Google I/O 2023: Die Zukunft von SEO?

Auf der neuesten Entwicklerkonferenz von Google, Google I/O 2023, wurden mehrere dramatische neue Entwicklungen vorgestellt, die der Suchriese einführen will, um das Sucherlebnis der Nutzer zu überarbeiten und zu verbessern.

Wie bei vielen ihrer jüngsten Aktualisierungen lag der Schwerpunkt der Konferenz auf KI und der KI-Integration in Suchergebnissen sowie auf Aktualisierungen ihres hilfreichen Content-Systems.

Dieser Beitrag führt Sie durch diese Ankündigungen und welche spannenden Dinge sie für die Zukunft von SEO bedeuten.

Was wurde auf der Google I/O angekündigt?

Auf der Google I/O gab es mehrere gewichtige Ankündigungen, die das Gesicht der Suche grundlegend verändern werden.

Transformative generative KI

Das war der Knaller und derjenige, der wirklich für Aufsehen gesorgt hat.

Wie bereits bei Googles Bard- und dann Magi-Ankündigungen zu sehen war, plant Google, KI-generierte Inhalte direkt in die Suchergebnisse zu integrieren, um eingehendere Anfragen der Nutzer besser beantworten zu können.

Diese monumentale Veränderung wird von Google als Search Generative Experience (SGE) bezeichnet und stellt einen völlig neuen Ansatz für Suchanfragen dar.

Unser neues generatives KI-Sucherlebnis SGE erklärt von meinen Kollegen https://t.co/ncP0s4fZ4D

– Prabhakar Raghavan (@WittedNote) 12. Mai 2023

Prabhakar Raghavan von Google bietet eine ausführliche, wenn auch überraschend lesbare Dokumentation zu der oben genannten Entwicklung.

Die wichtigste Erkenntnis ist, dass die Search Generative Experience darauf abzielt, detailliertere Antworten auf komplexe Fragen direkt in den Suchergebnissen bereitzustellen, als Alternative zu unzähligen Artikeln mit unterschiedlichen Antworten auf ihre Anfrage.

Das neue generative Google-Sucherlebnis: So sieht es aus: https://t.co/Daa7CfAqBh

– Barry Schwartz (@rustybrick) 10. Mai 2023

Das von Google bereitgestellte Beispiel ist ein Vergleich zweier Nationalparks für eine junge Familie und ihren Hund. Die generative Antwort liefert detaillierte, situationsbezogene Vorschläge und empfiehlt zusätzliche Materialien zur weiteren Information.

Wenn die generierte Antwort nicht sofort ausreicht, können Sie die Antwort auch erweitern oder weitere Fragen stellen.

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Brodie Clark lieferte hier eine großartige Zusammenfassung des Einsatzes generativer KI oder des neuen SGE für Abfragen mit No One Right Answer, oder NORA:

„Keine eine richtige Antwort“ kann auf jede Informationsanfrage angewendet werden, bei der es sich nicht um eine festgelegte sachliche Antwort handelt. Also: „Wie hoch ist der Eiffelturm?“ würde dies nicht auslösen, aber Brodies Beispiel von Zimmerpflanzen im Wohnheim schon.

Aus SEO-Sicht ist es erwähnenswert, dass dieses SGE-Feldden begehrten Featured Snippet-Platz entfernt.

Anstatt einen bestehenden Artikel/eine bestehende Webseite direkt zu bewerben, übernimmt die generative Antwort diese Stelle mit Quellenangabe über Links oder weiterführende Lektüre. Dies fördert zwar die Vorstellung, dass Google den zur Erstellung der Antworten verwendeten Inhalt hoch schätzt, trägt aber auch den Bedenken hinsichtlich der Zero-Click-Suche Rechnung.

Google hat Schritte unternommen, um seine Zitationen zu verbessern, teilweise als Reaktion auf den Aufschrei von SEOs und Websitebesitzern. Dennoch sind Zitate nicht unbedingt gleichbedeutend mit Klicks, und SEOs müssen sich in Zukunft darauf einstellen.

Wir sehen bereits Verschiebungen in der Suchmaschinenoptimierung, die auf diese generativen Antworten abzielen, und die Antwortmaschinenoptimierung könnte die erste von mehreren Änderungen sein, die wir in der Suchmaschinenoptimierung sehen, um sich an die Veränderungen sowohl bei Suchmaschinen als auch beim Nutzerverhalten anzupassen.

Perspektiven

Zusätzlich zu den generativen KI-Entwicklungen führt Google auch „Perspektiven“ in seine Suchergebnisse ein.

Ziel von Perspectives ist es, die Suchergebnisse zu diversifizieren, indem Videos, Bilder und Beiträge aus Foren, sozialen Medien und sogar Frage-und-Antwort-Seiten direkt in die Suchergebnisse eingebunden und hervorgehoben werden.

Google hat versprochen, die Suche „visueller, benutzerfreundlicher, persönlicher und menschlicher“ zu gestalten, und das ist ein klarer Schritt in diese Richtung.

Ihr ausgewähltes Beispiel, jemand, der in einer neuen Stadt Freunde finden möchte, unterstreicht dies, da er versucht, sein Ergebnisspektrum zu diversifizieren, sowohl in der Art und Weise, wie es präsentiert wird, als auch in den Inhalten, die es fördert.

Perspectives nutzt die bestehenden EEAT-Richtlinien von Google, um sicherzustellen, dass nur hochwertige Inhalte, die von Experten erstellt wurden, im Perspectives-Karussell beworben werden.

Hilfreiche Inhaltsaktualisierungen

Dies führt uns zur letzten großen Ankündigung für Search, der weiteren Arbeit an ihrem hilfreichen Content-System.

Das System für hilfreiche Inhalte soll dazu beitragen, Inhalte zu bewerben, die einen starken EEAT aufweisen, um sicherzustellen, dass Benutzer in ihren Ergebnissen nur die besten und genauesten Informationen erhalten.

Angesichts der Hinwendung zu generativer KI und der Abhängigkeit von UGC für Perspektiven ist es nur natürlich, dass Google sein System für hilfreiche Inhalte entsprechend aktualisieren möchte.

Was bedeuten die Google I/O-Ankündigungen für Nutzer?

Suchbenutzer werden von diesen Aktualisierungen mit einem vielfältigeren, gesprächigeren und informativeren Sucherlebnis profitieren.

Generative KI kann komplexere Antworten auf Anfragen liefern, für deren vollständige Befriedigung sonst möglicherweise mehrere Ergebnisse erforderlich gewesen wären. Gleichzeitig kann Perspectives dafür sorgen, dass sie eine persönliche Note erhalten, die für zusätzliche Sicherheit sorgt.

Eine Sache, die wir nicht berücksichtigen, ist, wie sehr dem durchschnittlichen Benutzer diese Funktionen tatsächlich gefallen werden.

Wir gehen einfach davon aus, dass jeder sein Verhalten dahingehend ändern wird, dass er mit KI-Antworten zufrieden ist.

Das trifft wahrscheinlich auf die überwiegende Mehrheit zu, aber was ist, wenn das nicht der Fall ist?

– Lily Ray (@lilyraynyc) 10. Mai 2023

Es ist natürlich zu beachten, dass eine solche grundlegende Änderung des Benutzererlebnisses auch zu Hürden und Reibungsverlusten innerhalb des Suchmodells führen kann.

Google muss diese Änderungen mit einem Bewusstsein für die Einschränkungen der KI-Antwortgenerierung in Einklang bringen und gleichzeitig verstehen, dasseinige Nutzer es möglicherweise immer noch vorziehen, Websites zu durchsuchen, um ihre eigenen Antworten zu finden .

Es gibt keine Garantie dafür, dass alle Nutzer ihr Verhalten ändern,und das Kernkonzept dessen, was Google belohnt – gut gemachte Websites mit großartigem Inhalt – ändert sich überhaupt nicht.

Wie wirken sich die Google I/O-Ankündigungen auf SEO aus?

Das ist das Große. Die Google I/O-Ankündigungen sollen den anhaltenden Wandel in der Suchmaschinenoptimierung fortsetzen, indem sie systematisch ändern, wie die SERPs aussehen und wie sie funktionieren.

Weniger Suchen

Google betonte sein Engagement, mit einer einzigen Suche mehr zu erreichen. Während eine Anfrage wie das Beispiel der Nationalparks früher mehrere Suchvorgänge erforderte, um die Informationen selbst zusammenzustellen, kann die generative KI jetzt alles sofort in einer Antwort zusammenfassen.

Die Möglichkeit für Folgeabfrageninnerhalb der KI-Ergebnissefördert dies, da Folgeanfragen auf derselben Seite bleiben und wahrscheinlich aus denselben Quellen zusammengestellt werden.

Generative KI hat das Potenzial, Longtail-Anfragen zu verschlingen, die andernfalls möglicherweise mehrere Klicks und Follow-ups generiert hätten, da Benutzer nach Nischenergebnissen für sehr spezifische Abfragen suchen.

Wenn Sie ein E-Commerce-Shop sind, könnte Ihnen dies tatsächlich helfen , da dadurch die „unordentliche Mitte“ eingespart wird und Ihre Produkte den Suchenden schneller ins Auge fallen.Sie müssen nur mit Ihrer SEO arbeiten, um sicherzustellen, dass die generativen Vorschläge von Google Ihre Produkte auswählen.

Zero-Click-Suchen werden wahrscheinlich zunehmen

Da KI-generierte Antworten direkt in den Ergebnissen verfügbar sind, werden Zero-Click-Ergebnisse wahrscheinlich zunehmen.

Dies ist kein neues Problem und kann durch ordnungsgemäße Akkreditierung und Follow-up-Links in gewisser Weise ausgeglichen werden. Dennoch bleibt es ein Streitpunkt für Websitebesitzer und SEOs, die eine angemessene Akkreditierung und „Belohnungen“ für die Erstellung nützlicher Inhalte wünschen, die zur Generierung dieser Antworten beitragen.

Googles Trojanisches Horsing des Webs entwickelt sich erneut weiter. Machen Sie sich bereit für mehr Zero-Click-Suchen und noch weniger Möglichkeiten für die Verlage, deren unentgeltliche Arbeit diese LLMs geschult hat.

Mehr Vermögenskonzentration für die Mächtigen. Weniger für diejenigen, die die eigentliche Arbeit erledigen. pic.twitter.com/OQQRM2yCyi

– Rand Fishkin (@randfish) 13. Mai 2023

Content-Marketing bleibt König

Auch angesichts der generativen KI bleibt Content-Marketing König.

Damit Google seine Antworten formulieren kann, sind weiterhin qualitativ hochwertige Inhalte erforderlich, und die Registerkarte „Perspektiven“ bietet eine Fülle von Möglichkeiten für diejenigen, die hochwertige Inhalte in Form von Videos und Blogbeiträgen erstellen und sogar in Forenantworten und Frage-und-Antwort-Seiten zitiert werden.

(Noch) nicht alle Suchanfragen generieren KI-Schnappschüsse

Wir haben bereits das Konzept der NORA-Suche zur Generierung von KI-Antworten erwähnt, aber nicht alle Themen würden dies tun.

Die Themen „Your Money, Your Life“ (YMYL) scheinen derzeit keine KI-Schnappschüsse zu generieren, da Google sich der potenziellen Risiken KI-generierter Fehlinformationen oder Missverständnisse bei diesen sensiblen Themen bewusst ist.

Denken Sie daran, dass nicht alle Suchanfragen sofort von diesen Aktualisierungen betroffen sind und dass Sie sich in der Zwischenzeit an solide SEO-Grundsätze halten sollten. Sie möchten das Baby doch nicht mit dem Bade ausschütten!

SEO und SEO-Metriken müssen sich anpassen

Angesichts dieser Veränderungen müssen sich SEO-Kennzahlen und Erfolgsmaßstäbe entsprechend ändern.

Insgesamt dürfte der Verkehr zurückgehen, was aber nicht zwangsläufig eine Enttäuschung bedeuten muss, da davon alle betroffen sein werden.

Die Messung der SEO-Leistung allein anhand des Traffics ist bereits eine willkürliche Form der Zuschreibung, der es an Nuancen mangelt. Diese Änderung des Nutzerverhaltens auf den SERPs wird neue KPIs für alle hervorbringen, und Ihre SEO-Messungen und -Berichte müssen sich entsprechend ändern.

Um beispielsweise E-Commerce-Websites zu nennen: Die Möglichkeit, Transaktionen innerhalb der Suchergebnisse durchzuführen, kann durchaus zu einem Rückgang des Gesamtverkehrs führen. Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt, dass es zu einem Umsatzrückgang kommt , wenn Ihre Produkte in den SGE-Ergebnissen beworben werden .

E-Commerce-SEO wird sich wie immer ändern und anpassen müssen, aber die Bedeutung hochwertiger Inhalte und guter Google-Rankings wird wichtiger denn je sein, nicht weniger.

Unser eigener SEO-Chef schildert hier seine Gedanken zu den Updates:

Ein paar Gedanken zur #GoogleIO-Ankündigung und ihren Auswirkungen auf SEO

– Joe (@joecowmanwd) 10. Mai 2023

Die einfache Erkenntnis ist, dass SEO nach wie vor nicht im Sterben liegt, sondern sich einfach weiterentwickelt , und SEOs müssen sich damit weiterentwickeln.