Google Tag Manager für Einsteiger: Der ultimative Leitfaden für 2024
Veröffentlicht: 2024-07-10Google Tag Manager ist eines der am meisten diskutierten Tools im digitalen Marketing, aber was genau ist das und warum sollte es Sie interessieren? In diesem ultimativen Leitfaden erklären wir den Fachjargon, erkunden die Vorteile und helfen Ihnen, mit GTM die Kontrolle über Ihre Website-Daten zu übernehmen. Egal, ob Sie neu in der Website-Analyse sind oder Ihr Tracking verbessern möchten, dieser Leitfaden ist genau das Richtige für Sie.
Was ist Google Tag Manager?
Es handelt sich um ein kostenloses Tool, das als zentraler Knotenpunkt Ihrer Website für alle Ihre Tracking-Codes fungiert. Anstatt den Code Ihrer Website mit mehreren Snippets zu überladen, speichern Sie diese übersichtlich in GTM. Dies macht das Hinzufügen, Bearbeiten oder sogar Entfernen dieser Tags unglaublich einfach.
Warum GTM ein Muss für Ihre Website ist
Sie denken vielleicht: „Warum sollte ich mich damit beschäftigen? Meine Website funktioniert so wie sie ist.“ Fair genug. Aber GTM sorgt dafür, dass sie besser funktionieren. Hier sind fünf Möglichkeiten, wie GTM Ihre Online-Präsenz verbessern kann:
1. Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihre Tracking-Codes
Sie müssen sich nicht mehr darauf verlassen, dass Entwickler Tags hinzufügen oder ändern. Mit der benutzerfreundlichen Oberfläche von GTM können Sie Ihre Tracking-Codes selbst aktualisieren.
2. Steigern Sie die Leistung Ihrer Website
Eine langsame Website kann Kunden abschrecken. GTM optimiert das Laden Ihrer Tags und sorgt dafür, dass Ihre Website dadurch nicht verlangsamt wird. Das bedeutet zufriedenere Besucher, die eher hier bleiben und die Gegend erkunden.
3. Gewinnen Sie wertvolle Kundeneinblicke
GTM lässt sich nahtlos in Google Analytics und andere Analysetools integrieren. Das bedeutet, dass Sie detaillierte Daten zum Besucherverhalten sammeln können, die Ihnen helfen zu verstehen, was auf Ihrer Website funktioniert und was verbessert werden muss. Es ist wie eine Lupe für den Traffic Ihrer Website.
4. Optimieren Sie Ihre Marketingkampagnen
Mit GTM können Sie den Erfolg Ihrer Marketingkampagnen verfolgen. Sie sehen, welche Anzeigen den Traffic und die Conversions steigern, sodass Sie Ihr Marketingbudget sinnvoll investieren können.
5. Treffen Sie intelligentere Entscheidungen
GTM liefert Ihnen die Daten, um effektive Entscheidungen über Ihre Website und Marketingstrategien zu treffen. Indem Sie verstehen, wie Besucher mit Ihrer Website interagieren, können Sie Ihre Inhalte verfeinern, das Benutzererlebnis verbessern und letztendlich Ihren Gewinn steigern.
Kurz gesagt: Google Tag Manager kann Ihnen dabei helfen, Ihre Website auf die nächste Stufe zu heben. Es ist benutzerfreundlich, kostenlos und voller Funktionen, die Ihre Website-Verwaltung optimieren, Ihre Analysen verbessern und Ihre Marketingbemühungen optimieren.
So integrieren Sie den Google Tag Manager auf Ihre Website
Sie verstehen, was Google Tag Manager (GTM) ist und warum es wichtig ist. Lassen Sie es uns jetzt auf Ihrer Website zum Laufen bringen. Betrachten Sie dies als die Schaffung der Grundlage für eine bessere Nachverfolgung und bessere Erkenntnisse.
Richten Sie Ihr GTM-Konto ein
Erstellen Sie zunächst ein kostenloses Google Tag Manager-Konto. Besuchen Sie die Google Tag Manager-Website und melden Sie sich mit Ihrem Google-Konto an. Es ist schnell und einfach.
Erstellen Sie nach der Anmeldung einen „Container“ für Ihre Website. Dieser Container enthält alle Ihre Tracking-Codes. Nennen Sie es so, dass es klar und leicht zu merken ist, zum Beispiel „Name Ihrer Website – GTM“.
Installieren Sie den GTM-Code
Als nächstes installieren Sie GTM. GTM stellt Ihnen zwei Codeausschnitte zur Verfügung:
- Head-Code: Dieser Code befindet sich im <head>-Abschnitt des HTML-Codes Ihrer Website.
- Body-Code: Dieser Code steht direkt nach dem öffnenden <body>-Tag des HTML-Codes Ihrer Website.
Wie Sie den Code hinzufügen, hängt von der Plattform Ihrer Website ab:
- Wenn Sie Ihre Website auf WordPress erstellt haben, verwenden Sie ein Plugin. Viele großartige GTM-Plugins fügen den Code automatisch zu den Header- und Body-Abschnitten Ihrer Website hinzu.
- Shopify-Benutzer können GTM normalerweise über ihre Theme-Einstellungen oder eine Shopify App Store-App installieren.
- Wenn Sie eine benutzerdefinierte Website haben, bitten Sie Ihren Webentwickler, die GTM-Codefragmente an den richtigen Stellen im HTML Ihrer Website einzufügen.
Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Sie mit HTML oder Website-Code nicht vertraut sind. Der Vorgang ist normalerweise einfach. Viele Online-Ressourcen und Tutorials können hilfreich sein.
Überprüfen Sie Ihre Installation
Nachdem Sie den GTM-Code zu Ihrer Website hinzugefügt haben, überprüfen Sie, ob er ordnungsgemäß funktioniert. GTM bietet einen Vorschaumodus, sodass Sie sehen können, ob Ihre Tags wie erwartet ausgelöst werden.
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Ereignisverfolgung durch Google Analytics
Wenn GTM erfolgreich installiert ist, können Sie Tags hinzufügen, Trigger einrichten und Daten verwenden, um Ihre Website und Ihr Marketing zu verbessern.
Best Practices für den Google Tag Manager
Befolgen Sie nach der Installation des Google Tag Managers (GTM) auf Ihrer Website die folgenden Tipps, damit Sie dieses Tool optimal nutzen können.
Organisieren Sie Ihre Daten
Die Daten Ihrer Website, wie Produktdetails, Kundendaten oder Seitentypen, bieten ein vollständiges Bild Ihres Online-Geschäfts. Eine Datenschicht hilft bei der Organisation dieser Informationen und macht sie für GTM zugänglich. Diese organisierten Daten stellen sicher, dass GTM die richtigen Informationen erfasst und genaue Daten an Ihre Analysetools sendet.
Organisieren Sie Ihre Daten, wenn Sie einen E-Commerce- oder Shopify-Shop betreiben. Damit können Sie nachverfolgen, welche Produkte Kunden ansehen, in ihren Einkaufswagen legen oder kaufen. Diese Informationen helfen dabei, Ihren Verkaufstrichter zu verstehen, die Wirksamkeit Ihres Marketings zu messen und das Kundenerlebnis zu personalisieren.
Sorgen Sie für Ordnung in Ihrem GTM-Arbeitsbereich
Wenn Sie GTM weitere Tags hinzufügen, ist es wichtig, die Dinge organisiert zu halten. Dies erleichtert die Verwaltung Ihrer Tags und die Fehlerbehebung. Hier ein paar Tipps:
Benennen Sie Tags, Trigger und Variablen eindeutig
Verwenden Sie Namen, die Ihnen sagen, was die einzelnen Elemente bewirken. Nennen Sie es beispielsweise anstelle von „Tag 1“ „Google Analytics – Kaufereignis“.
Verwenden Sie Ordner
Gruppieren Sie ähnliche Tags. Sie können Ordner für verschiedene Tag-Typen (Analyse, Marketing usw.) oder verschiedene Website-Abschnitte erstellen.
Dokumentieren Sie Ihre Arbeit
Fügen Sie Notizen zu Ihren Tags, Triggern und Variablen hinzu. Erklären Sie deren Zweck und alle von Ihnen vorgenommenen Änderungen. Dies ist hilfreich, wenn Sie später eine Fehlerbehebung durchführen oder Änderungen vornehmen müssen.
Testen Sie alles, bevor Sie live gehen
Testen Sie Ihre Tags, bevor Sie Änderungen in GTM veröffentlichen. Dadurch wird sichergestellt, dass sie ordnungsgemäß funktionieren und die von Ihnen benötigten Daten erfassen. Der Vorschau- und Debug-Modus von GTM ist hierfür ein großartiges Werkzeug. Es zeigt Ihnen, welche Tags auf jeder Seite Ihrer Website ausgelöst werden und welche Daten sie sammeln. Testen Sie verschiedene Benutzerinteraktionen, um sicherzustellen, dass Ihre Tags wie erwartet funktionieren.
Denken Sie daran, dass das Testen ein fortlaufender Prozess ist. Wenn Sie neue Tags hinzufügen oder Ihre Website ändern, testen Sie Ihre GTM-Konfiguration erneut, um sicherzustellen, dass alles weiterhin funktioniert.
Erweiterte Google Tag Manager-Funktionen
Benutzerdefinierte HTML-Tags
Möchten Sie etwas Bestimmtes auf Ihrer Website verfolgen, das nicht von den Standard-Tags abgedeckt wird? Mit benutzerdefinierten HTML-Tags können Sie einzigartige Interaktionen oder Ereignisse verfolgen, die für Ihr Unternehmen wichtig sind. Fügen Sie Ihre Codeschnipsel zu Ihrer Website hinzu, um Klicks auf bestimmte Schaltflächen zu verfolgen, zu messen, wie weit Besucher auf einer Seite nach unten scrollen, oder um Daten an eine andere Analyseplattform zu senden.
Obwohl diese Funktion großartig ist, verwenden Sie sie mit Vorsicht und stellen Sie sicher, dass der von Ihnen hinzugefügte benutzerdefinierte Code sicher ist und Ihre Website nicht verlangsamt.
Benutzerdefinierte Vorlagen
Benutzerdefinierte Vorlagen sind wie vorgefertigte Rezepte zum Verfolgen bestimmter Aktionen auf Ihrer Website. Die GTM-Community erstellt diese Vorlagen und Sie können sie problemlos importieren und an Ihre Website anpassen.
Suchen Sie beispielsweise nach einer benutzerdefinierten Vorlage, um Formularübermittlungen zu verfolgen. Importieren Sie es, passen Sie es bei Bedarf an und beginnen Sie mit der Verfolgung. Mit dieser Funktion können Sie erweitertes Tracking implementieren, ohne selbst Code schreiben zu müssen.
Wenn Sie mit Google Tag Manager vertrauter werden, erkunden Sie diese erweiterten Funktionen, um Ihr Tracking zu erweitern und tiefere Einblicke in die Leistung Ihrer Website zu gewinnen.
Beginnen Sie noch heute mit der Verwendung des Google Tag Managers
Sind Sie bereit, Google Tag Manager auszuprobieren? Erstellen Sie ein kostenloses Konto und erkunden Sie seine Funktionen. Experimentieren Sie mit verschiedenen Tags, Triggern und Variablen. Google Tag Manager ist ein effektives Tool, das Ihre Website in ein Datenkraftwerk verwandeln kann. Mit ein wenig Aufwand und Anleitung werden Sie wertvolle Erkenntnisse gewinnen und beeindruckende Ergebnisse erzielen.