Startleitfaden für Google Shopping-Kampagnen

Zuletzt aktualisiert am 20. August 2020

Eine Google Shopping-Kampagne ist eine fantastische Möglichkeit, Ihr Produkt potenziellen Kunden vorzustellen, aber es gibt einen Haken: Es ist nicht immer einfach, eine effektive Shopping-Kampagne einzurichten. Bevor wir zu weit darauf eingehen, sollten Sie wissen, dass es zwei verschiedene Arten von Shopping-Kampagnen gibt. Sie müssen diese berücksichtigen, bevor Sie zu tief eintauchen. Beide Kampagnentypen haben Vor- und Nachteile. Ihre Ergebnisse hängen von der Zeit und Mühe ab, die Sie bereit sind, in die Nachbereitung zu investieren.

Die zwei Arten von Google Shopping-Kampagnen sind:

1. Google Smart-Shopping
2. Eine manuelle Kampagne

Google Smart Shopping-Kampagne

Smart Shopping ist ein automatisiertes Google Shopping-Kampagnensystem, das im Grunde eine Set-and-Forget-Option ist. Es läuft sowohl in den Standard-Shopping- als auch in den Display-Remarketing-Bereichen. Meiner Erfahrung nach funktioniert es gut genug, aber es fehlt die Fähigkeit, Ihre Produkte zu verwalten. Da alle Ihre Produkte in einem großen Pool zusammengefasst werden, haben Sie nicht die Möglichkeit, Ihre Kampagne zu optimieren, um den Gewinn zu maximieren, indem Sie die Verkaufssuperstars erhöhen und die Underperformer senken.

Das Problem dabei ist, dass sich Ihre Kampagne irgendwann beim Return on Advertising Spend einpendelt. Sie haben keine Möglichkeit, es weiter voranzutreiben, da Ihnen die granulare Kontrolle einer manuellen Kampagne fehlt. Auch hier habe ich gesehen, dass sie gut abschneiden. Sei dir nur bewusst, dass du irgendwann die Fähigkeit verlierst, den Fortschritt deiner Kampagne weiter voranzutreiben.

Manuelle Shopping-Kampagne von Google

Eine manuelle Shopping-Kampagne ist viel schwieriger einzurichten. Es kann jedoch viel weiter gehen als eine Smart Shopping-Kampagne. Sie müssen einfach die Zeit und Mühe investieren, um es zu verwalten. Mit einer manuell eingerichteten Google Shopping-Kampagne haben Sie mehr Kontrolle. Sie können Ihre Produkte in verschiedene Anzeigen-/Produktgruppen aufteilen und die Gebote pro Produkt manuell anpassen. Dies ist großartig, wenn Ihr Unternehmen über meistverkaufte Produkte verfügt, die die Last der Online-Verkäufe tragen, oder sogar über saisonale Artikel, die Sie zu verschiedenen Jahreszeiten hervorheben möchten, da Sie die Präsenz dieser Produkte steigern können, ohne die Kosten erhöhen zu müssen pro Klick auf der ganzen Linie.

Mit einer manuellen Kampagne können Sie die Ausgaben für Produkte reduzieren, die sich nicht gut verkaufen, selbst wenn Sie eine ausreichende Präsenz haben. Dies ist der einzige Weg, den Sie gehen können, wenn Sie oder Ihr Unternehmen auf lange Sicht dabei sind. Es dauert einige Zeit, bis sich etwas bewegt. Aber am Ende werden Sie viel zufriedener damit sein, wie Ihre Kampagnengelder ausgegeben werden.

Google-Shopping-Anzeigen

Was macht eine Shopping-Anzeige aus? Eine Shopping-Anzeige besteht aus Informationen, die aus dem Shopping-Feed gezogen werden. Diese Informationen umfassen Dinge wie Produktbild und Preis. Es enthält auch den Namen des Händlers, der das Produkt zusammen mit anderen Produktattributen verkauft. Feeds selbst können auf verschiedene Arten erstellt werden, auf die ich im Folgenden kurz eingehen werde:

Erstellt aus Website-Inhalten – einige verschiedene E-Commerce-Plattformen haben integrierte Bereiche für Texte und Informationen. Dies kann verwendet werden, um einen Feed direkt aus denselben Informationen zu erstellen, die zum Erstellen der Webseiten verwendet wurden.

Feeds von Drittanbietern stammen von Unternehmen, die sich darauf spezialisiert haben, Feeds zu erstellen, die oft robustere Optionen bieten. Diese Feeds eignen sich auch hervorragend, wenn Sie viele Artikel haben (insbesondere, wenn Sie es mit Zehntausenden verschiedener Artikel oder SKUs zu tun haben), da sie normalerweise sehr gut gepflegt sind und Felder enthalten, die dazu führen können, dass schwierige Artikel ausgeführt werden.

Manuell eingerichtete Feeds lassen sich ganz einfach erstellen, indem Sie nach einer Vorlage suchen und diese herunterladen, mit der Sie eine von Grund auf neu erstellen können. Diese eignen sich perfekt für Feeds mit einer begrenzten Anzahl von Artikeln, können jedoch umständlich werden, wenn Sie viele Artikel haben und/oder die ein- und ausgehen oder eine große Menge an Datenkennungen enthalten. Diese eignen sich oft am besten für Online-Schaufenster mit höchstens ein paar hundert Artikeln.

Mehr zum Google Shopping Feed und seinen potenziellen Problemen

Ihr Shopping-Feed muss mindestens alle 30 Tage auf Google aktualisiert werden. Wenn dies aus irgendeinem Grund nicht geschieht, beginnen zumindest Ihre Einkaufsartikel zu verfallen und Ihr Einkaufs-Feed wird heruntergefahren. Eine gute Sache hier ist, dass Sie Ihren Feed-Upload so einstellen können, dass er in von Ihnen festgelegten Intervallen eine neue Kopie von sich selbst „holt“.

Die meisten stellen ihre Feeds so ein, dass sie mindestens einmal pro Woche aktualisiert werden, um Probleme zu vermeiden. Dies hängt auch davon ab, ob Sie einen manuellen Feed hochladen oder einen, der von Ihrer Webplattform oder einem Drittanbieter erstellt wurde, wie und wie oft dies funktioniert.

Shopping-Artikel werden aus vielen Gründen abgelehnt. Diese können von nicht übereinstimmenden Informationen des Feeds über die Website bis hin zum Fehlen erforderlicher Informationen wie Versand reichen. Obwohl dies oft mühsam herauszufinden und zu korrigieren ist, können Sie einen guten Einblick in das Problem erhalten, indem Sie Ihr Händlerkonto besuchen und den Zustand des Kontos überprüfen. Hier können Sie sehen, was gerade nicht läuft, zusammen mit den Gründen, warum es nicht läuft. Finden Sie das Problem und beheben Sie es basierend darauf, wie Ihr Feed generiert wird.

Weitere Überlegungen vor dem Einrichten Ihrer Google Shopping-Kampagne

Wir sind also die Details einer Google Shopping-Kampagne durchgegangen, aber es gibt auch andere Überlegungen. Im Folgenden gebe ich die grundlegendsten Erklärungen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.

Händlerkonto – Dies ist das Finanzinstitut, das verwendet wird, um alle Verkäufe zu verwalten, die über Ihr Online-Konto abgewickelt werden. Normalerweise ist dies das gleiche wie das Bankinstitut Ihres Unternehmens.

Gateway-Konto – Dies ist ein Zwischenkonto, das die Kreditkarteninformationen überprüft und den möglichen Verkauf zulässt oder ablehnt.

Versand- und Umsatzsteuerinformationen – Sie müssen Versand- und Steuerinformationen zur Hand haben, während Sie durch die Kontoeinrichtung gehen, seien Sie also vorbereitet.

Hochwertige Bilder – Ich weiß, das scheint selbstverständlich zu sein, aber ich kann Ihnen nicht sagen, wie oft ich Bilder in unzureichender Qualität gesehen habe. Wenn Sie sich die Mühe machen, eine Google Shopping-Kampagne zu erstellen, müssen Sie in hochwertige Bilder Ihrer Produkte investieren. Es hat keinen Sinn, für die Auflistung Ihrer Artikel zu bezahlen, wenn sie nicht verlockend genug sind, um nach jemandem zu suchen, der einen Kauf in Betracht zieht.

Plattformen für Online-E-Commerce

Obwohl dies keinesfalls eine vollständige Liste unten ist, werde ich einige der gebräuchlicheren Plattformen durchgehen, die für Online-E-Commerce-Verkäufe verwendet werden. Alle haben "kostenlos testen"-Optionen, wenn Sie ein Gefühl bekommen möchten, bevor Sie sich zu einer verpflichten. Meine persönliche Empfehlung ist, wenn Sie ein mittleres bis großes Unternehmen sind, würde ich BigCommerce oder Shopify empfehlen, da sie beide robuste Optionen bieten und sich sehr gut mit fast jeder Größe oder Art von Unternehmen skalieren lassen.

• Großer Handel
• Shopify
• Volusion
• WooCommerce
• Weebly
• Platz
• Magento
• Inhouse-Lösung

Feed-Provider-Optionen

• GoDataFeed
• Produktenach oben
• Veränderbar
• Plattform bereitgestellte Lösung
• Manuell erstellter Feed
• DataFeedWatch

Auch wenn dies eine zu starke Vereinfachung für den Start einer Google-Shopping-Kampagne sein mag, wollte ich nur die größeren Bausteine ​​darstellen, damit Sie die Teile und Komponenten besser verstehen, auf die Sie stoßen werden, wenn Sie ins Internet gehen Verkaufsfläche .