Google EEAT für SEO: Was es ist und wie man es optimiert?
Veröffentlicht: 2024-01-19Das Ranking in der Google-Suche ist nicht mehr so einfach wie das bloße Wiederholen von Schlüsselwörtern.
Der Algorithmus hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Von einfachen Phrase-Matching-Systemen bis hin zu einem komplexen selbstlernenden Algorithmus hat es sich weiterentwickelt, um die relevantesten und hilfreichsten Ergebnisse zu liefern und glaubwürdige, authentische und vertrauenswürdige Ergebnisse zu begünstigen.
Der manuelle Überprüfungsprozess von Google legt bei der Bewertung der Seitenqualität Wert auf das EEAT-Prinzip. Das bedeutet, dass Sie das EEAT-Prinzip von Google befolgen müssen, um SEO zu optimieren.
Aber was sind die EEAT-Prinzipien von Google? Und wie optimieren Sie für sie?
In diesem Beitrag stellen wir das EEAT-Prinzip für SEO vor und diskutieren die Strategien zur Optimierung dafür.
Lass uns anfangen.
Wofür steht Google EEAT?
EEAT steht für Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen.
Diese Richtlinien helfen dem Google-Algorithmus, genaue, sichere und zuverlässige Seiten zu identifizieren. Im Grunde sind dies die Kriterien dafür, was Google als „hochwertigen“ Inhalt ansieht.
Hier ist, was jedes Element des EEAT-Prinzips bedeutet:
- Erfahrung: Der Ersteller des Inhalts verfügt über ausreichend Erfahrung aus erster Hand oder aus dem Leben zum Thema. (z. B. Produktbewertung mit persönlichen Erfahrungen)
- Fachwissen: Der Inhaltsersteller ist qualifiziert oder verfügt über ausreichende Kenntnisse, um über das Thema zu sprechen. (Z. B. ein Artikel über Covid-19, verfasst von einem registrierten Mediziner)
- Autorität: Der Ersteller von Inhalten ist eine beliebte Informationsquelle in der Branche. (Z. B. eine Website der Regierung, auf der Neuigkeiten zu neuen Richtlinien veröffentlicht werden)
- Vertrauen: Das wichtigste Element. Als vertrauenswürdig gelten Seiten, die Erfahrung, Fachwissen und Autorität unter Beweis stellen.
Hinweis: Google gewichtet EEAT nicht für alle Seitentypen. Art und Umfang des Vertrauens hängen vom Typ der Seite ab. Beispielsweise erfordern Seiten, die sich auf die Gesundheit, die finanzielle Stabilität oder Sicherheit von Menschen oder das Wohlergehen oder Wohlergehen der Gesellschaft auswirken (bekannt als „Your Money Your Life“-Seiten), hohe Qualitätsstandards.
Zunächst führte Google im März 2014 das EAT-Prinzip ein. Das zusätzliche „E“ für Experience wurde in den überarbeiteten Richtlinien vom Dezember 2022 hinzugefügt, die auch klarere Leitlinien zur Ermittlung der Verantwortlichen für die Website oder den Inhalt einer Seite sowie neu definierte Kriterien zur Bestimmung der Reputation enthalten.
Warum ist EEAT für SEO wichtig?
Das EEAT-Prinzip ist kein direkter Google-Rankingfaktor. Aber wenn Sie die Richtlinien befolgen, können Sie auf lange Sicht davon profitieren.
Hier ist der Grund.
Google bevorzugt Ergebnisse, die authentisch, zuverlässig und für die Nutzer sicher sind. Und es verbessert ständig seinen Ranking-Prozess, um höchste Qualität und relevante Ergebnisse zu erzielen.
Es beschäftigt echte Menschen, sogenannte Suchqualitätsbewerter, die ihre Ranking-Systeme bewerten. Und das EEAT-Prinzip ist der Kern dieses kontinuierlichen Feedback-Verbesserungsmechanismus.
Mit anderen Worten: Der Suchalgorithmus von Google wird ständig trainiert, um Ergebnisse anzuzeigen, die Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit widerspiegeln. Und mit jedem Algorithmus-Update wird das System besser darin, qualitativ hochwertige Ergebnisse zu identifizieren, die den EEAT-Richtlinien entsprechen.
Wie optimieren Sie Ihre Website für EEAT SEO?
Die detaillierten Richtlinien für das Google Search Quality Rater-Programm sind öffentlich verfügbar. Das Dokument beschreibt die Hauptmerkmale von Seiten, die jedes Element des EEAT-Prinzips veranschaulichen.
Auf dieser Grundlage finden Sie hier die bewährten Möglichkeiten, Ihre Website für EEAT SEO zu optimieren:
1. Teilen Sie Ihre persönlichen Erfahrungen
Das erste „E“ in EEAT steht für Erfahrung. Es wurde kürzlich zu den Suchqualitätsbewertungsrichtlinien von Google hinzugefügt.
Inhalte, die Erfahrungen aus erster Hand oder aus dem Leben teilen, gelten als authentischer. Denn Fachwissen und Autorität reichen nicht aus, um Vertrauenswürdigkeit zu beweisen. Stattdessen sollten Inhalte einzigartige Blickwinkel und Perspektiven bieten, die für die Leser nützlich sind.
Beispielsweise kann eine Person, die ein Tool ausprobiert hat, bessere Erkenntnisse liefern als ein Technikexperte, der dies nicht getan hat. Und es ist auch etwas, das keine KI ersetzen kann.
Um das erste „E“ des EEAT-Konzepts abzudecken, veröffentlichen Sie Inhalte, die Ihre persönlichen Erfahrungen oder Meinungen widerspiegeln. Gute Beispiele sind Fallstudien und Übersichtsartikel.
Wenn Sie beispielsweise ein SEO-Dienstleister sind, können Sie Fallstudien veröffentlichen, die zeigen , wie Sie Ihrem Kunden zum Erfolg verholfen haben. Hier kommt es darauf an, etwas zu zeigen , nicht nur zu erzählen .
2. Zeigen Sie, wer Sie sind
Niemand möchte Ratschläge von einem Autor lesen, der kein Gesicht und keinen Namen hat. Und obwohl es im Internet viele solcher Websites gibt, sollte Ihre nicht dazu gehören.
In der Überarbeitung der Search Quality Rater-Richtlinien vom Dezember 2022 legte Google Wert darauf, herauszufinden, „ wer “ hinter den Seiten und Websites steckt. Es hilft den Bewertern der Suchqualität, die allgemeine Vertrauenswürdigkeit der Seite zu beurteilen.
Das bedeutet, dass Sie Informationen über Ihre Website und deren Inhalt hinzufügen müssen, um Glaubwürdigkeit und Reputation aufzubauen.
Die Seite „Über uns“ oder „Über mich“ ist eine gute Möglichkeit, Informationen über Ihre Website, ihre Zwecke und die Teammitglieder hinzuzufügen. Hier sind einige wichtige Informationen, die Sie angeben sollten:
- Mission oder Zweck
- Teammitglieder
- Kontaktdaten wie E-Mail, Telefon usw.
- Physische Adresse, falls vorhanden
- Die Social-Media-Profile der Website
Wenn Sie Blog-Beiträge oder Artikel veröffentlichen, können Sie Autoren mit detaillierten Biografien über das Fachwissen, die Erfahrung und die Referenzen des Autors hinzufügen. Sie können auch Links zu den Social-Media-Profilen und der Website des Autors hinzufügen, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen.
3. Veröffentlichen Sie authentische und nützliche Inhalte
Die EEAT-Richtlinien von Google streben nicht nur nach originellen, sondern auch nach authentischen Inhalten. Das bedeutet, dass alle sachlichen Informationen auf Ihrer Website korrekt sein und dem allgemeinen Konsens der Experten entsprechen sollten. Und führt die Leser nicht in die Irre.
Diese Art der sachlichen Genauigkeit ist für YMYL-Webseiten, wie medizinische Artikel, Börsennachrichten usw., am wichtigsten.
Stellen Sie sicher, dass die veröffentlichten Inhalte authentisch, zuverlässig und ehrlich sind und durch Forschung belegt sind. Überprüfen Sie alle wichtigen Details und geben Sie Datenquellen an.
4. Konzentrieren Sie sich auf die Benutzererfahrung
In den letzten Jahren hat sich Google zu einer auf das Nutzererlebnis ausgerichteten Suchmaschine entwickelt. Das bedeutet, dass Seiten belohnt werden, die hervorragende Erlebnisse bieten.
Einige wichtige Überlegungen für eine gute Benutzererfahrung sind:
- Schnell ladende Seiten
- Einfache Navigation
- Sich anpassendes Design
- Einfach zu lesende und anzuzeigende Inhalte
- Für jedermann zugängliche Website
Seiten, die auf allen Geräten schneller geladen werden, erzielen in den Google-Suchmaschinen tendenziell ein besseres Ranking.
Optimieren Sie Ihre Website, um Benutzern auf allen Geräten, insbesondere auf Mobiltelefonen, eine gute Benutzererfahrung zu bieten. Sie können den Page Experience-Bericht in der Google Search Console verwenden, um die Leistung der Website zu überwachen und zu optimieren.
Darüber hinaus kann die Optimierung anderer Faktoren wie Website-Navigation, Layout und anderer Elemente, die nichts mit dem Hauptinhalt zu tun haben, Ihnen dabei helfen, das Benutzererlebnis zu verbessern.
5. Bauen Sie soziale Beweise auf
Online-Bewertungen und Social Proof sind entscheidende Elemente der Online-Reputation. Tatsächlich bewerten die Suchqualitätsbewerter von Google den Ruf einer Website und der Ersteller von Inhalten, noch bevor sie die Übereinstimmung der Website mit EEAT berücksichtigen.
Die Reputation wird anhand von Off-Page-Rezensionen und -Bewertungen beurteilt. Bewertern wird empfohlen, nach unabhängigen Rezensionen, Referenzen, Artikeln, Empfehlungen von Experten und anderen glaubwürdigen Informationen zu suchen, die von Personen über die Website oder das Produkt verfasst wurden.
Sie können Ihre zufriedenen Kunden oder Klienten aktiv dazu ermutigen, positive Bewertungen auf verschiedenen Plattformen zu hinterlassen, darunter Google My Business, branchenspezifische Bewertungsseiten und soziale Medien. Die Anzeige dieser Erfahrungsberichte auf Ihrer Website kann deren wahrgenommene Reputation deutlich steigern.
Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie alle Qualifikationen, Zertifikate oder Auszeichnungen, die Sie oder Ihr Unternehmen erworben haben, stolz präsentieren.
6. Behalten Sie die Off-Page-Reputation bei
Die Google EEAT-Optimierung geht über die Optimierung des On-Page-Inhalts hinaus. Sie müssen Off-Page-Signale einrichten, um Autorität aufzubauen. Selbst Markenerwähnungen ohne Links können Ihnen dabei helfen, einen positiven Ruf aufzubauen.
Hier sind einige Möglichkeiten, dies zu tun:
- Arbeiten Sie mit Branchenkollegen zusammen
- Nehmen Sie an Experteninterviews und Zusammenfassungen teil
- Tragen Sie Ihr Unternehmen in relevanten Online-Verzeichnissen ein
Sie können Plattformen wie Help a Reporter Out und Featured nutzen, um an Experteninterviews teilzunehmen und erwähnt zu werden.
7. Erstellen (verdienen) Sie Links aus maßgeblichen Quellen
Für Suchmaschinen-Crawler trennen Backlinks die Websites mit hoher Autorität immer noch von anderen. Links von anderen Seiten dienen als Vertrauensbeweis. Und sie können Ihnen helfen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, Backlinks zu Ihrer Website aufzubauen.
Die immer umweltfreundliche Methode, die ich vorschlage, besteht darin, qualitativ hochwertige und gut recherchierte Inhalte zu veröffentlichen, die in den Medien erwähnt werden. (Mit anderen Worten: Veröffentlichen Sie Inhalte, die so gut sind, dass andere sie immer wieder zitieren.)
Unser Artikel über WhatsApp-Statistiken hat uns beispielsweise dabei geholfen, über 170 verweisende Domains zu erhalten.
Eine weitere effektive Möglichkeit besteht darin, mit anderen Websitebesitzern zusammenzuarbeiten und Gastartikel zu veröffentlichen.
Google EEAT-Prinzip: Die Zukunft von SEO
Wenn Sie die EEAT-Richtlinien befolgen, müssen Sie Ihre Inhalte an dem ausrichten, was Google als „hochwertig“ ansieht. Es ist ein nachhaltiger, langfristiger Ansatz, um in der Suchmaschinenoptimierung voranzukommen, insbesondere im Post-GPT-Zeitalter, in dem das Internet mit Inhalten überschwemmt wird.
Jetzt ist es an der Zeit, Maßnahmen zu ergreifen. Überprüfen Sie Ihre Website auf schwache EEAT-Bereiche und optimieren Sie sie. Mit der Site-Audit-Funktion von Nightwatch können Sie Ihre On-Page-SEO schnell überwachen und optimieren.
Biografie des Autors: Shivbhadrasinh ist Mitbegründer und Chief Marketing Officer von Meetanshi. Er ist seit 2010 im Marketingbereich tätig und hat über 100 E-Commerce-Verkäufern bei der Marketingstrategie und den Shopify SEO Services geholfen.