3rd Party Cookie Phase Out 2023: Wie gehen Marketer damit um?

Erstanbieter-Cookies

Sie müssen vom Vorläufer von Drittanbieter-Cookies gehört haben; Erstanbieter-Cookies. Erstanbieter-Cookies sind Cookies, die von der Website generiert werden, auf der sich der Benutzer befindet, und sich an die Grundlagen erinnern, wie z. B. die bevorzugte Sprache des Benutzers und welche Artikel er in den Warenkorb gelegt hat.

Außerdem erfordern Erstanbieter-Cookies, dass der Benutzer zustimmt, dass er zugestimmt hat, seine persönlichen Daten auf der Website für eine bessere, stark verbesserte Benutzererfahrung zu teilen.

Cookies von Drittanbietern

Drittanbieter-Cookies hingegen sind Web-Cookies, die von Dritten erstellt werden, um das Kaufverhalten und die Vorlieben der Benutzer zu verfolgen und Online-Werbung entsprechend zuzuordnen.

Da Cookies von Drittanbietern jedoch die Online-Aktivitäten und persönlichen Informationen der Benutzer heimlich verfolgen und beobachten, wurden sie mit Gegenreaktionen konfrontiert, weil sie bei der Verfolgung der Kontrolle der persönlichen Daten der Benutzer und der Verletzung ihrer Privatsphäre für Werbezwecke eine Gegenreaktion eingingen.

Da die Datenschutzstandards für Verbraucher im Bereich des digitalen Marketings von Sekunde zu Sekunde wachsen, wurden die DSGVO (Datenschutz-Grundverordnung) und der CCPA (California Consumer Privacy Act) der EU eingeführt, um zu überwachen und zu regulieren, welche Art von personenbezogenen Daten von Verbrauchern erfasst und gespeichert werden Unternehmen im Internet.

Erst im Jahr 2021 schloss sich Apple dem Zug an, die persönlichen Daten der Verbraucher zu schützen, indem es seinen Benutzern die Möglichkeit gab, sich für oder gegen die Verfolgung über die von ihnen verwendeten Apps hinweg zu entscheiden. Auf diese Weise stellte Apple sicher, dass sie nicht unter Beschuss geraten, weil sie Verbraucherinformationen ohne die Zustimmung ihrer Benutzer verwendet haben.

Auch Google hat angekündigt, ab 2023 Third-Party-Cookies von Chrome auslaufen zu lassen. Das heißt, es wird in eine datensammelnde Rolle übergehen, im Gegensatz zu einer Datenfacilitator-Position, was, vereinfacht ausgedrückt, bedeutet, dass es ausschließlich Erstanbieterdaten verwendet und sich darauf verlässt.

Wie gehen Vermarkter mit dem Tod von Cookies von Drittanbietern um?

Inmitten all der großen Änderungen zur Unterstützung des Schutzes der Privatsphäre der Verbraucher gibt es keinen Zweifel, dass Vermarkter und Werbetreibende die Hauptlast davon tragen werden. Da Apple den Verbrauchern jetzt die Wahl lässt, sich für oder gegen die Verfolgung zu entscheiden, werden sich laut AppsFlyer höchstwahrscheinlich 73 % der Verbraucher dafür entscheiden, ihre personenbezogenen Daten nicht zu verfolgen und zu speichern.

Cookies von Drittanbietern waren viele Jahre lang das Brot und die Butter für Vermarkter. Es ermöglichte ihnen, die Online-Aktivitäten der Benutzer zu verfolgen, ihre Benutzererfahrung zu verbessern und vor allem Marketingexperten dabei zu helfen, aussagekräftige Verbraucherdaten zu sammeln, um personalisierte Anzeigen zu kuratieren und sie effektiv auf die richtigen Zielgruppen auszurichten.

Mit dem Abgang von Cookies von Drittanbietern sind Marketingspezialisten jedoch mit sehr wenig Arbeitsmaterial und eingeschränktem Zugriff auf wichtige Verbraucherdaten gestrandet. Diese Einschränkungen und Hindernisse verhindern die Durchführung erfolgreicher Werbekampagnen und führen langfristig zu schlechten Leads und Conversions für Unternehmen.

Verlauf des Auslaufens von Cookies von Drittanbietern

Die Schlagzeilen zum Auslaufen von Cookies von Drittanbietern sind für uns jedoch kein Schock. Wir verfolgen die neuesten technischen Updates seit 2020 genau und sind nicht überrascht, dass Cookies von Drittanbietern ihr Ende gefunden haben.

Letztes Jahr im Februar veröffentlichte Google eine Erklärung, in der die Gründe für die Abkehr von der Beteiligung Dritter erwähnt wurden. Und der Grund war verständlich – sogar lobenswert –, dass es die Privatsphäre seiner Benutzer schützen wollte, die nicht nur das, sondern auch Transparenz und Kontrolle darüber forderten, wie ihre persönlichen Daten in Zukunft verwendet werden sollen.

Aber Google war nicht der einzige, der die Verwendung von Cookies von Drittanbietern eingestellt hat. Mozilla (Firefox) und Apple (Safari) blockierten Cookies von Drittanbietern bereits im Jahr 2013. Was Google jedoch Zeit gekostet hat und nimmt, um Cookies von Drittanbietern auslaufen zu lassen, rettet Online-Geschäftswerbung vor der Zerstörung durch eine unverblümte und ziemlich abrupte Schlussfolgerung .

Warum Marketer Cookies von Drittanbietern liebten?

Tracking ohne Cookies von Drittanbietern ist ein Kinderspiel, wenn Sie es aus der Sicht eines Benutzers sehen. Aber es ist nicht alles einfach, wenn Sie es aus der Perspektive eines Vermarkters sehen – Vermarkter, die sich stark auf umfangreiche Daten verlassen, die von Drittanbieter-Cookies bereitgestellt werden, um ihre Zielgruppe zu erreichen und verbesserte, gut durchdachte Entscheidungen zu treffen.

Hier ist, warum Vermarkter Cookies von Drittanbietern liebten:

• Mehr als 40 % der Vermarkter glauben, dass der Tod von Drittanbieter-Cookies sie davon abhalten wird, die richtigen Daten zu verfolgen. Das heißt, sie zielen nicht auf eine bestimmte Zielgruppe auf mehreren digitalen Plattformen ab, sondern müssen sich stattdessen mit den knappen Informationen begnügen, die einer Zielgruppe zur Verfügung stehen, die ähnliche Verhaltensprofile und Demografien mit anderen Benutzern teilt.
• Vermarkter müssen nun ihre Ausgaben für Werbung um satte 5 % bis 25 % erhöhen, um die gleichen Ziele zu erreichen.
• 23 % der Vermarkter haben seit Apples Ankündigung des bevorstehenden E-Mail-Datenschutzes geplant, in robuste E-Mail-Marketing-Software zu investieren, bei der Ihre IP-Adresse verschleiert wird, wodurch Vermarkter daran gehindert werden, die Daten zur E-Mail-Öffnungsrate ihrer Benutzer zu verfolgen.

Was kommt als nächstes?

Aber leider ist es noch kein Weltuntergang – hier sind einige Möglichkeiten, wie sich Vermarkter auf das Ende von Cookies von Drittanbietern vorbereiten können, indem sie diese Best Practices implementieren:

Gehen Sie zurück zu den Grundlagen; Verwendung von First-Party-Cookies

Wir können das Ende der Herrschaft von Third-Party-Cookies nicht aufhalten, aber was wir tun können, ist zu den Vorgängern, First-Party-Cookies, zurückzukehren.

Der Kundenabgleich von Google ist ein hervorragendes Tool, mit dem Sie die von Ihren Kunden geteilten Informationen verwenden können, um zielgerichtete Anzeigen zu formulieren.

Sie beginnen zunächst damit, eine Liste mit Kontaktinformationen zu erstellen und hochzuladen, die Ihre Kunden mit Ihnen geteilt haben. Dann erstellen Sie eine Kampagne, um Ihr Kunden-Match-Segment effektiv anzusprechen. Zuletzt verteilen Sie die zielgerichteten Anzeigen über das Suchnetzwerk, Gmail, YouTube und den Shopping-Tab, die Ihre Nutzer sehen können, wenn sie sich in ihr Google-Konto einloggen. Dieser Ansatz ist eine großartige Möglichkeit, neue Kunden anzusprechen, die ähnliche Interessen wie Ihre bestehenden Benutzer haben.

Die benutzerdefinierten Zielgruppen von Facebook sind ein weiteres raffiniertes Tool in Ihrer Marketing-Toolbox. Es ermöglicht Ihnen, Ihre bestehende Zielgruppe auf Facebook anzusprechen, indem Sie die Kundenlisten und den App- oder Web-Traffic nutzen, um maßgeschneiderte Anzeigen für Ihre Zielgruppe zu erstellen, die sich mit Ihrer Marke beschäftigt hat.

Ermutigen Sie Benutzer, persönliche Daten mit Ihnen zu teilen

Da die Verwendung von Cookies von Drittanbietern nicht in Frage kommt, gibt es folgende Möglichkeiten, wie Sie Ihre Erstanbieter-Cookies maximieren können, indem Sie Ihre Benutzer dazu ermutigen, Informationen mit Ihnen zu teilen:

• Verwenden Sie ein registriertes Formular für Online- und Offline-Events, um Ihre Zielkunden anzusprechen. Ein Anmeldeformular hilft Ihnen dabei, wertvolle Informationen zu sammeln, die Sie Ihrer aktuellen Liste hinzufügen können.
• Wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, ist ein wichtiges Element, das hinzugefügt werden muss, das Abonnement-Popup auf der Zielseite Ihrer Website. Angenommen, Sie haben ein Bekleidungs- oder Online-Juweliergeschäft; Sie können Ihren Benutzern 10 % oder 15 % Rabatt auf ihre erste Bestellung anbieten – ein Angebot, das Ihre Benutzer höchstwahrscheinlich nicht ablehnen werden. Auf diese Weise erhalten Sie ihre primären Daten wie Name, E-Mail-Adresse, Standort usw., mit denen in Zukunft maßgeschneiderte Anzeigen erstellt werden können.
• Newsletter sind eine weitere gute Möglichkeit, Daten zu erhalten. Sie können Ihren Benutzern einfache Auswahlmöglichkeiten bieten, worüber sie informiert werden möchten, und Ihnen so eine klare Vorstellung von ihren Präferenzen geben. Als Bekleidungsgeschäft können Sie Ihren Benutzern beispielsweise Auswahlmöglichkeiten anbieten, aus denen sie auswählen können. Möchten sie über Herrenbekleidung oder Damenbekleidung informiert werden? Möchten sie über Neuankömmlinge oder nur reduzierte Artikel benachrichtigt werden? Sie verstehen das Wesentliche.

Verwenden Sie, was Sie haben

Bei der Datenerhebung geht es nicht nur um Quantität, sondern auch um Qualität. Anstatt sich über die Daten zu ärgern, die Sie nicht haben, möchten Sie Ihre Energie und Anstrengungen darauf verwenden, mit den Daten zu arbeiten, die Sie haben .

Es ist entscheidend, mit den richtigen Leuten zusammenzuarbeiten, die Ihre aktuellen Daten durchkämmen und aktualisieren, um Ihre Marketingstrategie zu optimieren. Sie aktualisieren nicht nur regelmäßig Ihre Kontaktliste, um sicherzustellen, dass Sie keine überflüssigen, vergeblichen Kontakte haben, sondern erstellen auch ein automatisiertes System, in dem Kontakte gelöscht werden, die seit einiger Zeit nicht auf Ihre E-Mails, Nachrichten oder Kampagnen geantwortet haben.

Und obwohl die Idee, dass Verbraucher die Möglichkeit haben, Abonnements abzubestellen, düster erscheint, ist es eine Erleichterung zu wissen, dass diejenigen, die sich abmelden, keine Kontakte waren, die Sie von Anfang an brauchten.

Diejenigen, die sich anmelden, sind jedoch die Kontakte, an denen Sie festhalten möchten, da sie der Verwendung ihrer persönlichen Daten zustimmen und die Bedingungen der Datenschutzgesetzgebung erfüllen. Dies sind die Ansprechpartner, die die Qualität Ihrer Datenbank verbessern und erhalten.

Nicht alle Cookies werden verboten

Wie bereits im Blog erwähnt, stellen Drittanbieter-Cookies eine Bedrohung dar, nicht Erstanbieter-Cookies. Also ja, Sie können sich freuen zu wissen, dass Ihre Cookie-zentrierten Marketingstrategien doch nicht über den Haufen geworfen werden!

Google plant nur, das Sammeln von Cookie-Daten von Drittanbietern zu beenden, was bedeutet, dass die Verwendung von Erstanbieter-Cookies zur Verfolgung wesentlicher Benutzerdaten sicher und, wie Google 2021 angekündigt hat, „lebenswichtig“ ist, um weiterhin Online-Geschäftswerbung zu schalten.

Google wird nicht aufhören, Personen zu verfolgen.

Obwohl Google deutlich gemacht hat, dass es die Benutzer nicht auf individueller Ebene verfolgen wird, heißt das nicht, dass es überhaupt nicht verfolgt wird. Google hat unglaubliche Ergebnisse von FLoC (Federated Learning of Cohorts) extrahiert, einem Web-Tracking-System, das Benutzer vollständig auf der Grundlage ihres Browserverlaufs in Kohorten gruppiert.

Wie digitale Werbung auch ohne Cookies funktionieren kann

Die Welt ist mit dem Abgang von Third-Party-Cookies zum Glück noch nicht vorbei. Die Frage, die gestellt werden muss, ist; Was kann als Ersatz für Tracking-Cookies verwendet werden, während Sie sich mit Ihrer Zielgruppe verbinden? Hier ist eine Taktik:

Personenbasiertes Targeting

Da die meisten mobilen Geräte und Apps keine Cookies akzeptieren, ist die Verwendung von Cookies als Marketingtaktik zu einer kleinen Herausforderung geworden. Dies gilt, wenn ein Benutzer von seinem Arbeitscomputer auf sein Handy wechselt oder sogar wenn er auf demselben Gerät von Browser zu Browser wechselt und die Retargeting-Spur kalt wird. Hier kommt das personenbasierte Targeting ins Spiel.

Personenbezogene Werbung zielt auf den Benutzer und nicht auf das Gerät ab und ermöglicht es Vermarktern, Benutzer mithilfe von Erstanbieter-Cookies über mehrere Kanäle und Geräte hinweg zu erreichen.

Letzter Gedanke

Wie alles andere um uns herum ist auch die digitale Landschaft keine Ausnahme von Veränderungen. Und mit der Veränderung geht die Fähigkeit einher, sich anzupassen und zu gedeihen oder sich der Unterwerfung unter Veränderungen zu verweigern und sich der Auflösung zu stellen – es liegt einfach an den Marketingfachleuten, welchen Weg sie bevorzugen.

Der Tod von Drittanbieter-Cookies wird vorbehaltlos drastische, sogar unbequeme Veränderungen mit sich bringen, die Vermarkter nicht ignorieren können.

Die beste Lösung im Umgang mit dem Wegfall von Drittanbieter-Cookies besteht darin, zunächst Daten von Erstanbietern zu akzeptieren und ihr volles Potenzial zu nutzen, um personalisierte Inhalte zu erstellen, ohne die Privatsphäre der Verbraucher zu verletzen. Auf diese Weise können Vermarkter einen fruchtbaren, erstaunlich hohen ROI erzielen, ohne die Privatsphäre der Benutzer zu verletzen.

Zu guter Letzt werden Marketing-Taktiken durch eine Umgestaltung der Marketing-Taktiken und deren schnellstmögliche Umsetzung besser darauf vorbereitet, in einer Welt, in der der Datenschutz an erster Stelle steht, zu triumphieren.

Bleiben Sie auf dem Laufenden über die neuesten Entwicklungen im digitalen Bereich und holen Sie sich noch heute die besten Marketinglösungen für Ihr Unternehmen bei der NX3 Corporation. Ganz zu schweigen davon, dass wir Plan B für die schlimmsten Marketing-Katastrophen parat haben, die Ihr Unternehmen am meisten fürchtet.