Google Open Bidding: Ist es besser als Header Bidding?

Dieser Beitrag wurde zuletzt am 18. Januar 2023 aktualisiert

Wenn Sie eine App haben und Google Open Bidding noch nicht ausprobiert haben, entgehen Ihnen viele Werbeeinnahmen. Open Bidding war früher als Exchange Bidder in Dynamic Allocation (EBDA) bekannt.

Google OpenBidding ist eine Anzeigenbörse, mit der Publisher Nachfragepartner (Werbenetzwerke) zu einer einheitlichen Server-zu-Server-Auktion einladen können, damit sie mit dem Bieten auf Impressionen auf ihren Websites beginnen können. Open Bidding wird mit detaillierter Berichterstellung und Abrechnung geliefert, und Publisher, die Google Ad Manager (GAM) eingerichtet haben, können sofort mit Open Bidding beginnen.

Dieser Leitfaden enthält alles, was Sie über Open Bidding wissen müssen, damit Sie es nicht mit Header-Bidding verwechseln. Bleib dran!

Was ist Google Open Bidding?

OpenBidding ist Googles neueste Alternative zum Header-Bidding. Es handelt sich um eine serverseitige einheitliche Auktion, auf die Publisher über die automatisierte Bietplattform von GAM zugreifen können. Mit Open Bidding können Publisher Nachfragepartner/Ertragspartner wie Werbenetzwerke und Werbebörsen einladen, in Echtzeit Gebote für ihr Anzeigeninventar abzugeben.

Publisher können zulassen, dass ihre Anzeigen auf Open Bids angezeigt werden, sodass sie Einnahmen aus allen auf der Plattform gezeigten Anzeigen erzielen können. Es ermöglicht Publishern die Integration von Nicht-Google-Nachfragepartnern und verkürzt die Ladezeiten von Seiten. Header-Bidding wird im Browser eines Benutzers ausgeführt, während Open Bidding auf einem Anzeigenserver ausgeführt wird, sodass das Gerät des Benutzers die gesamte Anzeigeneinrichtung leichter laden kann.

Dies bedeutet, dass die Seite schneller geladen wird, was zu besseren Core Web Vitals-Ergebnissen führt. Open Bidding liefert jedoch auch einen geringeren Ertrag, da der Cookie-Abgleich auf dieser Plattform nicht effektiv genug ist, wenn Sie Anzeigen-RPMs mit Header-Bidding vergleichen.

Mit Open Bidding können Publisher aus mehreren Ertragspartnern auswählen, die für ihr Inventar bieten. Infolgedessen sollten sie eine höhere Anzeigenausführungsrate und einen höheren eCPM sehen, als wenn sie nur Google Ad Exchange verwenden würden.

Welche Ertragspartner arbeiten mit Open Bidding?

Die Werbenetzwerke und Werbebörsen, die einen Vertrag mit Google haben, um als offene Bieter teilzunehmen, sind die wichtigsten Ertragspartner. Publisher, die einem Ertragspartner erlauben möchten, auf ihr Inventar zu bieten, benötigen eine vertragliche Vereinbarung. Google bietet Publishern lediglich eine Plattform zum Hosten von Auktionen auf GAM und unterstützt diese Vertragsbeziehung zwischen Publishern und offenen Bietern nicht. Publisher können auf die Omnichannel-Nachfrage des Indexaustauschs zugreifen, indem sie Index in Google AdMob und GAM aktivieren.

Wie funktioniert Open Bidding in Google Ad Manager?

Google Ad Manager ermöglicht es Publishern, ihr Anzeigeninventar über mehrere Plattformen hinweg zu verwalten, und vereinfacht offene Gebotsanfragen bei ihren Nachfragepartnern.

Publisher können ein GAM-Konto erstellen und es mit ihrem Google Ad Exchange (Adx)-Konto verknüpfen. Sobald ein Publisher sein Konto verknüpft hat, kann er Gebote von Werbetreibenden annehmen.

Werbetreibende können auf Keywords, Standorte, Geräte und Zeiträume bieten. GAM ordnet Nachfragepartner Ertragsgruppen zu, die miteinander konkurrieren, sobald eine Anfrage von einem Nachfragepartner akzeptiert wird.

Der Prozess beginnt damit, dass ein Benutzer eine Website besucht. Wenn sie die Website besuchen, wird ein Cookie auf ihrem Gerät platziert. Dieses Cookie enthält Informationen über den Benutzer, einschließlich Standort, Alter, Geschlecht, Interessen und andere demografische Informationen. Diese Informationen werden über das Google Publisher-Tag und die Google AdMob-SDKs an GAM weitergegeben. GAM übersetzt die Daten in Gebotsanfragen und sendet sie an die Nachfragepartner.

Wie ermittelt man die beste Ausbeute?

Google Ad Manager hostet einheitliche Auktionen, damit Publisher den höchsten Ertrag erzielen. Die einheitliche Auktion besteht hauptsächlich aus den Geboten der Ertragspartner und einem Ad Exchange-Gebot. Andere direkte Werbebuchungen werden durch dynamische Zuordnung eingefügt.

GAM führt gleichzeitig mehrere Aufgaben aus, um dieses Ziel zu erreichen:

1. GAM wählt diese besten Werbebuchungen für die Teilnahme an den einheitlichen Auktionen aus.
2. Anschließend wird die relevanteste Werbebuchung ausgewählt, um an der einheitlichen Auktion teilzunehmen. Werbebuchungen sind die Anweisungen dafür, wie die Anzeigen auf den Websites geschaltet werden, einschließlich der Benutzer und Werbeflächen, auf die sie abzielen. Ad Manager wählt automatisch die besten Werbebuchungen aus, die geschaltet werden, um den Umsatz zu maximieren.
3. Ad Manager sendet dann die Gebotsanfrage an ausgewählte Ertragspartner. Der Zielpartner nimmt an der Auktion teil, bei der der Höchstbietende die Werbefläche erhält.
4. Sobald die dynamische Zuordnung und die einheitliche Auktion abgeschlossen sind, wählt GAM das Gewinnergebot aus und der Server sendet das Gewinnergebot (Werbemittel) an den Publisher.

Google Open Bidding: Einrichtung und Initiierung von programmatischen Deals

Nutzer von Google Ad Manager 360 können nur auf Open Bidding zugreifen, was viele Publisher daran hindert, es zu nutzen. Sie können auf Google Open Bidding zugreifen, indem Sie sich noch heute mit uns in Verbindung setzen, da wir Open Bidding, Direct Deals und programmatische Deals seit einem Jahrzehnt ermöglichen.

Wie es funktioniert:

• Datenverwaltungsplattformen (DMPs) werden zwischen Publishern und Werbetreibenden synchronisiert
• Sobald die Werbetreibenden die Nische, die Nachfragequellen und die Zielgruppe des Publishers kennen, können sie eine Vorschau der Platzierungen anzeigen und diejenigen auswählen, die sie kaufen möchten.
• Jede Partei kann eine festgelegte Anzahl von Impressions zu einem festgelegten Preis vorschlagen.
• Sobald der Bieter die Anfragen von MonetizeMore genehmigt hat, senden wir Gebotsanfragen an den Bieter. Der Bieter teilt seine Verkäuferinformationen mit den ads.txt-Zeilen, die wir später zur ads.txt-Datei des Publishers hinzufügen.

Was ist der Unterschied zwischen Google Open Bidding und Google AdSense?

Bei Open Bidding lädt GAM Nachfragepartner ein, sich an dem Prozess zu beteiligen, um einen höheren Ertrag zu erzielen. Bei Google AdSense bieten Käufer je nach Zielgruppe des Publishers auf Anzeigeninventar. Open Bidding ist auf Google Ad Manager 360-Nutzer beschränkt, während AdSense für alle Publisher verfügbar ist.

Mit Open Bidding erhalten Publisher außerdem Vorteile wie höhere eCPMs, mehr Einnahmen und einheitliche Auktionen im Vergleich zu AdSense. Einheitliche Auktionen umfassen SSPs, Werbenetzwerke und mehrere Börsen. Da mehrere Werbenetzwerke auf das Inventar eines Publishers bieten, ist dies eine Win-Win-Situation für Publisher, wenn es darum geht, Open Bidding über Google AdSense zu verwenden.

Google Open Bidding vs. Header Bidding vs. Google AdSense

• Die Zahlungsbedingungen für Open Bidding und Header Bidding sind variabel, während sie für Google AdSense NET30 sind.
• Auktionen werden über Google Server für Open Bidding & AdSense gehostet. Beim Header Bidding werden Auktionen über den Browser des Benutzers gehostet.
• Die Cookie-Abgleichsrate ist für Open Bidding und AdSense niedrig, aber für Header Bidding höher.
• Publisher erzielen maximale Werbeeinnahmen durch Header Bidding, gefolgt von Open Bidding und anständigen Werbeeinnahmen von AdSense.
• Header Bidding ist im Vergleich zu Open Bidding transparenter.
• Header Bidding benötigt zusätzlichen JScript-Code zum Header Bidding Wrapper, wenn Sie weitere Nachfragepartner hinzufügen. OpenBidding vereinfacht diese Änderungen in Google Ad Manager.

Was ist der Unterschied zwischen Google Open Bidding und Header Bidding?

Open Bidding war Googles Antwort auf Header Bidding Lite mit verbesserter Seitengeschwindigkeit/Seitenladegeschwindigkeit.

​​Header Bidding wurde mit einer clientseitigen Einrichtung gestartet, bei der Auktionen im Browser des Benutzers ausgeführt werden. Angesichts der Latenzprobleme, die dadurch verursacht werden können, wurde die serverseitige Einrichtung eingeführt. Da Google diese Daten hatte, bevor es mit Open Bidding begann, ging es direkt zur serverseitigen Auktion.

Obwohl serverseitige Open Bidding-Nachfragepartner nicht auf dieselben Cookie-Informationen zugreifen können wie clientseitige Header-Bidding-Nachfragepartner. Dies ist der Grund, warum Medieneinkäufer mit Open Bidding weniger bieten, da das Targeting im Vergleich zur Targeting-Genauigkeit von Header Bidding nicht genau genug ist.

Da bei Open Bidding Anzeigenauktionen im Hintergrund stattfinden, gibt es weniger Latenz beim Laden von Seiten. Normalerweise fordert die Anzeige eine Zeitüberschreitung an, wenn sie 160 Millisekunden überschreitet. Darüber hinaus ermöglicht die vereinfachte und granulare Berichterstattung Publishern, umsatzgenerierende Ströme und die besten Partnerbeziehungen zu bestimmen.

Benutzer mit eingeschränkten technischen Fähigkeiten werden die Einfachheit von OpenBidding genießen, während Publisher, die Header Bidding verwenden, fortgeschrittenes technisches Know-how in der Webentwicklung benötigen.

Transparenz

Mit Header Bidding können Publisher eingehende Gebotspreise und Gebote sehen. Mit diesem Maß an Transparenz können sie sehen, wie die besten Gebote ausgewählt werden, und können überprüfen, ob die höchsten Gebote fair gewinnen.

Open Bidding ist nicht so transparent, da es nicht zeigt, wie die einheitliche Auktion funktioniert. Es zeigt die Nachfragepartner, die zu den Anzeigen-RPMs des Publishers im Bericht beitragen, aber es gibt keine detaillierte Aufschlüsselung derselben.

Cookie-Abgleich

Header Bidding übertrumpft Open Bidding, wenn es um das Cookie-Matching geht. Es nutzt den Cookie-Abgleich, um die beste Übereinstimmungsrate zu erzielen, was zu verbesserten eCPMs führt.

Open Bidding leistet gute Arbeit, wenn es darum geht, Benutzer plattformübergreifend zuzuordnen, hat jedoch keinen Zugriff auf alle Cookie-Daten, die Sie mit Header Bidding erhalten. Die eCPMs sind in diesem Fall etwas niedriger.

Zahlungen

Google zahlt nach einem Zahlungsplan von NET30 aus (einschließlich AdSense und Open Bidding) und Zahlungen werden basierend auf GAM-Berichten berechnet.

Die Verwaltung von Header-Bidder-Zahlungen für bestimmte Nachfragepartner ist äußerst kompliziert, und einige Ad-Tech-Unternehmen benötigen mehr als 60 Tage für die Auszahlung. MonetizeMore ist das einzige Ad-Tech-Unternehmen für Header Bidding, das Publishern Vorauszahlungen anbietet.Erfahren Sie hier mehr .

Wie werden Publisher für Open Bidding-Impressionen bezahlt?

Zahlungen für Open Bidding-Impressionen erfolgen abzüglich der Bruttoumsatzbeteiligung von Google. Der Open Bidding-Vertragszusatz und die Ad Exchange-Vereinbarung legen fest, wie Publisher bezahlt werden.

Der Publisher erhält von Google eine detaillierte Rechnung, in der die Einnahmen aus Drittanbieter-Plattformen und AdX separat ausgewiesen werden. Sie können die Ertragsgruppendimensionen und Messwerte der GAM-Berichterstellung verwenden, um den Umsatz weiter nach Ertragsgruppen aufzuschlüsseln.

Open Bidding oder Header Bidding: Was soll ich verwenden?

In der Umsetzung ist Header Bidding im Vergleich zu Open Bidding recht aufwändig. Wenn Sie die Latenz satt haben, probieren Sie am besten Open Bidding aus.

Hier ist der Grund:

• Open Bidding ist einfacher zu implementieren als Header Bidding. Verwenden Sie Ihr vorhandenes Tagging auf Websites oder Apps oder verwenden Sie ein SDK. Ein Großteil der mit Header Bidding verbundenen Latenz wurde auch durch Open Bidding in Ad Manager reduziert.
• Bei Open Bidding kommuniziert GAM direkt mit Nachfragepartnern von Drittanbietern, während Header-Bidding einen benutzerdefinierten JScript-Code erfordert, um die Kommunikation zu ermöglichen, was zu Latenzen führen kann.
• Open Bidding kann ohne weitere technische Entwicklung für berechtigtes Inventar verwendet werden, das in GAM gehandelt wird.

Funktioniert Open Bidding mit Header Bidding?

Ja! Sie können das Beste aus beiden Welten herausholen, indem Sie diese beiden Auktionen kombinieren, da die serverseitigen und die clientseitigen Auktionen separat ausgeführt werden. Diese Auktion wird dann zu Hybrid Header Bidding, da Publisher sowohl clientseitiges als auch serverseitiges Header Bidding zusammen ausführen.

Publisher können Anzeigeneinnahmen maximieren, indem sie ihre Auktionseffizienz und -leistung nutzen.

Wie können Sie das zum Laufen bringen?

• Google Ad Manager gibt das höchste Gebot aus einheitlichen Auktionen zurück und das beste Gebot der Header-Bidding-Auktion wird als Werbebuchung mit Preispriorität geteilt.
• Diese beiden Gebote werden verglichen und sobald GAM das höchste Gebot ausgewählt hat, liefert es die Anzeige an den Publisher.

Da die beiden Auktionen unabhängig voneinander laufen, kann die Konfiguration und Überwachung dieses Setups kompliziert werden, aber sie sind viel besser als die traditionelle Wasserfallmethode.

Wenn Sie bereits Beziehungen zu mehreren Nachfragequellen haben, können Sie sich an sie wenden und nach Open Bidding fragen. Wenn nicht, hat MonetizeMore Vereinbarungen mit einer Reihe hochwertiger Nachfragequellen, sodass Sie sich bei einer Partnerschaft mit uns nicht direkt an die Nachfragequellen wenden müssen.

Also, worauf wartest Du?Nutzen Sie die Kraft von Open Bidding und Pubguru Header Bidding, indem Sie sich hier dem besten Google Open Bidding-Partner anschließen.

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