr klar definierte Grenzen haben, damit es nicht mit anderen Inhalten verwechselt wird. Und Ihre Display-Werbedesigns müssen flexibel genug sein, um gut auszusehen, egal wie sie in der Größe geändert werden. Dies ist wichtig, da Nutzer Ihre Anzeigen von vielen verschiedenen Geräten aus sehen werden. Bei Google Ads stehen Ihnen verschiedene Anzeigengrößen zur Auswahl, die von halben Seiten über Bestenlisten bis hin zu großen mobilen Bannern reichen. Die beliebtesten Größen sind in der Regel:

• 300 x 250 mittleres Rechteck
• 336 x 280 großes Rechteck
• 728 x 90 Bestenliste

Die Hauptkomponenten Ihrer Display-Werbedesigns

Ihre Display-Anzeigen bei Google müssen aus vier Hauptkomponenten bestehen:

• Das Logo oder der Name des Unternehmens/Unternehmens
• Das Wertversprechen
• Ein Bild oder eine visuelle Darstellung des von Ihnen angebotenen Dienstes
• Ein CTA-Button, der klar und stark ist

Wie Sie diese Komponenten anordnen können, ist sehr wichtig. Das Wertversprechen und der CTA sind natürlich entscheidend und sollten in Ihren Display-Werbedesigns leicht zu erkennen sein. Sie sollten das Logo also dezent platzieren und dem CTA und Ihrem Wertversprechen Priorität einräumen. Was Ihr Bild betrifft, sollte es ergänzen und verstärken, anstatt Unordnung hinzuzufügen. Nachfolgend finden Sie ein gutes Beispiel dafür, wie all dies erreicht werden kann.

Typografie in Ihren Display-Werbedesigns

Typografie ist ein weiteres Element in Ihren Display-Werbedesigns, das dabei hilft, die Aufmerksamkeit des Kunden auf die wichtigsten Informationen zu lenken. Die verwendete Schriftart muss klar und gut lesbar sein. Sie könnten ein erstaunliches Bild haben und wenn die Leute, die Ihre Display-Anzeige sehen, nicht wirklich verstehen können, was die Schriftart sagt, ist alles andere nur eine Verschwendung von Kreativität. Verwenden Sie Texte, die dem Kunden sofort ins Auge fallen.

Auch die Schriftart, die Sie verwenden, ist sehr wichtig. Es gibt buchstäblich Tausende von Schriftarten, die Sie verwenden können, aber das bedeutet nicht, dass Sie viele verschiedene Schriftarten im Design verwenden sollten. Es wird das Design überlasten und Ihr Kunde wird sich nicht konzentrieren können. Versuchen Sie, bei Bedarf bei einer Schriftart mit unterschiedlichen Gewichten zu bleiben. Oder zwei, die sich am besten ergänzen, sodass Sie genau den richtigen Kontrast erzeugen.

Verwenden von benutzerdefinierten Bildern und Grafiken

Sie sollten Bilder nicht verwenden, um einfach Platz zu füllen. Bilder sind für das Marketing von entscheidender Bedeutung, und je mehr Sie in der Lage sind, eine Botschaft durch die richtige Bildsprache zu vermitteln, desto höher sind die Chancen, dass sich die Menschen daran erinnern. Das bedeutet, dass die von Ihnen verwendeten Bilder immer einem Zweck dienen und nicht nur für diesen Zweck verwendet werden sollten. Durch die Verwendung von benutzerdefinierten Designs und Bildern bleiben Ihre Kunden engagiert und interessiert. Versuchen Sie, Stock-Bilder so weit wie möglich zu vermeiden, es sei denn, Sie finden Optionen, die für Ihre Marke von hoher Relevanz sind.

Wenn Sie sich das obige Beispiel ansehen, werden Sie sehen, dass die Bilder Ihre Aufmerksamkeit erregen. Sie tun dies, ohne die Botschaft zu beeinträchtigen, die die Anzeige zu bieten hat. Tatsächlich verstärken sie es. Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass Sie auf den CTA klicken. Diese besondere Marke, Wistia, nagelt das Design dort fest, wo sie Interesse weckt, und führt den Kunden dann zu den Zielseiten, wo er auf so viel mehr Informationen zugreifen kann.

Benötigen Sie Hilfe beim Entwerfen?

Wir wissen, dass sich nicht jedes Unternehmen leisten kann, einen eigenen Vollzeit-Designer zu bezahlen. Und Agenturen sind auch nicht immer eine realistische Option. Hier kann ein Dienst wie Kimp helfen, der unbegrenztes Design anbietet. Sie erhalten alle Display-Anzeigen, die Sie benötigen, zu einer monatlichen Pauschalgebühr. Und das kann viel bewirken, wenn Sie viele verschiedene Display-Werbedesigns für A/B-Tests benötigen.

Warum sind einige Designs für Display-Anzeigen besser anklickbar als andere?

Weil sie sorgfältig durchdacht sind, wobei viel Wert darauf gelegt wird, wie sie gestaltet sind. Und weil die Unternehmen dahinter eine Menge Variationen kreieren und testen! Aber hier ist die Sache, diese Unternehmen sind genau wie deine. Sie sind nur ein wenig weiter auf ihrem Weg, mit ihren Display-Anzeigen bei Google mehr Ergebnisse zu erzielen.

Seien Sie also nicht nur die Marke, die wirklich gute Produkte und Dienstleistungen anbietet, von denen niemand etwas weiß. Es ist an der Zeit, sich über alles, was Sie zu bieten haben, zu informieren.