Google-Shopping | Kostenlos auf Google verkaufen (Art von)

Zuletzt aktualisiert am 23. März 2021

Es ist jetzt kostenlos, bei Google zu verkaufen (nicht wirklich)

Es sieht auf jeden Fall gut aus. Google erhält eine Menge großartiger Presse darüber. Sie könnten sogar versuchen, dem Laienreporter, der einfach bereitwillig und gerne Googles Propaganda ausspuckt, ohne zu recherchieren oder es zu verstehen, darzustellen, dass dies ein fantastischer Akt der Nächstenliebe von Google ist.

Aber kommen Sie auf Google, die Profis wissen es besser <Wink> wir werden niemandem sagen, wie Ihnen das oder Ihrem Endergebnis hilft. Oder werden wir?

Beginnen wir mit der Mitteilung, die wir an unsere White-Label-PPC-Partner und Kunden gesendet haben:

Sehr geehrte(r) [KUNDENNAME]

Wie Sie heute vielleicht schon gehört haben, hat Google gerade einen Artikel veröffentlicht, in dem es in der Betreffzeile heißt: „Es ist jetzt kostenlos, bei Google zu verkaufen.“ Seit der gestrigen Veröffentlichung dieses Artikels haben einige Leute die Augenbrauen hochgezogen, und das ist gerechtfertigt.

Wenn man nur das Thema selbst liest, könnte man meinen, dass dies bedeutet, dass sie nicht für Google Shopping Ads in der bezahlten Suche bezahlen müssten. Ich schreibe diese E-Mail, um Sie wissen zu lassen, dass wir uns dessen bewusst sind (Nummer 1), und (Nummer 2), um den Sachverhalt klarzustellen.

Also, ich werde es einfach direkt sagen… Google Ads sind NICHT KOSTENLOS. Unsere Kunden müssen weiterhin für ihre Google-Shopping-Anzeigen bezahlen, die über einem Google-SERP erscheinen. Da ändert sich nichts. Was sich geändert hat, ist, dass Google Werbetreibenden erlaubt, ihr Produkt jetzt kostenlos unter dem Google Shopping „Tab“ anzuzeigen. Sie taten dies vor Jahren unter dem Namen „Froogle“, sind aber inzwischen auf einen vollständig kostenpflichtigen Dienst umgestiegen, was bedeutet, dass nur Werbetreibende berechtigt waren, ihre Anzeigen auf der Google Shopping-Seite zu schalten und für ihre Google Shopping-Anzeigen zu bezahlen bezahlte Suche.

Das hat sich geändert. Nichts mehr. Unsere bezahlten Suchanzeigen werden weiterhin über den organischen SERPs und auch über den Listen der Google Shopping-Seiten erscheinen. Ich wollte der Erste sein, der Sie darauf aufmerksam macht, da wir uns durchaus bewusst sind, dass einige Leute mit dieser Frage kommen könnten, und ich möchte, dass Sie sich dessen ebenfalls bewusst sind, damit Sie ihre Fragen genau beantworten können. Wenn Sie mehr darüber lesen möchten, habe ich ein paar Artikel, die Sie lesen können. Hier sind sie:

Hier ist der eigentliche Google-Artikel, den sie mit ihrer Erklärung veröffentlicht haben. Es ist ein bisschen vage, aber wenn Sie wissen, wonach Sie suchen müssen, können Sie genau verstehen, was sie sagen:

https://www.blog.google/products/shopping/its-now-free-to-sell-on-google/

… Ich habe den Artikel von Search Engine Lands zu diesem Thema bevorzugt, da er etwas transparenter war:

https://searchengineland.com/in-major-shift-google-shopping-opens-up-to-free-product-listings-333288

Abschließend möchte ich Sie nur auf diese Änderung aufmerksam machen, die Google ab nächster Woche veröffentlichen wird. Wenn Sie Fragen haben, zögern Sie bitte nicht, diese zu stellen, und wir werden unser Bestes tun, um Ihnen bei der weiteren Klärung dieses Ereignisses zu helfen.

Vielen Dank für Ihre Zeit,

Ihr Berater

Hast du das mitbekommen? Google Shopping-Anzeigen sind nicht KOSTENLOS? Was? Sag, es ist nicht so!

Aber Google sagte: „Es ist jetzt kostenlos, auf Google zu verkaufen.“

Also, wer sagt hier die Wahrheit?

Nun, wie alle „Wahrheiten“ gibt es ein paar Seiten, und ich werde versuchen, das alles für Sie auszupacken, damit Sie verstehen, was Sie bekommen, warum es ein gutes Geschäft für Sie ist (wenn Sie jetzt keine Werbung machen). , und warum es KEIN gutes Angebot für aktuelle Werbetreibende und warum es ein WIRKLICH GUTES Angebot für Google ist.

Erstens, was bekommst du?

Nun, Sie könnten denken, dass Ihr Produkt bei einer Google-Suche wie dieser angezeigt wird: Suchen Sie nach Tennisschuhen

Das ist Google Shopping, richtig?

Nun, irgendwie … Früher war es so. Als Google Shopping kostenlos war, hieß es Froogle. Hier ist eine kleine Geschichte (Quelle Wikipedia). Froogle wurde von Craig Nevill-Manning entwickelt und im Dezember 2002 gestartet. Es unterschied sich von den meisten anderen Preisvergleichsdiensten dadurch, dass es den Web-Crawler von Google verwendete, um Produktdaten von den Websites von Anbietern zu indizieren, anstatt bezahlte Übermittlungen zu verwenden. Wie bei der Google-Suche wurde Froogle stattdessen mithilfe der Keyword-Werbeplattform AdWords von Google monetarisiert.

Mit seiner Umbenennung in Google Produktsuche wurde der Dienst geändert, um die Integration mit der Google-Suche hervorzuheben. Einträge des Dienstes könnten nun neben den Ergebnissen der Websuche erscheinen./white-label-marketing/what-is-white-label/white-label-branding-in-digital-marketing-services

Wechseln Sie zu bezahlten Einträgen

Neben der Ankündigung einer sofortigen Umbenennung in Google Shopping am 31. Mai 2012 kündigte Google auch an, den Dienst Ende 2012 auf ein „Pay-to-Play“-Modell umzustellen, bei dem Händler Google bezahlen müssten ihre Produkte im Dienst aufzulisten, wobei die Ergebnisse sowohl von der Relevanz als auch von den Gebotsbeträgen, die sie zahlen, beeinflusst werden. Google begründete den Schritt damit, dass der Dienst dadurch „die besten Antworten für Personen liefern könnte, die nach Produkten suchen, und Händlern dabei helfen würde, die richtigen Kunden zu finden

Sie können also sehen, dass Froogle (eigenständig) zur Google-Produktsuche (in die Google-Suche integriert) und dann zu Google Shopping (Pay-to-Play-Google-Produktsuche) wurde.

Also wird es kostenloses Google Shopping sein, richtig?

Falsch. Was Google jetzt anbietet, ist die Aufnahme von Produkten in den „Tab“ von Google Shopping. Ja, es ist zwar kostenlos, unterscheidet sich jedoch von Google Shopping-Ergebnissen, die direkt in den Google-Suchergebnissen erscheinen.

Nun, es ist immer noch kostenloses Google Shopping (irgendwie) das ist gut für Werbetreibende, richtig?

Wieder falsch. Warum ist es nicht gut für Werbetreibende? Einfaches Angebot und Nachfrage. Sie sehen, dass die Nachfrage nach Google-Werbung derzeit sinkt. Verständlicherweise kürzen Vermarkter und Werbetreibende, die während der COVID-19-Pandemie Schwierigkeiten haben, zu versenden oder offen zu bleiben, ihre Budgets. Auch wenn es für Google wie eine wohltätige Sache „scheinen“ mag, kostenloses Google Shopping anzubieten, ist es das nicht. Es ist nur eigennützige Gier, mehr aus den verbleibenden Werbetreibenden herauszuholen.

Mit einem Rückgang des Wettbewerbs müssen die verbleibenden Werbetreibenden nicht so sehr „kämpfen“, um zu sehen, dass ihre Produkte Zugriffe erhalten, also senken sie natürlich ihre Gebote. Das ist ein Doppelschlag für Google. Sie haben nicht nur Werbetreibende verloren, die sich zurückgezogen haben, sondern sie erhalten auch niedrigere CPC (Cost per Click) von den verbleibenden Werbetreibenden.

Die Lösung für die sinkenden Einnahmen von Google

Die Lösung? Füllen Sie die Plattform mit kostenlosen Einträgen. Mit anderen Worten, erhöhen Sie den Wettbewerb. Verstärkter Wettbewerb erhöht die Kosten für Werbetreibende. Es ist ein einfacher Schritt, den CPC von den Werbetreibenden, die Google treu geblieben sind, zu erhöhen. Hey, ich mache Google keine Vorwürfe. Es ist ein kluger Schachzug, um die Einnahmen zu steigern. Der Teil, den ich nicht mag, ist, dass sie es „spinnen“, als ob es ein wohltätiger Schritt wäre, um die Welt zu verbessern. Es funktioniert, die Presse „frisst es auf“ direkt aus der Handfläche von Google PR. Schön gespielt.

Was sollten Werbetreibende tun?

Das Beste, was Sie in jeder sich ständig verändernden Umgebung können. Bleiben Sie bei den Grundlagen. Verwalten Sie Ihre Kampagnen auf Hochtouren, konzentrieren Sie sich auf den ROAS und geben Sie Ihr Bestes. Nehmen Sie die „kostenlosen“ Einträge wie alle anderen auch. Konzentrieren Sie Ihre Werbebudgets jedoch auf das, was funktioniert. Aber trinken Sie das Kool-Aid noch nicht. Nichts ist umsonst und nichts ist wie es scheint, von der mächtigen PR-Maschine von Google. Wenn das alles zu schwierig wird und Sie überfordert, stellen Sie jemanden ein, der sich um Ihre PPC-Verwaltungsdienste kümmert, und nehmen Sie die Kopfschmerzen aus Ihren Händen … oder aus Ihrem Kopf. Denn am Ende des Tages geht es darum, Ihre Werbeausgaben zu erhalten.