Google FLoC Flops, Begrüßen Sie die Topics-API [Ad Targeting 2022]

Anfang 2021 hat Google FLoC entwickelt, dh Federated Learning of Cohorts, um Cookies von Drittanbietern zu ersetzen (der Grund, warum Sie relevante Anzeigen auf Websites sehen).

Nach dem Feedback und der Kritik, die FLoC erhalten hat, schlug das Datenschutz-SandBox-Team von Google die Topics-API als neue Lösung für interessenbasiertes Targeting vor. Die Themen-API gruppiert die Surfgewohnheiten der Benutzer in 350 Kategorien.

Im Vergleich zu ihrem Vorgänger FLoC API nutzt die Topics API maschinelles Lernen auf dem Gerät. Es ist unklar, wie die Topics-API derzeit im Vergleich zu Cookies von Drittanbietern abschneidet, aber Google hat es eilig, die beste Lösung vor 2023 zu finden, nachdem sein FLoC-Schema gefloppt ist.

Als Amazon und WordPress Google FLoC aus Datenschutzgründen abschalteten, wussten sie, dass es höchste Zeit für ein Upgrade war. Die Topics-API ist das neue FLOC 2.0, in dem Google plant, seine Fehler zu beheben und bald auch eine Entwickler-Testversion der Topics-API und der Benutzersteuerung in Chrome zu starten.

Basierend auf Tests und Feedback wird das endgültige Design der Benutzersteuerelemente und anderer technischer Aspekte der Topics-API festgelegt.

Funktionsweise der Topics-API

Im Gegensatz zu Cookies von Drittanbietern, die es Werbetreibenden ermöglichen, Benutzer rund um die Uhr zu verfolgen und Profile über sie zu erstellen, in der Hoffnung, sie später zu konvertieren, ermöglicht die Topics API diesen Browsern, eine kurze Liste der Anzeigenthemen mit dem höchsten Interesse der Benutzer zu teilen.

Chrome nutzt hier das Klassifikatormodellschema, das Hostnamen von Websites den wichtigsten Themen von Benutzerinteresse für diese Woche zuordnet.

• Die Themen-API wählt Ihre 3 interessantesten Themen basierend auf dem Internet-Suchverlauf des Benutzers aus. Dem Browser sind bis zu 5 Themen zugeordnet.
• Ihr Browser speichert diese Themen für drei Wochen bei teilnehmenden Seiten, bevor sie ohne Einschaltung externer Server gelöscht werden.
• Wann immer Sie eine Website besuchen, zeigt die Themen-API die Websites und deren Werbepartner 3 Ihrer Interessen an (besteht aus einem Interessenthema der letzten 3 Wochen).
• Themen bleiben von sensiblen Kategorien wie Rasse oder Geschlecht fern. Für Chrome-Benutzer kommen neue Tools zum Umschalten von Funktionen, Anzeigen und Löschen von Themen.

Die Themen-API liefert und kombiniert mehrere interessante Themen. Zum Beispiel einen Kosmetikliebhaber ansprechen, der auch gerne kocht. Zunächst stehen 350 Themen zur Verfügung, einige der Themen sind Fitness, Nachrichten und Reisen.

Themen werden etwa 21 Tage lang aufbewahrt, bevor sie automatisch gelöscht werden, und Chrome ermöglicht es Benutzern, Themen nach Belieben ein- oder auszublenden oder die Funktionen auf einmal zu deaktivieren. Das Beste an der Topics-API ist, dass die Daten innerhalb von 21 Tagen ablaufen und die verfügbaren Targeting-Daten knapp sind.

Die 350 Themen sind eine Schnittmenge aus der Inhaltstaxonomie V2 des IAB und der eigenen Prüfung der Anzeigentaxonomie von Google. Außerdem parst Google den Text in den Blog-Beiträgen nicht, um das relevante Interessenthema zu bestimmen.

Wenn die Website nicht in der Themen-API enthalten sein möchte, stellt die Website kein Thema bereit und erhält kein Thema. Websites oder ihre Werbepartner können sich auch für die Topics-API entscheiden, und Google hat mit dem 411 einen technischen Spickzettel bezüglich des Topics-Vorschlags veröffentlicht.

Der Unterschied zwischen Google FLoC & Topics API

FLoC wurde vor allem dafür kritisiert, durch die Kombination von Online-Interessen „Kohorten“ zu bilden, die dazu führen könnten, dass Benutzer in einer Weise klassifiziert werden, die das Risiko einer Diskriminierung erhöht. Wie löst die Topics API dasselbe?

Hier sind die Hauptunterschiede:

• Google FloC nutzt interessenbasiertes Tracking, das Benutzer anhand von Kohorten identifiziert. Die Themen-API unterscheidet sich hauptsächlich von FLoC, da sie Benutzer nicht in Kohorten, sondern in Interessenthemen gruppiert.
• Darüber hinaus sammelt FLoC Daten über die Surfgewohnheiten eines Benutzers und ordnet sie basierend auf den Surfdaten der letzten Woche einer Kohorte zu.
• Mit der Themen-API werden den Benutzern basierend auf ihrem Online-Suchverlauf wöchentlich Themen zugeordnet, und diese Themen werden nur 3 Wochen lang aufbewahrt.
• Google FLoC hat früher eine Kohorten-ID mit Werbetreibenden und Vermarktern geteilt, während Topics die drei relevantesten Themen auswählt und sie vorübergehend mit Marken und Websites teilt.

Datenschutzrichtlinien für die Themen-API

FLoC stand vor der Topics-API vor einer Reihe von Herausforderungen, darunter die mangelnde Akzeptanz durch Technologiegiganten und regulatorische Probleme.

Zuvor hat sich FLoC nie mit den Themen Fingerabdrücke oder Kohorten sensibler Kategorien befasst. Um Fingerabdrücke zu reduzieren, begrenzt Chrome die Anzahl der Themen und Daten, die mit der Website geteilt werden können.

Zu den Datenschutzrisiken von FLoC gehörte, dass Werbetreibende Gerätedetails, Browserdaten, geografische Daten usw. durch Browser-Fingerprinting leicht finden konnten. Aufgrund dieser Datenschutzrisiken blieben Browser wie Brave, Vivaldi, Edge und Mozilla von der Verwendung von FLoC fern.

Google erstellt Steuerelemente, mit denen Chrome-Benutzer die Themen sehen können, die sie interessieren, und Benutzer werden bald in der Lage sein, Themen vollständig zu aktivieren/deaktivieren. Benutzer können ab sofort keine Themen manuell hinzufügen.

Die Hauptpriorität für Google besteht darin, Drittanbieter-Cookies in Chrome bis 2023 zu löschen, und die Topics-API wird Drittanbieter-Cookies ersetzen, die von Anzeigen verwendet werden.

Bleibt die Themen-API bestehen?

Da sich Google noch in einer frühen Phase der Implementierung der Topics API befindet, konnten andere Browser sie noch nicht testen.

Es ist unwahrscheinlich, dass Googles Vorschlag diesmal von Firefox, Safari, Edge oder einem anderen Browser übernommen wird, so wie Chrome der einzige Browser war, der seinen Vorgänger (FLoC) übernommen hat. Die Akzeptanz bei diesen Browsern bleibt unwahrscheinlich, was sich auf die Größe der Benutzerbasis auswirken kann, die Werbetreibende nutzen können.

Was kommt als nächstes?

Google wird an seinem ursprünglichen Zeitplan festhalten, alle Privacy Sandbox-APIs im 4. Quartal 2022 zur Übernahme zur Verfügung zu stellen, aber es kann seinen Zeitplan aktualisieren, wenn Änderungen vorgenommen werden müssen.

Bis Ende des ersten Quartals 2022 wird die Entwickler-Testversion der Topics-API in Google Chrome gestartet. Die Testversion ermöglicht es Websites und Marken zu testen, während die 3-wöchigen Kontrollen zum Löschen von Themen aktiv sind.

Da die Frist für die Beendigung von Cookies von Drittanbietern bis 2023 näher rückt, wird der Hauptfokus der Topics API darauf liegen, die Verfolgung von Benutzern einzuschränken und gleichzeitig Werbung innerhalb der Datenschutzparameter auszugleichen.

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