Google Stadia und die Gefahr eingeschränkter Perspektiven

Zuletzt aktualisiert am 8. März 2021

Google hat kürzlich angekündigt, dass es seinen Game-Studio-Zweig von Stadia schließen wird. Obwohl diese Nachricht plötzlich kommt, ist sie nicht schockierend. Google hat eine lange Tradition darin, Produkte abzuschaffen, die aus dem einen oder anderen Grund nicht als Erfolg gewertet wurden. Tatsächlich gibt es eine ganze Website, die ihm gewidmet ist. Aber dieser jüngste Schritt hebt wirklich ein Problem hervor, wie Google neue Branchen (und Probleme) angeht. Wie?

Google Stadia ist in jeder Hinsicht eine Cloud-Konsole. Es ermöglicht einer Person, Spiele auf verschiedene Bildschirme zu streamen, um mit nichts anderem als einem Controller und der Google Stadia-App zu spielen (vergessen Sie nicht eine gute Internetverbindung!). Sie haben ein Problem gelöst, das viele Streaming-Dienste der Vergangenheit vereitelt hat, nämlich die Netzwerklatenz. Oft erfordern Spiele Bewegungen in Sekundenbruchteilen, sodass die Verzögerung von Sekunden (oder sogar Millisekunden) dazu führen kann, dass Spiele, die präzise Action erfordern (FPS, Rennen usw.), nicht spielbar sind.

Eine Konsole, die auf jedem Bildschirm gespielt werden kann und nur einen Bruchteil der Kosten eines Gaming-PCs oder einer physischen Konsole kostet, sollte also ein sofortiger Erfolg sein, oder? Nicht genau. Click To Tweet Während die Hardware beeindruckend ist, fehlte dem Projizierten ein wirklicher Fokus auf einen sehr wichtigen Faktor oder einen Spiele-Streaming-Dienst. SPIELE!

Fehlende Google Stadia-Spiele

Im Vergleich zu konkurrierenden Diensten schneidet die Bibliothek von Google Stadia ab. Sie hatten so wenige Spiele, dass sie sich nicht einmal die Mühe machten, eine Suchleiste zu ihrer Spieleliste hinzuzufügen. Sie haben nicht nur eine kleine Auswahl, sondern den tatsächlich angebotenen Spielen fehlt die breite Anziehungskraft, die andere haben. Scrollen Sie schnell durch die Liste und Sie sehen eine Mischung aus ein paar AAA-Spielen, weniger bekannten Indie-Spielen (Cthulhu Saves Christmas?)

In diesem Sammelsurium von Spielen fehlen bekanntere Indie-Spiele, die sich millionenfach verkauft haben (Dead Cells, Shovel Knight, Hollow Knight), die anderen Streaming-Diensten geholfen haben, die Bibliothek aufzubauen, sowie Spiele, die bereits eine große Fangemeinde haben (Fortnight, Minecraft, Among Uns), Spiele, die Sie auf praktisch jeder Plattform außer Google Stadia spielen können. Wenn Sie versuchen, Buy-in von Benutzern zu erhalten, sollten Sie sich auf die Dinge konzentrieren, die sie anziehen: Spiele.

Die Schließung des Spielestudios von Google ist nur ein weiterer Schritt vom Kern dessen entfernt, was Menschen dazu bringt, sich für eine Plattform zu entscheiden. Ihr Mangel an exklusiven Spielen, etwas, das zum Erfolg der Konsolen vor ihnen führte (wie es Halo für die Xbox tat), macht sie in den vielen Optionen, aus denen Verbraucher wählen müssen, noch ersetzbarer.

Zu erfolgreichem Marketing gehört viel und vieles, was es zu beachten gilt. Bei Interesse sollten Sie alles darüber erfahren, was der Unterschied zwischen White Label und Private Label ist, und erwägen, uns für Ihre White-Label-Anforderungen zu nutzen.

Der Punkt und seine Beziehung zu Google Stadia

Okay, aber mit all dem, was ist wirklich das Problem? Wie bei vielen Projekten zuvor leidet Google unter einem eingeschränkten Blick auf Stadien. Für Google war dies ein Hardwareproblem. Sie dachten, wenn sie vielen Menschen einen Service bequem und zuverlässig anbieten könnten, etwas, mit dem sie durch Suchergebnisse und Videos von YouTube sehr vertraut sind, würden sowohl Benutzer als auch Studios auf ihre Plattform strömen. Sie waren so mit dem beschäftigt, was sie tun können, dass sie ihre Bemühungen nicht richtig lenkten. Was nützt es schließlich, 4K streamen zu können, wenn Sie nicht die Spiele haben, die Sie spielen möchten?

Sie sagen, wenn Ihr einziges Werkzeug ein Hammer ist, dann sieht jedes Problem wie ein Nagel aus. Einer der Gründe für die eingeschränkte Perspektive ist das mangelnde Verständnis für angrenzende Branchen. Beim Bau einer Konsole haben sie nicht genug von den Studios verstanden, die ihnen Leben einhauchen. Warum sollte ein Spielestudio das Risiko eingehen, sein Spiel für Ihre Plattform mit eingeschränkten Benutzern zu entwickeln? Welche Anreize können Sie bieten, um das Risiko, das sie eingehen, zu mindern? Anscheinend keine guten.

Es ist keine Sünde, in bestimmten Fähigkeiten einseitig zu sein, aber die Betrachtung eines Problems aus einer anderen Denkweise völlig zu ignorieren, kann Ihren Fortschritt behindern und zu verpassten Gelegenheiten für Lösungen und Wachstum führen. Es gibt ein paar Dinge, die Sie für das Wachstum tun können. Wenn Sie interessiert sind, können Sie gerne einen weiteren Artikel von uns lesen, Expertenratschläge, wie Sie sich auf sich selbst konzentrieren können, um einen tieferen Einblick in das persönliche Wachstum zu erhalten.

Zu lernende Lektionen

Wenn Leute mich fragen, was ich mache, sage ich oft „Ich arbeite im digitalen Marketing“ oder „Ich bin ein digitaler Vermarkter“, und obwohl dies nicht mein offizieller Titel ist, denke ich, dass es wichtig ist, diese Unterscheidung zu treffen, insbesondere für mich selbst. Es erinnert mich daran, dass Webdesign oder SEO Tools sind, die ich verwende, um ein Ziel zu erreichen, nicht das Ziel selbst. Daher muss ich manchmal meinen „SEO“-Hut abnehmen und das Thema aus einer anderen Perspektive betrachten, um sicherzugehen, dass ich nicht versuche, einen Hammer auf eine Schraube zu setzen. Sie könnten Ihren Kunden für alle seine Kern-Keywords an die erste Stelle setzen, 100.000 Positionen und Millionen von Impressionen erhalten, aber was nützt das, wenn es ihm nicht die gewünschten Verkäufe bringt? Vielleicht passt ein anderes Medium besser zu ihren Bedürfnissen, wie eine PPC-Kampagne oder ein Fokus auf soziale Werbung.

Stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie wären ein SEO-Experte, der für ein E-Commerce-Unternehmen arbeitet. Das Unternehmen erhält regelmäßig 100.000 organische Besucher, die jeden Monat zu 100 Verkäufen führen. Ihr Kunde möchte seinen normalen Umsatz verdoppeln. Als SEO-Experte könnte Ihre erste Reaktion sein, dass ich ihren organischen Traffic verdoppeln muss! Mehr Inhalt! Mehr Stellen! Mehr Onpage-SEO!

Die Realität

Aber wenn Sie sich etwas Zeit nehmen und es aus einer anderen Perspektive betrachten, werden Sie vielleicht sehen, dass Ihr Problem mit einem anderen „Werkzeug“ besser gelöst werden kann. Bei 100 Verkäufen pro 100.000 Besuchen beträgt Ihre Konversionsrate 0,1 %, was Sie im Vergleich zu anderen in Ihrem Bereich ziemlich niedrig finden. Nachdem Sie sich den Traffic genauer angesehen haben, sehen Sie, dass 90 % Ihres Traffics auf dieselben 10 Seiten gehen. Ein Blick auf diese Seiten zeigt Verbesserungen, die vorgenommen werden können, die nach A/B-Tests 10-fache Käufe bestätigen, aber tatsächlich dazu führen würden, dass Sie in den Rankings um mehr als die Hälfte fallen (Huch!). Hmm … lass uns rechnen.

• Option 1: 200.000 Besuche x 0,1 % Konversionsrate = 200 Verkäufe
• Option 2: 50.000 Besuche x 1 % Konversionsrate = 500 Verkäufe

Durch eine andere Betrachtungsweise konnte man das Ziel nicht nur erreichen, sondern sogar übertreffen. Durch die Verwendung benachbarter Wissenssets können Sie Probleme mit einer anderen Linse bewerten, um Verbesserungsmöglichkeiten einzugrenzen. Dinge, die Sie vielleicht aus einer begrenzten Perspektive übersehen haben.

Zum Glück für Google haben sie eine große Geldreserve und eine Armee von Ingenieuren, die sie auf ihre Probleme werfen können. Es macht das Ausprobieren von Dingen wie Google Stadia viel einfacher, bis sie haften bleiben. Höchstwahrscheinlich haben Sie diesen Luxus jedoch nicht, sich die Zeit zu nehmen, Ihr Verständnis benachbarter Bereiche zu erweitern und sicherzustellen, dass Sie sich auf das eigentliche Ziel (den Verkauf) und nicht auf das Tool (SEO, PPC usw.) konzentrieren können den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg bei einem Kunden. Auch wenn es nicht die Aufgabe ist, für die Sie eingestellt wurden, werden Sie für Ihre Kunden unentbehrlich, wenn Sie sich auf das wahre Ziel der Dienstleistung konzentrieren und über die Mittel verfügen, um es zu erreichen. Scheuen Sie sich also nicht, das Problem umzudrehen und ein anderes Aussehen zu bekommen.

Es kann schwierig sein, eine Perspektive für Ihr eigenes Produkt zu haben. Manchmal kann es klug sein, sich Hilfe von außen zu holen. Sie sollten erwägen, unsere White-Label-Services für Ihre digitalen Marketinganforderungen zu nutzen. Und lassen Sie uns gerne wissen, was Sie von diesem Artikel halten und ob er Ihnen in irgendeiner Weise geholfen hat.