Google Optimize-Sunsetting: Was es für Werbetreibende bedeutet

Google Optimize, ein leistungsstarkes Tool zur Website-Optimierung und A/B-Tests, ist seit langem eine bevorzugte Lösung für Werbetreibende, die ihre Online-Marketingstrategien verbessern möchten. Allerdings hat Google kürzlich mitgeteilt, dass die Website-Test- und Analysetools von Optimize und Optimize 360 ​​nach fünf Jahren ab dem 30. September dieses Jahres nicht mehr zur Verwendung verfügbar sein werden, da die Umstellung auf Google Analytics 4 fortgesetzt wird . Diese Nachricht hat viele Werbetreibende dazu veranlasst, über die Auswirkungen nachzudenken und nach Alternativen zu suchen, da dies die einzige große Werbeplattform war, die einen kostenlosen Plan anbot.

In diesem Blogbeitrag werfen wir einen Blick auf:

1. Die Gründe für den Ausstieg
2. Die Implikationen für Werbetreibende
3. Erkundung alternativer Optionen

Die Gründe für den Ausstieg aus Google Optimize

Die Entscheidung von Google, Google Optimizer auslaufen zu lassen, ist auf verschiedene Faktoren zurückzuführen. Ein wichtiger Aspekt sind die kontinuierlichen Bemühungen des Unternehmens, sein Produktangebot zu optimieren und Ressourcen zu konsolidieren. Google Optimize ist ein langjähriges Produkt, dem jedoch Funktionen fehlten, die viele Vermarkter für wesentlich hielten.

Während Google den Vorstoß in Richtung Google Analytics 4 fortsetzt, bietet diese Änderung dem Unternehmen die Möglichkeit, stärker in A/B-Testintegrationen zu investieren, die im Einklang mit der G4-Roadmap stehen, und obwohl es hierfür keinen Zeitrahmen gibt, ist das Versprechen einer verbesserten Leistung wahrscheinlich um zu einem viel besseren Kundenerlebnis für die Benutzer zu führen.

Es ist ein Signal dafür, dass Google sich stärker auf seine Kernplattformen und Produkte konzentrieren möchte, die mit seinen langfristigen strategischen Zielen übereinstimmen; Darüber hinaus hat die Weiterentwicklung der Technologie und die sich verändernden Marktanforderungen den Weg für die Entstehung modernster Optimierungstools mit einem breiteren Spektrum an Funktionalitäten und nahtloser Integration geebnet.

Welche Auswirkungen hat dies für Werbetreibende?

Das Auslaufen von Google Optimize wird zweifellos Auswirkungen auf Werbetreibende haben, die sich für ihre Optimierungsbedürfnisse mittlerweile auf die Plattform verlassen. Was passiert mit all den Tests, die Sie erstellt haben? Wie behalten Sie Zugriff auf alle Daten, die durch Ihre verschiedenen Tests gesammelt werden? Alle wichtigen Fragen, die es zu beantworten gilt. Vermarkter, die es können; Sie sollten sofort mit dem Abschluss der Tests und dem Herunterladen der Daten beginnen, um den zukünftigen Zugriff und die Möglichkeit zur Migration dieser Daten auf neue Tools sicherzustellen.

Zwar sind die kostenlosen Funktionen von Google Optimize eigentlich nur für kleinere Unternehmen oder Initiativen geeignet, dennoch ist es für Unternehmen jeder Größe wichtig, einen Schritt zurückzutreten und nach Möglichkeiten zum Testen und Generieren von Daten zur Optimierung ihrer Aktivitäten zu suchen. Hier sind einige davon Herausforderungen, die Sie bei der Abkehr von Google Optimize berücksichtigen müssen.

Übergangs- und Lernkurve

Bei der Prüfung alternativer Lösungen zu Google Optimizer müssen Werbetreibende den Übergangsprozess und die Lernkurve berücksichtigen, die mit der Einführung neuer Plattformen oder Tools verbunden ist. Es ist wichtig zu erkennen, dass die Abkehr von einem vertrauten Tool wie Google Optimizer Zeit und Ressourcen erfordert, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten. Dies erfordert, dass Werbetreibende ausreichend Zeit für die Übergangsphase einplanen. Dazu gehört die Bereitstellung von Ressourcen für die Schulung und Einarbeitung von Teammitgliedern, damit sie sich mit der neuen Plattform oder dem neuen Tool vertraut machen.

Integrationsherausforderungen

Für Werbetreibende, die Google Optimizer in andere Marketingtools oder -plattformen integriert haben, kann der Übergang zu alternativen Lösungen Integrationsherausforderungen mit sich bringen. Der nahtlose Datenfluss und die Synchronisierung zwischen bestehenden Systemkonfigurationen könnten gestört werden, was möglicherweise Auswirkungen auf die Gesamteffektivität der Marketingbemühungen hätte.

Wir empfehlen, sich Zeit für die Überprüfung zu nehmen und nach Möglichkeit so bald wie möglich von Google Optimize abzuweichen, um die Auswirkungen des „Sonnenuntergangs“ zu vermeiden. Mit sorgfältiger Bewertung und sorgfältiger Planung können diese Herausforderungen gemeistert und ein nahtloser und erfolgreicher Übergang gewährleistet werden.

Feature-Parität

Bei der Bewertung der Funktionsparität müssen Werbetreibende die wichtigsten von Google Optimizer bereitgestellten Funktionen untersuchen und sie mit den Fähigkeiten der alternativen Lösungen vergleichen. Dies kann Aspekte wie A/B-Testfunktionen, multivariate Testoptionen, Unterstützung für verschiedene Arten von Experimenten (z. B. Zielseiten-, E-Mail- oder Website-Tests), Integration mit Analyseplattformen und Berichtsfunktionen umfassen. Unternehmen müssen ihre Optimierungsziele priorisieren und die kritischen Funktionen identifizieren, die sie von einem Optimierungstool benötigen. Wenn sich die Marke beispielsweise stark auf A/B-Tests verlässt, um das Benutzererlebnis ihrer Website zu verbessern, sollte sie sicherstellen, dass jede alternative Lösung, die sie in Betracht zieht, robuste A/B-Testfunktionen bietet.

Erkundung alternativer Optimierungstools

Mit der Einstellung von Google Optimize wird ein erheblicher Marktanteil nun nach alternativen A/B-Testplattformen suchen. Glücklicherweise gibt es bereits zahlreiche Lösungen, die eine Reihe von Funktionen bieten, die Optimize fehlt, sodass Vermarktern reichlich Auswahlmöglichkeiten zur Verfügung stehen, um die Lücke zu füllen, die durch die Abschaffung von Optimize entstanden ist. Für Werbetreibende ist es wichtig, bei der Anpassung und Erforschung alternativer Lösungen flexibel zu sein, um sicherzustellen, dass ihre Kampagnen weiterhin optimale Ergebnisse liefern.

Werfen wir einen Blick auf einige alternative Tools, darunter auch einige, mit denen Google derzeit bei der Integration zusammenarbeitet:

VWO

VWO , das selbst beschriebene „weltweit führende A/B-Testtool“, ist ein weiteres herausragendes Tool, das Werbetreibenden A/B-Tests, Personalisierung, Heatmaps und andere Funktionen zur Conversion-Optimierung ermöglicht. Es bietet eine benutzerfreundliche Oberfläche und ermöglicht eine nahtlose Integration mit verschiedenen Marketingplattformen. VWO bietet außerdem einen kostenlosen Plan mit grundlegenden Funktionen an, der es Werbetreibenden ermöglicht, ihre Kampagnen zu testen, bevor sie sich für einen kostenpflichtigen Plan entscheiden.

Adobe Target

Adobe Target ist eine umfassende Optimierungs- und Personalisierungsplattform, die erweiterte Targeting-Funktionen, KI-gesteuerte Optimierung und kanalübergreifende Tests bietet. Es lässt sich nahtlos in das Adobe Marketing Cloud-Ökosystem integrieren und bietet Werbetreibenden eine einheitliche Lösung. Adobe Target bietet außerdem eine kostenlose Testversion an, die es Werbetreibenden ermöglicht, die Funktionen der Plattform zu testen, bevor sie einen kostenpflichtigen Plan abonnieren.

AB Lecker

AB Tasty ist eine vielseitige A/B-Test- und Personalisierungsplattform, die Vermarktern die Möglichkeit bietet, ihre digitalen Erlebnisse zu optimieren. Das Tool verfügt über eine intuitive Benutzeroberfläche und einen visuellen Editor, der die einfache Erstellung und Verwaltung von A/B-Tests ermöglicht, während erweiterte Targeting-Funktionen eine personalisierte Bereitstellung von Inhalten ermöglichen. Die Plattform bietet umfassende Funktionen wie multivariate Tests, Trichteranalyse und Integration mit verschiedenen Marketingtools. Darüber hinaus bietet AB Tasty als offizieller Google Cloud-Partner einen Sonderrabatt für Google Optimize-Nutzer , kostenlose Migrationsdienste für Testverlauf und Daten sowie 1:1-Support, um den Wechsel so einfach wie möglich zu gestalten.“

Bannerflow

A/B-Tests sind nicht nur für Websites oder Landingpages relevant. Die Optimierung der Anzeigen und Kampagnen, die Menschen auf Ihre Website bringen, ist ebenso wichtig, um das optimale Website-Erlebnis für Ihr Publikum zu schaffen. Das Creative Campaign Management von Bannerflow bietet robuste A/B-Testfunktionen zur Verfeinerung Ihrer Creatives, Heatmaps zur Optimierung der Designplatzierung und umfangreiche Optimierungsmöglichkeiten durch dynamische Content-Personalisierung. Diese Funktionen ermöglichen es Unternehmen, ihre digitalen Werbestrategien kontinuierlich zu verbessern, die Leistung zu steigern und ihre Kampagnenziele zu erreichen.

Abschluss

Der Ausstieg aus Google Optimize erfordert von Werbetreibenden einen proaktiven Ansatz bei der Erkundung alternativer Optimierungstools. Obwohl der Übergang Herausforderungen mit sich bringen kann, bietet er auch die Möglichkeit, innovative Lösungen zu entdecken, die die Kampagnenleistung verbessern und bessere Ergebnisse liefern können. Durch die Bewertung der Auswirkungen, die Erkundung geeigneter Alternativen und die Berücksichtigung der Best Practices für den Übergang können Werbetreibende sich an die sich entwickelnde Optimierungslandschaft anpassen und ihre Werbekampagnen weiterhin effektiv optimieren. Bleiben Sie informiert, planen Sie voraus und nutzen Sie die neuen Möglichkeiten, die Ihnen im Bereich der Werbeoptimierung bevorstehen.

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