So holen Sie das Beste aus Google Ads-Netzwerken heraus: Nur die Grundlagen

Es ist schwierig zu wissen, welche Strategien die besten Ergebnisse erzielen werden, da Google sein Werbeangebot weiter entwickelt und erweitert. Bevor Sie eine Google Ads-Kampagne starten, müssen Sie mehrere Aspekte berücksichtigen. Meistens möchten Sie Ihr Google Ads-Budget auf einige verschiedene Kampagnen aufteilen, um Ihre unterschiedlichen Ziele auszugleichen. Der beste Ansatz, um eine optimale Leistung zu erzielen, hängt von der richtigen Mischung aus den von Ihnen geschalteten Anzeigen und dem Display-Netzwerk ab, in dem sie gesehen werden.

Da Google ständig neue Funktionen hinzufügt, ist es wichtig, die Grundlagen der Kontoerstellung zu verstehen, wenn Sie Ihre Zielgruppe ansprechen. Innerhalb von Google Ads gibt es zwei Hauptabteilungen: Anzeige und Suche. Wenn Sie zum ersten Mal eine Kampagne erstellen, finden Sie möglicherweise eine Option, um eine oder beide dieser Optionen in die Einstellungen aufzunehmen. Die Anzeigen des Google Displaynetzwerks (oder GDN) erscheinen auf Websites, in Videoplattformen und in Anwendungen. In der Zwischenzeit werden die Anzeigen des Suchnetzwerks auf der Suchergebnisseite von Google und seinen Partnern geschaltet. Innerhalb der Suche gibt es eine weitere wichtige Trennung zwischen Google selbst und seinen Suchpartnern. Viele Vermarkter stellen fest, dass die Leistung zwischen dem Google Display-Netzwerk, der Google-Suche und der Suche von Google-Partnern stark variiert. Was in einem dieser drei als clevere Strategie erscheint, um zusätzliche Aufmerksamkeit zu erzielen, hilft Ihnen jedoch möglicherweise nicht dabei, den Erfolg zu messen – selbst wenn Sie dieselben Keywords und Textanzeigen verwenden.

Das Google-Suchnetzwerk (und das Suchnetzwerk der Google-Partner) ist ein Marktplatz, auf dem Unternehmen dafür bezahlen können, dass Anzeigen für ihre Websites für bestimmte Schlüsselwörter direkt über oder unter den organischen Suchergebnissen erscheinen. Sie können auch eine White-Label-Partnerschaft haben, die White-Label-PPC durchführt Verwaltungsdienst, der jede Website in eine profitable Traffic-Domain verwandeln kann.

Die Hauptidee ist, dass Sie Schlüsselwörter auswählen, um Ihr Unternehmen zu fördern. Ein Keyword ist ein Wort oder eine Phrase, die ein Benutzer in eine Suchmaschine eingibt und anschließend Suchergebnisse sieht – möglicherweise einschließlich Ihrer Anzeige. Nur die von Ihnen ausgewählten Schlüsselwörter (und die eng verwandten) werden Ihre Anzeigen auslösen. Google verfolgt, wie viele Personen auf Ihre Anzeige klicken, und berechnet Ihnen jeden einzelnen. Der Preis wird durch eine stille Auktion bestimmt, die in der Google Ads-Oberfläche zwischen allen an dem Keyword interessierten Werbetreibenden stattfindet. Um mehr über diesen stillen Auktionsprozess zu erfahren, klicken Sie hier.

Sie verfolgen auch Impressionen, d. h. die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige angezeigt wurde, wenn Verbraucher nach diesem Schlüsselwort suchten. Beispielsweise kann eine Person einmal ein Schlüsselwort eingeben, auf sechs der Suchmaschinenergebnisse klicken und jedes Mal auf die Schaltfläche „Zurück“ klicken, um zu ihrer ursprünglichen Suche zurückzukehren. Dies würde Google sieben Gelegenheiten geben, Ihre Anzeige zu schalten, eine für die ursprüngliche Suche und sechs für jeden Klick darauf. Wenn Google Ihre Anzeige fünf dieser sieben Mal zeigte, würden Sie fünf Impressionen erhalten. Standardmäßig stellt Google Werbetreibenden die Daten der Impressionen, Klicks und Kosten pro Klick für jedes Keyword zur Verfügung

Unterschiede im Google Display-Netzwerk

Im Google Display-Netzwerk werden diese Anzeigen auf Webseiten angezeigt, die mit dem Keyword in Verbindung stehen (oder anderweitig zielgerichtet sind). Generell gibt es im Google Display-Netzwerk viel mehr Impressionen und die Kosten pro Klick sind deutlich günstiger, aber die Klickraten sind viel niedriger und die Traffic-Qualität ist nicht so gut. Von Natur aus erweitert das Display-Netzwerk seine Reichweite auf ein größeres Publikum. Wenn Sie diese Option auswählen, übergeben Sie die Macht an Google. Sie gestatten Google, jede geeignete Website zu finden, die Ihre Schlüsselwörter enthält, und Ihre Anzeigen dort zu schalten. Im Gegensatz dazu zielen Sie auf einen aktiven Benutzer ab, der aktiv alles recherchieren möchte, was mit den Keywords der Kampagne zu tun hat, indem Sie alles in der Suche behalten.

Obwohl das Display-Netzwerk die Sichtbarkeit erhöht, ist es weniger zielgerichtet und sollte im Allgemeinen nicht von Unternehmen eingesetzt werden, die ein knappes Budget haben oder hohe Konversionsraten benötigen. Personen, auf die Display-Werbung abzielt, sind möglicherweise nicht zum Kauf bereit. Diese Nutzer befinden sich ganz unten im Conversion-Funnel. Mit einer kopiegesteuerten Anzeige werden in diesem Netzwerk viel mehr Klicks erzielt, und die Klickraten sind in der Regel viel niedriger. Bild- und Videoanzeigen haben in der Regel höhere Klickraten, sind aber in der Regel immer noch niedriger als bei der Suche. Das Display ist für Unternehmen gedacht, die ihren Bekanntheitsgrad erhöhen müssen. Es ist ein fantastisches Branding-Tool und die bevorzugte Plattform für Remarketing/Retargeting. Die Werbefläche des Display-Netzwerks eignet sich hervorragend, um Ihr Publikum zu erreichen und zu erweitern.

Verstehen Sie Ihre Daten

Die Impressionen und Klicks des Display-Netzwerks werden nicht den Keywords in Ihrer Kampagne zugeordnet. Dies liegt daran, dass diese Impressionen und Klicks nicht wirklich „gesucht“ werden. Der Inhalt auf der Seite. Um die Leistung zu beurteilen, müssen Sie daher tiefer gehen. Es ist klug, Anzeigengruppen mit engen Keyword-Clustern zu haben, wenn Sie darauf abzielen. Sie können auch nach Interessen (im Allgemeinen eine breitere Kategorie, die viele Keyword-Cluster umfasst), nach einzelnen Platzierungen und/oder nach Zielgruppen ausrichten. In jedem Fall stellt Google Ihnen sowohl allgemeine zusammenfassende Daten als auch die Leistung für einzelne Websites oder Platzierungen zur Verfügung. Da Sie jedoch zielgerichtet sind, ist es ratsam, die einzelnen Platzierungen zu überprüfen, auf denen Ihre Anzeigen geschaltet werden, leistungsschwache Anzeigen zu blockieren und mehr Budget für leistungsstärkere Anzeigen bereitzustellen.

Um die Leistung zu messen, gehen Sie zu jeder Anzeigengruppe in Google Ads und untersuchen Sie, wie das Display-Netzwerk und das Such-Netzwerk funktionieren. Da sich Benutzer in verschiedenen Stadien des Conversion-Funnels befinden, ist es wichtig, die Branchen-Benchmarks für jedes Netzwerk zu kennen, während Daten analysiert werden. Wenn Sie also beide Google Ad-Netzwerke gleichzeitig verwenden, ist es eine gute Idee, Ihre Such- und Display-Anzeigen in verschiedene Kampagnen aufzuteilen.

Machen Sie sich mit dem Conversion Funnel vertraut

Es gibt mehrere Schritte im Konversionstrichter, einschließlich Bewusstsein, Überlegung und Entscheidung. Die meisten Nutzer, denen Werbetreibende im Display-Netzwerk begegnen, befinden sich in der Bewusstseinsphase. Der Benutzer befindet sich im Suchnetzwerk normalerweise weiter unten im Trichter (Überlegung).

Es ist hilfreich, den Trichter aus statistischer Sicht zu verstehen, aber es ist auch notwendig, um gute Anzeigentexte zu schreiben. Sie sollten Ihre Kommunikation auf die aktuelle Position des Benutzers im Conversion-Funnel abstimmen. Wenn Sie jemanden bei einer Networking-Veranstaltung getroffen haben, würden Sie ihn nie sofort bitten, bei Ihnen zu kaufen. Ebenso ist es entscheidend, den Nutzer dort zu erreichen, wo er sich befindet, indem er geeignete Anzeigentexte schreibt.

Es ist nicht für jeden kosteneffektiv, eine Dual-Netzwerk-Technik zu verwenden, die sowohl Suche als auch Anzeige kombiniert. Bevor Sie also in eines der beiden eintauchen, denken Sie über Ihre Ziele nach und sehen Sie, ob beide Ihnen helfen würden, sie zu erreichen. Wenn Sie sich für einen dualen Netzwerkansatz entscheiden, stellen Sie sicher, dass Sie diese in separate Kampagnen aufteilen. Sie können Ihre Zielgruppe mit einfachen Inhalten effektiv ansprechen und gleichzeitig wichtige Datenpunkte schnell und korrekt erhalten, wenn Sie zwei separate netzwerkspezifische Kampagnen haben.

Google Ads ist aufgrund seiner Reichweite und Effektivität eine der leistungsstärksten Werbestrategien, die ein Unternehmen einsetzen kann. Es gibt mehrere Ansätze, um die am besten geeigneten Kampagnen für Ihr Unternehmen und seine Zielkunden zu entwerfen, die von Suchmaschinenmarketing bis hin zu Remarketing-Anzeigen reichen. Es besteht jedoch kein Zweifel, dass Sie durch die Nutzung, Messung und sorgfältige Verwaltung der geeigneten Netzwerke innerhalb von Google Ads in der Lage sein werden, eine erfolgreiche Marketingkampagne für Ihr Unternehmen zu erstellen.

Geschrieben von: Derrick