So richten Sie Exchange Bidding von Google in der dynamischen Zuordnung ein

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 14. September 2021 aktualisiert

Exchange Bidding in Dynamic Allocation (EBDA) ermöglicht DFP im Gegensatz zu Header Bidding die direkte Kommunikation mit Drittanbieter-Exchanges über eine Server-zu-Server-Verbindung.

Es wird angenommen, dass diese Methode einige der größten Probleme beseitigt, die Publisher mit Header Bidding haben, wie Latenz und komplexe Konfiguration. Der Prozess zum Einrichten von Anzeigenplattform-Geboten erfordert keine Entwicklerarbeit oder eine dieser tückischen Implementierungen.

Der Anzeigenplattform-Gebotsprozess

Bevor Sie mit Anzeigenplattform-Geboten beginnen, gehen Sie wie folgt vor

Schritt 1: Sie benötigen ein Doubleclick for Publishers (DFP)-Konto, das Ad Exchange als „Standard für dynamische Zuordnung“ zugeordnet ist.

Schritt 2: DFP-Konto mit aktiviertem EBDA.

Sie müssen mit Ihrem Google-Vertreter sprechen, um dies zu aktivieren. Um herauszufinden, ob EBDA aktiv ist, versuchen Sie, eine Ertragsgruppe zu erstellen. Wählen Sie ein Anzeigenformat und für die Umgebung sollte „Web“ eine der Optionen sein.

Wenn nicht, dann ist EBDA noch nicht aktiviert.

Schritt 3: Stellen Sie eine Vertragsbeziehung zwischen dem Publisher und dem Exchange Bidding (EB)-Ertragspartner her.

Als Publisher sollten Sie die Initiative ergreifen und Ertragspartner für Anzeigenplattform-Gebote kontaktieren, da Google nicht an den erforderlichen Verträgen beteiligt ist.

Dies ist so einfach wie die Information der Mitarbeiter, dass für Ihr DFP-Konto Anzeigenplattform-Gebote aktiviert sind, und geben Sie Ihre Netzwerk-ID und Domäne an. Sie werden Ihnen dann die nächsten Schritte mitteilen.

Schritt 4: Domain manuell für EBDA verifiziert, damit die Seiten-URL übergeben wird.

Der Google-Support kann Ihnen dabei helfen und ist nur einen Chat oder eine E-Mail entfernt.

Sobald die Schritte 1-4 abgeschlossen sind, können Sie mit der Implementierung von EBDA beginnen!

Teil 1

Aktivieren Sie Ihr Unternehmen für Anzeigenplattform-Gebote.

Beachten Sie, dass nur eine ausgewählte Anzahl von Werbenetzwerken die Option „Für Anzeigenplattform-Gebote aktivieren“ anzeigt. Diese Werbenetzwerke sind mit verifizierten Drittanbieterbörsen verbunden und haben eine Partnerschaft mit DFP.

Die vollständige Liste der Unternehmen finden Sie in der DFP-Hilfe.

1. Öffnen Sie DFP
2. Gehen Sie zu Admin > Unternehmen
3. Wenn das Unternehmen, das Sie verwenden möchten, bereits in der Liste vorhanden ist, klicken Sie darauf, um es zu bearbeiten, und fahren Sie mit Schritt 7 unten fort.
4. Wenn Sie sich noch nicht in der Liste befinden, klicken Sie auf „Neues Unternehmen“ > Wählen Sie „Werbenetzwerk“.
5. Geben Sie den Firmennamen ein und wählen Sie ihn aus der Dropdown-Liste aus.
6. Geben Sie ihm einen Namen (z. B. OpenX_EBDA)
7. Aktivieren Sie „Für Anzeigenplattform-Gebote aktivieren“.
8. Klicken Sie auf „Bestätigen“. Denken Sie daran, dass Sie möglicherweise von Anzeigenplattform-Geboten ausgeschlossen werden, wenn Sie auf diese Schaltfläche klicken, ohne zuvor eine Vereinbarung mit einem solchen Unternehmen oder einer solchen Börse getroffen zu haben.
9. Speichern

Teil 2

In der Ertragsgruppe geben Sie an, welches Inventar Sie über EBDA verkaufen möchten. Zu den Ertragsgruppen gehören DoubleClick Ad Exchange und Werbenetzwerke von Drittanbietern mit einem ähnlichen Targeting wie bei Werbebuchungen.

1. Gehen Sie zu Lieferung > Ertragsgruppen
2. Klicken Sie auf „Ertragsgruppe erstellen“.
3. Geben Sie ihm einen Namen (z. B. mysite.com_EBDA).
4. Anzeigenformat: Wählen Sie „Banner“ (App oder Web) oder „Interstitial“ (nur App).
5. Umgebung: Web (bedeutet EBDA aktiviert) oder Mobile App.
6. Größen – lassen Sie das Feld leer, wenn Sie auf alle relevanten Größen abzielen möchten.
7. Definieren Sie die Ausrichtung. Lassen Sie dies unverändert (Run of Network), wenn Sie das gesamte Inventar gezielt beliefern möchten.
8. Klicken Sie auf „+ Weiteren Ertragspartner hinzufügen“ und wählen Sie den/die Ertragspartner aus, die Sie in Teil 1 erstellt haben – in keiner bestimmten Reihenfolge.
9. Integrationstyp: Anzeigenplattform-Gebote
10. Klicken Sie gegebenenfalls auf „+ Weiteren Ertragspartner hinzufügen“.
11. Yield Partner/Exchange muss Ihr Netzwerk in sein Targeting aufnehmen, bevor EBDA starten kann.
12. Speichern und aktivieren

Berichterstattung

Die Berichterstellung für EBDA wird über Ihre DFP-Berichterstellungsschnittstelle abgerechnet und bezahlt. Der Umsatzbericht, den Sie in den Dashboards der Werbenetzwerke sehen, enthält kein EBDA.

Befolgen Sie diese Abfrageeinstellungen, um einen DFP-Bericht für EBDA zu generieren:

Berichtstyp: Historisch

Filter: Ertragsgruppenpartner > Alle auswählen

Dimension: Ertragsgruppenpartner

Metriken –

Impressionen der Ertragsgruppe

Geschätzter Umsatz der Ertragsgruppe

Geschätzter CPM der Ertragsgruppe

Der bisherige Ad Exchange-Bericht enthält bereits EBDA-Umsätze, die über Ad Exchange abgewickelt werden. Vermeiden Sie Doppelzählungen!

Der Ad Exchange -EBDA-Umsatz im bisherigen Ad Exchange -Bericht kann nicht als Transaktionstyp unterschieden werden. Wenn Sie den EBDA-Umsatz von Ad Exchange sehen möchten, können Sie einen DFP-Verlaufsbericht erstellen:

Entfernen Sie den Filter: Ertragsgruppenpartner

Dimension: Ertragsgruppenpartner

Fehlerbehebung

Mein Austauschpartner ist nicht aufgeführt

Schritt 1: Navigieren Sie zur Registerkarte Lieferung > Ertragsgruppen.

Versuchen Sie, eine Ertragsgruppe zu erstellen, und suchen Sie nach „Web“ als Umgebung, die sicherstellt, dass Anzeigenplattform-Gebote in Ihrem DFP-Konto aktiviert sind.

Schritt 2: Navigieren Sie zur Registerkarte Admin > Unternehmen > Werbenetzwerke.

Überprüfen Sie, ob Ihr Anzeigenplattform-Partner für Anzeigenplattform-Gebote aktiviert ist.

Schritt 3: Stellen Sie sicher, dass der Anzeigenplattform-Gebotspartner das Anzeigenformat und die Umgebungseinstellungen Ihrer Ertragsgruppe unterstützt.

Meine Ertragsgruppe liefert keine Impressionen

Schritt 1: Eine Exchange muss Ihr DFP-Netzwerk in ihre Pre-Targeting-Konfiguration aufnehmen, bevor Exchange Bidding beginnen kann. Wenn Sie einen Ausrichtungsfehler sehen, wenden Sie sich an Ihren Vertreter.

Schritt 2: Der Prüfstatus wird auf Aktiv gesetzt.

Schritt 3: Verwenden Sie die DFP-Prognose, um festzustellen, ob Sie über genügend Inventar verfügen, um bei EBDA mithalten zu können.

Schritt 4: Verwenden Sie die DFP-Berichterstellung, um das Problem zu untersuchen.

1. Bericht filtern: Ertragsgruppenpartner
2. Dimension: Ertragsgruppenpartner
3. Metrik: Callouts für Ertragsgruppen, Gebote für Ertragsgruppen

Wenn der Bericht Callouts, aber keine Gebote enthält, wenden Sie sich direkt an Ihren Vertreter.

Ich sehe einige defekte und unerwünschte Creatives

Schritt 1: Verwenden Sie die Google Publisher Console.

Schritt 2: Überprüfen Sie die eindeutige Abfrage-ID, die jeder Anfrage der Ertragsgruppe zugewiesen ist.

Schritt 3: Wenn Sie wissen, dass das Creative von einem Exchange-Ertragspartner stammt, wenden Sie sich direkt an Ihren Vertreter. Senden Sie andernfalls diese Abfrage-ID an Ihren Google Account Manager, um die Quelle des Motivs zu bestätigen.

Hinweis: Die Google-Supportteams können keine Probleme beim Rendern von Creatives von anderen Ertragspartnern als Ad Exchange beheben.

Abschließend

Obwohl Exchange Bidding eine ausgezeichnete Initiative von Google ist, ist Header Bidding immer noch eine sehr erfolgreiche Anzeigentechnologie, die Publishern hilft, das Beste aus ihren Anzeigeneinnahmen herauszuholen. Benötigen Sie Hilfe beim Einrichten von Anzeigenplattform-Geboten oder beim Testen von Header-Geboten? Melden Sie sich noch heute für ein Premium-Konto bei MonetizeMore an!