Google-Produkttaxonomie: Ein hilfreicher Leitfaden

Neue Marken und Branchengrößen nutzen das Google Merchant Center gleichermaßen, um Produkte online zu verkaufen und zu bewerben – aber diese Plattform nutzt die proprietäre Google-Produkttaxonomie, um Produkte zu kategorisieren, zu sortieren und den Zuschauern in einem einheitlichen Format anzuzeigen.

Während einige große E-Commerce-Plattformen (wie Shopify und BigCommerce) Produkte automatisch im Google Merchant Center laden und kategorisieren, müssen Marken und Vermarkter Produkte möglicherweise manuell eingeben oder die Produktkategorisierung korrigieren. ¹ In diesem Fall benötigen sie praktische Kenntnisse der Produkttaxonomie von Google, um ihre Produkte richtig zu kategorisieren und zu veröffentlichen.

In diesem Leitfaden untersuchen wir alles, was Marken über die Einrichtung ihres Google Merchant Center-Kontos wissen müssen – einschließlich der Navigation im manchmal komplexen und sich ständig weiterentwickelnden Google-Produkttaxonomiesystem.

Was ist das Google Merchant Center?

Google Merchant Center ist eine kostenlose Plattform, die Einzelhändler nutzen können, um ihre Produkte über die Plattform von Google zu verkaufen und zu bewerben.

Die meisten Verbraucher haben das Endergebnis der Auflistung eines Produkts im Google Merchant Center aus erster Hand erlebt. Um ein Beispiel zu sehen, googeln Sie einfach ein generisches Einzelhandelsprodukt wie „blaue Turnschuhe“. Die Top-Ergebnisse im SERP sind gesponserte Einträge für Produkte, die in das Google Merchant Center hochgeladen werden. Produkteinträge (sowohl gesponserte als auch nicht gesponserte) erscheinen auch in der Google Shopping-Suche.

Es gibt einige entscheidende Vorteile, die Einzelhändler dazu motivieren, diese Plattform zu nutzen:

• Es ist kostenlos – Einzelhändler können zwar kostenpflichtige Werbekampagnen für ihre Produkteinträge durchführen, alternativ können sie ihre Artikel auch kostenlos auflisten, um sie in den Google-Suchergebnissen sichtbar zu machen.
• Es ist optimierbar – Verkäufer können ihre Einträge (insbesondere Produkttitel und -beschreibungen) optimieren, um das Artikelranking in den Google-Suchergebnissen zu beeinflussen.
• Es ist ganz einfach : Das Google Merchant Center funktioniert nahtlos mit vier der größten E-Commerce-Plattformen auf dem heutigen Markt – BigCommerce, Shopify, WooCommerce und PrestaShop.Allerdings ist auch die manuelle Eingabe von Produktdaten oder die Anpassung von Produktlisten relativ einfach.

Verwendung des Google Merchant Center zum Online-Verkauf von Produkten

Marken, die ihre Webpräsenz ausbauen, eine PPC-Kampagne starten oder ihren Kunden ein nahtloses Checkout-Erlebnis bieten möchten, sollten die Nutzung des Google Merchant Center für den Online-Verkauf von Produkten in Betracht ziehen. Der Einrichtungsprozess ist relativ einfach – lassen Sie uns ihn Schritt für Schritt aufschlüsseln.

Schritt 1: Richten Sie ein Google-Konto ein und melden Sie sich beim Merchant Center an

Marken, die noch kein Google-Konto haben, müssen eines erstellen, um Merchant Center nutzen zu können. Verkäufer können wählen, ob sie ihre E-Mail-Adresse verwenden oder eine von Google vorgeschlagene oder zufällige Adresse auswählen möchten. Anschließend richten sie ein Passwort für diese E-Mail-Adresse ein. Dies sind die Anmeldeinformationen, mit denen sich Marken beim Merchant Center anmelden. ²

Nach der Anmeldung bietet das Merchant Center den Benutzern Eingabeaufforderungen und Onboarding-Schritte zum Einrichten ihrer Konten. Glücklicherweise ist der Prozess ziemlich benutzerfreundlich.

Schritt 2: Markeninformationen hinzufügen

Nach der ersten Anmeldung im Google Merchant Center werden Nutzer aufgefordert, Informationen zu ihrem Unternehmen einzugeben, darunter:

• Kontaktinformationen – Benutzer müssen die physische Adresse ihres Geschäfts (falls zutreffend), die Website-URL und die Telefonnummer hinzufügen.
• Checkout-Einstellungen – Einzelhändler, die Produkte im Google Merchant Center anbieten, müssen auswählen, wie ihre Kunden zur Kasse gehen sollen.Es gibt drei Möglichkeiten: Kunden können zur Kasse auf die Website der Marke weitergeleitet werden, sie können über die Plattform von Google zur Kasse gehen oder sie können aufgefordert werden, an einem stationären Standort zur Kasse zu gehen.
• Plattformen von Drittanbietern – Wenn Marken Software von Drittanbietern (z. B. eine E-Commerce-App oder eine proprietäre App einer Agentur für digitales Marketing) verwenden, um ihre Google-Leistung oder -Aktivitäten zu verfolgen oder zu verwalten, müssen sie diese Plattformen mit ihren Merchant Center-Konten verbinden.

Schritt 3: Produkte zum Feed hinzufügen

Sobald ein Benutzer ein Konto erstellt und die erforderlichen Informationen eingegeben hat, muss er Produkte zu seinen Feeds hinzufügen. Es gibt zwei Methoden zum Hinzufügen von Artikeln zum Google Merchant Center: ³

Verbinden Sie die E-Commerce-Plattform mit dem Google Merchant Center

Wenn eine Marke im Einrichtungsprozess ihre E-Commerce-Plattform mit ihrem Google Merchant Center-Konto verbindet, sollten ihre Produkte automatisch in ihrem Feed angezeigt werden.

Aber auch wenn Produkte automatisch ausgefüllt werden, sollten Benutzer überprüfen, ob alle Artikelfelder korrekt sind, insbesondere die folgenden wichtigen Produktdatenfelder:

• Produkt ID
• Titel
• Verknüpfung
• Preis
• Beschreibung

Dies alles wirkt sich darauf aus, wie ein Artikel angezeigt wird undwie er eingestuft wird. Benutzer können jedes Feld nach Bedarf ändern – das komplexeste Feld, mit dem es zu kämpfen hat, ist die Kategorie (mehr dazu folgen in Kürze).

Geben Sie Produktinformationen manuell ein

Wenn eine Marke eine E-Commerce-Plattform nutzt, die Produkte nicht automatisch in das Google Merchant Center lädt, muss sie ihre Produktinformationen möglicherweise manuell eingeben. Obwohl dies sicherlich ein langwierigerer Weg ist, hat Google den Prozess vereinfacht.

Benutzer können entweder Produkte einzeln auflisten oder eine Datei (z. B. eine Tabelle) erstellen, die alle von Google benötigten Produktinformationen enthält, einschließlich:

• Produkt ID
• Titel
• Verknüpfung
• Bildlink
• Preis
• Beschreibung
• Verfügbarkeit
• Zustand
• Marke
• GTIN
• MPN (für Produkte ohne GTIN)
• Multipack (z. B. mehrere Paar Socken in einer Packung)
• Bundle (z. B. mehrere Produkte, die in einem Angebot verkauft werden)
• Farbe (erforderlich für die Kategorien Bekleidung und Accessoires)
• Größe (erforderlich für die Kategorien Bekleidung und Accessoires)
• Altersgruppe (erforderlich für die Kategorien „Bekleidung“ und „Accessoires“)
• Geschlecht (erforderlich für die Kategorien Bekleidung und Accessoires; Unisex ist eine Option)
• Artikelgruppen-ID (erforderlich für Produktvarianten)
• Versand (erforderlich für Standardversandüberschreibung)
• Steuer (erforderlich für die standardmäßige Steuerüberschreibung)
• Muster (erforderlich für die Kategorien „Bekleidung“ und „Accessoires“)
• Material (erforderlich für die Kategorien Bekleidung und Accessoires)
• Zusätzliche Bildlinks
• Größentyp und -system (erforderlich für die Kategorien „Bekleidung“ und „Accessoires“)
• Link im Google-Suchindex

Benutzer können diese umfassende Datei hochladen, um schnell mehrere Produkte gleichzeitig hinzuzufügen.

Schritt 4: Überwachen Sie Verkäufe, kaufen Sie Anzeigen und verfolgen Sie das Wachstum

Nach dem Hochladen von Produkten in den Artikel-Feed können Benutzer auf der Merchant Center-Plattform weitere Aktionen ausführen, wie zum Beispiel:

• Überwachung von Verkäufen und Ansichten – Benutzer können Produktansichten und -käufe überwachen, um diese Daten im Laufe der Zeit zu verfolgen und zu analysieren.
• Bezahlte Anzeigen kaufen – Benutzer, die für ihre Produkte werben möchten, können bezahlte Anzeigen kaufen und benutzerdefinierte Kampagnen erstellen.
• Gesamtwachstum verfolgen – Zusätzlich zur Überwachung jedes einzelnen Artikels können Benutzer das Wachstum ihrer Marke als Ganzes verfolgen.

Darüber hinaus können Benutzer Produktlisten jederzeit aktualisieren, wenn sich die Informationen zu einem Artikel ändern. Marken, die eine unterstützte E-Commerce-Plattform anbinden, müssen die Artikelinformationen nur in einem Client (Google Merchant Center oder ihrer E-Commerce-App) ändern – die Änderungen werden automatisch in der anderen Anwendung übernommen.

Google-Produkttaxonomie 101

Wenn Marken ihre Artikel manuell ändern oder eingeben oder Fehler korrigieren müssen, die durch die automatische Kategorisierungsfunktion von Google gemacht wurden, sind praktische Kenntnisse der Google-Produkttaxonomie unglaublich hilfreich. Schauen wir uns also das Produktkategorisierungssystem im Detail an. ⁴

Kategorieüberschreibungen

Google weist Produktkategorien automatisch zu, sobald sie in das Merchant Center hochgeladen werden, aber es ist kein perfektes System. Einige Marken müssen ihre Artikelkategorien möglicherweise manuell korrigieren, um:

• Geben Sie die tatsächliche Kategorie eines Produkts genauer wieder
• Ändern Sie, wie das Element in den Suchergebnissen angezeigt wird
• Vorschriften einhalten (z. B. für den Online-Verkauf von Alkohol)

Um die automatische Kategorisierung für einen Artikel zu überschreiben, gehen Sie einfach wie folgt vor:

• Entfernen Sie die ausgefüllte Kategorie
• Ersetzen Sie den Text durch [google_product_category]
• Fügen Sie die genaue Produktkategorie nach Nummer oder Pfad hinzu

Das Taxonomiesystem von Google ändert sich ständig, aber zum Glück bietet Google eine vollständige Liste aller Produktkategorien. Der einfachste Weg, die richtige Google-Produktkategorie einzugeben, besteht darin, die zugewiesene Nummer zu verwenden. Nutzer können jedoch auch den taxonomischen Pfad für jeden Artikel bestimmen.

Benutzer können dann die Nummer oder den taxonomischen Pfad als Text-Feed oder XML-Feed eingeben. Hier ist ein Beispiel:

Mindestanforderungen

Wenn Marken die Mindestkategorisierungsanforderungen der Google-Taxonomie nicht erfüllen, lehnt Google den Artikel möglicherweise ab und veröffentlicht ihn nicht im Feed (oder in den Suchergebnissen). Um die Kategorisierung eines Artikels zu korrigieren, müssen Marken:

• Verwenden Sie eine der vordefinierten Kategorien von Google . Geben Sie entweder die ID oderden vollständigen Pfad der Produktkategorie ein (nicht beides).Nutzer müssen entweder einen vorhandenen Google-Produktkategoriecode anwenden oder das Attribut [Produkttyp] verwenden, um ihre eigene Produktkategorie einzureichen.
• Verwenden Sie englische Werte oder numerische IDs – Auch wenn die Produktliste einer Marke nicht auf Englisch ist, muss sie entweder mithilfe des Kategoriepfads auf Englischoderder numerischen ID für diese Kategorie kategorisiert werden.

Best Practices für die Produkttaxonomie von Google

Wenn Marken ihre Produktkategorien ändern müssen, um Fehler zu korrigieren, eine bezahlte Werbekampagne anzupassen oder behördliche Anforderungen zu erfüllen (z. B. für Alkoholverkäufe), sollten sie sich genau an die von Google veröffentlichten Best Practices halten, um eine optimale Eintragsleistung sicherzustellen. Dazu gehört die Verwendung von:

• Die neuesten Kategorien – Das Google-Produkttaxonomiesystem entwickelt sich noch weiter und es werden regelmäßig neue Kategorien hinzugefügt.Überprüfen Sie die Google-Taxonomietabelle regelmäßig auf Aktualisierungen.
• Eine möglichst spezifische Kategorie – Auch wenn es für Marken verlockend sein mag, alle ihre Produkte mit demselben breiten Label zu kategorisieren, kann die Verwendung einer möglichst spezifischen Kategorie dazu beitragen, dass Artikel bei den relevantesten Kundensuchen angezeigt werden.
• Die Kategorie, die am besten zu einem Artikel passt – Wenn ein Artikel nicht gut in eine der vorhandenen Kategorien passt, sollten Benutzer entweder ihre eigene Produktkategorie einreichen, indem sie das Attribut [product_type] in ihrem Eintrag verwenden, oder die bestmögliche Passform verwenden, um Übereinstimmungen sicherzustellen für Kundensuchen.

Erleben Sie das Wachstum Ihres E-Commerce-Geschäfts

Marken, die bereit sind, ihre Online-Einzelhandelspräsenz auszubauen, können das benutzerfreundliche, mit der E-Commerce-Plattform kompatible Merchant Center von Google nutzen, um Produkte auf Google aufzulisten, zu verkaufen und zu verfolgen.

Und um ihr Wachstum noch weiter zu steigern, können Marken mit erfahrenen Agenturen für digitales Marketing wie Power Digital zusammenarbeiten, um eine Fülle innovativer E-Commerce-Strategien zu erschließen, mit denen sie auf dem neuesten Stand bleiben und der Konkurrenz einen Schritt voraus sein können.

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Quellen:

1. Google.Google für den Einzelhandel.https://www.google.com/intl/en_us/retail/solutions/merchant-center/
2. Hilfe zum Google Merchant Center.Melden Sie sich für das Google Merchant Center an.https://support.google.com/merchants/answer/188924
3. Hilfe zum Google Merchant Center.Fügen Sie Ihre Produkte schnell direkt im Merchant Center hinzu oder aktualisieren Sie sie.https://support.google.com/merchants/answer/9495244?hl=en
4. Hilfe zum Google Merchant Center.Google-Produktkategorie.https://support.google.com/merchants/answer/6324436?hl=en