Ranking-Faktoren können Ihrem Unternehmen zum Verhängnis werden.

Das heißt, wenn Sie all Ihre Zeit und Ihr Geld auf Ranking-Faktoren setzen, die wenig oder gar keine Auswirkungen haben.

Wie können Sie jedoch bei Tausenden von Google-Ranking-Signalen (einige Gurus haben dies auf etwa 40 reduziert) wissen, wo Sie anfangen sollen?

Nachdem ich Googles eigene Worte gelesen und verschiedene Fallstudien im Internet durchforstet hatte, wurde eines klar:

Sie müssen nicht alle Ranking-Faktoren bis ins kleinste Detail befolgen.

Erinnern Sie sich an die 80/20-Regel?

Auch als Pareto-Prinzip bekannt, besagt es, dass bei fast allen Unternehmungen 20 % der Aktivitäten 80 % der Ergebnisse generieren.

In diesem Fall haben nur 20 % der Google-Rankingfaktoren den größten Einfluss auf Ihr Ranking .

In diesem Leitfaden werden wir die wichtigsten Ranking-Faktoren ins Rampenlicht rücken, damit Sie Ihre Zeit maximieren und am Ende mehr Traffic, mehr Leads und höhere Gewinne erzielen können.

Wie bewertet Google Websites?

Niemand klickt auf einen Link, es sei denn, er befindet sich auf der ersten Seite von Google.

Aber wenn Sie den Löwenanteil der Online-Sichtbarkeit erreichen wollen, streben Sie die ersten drei Positionen an.

Wie diese neueste CTR-Studie beweist, erhält der Erstplatzierte normalerweise eine Klickrate (CTR) von 30 %, gefolgt von den zweiten und dritten Positionen, die zwischen 10 und 20 % beanspruchen.

Je niedriger Ihr Rang ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Menschen auf Ihren Link klicken.

Ihr Ziel ist es natürlich, die Mehrheit dieser Klicks zu erfassen. Klingt einfach, aber um die Spitzenpositionen zu erreichen, ist Wissenschaft erforderlich – etwas, in dem Google sehr gut ist.

Verschaffen wir uns einen kurzen Überblick darüber, wie Google-Rankings funktionieren.

Schritt 1: Krabbeln

Der Ranking-Prozess beginnt mit der ersten Entdeckung der Webseite. Die Suchmaschinen „durchforsten“ das Web jeden Tag auf der Suche nach neuen Seiten, die der Registrierung hinzugefügt werden können.

Google kann Ihre Website auf zwei Arten entdecken und mit dem Crawlen beginnen:

• Indem Sie einem Link von einer bekannten und etablierten Website zu Ihrer neuen Seite folgen. Links aus Kommentaren, Anzeigen, bezahlten Links oder solchen, die nicht den Google-Richtlinien für Webmaster entsprechen, wird jedoch nicht gefolgt.

• Senden einer Seiten-URL oder Ihrer Website-Sitemap zum Crawlen durch Google.

Das Crawling dauert zwischen einigen Tagen und einigen Wochen.

Schritt 2: Indizierung

Sobald die Seite entdeckt wurde, wird Google sie einem Kreuzverhör unterziehen. Es analysiert die gesamte Seite vom Hauptinhalt bis hin zu den darauf eingebetteten Bildern und Videos.

Alle Seiten werden auf die gleiche Weise behandelt und in der riesigen und ständig wachsenden Datenbank gespeichert, die zusammen als Google-Index bekannt ist.

Schritt 3: Ranking

Hier beginnt der eigentliche Kampf.

Um zu bestimmen, welche Seiten in seinem Index es wert sind, in die Top-Ergebnisse aufgenommen zu werden, verwendet Google maschinelle Lernalgorithmen. Diese Technologie ist an sich schon gut, erfordert aber noch den Input von Menschen, um die Genauigkeit der Suchergebnisse zu verbessern.

Aus diesem Grund beschäftigt Google über 10.000 Search Quality Rater aus der ganzen Welt, um seine Ergebnisse zu bewerten.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, wie diese Bewerter arbeiten, hat Google seine 200-seitigen Richtlinien zur Suchqualität veröffentlicht, das gleiche Dokument, das von den Bewertern verwendet wird, um die erstklassigen Inhalte von den mittelmäßigen zu trennen.

Die menschlichen Bewerter haben keinen direkten Einfluss auf die Suchrankings. Tatsächlich werden Seiten, die sie schlecht bewertet haben, nicht sofort aus den Top-Ergebnissen geworfen.

Die Daten der Bewerter werden jedoch in die Suchalgorithmen von Google eingespeist. Die Algorithmen wiederum werden schließlich intelligenter und scheiden nicht nur die von den Bewertern gemeldeten Seiten mit geringer Leistung aus, sondern auch andere Seiten, die nicht überprüft wurden.

Natürlich ist Google zu schlau, um alle seine Geheimnisse in einem E-Book preiszugeben.

Wenn überhaupt, bieten die Search Quality Guidelines wertvolle Einblicke in das, was der Suchmaschinengigant als „hochwertigen“ Inhalt betrachtet, und bilden die Grundlage für das, was wir alle als Google-Ranking-Faktoren kennen.

Gibt es wirklich Google-Ranking-Faktoren?

Dass Google eine Reihe von Ranking-Signalen oder -Faktoren nutzt, um seine Top-Ergebnisse zu verfeinern, ist bereits bekannt. Ihre genaue Zahl bleibt ein Rätsel.

Entgegen der landläufigen Meinung gibt es keine 200 Rankingfaktoren. Dieses Missverständnis begann wahrscheinlich im Jahr 2009, als Matt Cutts von Google auf der PubCon erwähnte, dass die Suchmaschine über 200 Variablen in ihren Algorithmen verwendet.

Bei Google ist nichts in Stein gemeißelt. Zwischen 2009 und diesem Jahr können wir uns nur vorstellen, wie viele Variablen hinzugefügt wurden, um Google zu dem Moloch zu machen, der es heute ist.

Wir wissen vielleicht nicht alles, aber Google taucht hin und wieder auf, um uns einen Einblick in das Ranking der Seiten zu geben.

Im Jahr 2014 wurde HTTPS beispielsweise offiziell zu einem Ranking-Signal gemacht, um das Internet zu einem sichereren Ort zu machen.

Im folgenden Jahr wurde die Handyfreundlichkeit in die Ranking-Signale aufgenommen, damit die Nutzer mehr qualitativ hochwertige Inhalte finden, die für ihre Geräte optimiert sind.

2016 veröffentlichte Google dann das künstliche Intelligenzsystem namens RankBrain, das es ermöglicht, Ergebnisse auch für unbekannte Suchbegriffe oder -phrasen zu generieren.

RankBrain wurde dann zu einem der drei wichtigsten Ranking-Signale von Google, die anderen beiden waren Links und Inhalte.

Basierend auf diesen etablierten Fakten erstellen verschiedene Agenturen jedes Jahr Ranking-Faktoren-Studien, um ein klares Bild davon zu zeichnen, wie schwierig es ist, bei Google zu ranken.

Trotz ihrer guten Absichten sind diese Rankingfaktoren nicht das A und O, um ganz oben in den Suchergebnissen zu landen.

Beispielsweise sind lange und tiefgründige Artikel ideal für Themen wie Recht und Scheidung, aber definitiv eine schlechte Strategie für Suchbegriffe, die eine eher schnelle und kurze Antwort erfordern.

Es gibt Nischen, die nicht einmal geschriebene Inhalte benötigen, um bei Google hoch zu ranken.

Ein typisches Beispiel ist die Fitness-Nische, in der die Top-Suchergebnisse normalerweise mit Videos gefüllt sind.

Der Grund? Google ist sich bewusst, dass Menschen schneller aus Video-Tutorials lernen als aus Artikeln, wenn sie neue Übungen ausprobieren.

Die hier aufgeführten Google-Rankingfaktoren sollen nur als allgemeine Richtlinien dienen. Es gibt Nuancen in jeder Nische, die es erforderlich machen, ein Ranking-Signal zu verfeinern oder ganz abzulehnen.

Aber trotz ihrer Einschränkungen hilft Ihnen diese Liste, den Lärm zu durchdringen und alle Ihre Ressourcen in Metriken zu stecken, die Ihnen den besten ROI liefern.

Weniger ist mehr: Die 6 stärksten Google-Ranking-Faktoren, um die Suche zu dominieren

1. Backlinks

Backlinks sind nicht tot – das ist die Art und Weise, wie Sie sie aufbauen.

Seit 1996 das erste PageRank-Patent veröffentlicht wurde, spielen Backlinks eine zentrale Rolle beim Ranking von Websites.

Obwohl es Gespräche darüber gegeben hat, dass linklose Erwähnungen die Zukunft von SEO sind, ist diese Zukunft anscheinend noch nicht da.

Es ist noch nicht allzu lange her, als Matt Cutts von Google sagte, dass Backlinks noch einige Jahre lang wichtig sein werden.

Ein Q&A mit Googles leitendem Strategen für Suchqualität, Andrey Lipattsev, bestätigte auch, was wir all die Jahre wissen: Backlinks sind einer der drei wichtigsten Faktoren für das Suchranking.

Zu wissen, dass Backlinks wertvoll sind, ist eine Sache, sie auf eine Weise zu erwerben, die Google gutheißt, eine andere.

Kommen wir zum Kernstück, um SEO-freundliche Links für Ihre Website zu erhalten.

A. Anzahl der Backlinks und verlinkenden Domains

Warum es wichtig ist:

Qualität geht vor Quantität, heißt es immer.

Aber im Fall von Backlinks sind beide gleich wertvoll.

Basierend auf mehreren Google-Patenten können wir schlussfolgern, dass der Link-Score einer Website die Summe aller Qualitäts-Scores ist, die von verschiedenen Seiten extrahiert wurden, die darauf verlinken. Mit anderen Worten, je mehr Seiten auf Sie verlinken, desto höher wird Ihr Link-Gesamtwert sein.

Aber nicht alle Links sind gleich. Mehr Links bedeuten nicht unbedingt ein besseres Ranking, wenn die meisten von ihnen von Seiten mit geringer Qualität stammen oder was Google als „Link-Schemata“ bezeichnet.

Auch die Linkvielfalt zählt. Mehrere Links von einer einzigen Website haben relativ weniger Wert als mehrere Links aus verschiedenen Quellen.

Google zählt nur alle Backlinks von einer Website als einen, also diversifizieren Sie Ihre Links, wenn Sie möchten, dass sie Ihr Ranking beeinflussen.

Ihr Aktionsplan:

In einer idealen Welt müssen Sie nur großartige Inhalte erstellen, auf die die Leute natürlich zurückverlinken würden.

Die SERPs sind jedoch extrem wettbewerbsfähig geworden, sodass Sie mit einer „Bauen Sie es und sie werden kommen“-Denkweise einfach nicht weit kommen.

Eine Wettbewerbsanalyse ist ein besserer Ausgangspunkt. Suchen Sie nach den Top-Websites, die für dasselbe Keyword ranken, das Sie anstreben, und analysieren Sie dann ihre Linkprofile und Bewertungen, um zu sehen, womit Sie es zu tun haben.

Monitor Backlinks bietet eine nahtlose Möglichkeit, dies zu tun (und es wird mit einer kostenlosen Testversion geliefert, damit Sie risikofrei einsteigen können!).

Wählen Sie zunächst „Mitbewerber-Links“ aus dem Hauptmenü.

Falls noch nicht geschehen, fügen Sie die Mitbewerber-Websites hinzu, deren Linkprofile Sie analysieren möchten.

Klicken Sie auf die Domain des Konkurrenten, um einen detaillierten Überblick über die aktuellen Backlinks eines Konkurrenten zu erhalten, einschließlich der spezifischen Seiten, auf die sie verweisen.

Von hier aus können Sie die Daten nicht nur verwenden, um die Art von Inhalten herauszufinden, die Sie erstellen sollten, sondern auch die spezifischen Websites, von denen Sie nach Backlinks fragen sollten.

Durch diese Strategie können Sie die Backlinks Ihrer Konkurrenten replizieren und sie schließlich übertreffen, indem Sie bessere, linkwürdigere Inhalte bereitstellen.

B. Linkautorität

Warum es wichtig ist:

In gewisser Weise ist Linkbuilding ein Beliebtheitswettbewerb. Je mehr Backlinks Sie erwerben, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie für Ihre Keywords einen höheren Rang einnehmen.

Aber nicht alle Links haben die gleiche Wirkung. Google liebt es mehr, wenn Links, die auf Ihre Website verweisen, relevant, maßgeblich und vertrauenswürdig sind.

Sie wissen bereits, dass Google Linkschemata hasst. Jetzt ist es an der Zeit zu lernen, wie man die richtigen Arten von Links erhält. Im Folgenden finden Sie einige erprobte Linkbuilding-Strategien:

• Infografiken – Während einige sagen, dass sie ihre Kraft verloren haben, bleiben Infografiken eine großartige Strategie, um Links zu erhalten. Denken Sie an eine coole Idee, die in Ihrer Nische/Branche noch nie zuvor erforscht wurde, und verwandeln Sie sie dann in aufmerksamkeitsstarke Kunst, die die Leute gerne in sozialen Medien teilen oder in ihren Blogs erneut veröffentlichen würden.

• Expertenzusammenfassungen – Auch diese wurde überstrapaziert, kann aber dennoch Wirkung zeigen, solange sie wertvolle Informationen liefert, die nirgendwo anders zu finden sind.

• Influencer-Interviews – Wenn Sie es schaffen, dass sich ein Influencer in einem Podcast- oder Video-Interview mit Ihnen zusammensetzt, ist es bereits ein halb gewonnener Kampf. Nutzen Sie diese Gelegenheit, indem Sie ein kontroverses Thema diskutieren oder eines, das genug Wellen schlagen wird, um alle dazu zu bringen, sich mit Ihnen zu verlinken.

• Branchenumfragen – Abhängig von Ihrer Nische sind jährliche Branchenumfragen eine großartige Möglichkeit, wertvolle Erkenntnisse zu einem bestimmten Thema zu liefern und Backlinks von Personen (einschließlich der Teilnehmer) zu erhalten, die großen Wert aus solchem ​​Material ziehen. Der Bericht des Content Marketing Institute über B2C- und B2B-Content-Marketing ist ein gutes Beispiel.

• Kostenlose Online-Tools – Wenn Sie ein großartiges kostenloses Tool erstellen, das die Erwartungen der Benutzer übertrifft, können sie es Ihnen nicht mit Geld, sondern mit Tonnen von hochwertigen Links zurückzahlen. Es mag mehr Arbeit erfordern als andere Strategien, aber wie kostenlose Tools wie der Headline Analyzer von CoSchedule beweisen, ist es jeden einzelnen Cent wert.

Ihr Aktionsplan:

Abgesehen von der Erstellung von „Link-Bait“-Inhalten müssen Sie auch regelmäßige Link-Audits durchführen, um schlechte Links auszusortieren, die Ihre Rankings nach unten treiben könnten.

Wenn Sie Backlinks überwachen verwenden, erhalten Sie tägliche oder wöchentliche Berichte, die Ihnen dabei helfen, eingehende oder bestehende Links zu verfolgen.

Das Tool ermöglicht es Ihnen auch, schlechte Backlinks zu blockieren, bevor sie überhaupt anfangen, Ihre Rankings zu beeinflussen.

Wählen Sie dazu im Hauptmenü „Ihre Links“, um einen umfassenden Überblick über alle Ihre Backlinks einschließlich deren Spam-Scores zu erhalten.

Links mit geringer Qualität werden mit einem Ausrufezeichensymbol (in einem orangefarbenen Dreieck eingeschlossen) gekennzeichnet, sodass Sie sie einzeln überprüfen können.

Sobald sich herausgestellt hat, dass sie schädlich und spammig ist, können Sie auf das orangefarbene Symbol klicken und aus der Liste der Optionen „Disavow-Domain“ auswählen.

Dieses eingebaute Disavow-Tool weist Google grundsätzlich an, den Link zu ignorieren und zu verhindern, dass er Ihr Ranking beeinflusst.

Lesen Sie dies für eine detailliertere Anleitung zum Disavowen von Links.

C. Link-Ankertext

Warum es wichtig ist:

Google bevorzugt relevante Links. Aber woher weiß es, ob die Backlinks relevant sind oder nicht?

Sie haben es erraten: Ankertexte.

Der Ankertext ist der anklickbare Text in einem Hyperlink. Es gibt sowohl Google-Spidern als auch Lesern eine Vorstellung davon, worum es bei der Seite geht, auf die der Link verweist.

Es gibt zwar keine offizielle Ankündigung, Ankertext als Ranking-Signal zu deklarieren, aber die Tatsache, dass er in Googles SEO Starter Guide aufgenommen wurde, spricht Bände darüber, wie wichtig er ist.

Ankertexte informieren Google darüber, wie relevant die verlinkte Seite ist und für welches Ziel-Keyword sie ranken soll. Sie können jedoch nicht alle Ihre Ankertexte mit demselben Ziel-Keyword optimieren, wie es die Leute aus der Zeit vor der Penguin-Strafe taten.

Die Regel ist einfach:

Diversifizieren Sie Ihre Ankertexte oder Google sieht Sie als jemanden, der versucht, das System auszutricksen.

Obwohl es keine perfekte Formel dafür gibt, welche Ankertexte Sie verwenden sollten, bietet die folgende Grafik einen ausgewogeneren Ansatz, der Ihnen helfen wird, Google-Strafen zu vermeiden:

Ihr Aktionsplan:

Befolgen Sie die obigen Vorschläge und stellen Sie sicher, dass Sie jedes Mal, wenn Sie einen Gastbeitrag auf anderen Websites schreiben, das richtige Verhältnis von Ankertexten verwenden.

Für Backlinks, über die Sie keine Kontrolle haben, wie z. B. solche, die von Ihren Konkurrenten auf schändliche Weise erstellt oder Ihnen natürlich von anderen Websites gegeben wurden, bietet Monitor Backlinks Ihnen eine einfache Möglichkeit, ihre Ankertexte zu verfolgen.

(Vergessen Sie nicht, Ihre kostenlose Testversion zu beanspruchen, um sofort tägliche und wöchentliche Benachrichtigungen über Ihr Linkprofil zu erhalten!)

Mit diesem Tool können Sie neue Backlinks in Echtzeit verfolgen und filtern sowie die Ankertexte Ihrer bestehenden Backlinks überprüfen. Auf diese Weise können Sie entweder schlechte Links disavowen oder sich an Website-Eigentümer wenden, um die Ankertexte ändern zu lassen.

Um Ankertexte anzuzeigen, gehen Sie zu „Ihre Links“ und klicken Sie auf „Neuer Filter“.

Suchen Sie in der Liste der Optionen nach „Ankertext“. Sie können Ihre Ergebnisse filtern, indem Sie den Ankertext in das dafür vorgesehene Feld eingeben.

Wählen Sie „ist genau“, um Backlinks mit genau dem Ankertext anzuzeigen, den Sie angegeben haben, oder „enthält“, um weniger restriktive Ergebnisse anzuzeigen. Sie können auch das Kästchen „ist leer“ ankreuzen, um Backlinks ohne Ankertexte anzuzeigen.

Nachdem die Ergebnisse gefiltert wurden, klicken Sie nacheinander auf die Links unter „Linking Page“, um die Ankertexte weiter zu untersuchen und herauszufinden, ob es eine Möglichkeit gibt, sie zu optimieren.

2. Hochwertige Inhalte

Content ist immer noch King.

Schließlich verdienen Sie keinen einzigen natürlichen Backlink, wenn Ihre Inhalte stinken. Und habe ich erwähnt, dass Andrey Lipattsev von Google verriet, dass dies einer der Top-3-Ranking-Faktoren ist?

Selbstverständlich bleibt Content-Marketing eine leistungsstarke Strategie, um Ihr Unternehmen vor die richtigen Leute zu bringen. Aber um in Google zu ranken, reicht ein mit Keywords gefüllter Artikel einfach nicht mehr aus.

Tatsächlich zeigt eine Studie, dass Google sich allmählich der semantischen Suche zuwendet, was bedeutet, dass die Optimierung des Titels eines Artikels mit Ihren Ziel-Keywords nicht mehr so ​​viel Einfluss hat wie früher.

Wie können Sie also Ihre Inhalte für den SEO-Erfolg pflegen? Indem Sie herausfinden, was Ihre Leser wirklich brauchen, und ihnen Inhalte anbieten, die alle ihre Fragen und noch einige mehr beantworten.

A. Inhaltliche Relevanz

Warum es wichtig ist:

Google ist intelligenter geworden. Mit Algorithmus-Updates wie RankBrain und Hummingbird ist klar, dass Google es ernst meint, den Nutzern ein besseres Erlebnis zu bieten.

RankBrain ist eigentlich ein Ranking-Signal und Teil des größeren Hummingbird-Updates. Es handelt sich um künstliche Intelligenz, die wie ein Dolmetscher funktioniert und es Google ermöglicht, genaue Suchergebnisse zu liefern, selbst wenn Sie eine ungewöhnliche oder schwer verständliche Sprache verwenden.

Wenn Google mit diesem Update aufwarten kann, ist es offensichtlich, dass es darauf aus ist, nur die besten Inhalte bereitzustellen, die die Absicht des Benutzers erfüllen. Und wenn Ihre Inhalte nicht für die tatsächlichen Bedürfnisse des Benutzers relevant sind, hat Google eine systematische Möglichkeit, dies herauszufinden.

Obwohl ihre Funktionen als Ranking-Signale umstritten sind, belegen verschiedene Studien, dass die folgenden Metriken Einfluss darauf haben, wie Google Ihre Seiten rankt:

• Klickrate (CTR) oder die Anzahl der Personen, die in den Google-Suchergebnissen auf Ihren Link klicken, geteilt durch die Gesamtzahl der Aufrufe oder Impressionen.

Eine niedrigere CTR bedeutet, dass Ihr Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung die Leute nicht überzeugen, auf Ihren Artikel zu klicken. Google wird dies bemerken und das Ranking von Seiten mit schlechter CTR zugunsten von Seiten mit besserer Leistung für die Benutzer herabsetzen.

• Absprungrate und Verweildauer sind Messwerte, die Sie in Google Analytics finden können und die wertvolle Einblicke in die Interaktion der Leser mit Ihren Inhalten liefern.

Wenn CTR die Tür ist, ist Ihr Inhalt der Showroom. Die Absprungrate ist die Anzahl der Personen, die Ihre Website verlassen, nachdem sie auf einer Seite gelandet sind, während die Verweildauer angibt, wie lange diese Personen bleiben, nachdem sie angekommen sind.

Obwohl die idealen Zahlen je nach Nische variieren, ist eines klar: Sie werden mit geringerer Wahrscheinlichkeit einen höheren Rang einnehmen, wenn die Leute nicht auf Ihrer Website bleiben und stattdessen schnell zu den Suchergebnissen zurückkehren (auch bekannt als Pogo-Sticking), um nachzusehen für bessere Inhalte.

Ihr Aktionsplan:

Um sicherzustellen, dass der von Ihnen erstellte Inhalt der Absicht des Benutzers entspricht, müssen Sie zunächst die Schlüsselwörter überprüfen, die er verwendet.

Die Keyword-Recherche läuft auf drei Dinge hinaus:

• Wonach die Leute suchen (Abfrage)

• Wie viele Leute suchen danach (Volumen)

• Wie wettbewerbsfähig das Keyword ist (Schwierigkeit)

Sowohl Google Analytics als auch die „Performance“-Seite in der Google Search Console sollten eine Liste mit Keywords enthalten, für die Sie bereits ranken. Aber wie gut Sie für diese Keywords im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ranken, müssen Sie selbst herausfinden.

Glücklicherweise kann Monitor Backlinks auch in diesem Bereich die schwere Arbeit für Sie übernehmen.

Um mit dem Tracking der Keywords zu beginnen, für die Sie ranken, gehen Sie einfach auf die Registerkarte „Rank Tracker“.

Klicken Sie auf „Keywords hinzufügen“ und fügen Sie alle Keywords hinzu, die Sie verfolgen möchten. Dazu gehören alle Keywords, die Sie zuvor in Google Analytics und der Search Console entdeckt haben, sowie alle neuen Keywords, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen.

Gehen Sie als Nächstes auf die Registerkarte „Mitbewerber-Links“ und fügen Sie die URLs Ihrer Hauptkonkurrenten hinzu.

Wenn Sie fertig sind, kehren Sie zur Registerkarte „Rank Tracker“ zurück, um zu sehen, ob Ihre Konkurrenten für dieselben Keywords höher oder niedriger ranken.

Wenn Sie von Ihren Konkurrenten übertroffen werden, bedeutet dies, dass Ihre Seite noch relativ neu ist oder die Seite Ihres Konkurrenten die Benutzerabsicht besser erfüllt.

Die Verbesserung Ihres Rankings kann Wunder für Ihren Website-Traffic bewirken. Sogar ein Wechsel von Position 11 auf 10 kann zu einer Traffic-Steigerung von 144 % führen.

Sie können Ihre Seiten nach oben bringen, indem Sie:

• Verbesserung der Klickraten (CTR) Ihrer Seiten durch Rich Snippets. Dies sind Bilder, Bewertungen oder andere Elemente, die die Sichtbarkeit Ihrer Seiten verbessern, wenn sie in den Google-Ergebnissen angezeigt werden.

• Mehr externe und interne Links erhalten, die auf diese Seiten verweisen.

• Aktualisieren Sie den Inhalt, indem Sie Themen diskutieren, die Sie möglicherweise verpasst haben, oder indem Sie weitere verwandte (LSI) Schlüsselwörter hinzufügen.

• Optimieren Sie Ihre Inhalte proaktiv für die Sprachsuche, um Ihren Mitbewerbern einen Schritt voraus zu sein.

B. Inhaltslänge

Warum es wichtig ist:

In seinen Search Query Guidelines von 2015 hat Google gezeigt, dass die Inhaltslänge ein wichtiges Element bei der Beurteilung der Qualität einer Seite und der Bestimmung ihres Rankings ist.

Aber hier kommt der knifflige Teil:

Es wurde nie erwähnt, wie lang die ideale Inhaltslänge ist. Und das hat zu dem beliebten Rat geführt, dass länger immer besser bedeutet.

In den meisten Fällen schneiden längere Artikel besser ab als kürzere Artikel. Backlinko bestätigt dies, indem es feststellt, dass Seiten, die auf der ersten Seite von Google ranken, durchschnittlich 1.890 Wörter enthalten.

Ihr Aktionsplan:

Die Länge des Inhalts spielt nur eine Rolle, wenn das Keyword danach fragt. Auch hier steht die Absicht des Nutzers immer im Mittelpunkt des Content-Marketings .

Sie müssen nicht 2.000 Wörter Geschwätz schreiben, wenn die Frage in nur 500 Wörtern beantwortet werden kann.

Verwenden Sie als Faustregel die Top-Seiten, die bereits für das Keyword ranken, als Benchmark.

Einige Keywords, wie zum Beispiel „Zeitunterschied zwischen Großbritannien und den USA“, erfordern offensichtlich keine lange Diskussion.

Im Gegensatz dazu erfordern Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Scheidung, ein Thema, das diejenigen verwirren kann, die mit den diesbezüglichen Gesetzen nicht vertraut sind, eine eingehendere Betrachtung.

3. Soziale Signale

Warum es wichtig ist:

Die Welt des Online-Marketings war – und wird es vielleicht immer sein – hinsichtlich des Einflusses sozialer Signale auf das Google-Ranking gespalten.

Alles begann damit, dass Matt Cutts von Google in einem Video bestätigte, dass Social-Media-Links, insbesondere von Facebook und Twitter, als Ranking-Signal verwendet wurden.

Einige Jahre später tauchte Cutts mit einem weiteren Video wieder auf und sagte etwas, das seine vorherige Aussage widerlegt: Social-Media-Seiten werden genauso behandelt wie andere Seiten, aber nicht als Ranking-Faktor.

Die widersprüchlichen Aussagen hinterlassen mehr Fragen als Antworten.

Können Social-Media-Shares wirklich die Nadel bewegen? Wenn nicht jemand von Google aus dem Schleier der Geheimhaltung herauskommt und die Wahrheit sagt, werden wir es wahrscheinlich nie erfahren.

Inzwischen zeigen zahlreiche Fallstudien wie das Searchmetrics 2016 Rebooting Ranking Factors Whitepaper, dass mehr soziale Signale mit höheren Rankings verbunden sind.

Hootsuite beobachtete auch, dass ein höheres Social-Media-Engagement zu positiven Veränderungen im Ranking führt.

Korrelation bedeutet nicht Kausalität. Aber basierend auf den verfügbaren Daten können wir sicher schlussfolgern, dass Social Media Shares indirekt Rankings beeinflussen können.

Hier sind zwei Gründe dafür:

• Höhere soziale Signale bedeuten mehr Augäpfel, die Ihre Inhalte sehen werden. Wenn ein Artikel viral wird oder genug Buzz in den sozialen Medien erzeugt, können Sie die Aufmerksamkeit anderer Inhaltsersteller auf sich ziehen und sich schließlich Backlinks verdienen.

• Social-Media-Werbung ist ein effektiver Weg, um Ihre Marke aufzubauen. Solange Sie konsequent großartige Inhalte veröffentlichen und sich mit Ihren Followern beschäftigen, werden die Menschen eine Affinität zu Ihrer Marke entwickeln. Dadurch können diejenigen, die Ihnen bereits vertrauen, den Namen Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen leicht erkennen und sofort darauf klicken. Eine höhere CTR kann, wie wir bereits erwähnt haben, indirekt zu höheren Rankings führen.

Ihr Aktionsplan:

Wählen Sie Ihre Plattform.

Nicht alle Social-Media-Plattformen funktionieren für Sie. Während einige auf Facebook erfolgreich sind, gibt es andere Unternehmen, die mit weniger beliebten Websites wie Pinterest mehr Erfolg haben werden.

Sehen Sie, wo Ihre Konkurrenten Fuß fassen, und versuchen Sie, dort Ihr Publikum aufzubauen.

Interagieren Sie mit Ihren Followern.

Der Zweck von Social Media ist es, Verbindungen aufzubauen. Mit verschiedenen Ablenkungen aus allen Richtungen müssen Sie sich überlegen, wie Ihre Inhalte in den Newsfeeds der sozialen Medien hervorstechen können.

Seien Sie bereit, Benutzeranfragen schnell zu beantworten, und beschwichtigen Sie diejenigen, die unzufrieden sind. Der Kundenservice leistet einen großen Beitrag zum Aufbau Ihres Online-Rufs.

Installieren Sie Social-Media-Buttons.

Es gibt viele WordPress-Plugins, die das Teilen für Ihre Leser und Follower erleichtern sollen.

Stellen Sie sicher, dass Sie Ihr Google Analytics überprüfen, um Einblicke in die Social-Media-Plattformen zu erhalten, die Ihnen den meisten Empfehlungsverkehr liefern. Auf diese Weise können Sie auswählen, welche Social-Media-Schaltflächen angezeigt werden sollen, und vermeiden, Ihre Follower mit zu vielen Schaltflächen zu überfordern.

4. Mobile-First-Benutzererfahrung

Warum es wichtig ist:

Als Ergebnis, dass Mobilegeddon das gesamte Internet eroberte, kamen mehr als die Hälfte der Suchanfragen von mobilen Geräten.

Bald darauf begann Google mit der Mobile-First-Indexierung, die im Wesentlichen die mobile Version von Webseiten im Gegensatz zur Desktop-Version durchsuchte und indizierte.

Das Ziel war wie üblich, die Benutzererfahrung auf allen Geräten zu verbessern. Während die Mobile-First-Indexierung schon seit geraumer Zeit im Gange war, führte Google sie erst 2018 offiziell ein.

Auch wenn das neue Update möglicherweise keine großen Auswirkungen auf das Ranking hat, bevorzugt Google jetzt Seiten, die für Mobilgeräte optimiert sind, gegenüber solchen, die noch nicht für Mobilgeräte optimiert sind.

Aber da 85 % der Websites jetzt für mobile Geräte optimiert sind, reicht es nicht aus, nur mobilfreundlich zu sein. Um Ihre Konkurrenz zu schlagen, sollten Sie immer zuerst an Mobilgeräte denken, was bedeutet, dass Sie die Gesamtleistung Ihrer mobilen Seiten verbessern, insbesondere die Geschwindigkeit.

Mit dem Geschwindigkeitstest-Tool von Google für mobile Websites können Sie Wege finden, technische Fehler zu beheben und die Leistung Ihrer mobilen Seiten zu verbessern.

Ihr Aktionsplan:

Für bessere Rankings empfiehlt Google responsives Webdesign für Ihre Website.

Wenn Sie noch keines haben, können Sie aus dieser großen Auswahl an responsiven Themes für WordPress wählen.

Stellen Sie außerdem sicher, dass die mobile Version Ihrer Website in der Google Search Console hinzugefügt und verifiziert wurde.

Starten Sie schließlich die mobile Version nicht, bis sie vollständig und vollständig bereit ist. Das Freigeben einer defekten mobilen Website kann Ihren Rankings nur schaden, also bleiben Sie bei der Desktop-Version, während Sie auf die Fertigstellung warten.

5. Seitengeschwindigkeit

Warum es wichtig ist:

Bereits 2010 gab Google bekannt, dass die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor sei.

Mit der Einführung der Mobile-First-Indexierung Mitte 2018 wurde die Seitengeschwindigkeit auch zu einem Ranking-Faktor für Mobilgeräte.

Eine träge Website macht es einer Seite unmöglich, indiziert zu werden, geschweige denn zu ranken. Google hat ein begrenztes Crawl-Budget. Wenn Ihre Website also langsam ist, können die Suchmaschinen-Spider nur wenige Seiten crawlen, was letztendlich die Art und Weise beeinträchtigt, wie Ihre Inhalte indexiert werden.

Eine langsam ladende Seite kann sich auch negativ auf Ihr Endergebnis auswirken.

Studien zeigen, dass selbst eine Verzögerung der Seitenladezeit um eine Sekunde zu einer Reduzierung der Conversions um 7 % führen kann. Für große Unternehmen wie Amazon bedeutet dies einen Umsatzverlust von unglaublichen 1,6 Milliarden US-Dollar.

Ihr Aktionsplan:

Testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website.

Bevor Sie Maßnahmen zur Verbesserung Ihrer Seitengeschwindigkeit ergreifen, nehmen Sie zunächst Basismessungen vor, damit Sie Vergleichsdaten haben.

Sie können die PageSpeed ​​Insights von Google verwenden, um sich ein Bild davon zu machen, wie gut Ihre Website sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten funktioniert.

Entfernen Sie nutzlose Plugins.

Während Sie möglicherweise triftige Gründe für jedes auf Ihrer Website installierte Plugin haben, sind einige von ihnen enorme Belastungen, die durch bessere Alternativen ersetzt werden können.

Um zu sehen, welche Plugins Ihre Website belasten, deaktivieren Sie sie alle auf einmal. Aktivieren Sie dann jedes Plugin nacheinander und testen Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website nach jeder Reaktivierung sorgfältig, um die wahren Übeltäter aufzudecken.

Sobald sie identifiziert sind, können Sie entweder nach alternativen Plugins suchen oder sie einfach ganz entfernen.

Installieren Sie Plugins zur Geschwindigkeitssteigerung.

Google schlägt vor, eine Seitenladezeit von zwei Sekunden oder weniger anzustreben. Die meisten Websites haben jedoch Schwierigkeiten, dies zu erreichen, da unkomprimierte Inhalte wie Bilder, Skripte und CSS-Dateien sie verlangsamen.

Um dies zu lösen, können Sie „gute“ Plugins wie Imagify für die Bildkomprimierung, WP Super Cache zum Erstellen von zwischengespeicherten Versionen Ihrer Seiten und Autoptimize zum Minimieren von Javascript-, CSS- und HTML-Codes verwenden.

Hier sind die Anweisungen, wie Sie die Einstellungen optimieren und alle Vorteile dieser Plugins nutzen können.

6. Andere technische Signale

Auch wenn sie möglicherweise nicht den gleichen Einfluss haben wie die oben genannten Ranking-Signale, können die folgenden technischen Faktoren Ihre Website dennoch nach unten ziehen, wenn Sie sich nicht an die Regeln halten:

• HTTPS – Im Jahr 2014 beschrieb Google eine sichere Verbindung als ein sehr leichtes Signal beim Ranking von Seiten. Da die Auswirkungen minimal sind, können Sie den Wechsel zu HTTPS verzögern. Aber warum die Migration verzögern, wenn Nicht-HTTPS-Sites jetzt in Chrome-Browsern als „nicht sichere“ Sites gekennzeichnet sind?

Wenn Sie Ihre neuen Besucher nicht abschrecken und Ihre Absprungrate erhöhen möchten, ist jetzt der beste Zeitpunkt für einen Wechsel.

• H1- und H2-Tags – John Mueller von Google hat selbst bestätigt, dass Titel-Tags Ranking-Faktoren sind. Vergessen Sie nicht, Ihre Überschriften und Unterüberschriften mit Ihren Schlüsselwörtern zu optimieren. Solange Sie nicht überoptimieren und die Dinge natürlich halten, können diese Tags Google dabei helfen, Ihre Inhalte besser zu analysieren.

• Zwischenrufe – Aufdringliche Interstitial-Popups können Ihren Rankings schaden, wenn sie den Zugriff der Leser auf Ihre Inhalte blockieren. Die Tatsache, dass Google die Mobile-First-Indexierung implementiert hat, deutet darauf hin, dass es gegen alles vorgehen wird, was eine positive mobile Sucherfahrung verhindert.

Entfernen Sie Anzeigen, die den Hauptinhalt verdecken und Nutzer beim Anklicken auf eine andere Seite führen. Einige Ausnahmen sind gesetzlich vorgeschriebene Popups (z. B. zur Altersüberprüfung), Anmeldedialoge und kleine Werbebanner, die Sie problemlos ablehnen können.

Abschließende Gedanken zu Google-Ranking-Faktoren

Google-Ranking-Faktoren bieten einen Fahrplan, wie Sie Ihre Website richtig optimieren können.

Obwohl niemand außer Google-Mitarbeitern die vollständige Liste der Ranking-Faktoren kennt, haben die in diesem Leitfaden besprochenen nachweislich die größten Auswirkungen .

Wenn Sie sich auf diese Ranking-Faktoren konzentrieren, sparen Sie viel Zeit und Ressourcen.

Und wenn Sie Ihr Wissen über Google-Ranking-Faktoren mit einem unverzichtbaren Tracking-Tool wie Monitor Backlinks kombinieren, können Sie sehen, wie Ihre Website wächst und den gleichen Erfolg für die kommenden Jahre replizieren.