Das Google Pixel Branding – Entschlüsselung der Erfolgsgeschichte

Wenn wir an Smartphone-Marken denken, welche fallen Ihnen als Erstes ein? Apfel? Oder vielleicht Samsung? Nun, sie dominieren schon seit einiger Zeit das Smartphone-Segment. Aber es gibt auch eine andere Marke, die in dieser Branche für Aufsehen sorgt. Eine Marke, die seit kurzem auch in die Liga der faltbaren Telefone aufsteigt. Eine Marke, die langsam, aber stetig ein stabiles Ökosystem mit endlosen Möglichkeiten geschaffen hat. Ja, wir reden über Google Pixel.

Google Pixel ist ein relativ neuer Name in der Smartphone-Branche. Dennoch umfasst das Sortiment der Marke einige Bestseller sowohl in der Kategorie der persönlichen Kommunikationsgeräte als auch in der Kategorie der Arbeitstelefone.

Obwohl Google etwas spät in das Hardware-Segment eingestiegen ist, hat es sich auf dem überfüllten Markt einen Namen gemacht. Die Geschichte, wie Google es geschafft hat, Google Pixel als eine eigene Liga zu positionieren und gleichzeitig seinen Wurzeln treu zu bleiben und sich genau von der Marke Google abzuheben, sollte ein Vermarkter verstehen.

Sind Sie bereit, aus der Geschichte von Google Pixel über die Brillanz des Brandings zu lernen? Lassen Sie uns die Strategien aufdecken, die der Marke geholfen haben.

Marke Google Pixel – ein Überblick

Vor ein paar Jahren drehte sich bei Google alles um die Suche. Dann kam Googles App-Suite in Google Workspace. Bis 2012 konzentrierte sich Google hauptsächlich auf Softwareprodukte, doch als das Unternehmen mit der Einführung des Nexus Q in das Hardware-Segment vordrang, änderte sich das. Mit der Einführung des ersten Google Pixel-Smartphones im Jahr 2016 nahm das Hardware-Unternehmen der Marke jedoch solide Formen an.

Die Marke Google Pixel ist in der kurzen Zeitspanne seit ihrer Gründung bemerkenswert gewachsen. Ja, nur 4,6 % der Smartphone-Nutzer in den USA verwenden ein Google Pixel-Gerät als Haupttelefon, aber das Wachstum ist stetig. Das Smartphone-Segment ist schließlich hart und unberechenbar!

Tatsächlich sind die Fortschritte der Marke Google Pixel im Smartphone-Segment recht beeindruckend. In der Liste der beliebtesten Smartphone-Marken in den USA im Jahr 2022 belegte es den 5. Platz und überholte beispielsweise Marken wie OnePlus, das drei Jahre vor der Einführung von Google Pixel gegründet wurde.

Ist die Strategie von Google, die Marke Google Pixel voranzutreiben, unter Berücksichtigung all dieser Daten ein Erfolg oder ein Misserfolg? Die Antwort hängt davon ab, ob es Google mit der Einführung der Marke Google Pixel gelungen ist, seine Ziele zu erreichen. Wir werden die Antwort für Sie aufschlüsseln.

Ist Google Pixel ein Branding-Hit oder Misserfolg?

Den Erfolg eines Unternehmens zu messen, ist nicht so einfach, wie es klingt. Ein Unternehmen, das in seiner Branche zum Marktführer aufsteigt, ist immer noch keine ideale Marketinginspiration, wenn es ihm nicht gelungen ist, seine Geschäftsziele zu erreichen.

In manchen Fällen kann es das Ziel sein, den größtmöglichen Umsatz zu erzielen. In anderen Fällen bringen Unternehmen möglicherweise eine Produktlinie auf den Markt, um das Wachstum eines bestehenden Produkts oder einer bestehenden Dienstleistung zu ermöglichen. Auch wenn sich das neue Produkt in diesem Fall nicht von seinen Mitbewerbern abhebt und es schafft, die Produktlinie in den Fokus zu rücken, ist es dennoch ein Erfolg. Googles Fall mit der Google Pixel-Reihe ist etwas ähnlich.

Im weitesten Sinne war einer der Hauptgründe, warum Google in das Smartphone-Segment vordrang, die Entwicklung von Hardware für uneingeschränkte Softwarefunktionen. Mit anderen Worten: Hardware zu schaffen, die alle kommenden Upgrades des Android-Betriebssystems und des Google-Ökosystems unterstützt.

Das wahre Potenzial von KI-Tools wie beispielsweise Google Assistant hängt von der Art des Daten- und Hardwarezugriffs ab, den die Tools erhalten. Damit Google Assistant das Smartphone-Erlebnis für einen Nutzer vollständig optimieren kann, ist es hilfreich, wenn die Hardware dies unterstützt. Und das ist erreichbar, wenn Google die Hardware selbst herstellt. Daher die Google Pixel-Reihe von Smartphones, die von innen und außen von Google hergestellt werden.

Halten Sie die Marke Google Pixel vor diesem Hintergrund nicht für einen Hit?

Die Interaktionen auf dem Gerät mit Google Assistant, der mit Pixel 6 und Pixel 7 ein enormes Upgrade erfahren hat, sind der Beweis dafür, dass Googles Plan für Pixel funktioniert. Basierend auf Google Tensor, das über hervorragende maschinelle Lernfunktionen verfügt, dürften die Pixel-Telefone die ultimative Unterstützung für Googles Fortschritte bei der Integration von KI-Funktionen in seine Apps sein.

5 brillante Google Pixel-Kampagnen und warum sie funktionierten

Wir haben gesehen, dass die Marke Google Pixel ihren Zweck eindeutig erfüllt hat. Dies geschah jedoch nicht über Nacht. Googles erster Versuch im Hardware-Segment verlief nicht so gut. Google stieß tatsächlich auf einige Stolpersteine ​​– zum Beispiel auf das Scheitern des Nexus Q. Schlechtes Marketing war einer der vielen Gründe, die für die schlechte Leistung des Nexus Q verantwortlich gemacht wurden.

Daher hat die Marke mit Google Pixel ihren Ansatz sowohl hinsichtlich der Kampagnenideen als auch der Kampagnendesigns neu erfunden. Schauen wir uns einige dieser erfolgreichen Kampagnen an, die zum Wachstum von Google Pixel beigetragen haben.

1. Der geradlinige Werbeansatz für Google Pixel 1

Wenn Ihre Anzeige einfach und unkompliziert ist, besteht eine bessere Chance, dass Ihre Botschaft an die gewünschte Zielgruppe übermittelt wird. Im Smartphone-Segment bedeutet das, dass man die fortschrittlichste Technologie an Leute verkauft, die die Technologie, die dem Produkt zugrunde liegt, möglicherweise nicht unbedingt verstehen. Es liegt also in der Verantwortung einer Marke, die Idee und die Fähigkeiten des Produkts zu vereinfachen, um den Kunden zu helfen, zu verstehen, wie es ihre Probleme löst.

Google hat mit der Einführung des Nexus Q sein Ziel verfehlt. Schauen Sie sich das folgende Video an und bedenken Sie, dass das Gerät vor einem Jahrzehnt auf den Markt kam. Das war eine Zeit, in der die Leute es nicht gewohnt waren, Alexa zu bitten, eine Bestellung aufzugeben oder ein Lied abzuspielen. Das Konzept der intelligenten Mediaplayer war immer noch nicht klar und die Anzeige trägt nicht dazu bei, diese Idee zu vereinfachen.

Schauen Sie sich jetzt das Einführungsvideo für Google Pixel an. Kannst du den Unterschied sehen?

Hier sind einige Gründe, warum dieses Google Pixel-Video so viel besser ist als das Google Nexus Q-Einführungsvideo.

• Der aufklappbare Rahmen rückt das Produkt ins Rampenlicht – so wissen Sie sofort, wofür geworben wird. Dadurch können Nutzer sofort erkennen, ob die Anzeige für sie relevant ist.
• Es hebt wichtige Funktionen hervor. Aussehen, Haltbarkeit, Anzeigequalität und Akkulaufzeit sind einige Dinge, die Menschen beim Kauf eines Smartphones vergleichen. Das Video deckt all diese Details ab.
• Das Video ist kurz und auf den Punkt gebracht. Innerhalb einer Minute werden alle Alleinstellungsmerkmale des Telefons ermittelt.

Das ist das perfekte Rezept für eine tolle Werbung. Natürlich hat es dazu beigetragen, das erste Google Pixel-Telefon in einem wettbewerbsintensiven Markt auf den Markt zu bringen.

2. Trauen Sie sich, mit neuen Ideen zu experimentieren

Dass Google mit seinem Google Pixel-Markenmarketing aufs Ganze geht, wird aus dem folgenden Video deutlich. Das Format des Videos, die Länge des Videos und seine Auslieferung sind nicht typisch für eine Smartphone-Werbung. Und doch funktioniert es irgendwie.

Das Video nimmt auf subtile Weise einen Seitenhieb an sich selbst (insbesondere hinsichtlich der Länge des Videos). Gleichzeitig gelingt es überraschenderweise, die beabsichtigte Idee umzusetzen und zu demonstrieren, wie man auf ein neues Google Pixel-Gerät umsteigt. Und das Beste daran ist, dass das Video es schafft, geschmackvoll über den Stress zu scherzen, der mit dem Umstieg auf ein neues Smartphone und der erfolgreichen Übertragung aller Daten und der Einrichtung des neuen Geräts einhergeht.

Kurz gesagt, das Video erreicht sein Ziel, allerdings mit einer sehr einzigartigen Präsentation. Eines, das man kaum vergessen kann!

Kimp-Tipp: Das obige Video hat funktioniert, weil die Idee darin bestand, etwas Entspannendes und Nachdenkliches zu schaffen, und das Video erreicht dies perfekt. Alles dank des beruhigenden Voiceovers, der mediativen Visuals und der nahtlosen Übergänge und Animationen. Jedes einzelne Teil des Design-Puzzles passt perfekt zusammen, um die beabsichtigten Ergebnisse zu erzielen.

Das ist Ihr Anhaltspunkt für die Erstellung von Anzeigendesigns, bei denen die Elemente harmonisch zusammenwirken und die beabsichtigten Emotionen hervorrufen. Brauchen Sie Hilfe dabei? Arbeiten Sie mit dem Kimp-Team !

3. Auf die kleinen Dinge achten

Die #SeenOnPixel-Kampagne ist eine der herzerwärmendsten Anzeigen für Google Pixel. Anstatt einfach zu sagen, dass das neue Telefon über eine tolle Kamera verfügt oder dass die Kamera wirklich gut Porträts aufnehmen kann, konzentrierte sich Google auf ein kleines Detail, das in der Kameratechnologie bisher gefehlt hat.

Dass die meisten Kameras dunkleren Hauttönen nicht gerecht werden, ist etwas, worüber die meisten Menschen nicht sprechen. Google hat diese Idee aufgegriffen und die schönste Kampagne erstellt, die die Real Tone-Funktion des Google Pixel-Smartphones hervorhebt. Und das Ergebnis war diese schöne und unvergessliche Anzeige.

Welche Marketing-Erkenntnisse ergeben sich aus dieser Anzeige? Erstellen Sie Anzeigen, die das sagen, was Ihre Kunden hören möchten. Die Hardware-Anpassungen, die Google vorgenommen hat, um Real Tone zu erreichen, werden in einer Anzeige eine ausgefallene Botschaft erzeugen. Sie könnten der Marke auch ein anspruchsvolleres Aussehen verleihen. Aber werden sie beim Publikum genauso gut ankommen wie die obige Anzeige? Gar nicht.

Die obige Anzeige schlüsselt die Idee auf und macht deutlich, welchen Unterschied die neue Funktion macht. Es wird erläutert, wie die neue Funktion ein häufiges Problem löst, mit dem mehrere Benutzer bei der Kameratechnologie konfrontiert sind. Und so sollte eine Anzeige sein. Anstatt die Idee zu verkomplizieren, erklären Sie Ihren Kunden auf einfachste Weise, wie Ihr Produkt ihr Problem löst und wie Ihre Anzeige funktioniert.

4. Inklusivität auf authentischste Weise vermittelt

Der Ansatz von Google zum Branding der Pixel-Reihe war solide. Die meisten Kampagnen waren zweckorientiert und das ist einer der Gründe, warum einige von ihnen online begeisterte Kritiken erhalten haben. Eine dieser Kampagnen, die in den sozialen Medien große Popularität erlangte, ist die Anzeige für Google Pixel 6 mit Simu Liu.

Die Anzeige war vollständig auf Mandarin. Wurde es also in China ausgestrahlt? Nein, das ist das Besondere an dieser Anzeige. Die Anzeige wurde in Kanada ausgestrahlt und war auf Mandarin!

Einige Gründe, warum Google diesen Ansatz gewählt hat:

• Mandarin ist zufällig die am dritthäufigsten gesprochene Sprache in Kanada und dennoch richten sich nicht viele Marken an die große chinesische Bevölkerung im Land. Die Anzeige von Google war eine Möglichkeit, diese Lücke zu schließen.
• Einer der Hauptaspekte, die in der Kampagne hervorgehoben wurden, war die Live-Übersetzungsfunktion von Google Pixel 6. Die Anzeige fängt also die Idee ein, wie das Telefon Inhalte sofort übersetzen kann, was Gespräche komfortabler macht.

Wie Sie der Anzeige entnehmen können, sind beide Ideen hervorragend integriert, was zu einer integrativen Kampagne führt, die beim Publikum gut ankommt.

Wenn Sie sich den einzelnen Gemeinschaften öffnen, die in den meisten Diskussionen oft außen vor bleiben, schätzt nicht nur diese Zielgruppe Ihre Bemühungen, sondern auch der Rest Ihres Publikums. Denn Verbraucher im Allgemeinen lieben es, wenn Marken in ihrem Ansatz integrativer vorgehen. Tatsächlich neigen fast 59 % der Verbraucher dazu, Marken gegenüber loyal zu sein, die Inklusion und Vielfalt ernst nehmen.

Hat der inklusive Marketingansatz für die Marke Google Pixel funktioniert? Natürlich war es so! Laut Google verzeichnete die Anzeige eine 99 % positive Stimmung auf Twitter und führte zu einem Anstieg der Pixelverkäufe um 136 %.

5. Ein lustiges Element hinzufügen

Wie Sie sehen, haben sich Google Pixel-Anzeigen im Laufe der Jahre hinsichtlich der Emotionen, die sie hervorrufen, weiterentwickelt. Sie wurden sorgfältig zusammengestellt, um eine Verbindung zu ganz bestimmten demografischen Gruppen herzustellen. Das neueste für Google Pixel folgt der alten Formel, die Dinge unkompliziert und emotional anregend zu halten, aber der Unterschied besteht darin, dass die Anzeige Spaß macht.

Anstatt die Dinge zu ernst zu nehmen, spricht die Anzeige über die vielen Dinge, die Sie mit dem Magic Eraser tun können, einer der am meisten diskutierten Funktionen von Google Pixel 7. Von der Korrektur lustiger Fotobomben bis hin zur Korrektur schlechter Fotos mit Unblur zeigt die Anzeige a viele coole Bildbearbeitungsfunktionen auf dem Smartphone. Noch lustiger wird es, wenn Amy Schumer ins Bild kommt.

Daten zeigen, dass etwa 90 % der Verbraucher, die jemals auf ein Foto geklickt haben, es mit einem Smartphone aufgenommen haben. Menschen sind immer auf der Suche nach besseren Bildern und diese Google Pixel-Funktionen scheinen genau das zu liefern. Und die Anzeige vermittelt diese Botschaft auf die effektivste Art und Weise.

Ein Kimp-Abonnement zur Durchführung dieser von Google Pixel inspirierten Marketingkampagnen

Wenn Sie fragen, ob Google wie das Apple von Android ist, gibt es noch Raum für Wachstum und es ist noch zu früh, um das zu sagen. Vor allem, wenn man bedenkt, dass es mit Unternehmen wie Samsung konkurriert, die 1988 ihr erstes Mobilgerät auf den Markt brachten! Aber warum sollte man Äpfel und Birnen vergleichen?

Google Pixel hat sich definitiv einen starken Platz erarbeitet. Darüber hinaus eröffnen die vielversprechenden Hardware- und Softwarefunktionen, die die Marke in ihre Geräte integriert hat, der Marke neue Möglichkeiten. All dies macht für Verbraucher dank der cleveren Kampagnen der Marke mehr Sinn. Die starken visuellen Elemente dieser Kampagnen haben dazu beigetragen, die darin enthaltenen Botschaften zu bewahren. Die Zusammenarbeit mit einem bestimmten Designteam kann Ihrer Marke diesen Vorteil verschaffen.

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